A termékek piacra dobásakor vagy működési fejlesztésekor a vállalatok jellemzően piackutatást végeznek. E munkák eredményeinek köszönhetően a termelés minimális költségekkel jár az áruk promóciójával kapcsolatban egy bizonyos szegmensben.
A piackutatás módja
Gyakran egy adott terméket gyártó vállalatnak a lehető legtöbb információt kell megszereznie a versenytársakról, a piac szegmentációjáról, a kormányzati szabályozásokról és a fő fogyasztói rés jellemzőiről. Az ilyen információk felhalmozására és rendszerezésére piackutatást végeznek.
Általában minden termék egy bizonyos fogyasztói kategória számára készül, és a gyártónak mindent tudnia kell ezekről a végfelhasználókról, ami valamilyen módon befolyásolhatja a kínált termékeket:
- mit vár a vevő;
- mennyit hajlandó fizetni a termékért;
- bármilyen részletet szeretne a termékekben.
Egy vállalat önállóan is végezhet kutatást, belső erőfeszítései révénosztályokhoz, vagy például vegye fel a kapcsolatot egy független céggel, ez a Glob altestmarket, amelynek értékelései kellő számú pontot szereztek az évek során végzett sikeres munka során. A Glob altestmarket mellett sok más marketingszervezet is létezik, amelyek talán kisebbek, de nem kevésbé hatékonyak a munkájukban.
Marketingkutatás iránya
Tehát rájöttünk egy olyan folyamat szükségességére és fontosságára, mint a marketingkutatás elvégzése, de mi is ez pontosan?
Először is meg kell határozni a piac teljességét: elemezni a versenyképes termékek kínálatát, összehasonlítani a fogyasztók valós keresletével. Ezt követően a forrásvállalat termelési volumenétől függően meg kell határozni a saját részesedési szegmenst ezen a piacon.
A részesedések meghatározása után folytathatja a versenytársak termékeinek jellemzőinek részletes tanulmányozását: mi a marketingpolitikájuk, hogyan vonzzák a vásárlóikat, esetleg melyek a termékek erősségei és gyengeségei.
Ne feledkezzen meg az ügyfelekről. Ki kell deríteni a kereslet fő preferenciáit és irányát, a fogyasztó korát és társadalmi kategóriáját.
És végül a piac marketingkutatásának utolsó feladata a termékértékesítéssel kapcsolatos saját képességek elemzése, mivel az írástudatlan logisztika gyakran jelentős költségekkel jár, ami a megfelelő megfogalmazással elkerülhető.gyártási preferenciák.
Modern módszerek
A modern marketingben többféle módon is fel lehet fedezni a piacot, amelyeket minden cég saját belátása szerint használhat fel. Az elsődleges információk megszerzéséhez ezek a gazdasági mutatók nem elegendőek, ezért „terepi intézkedésekhez” kell folyamodni.
Megfigyelés. Ez a módszer passzívnak és meglehetősen egyszerűnek minősíthető. A fogyasztók körében végzett társadalmi felméréseket gyakran megfigyeléseknek nevezik (a Glob altestmarket marketingcég aktívan elfogl alta ezt a rést, a lakosság visszajelzéseit a világ minden tájáról gyűjtik), bár a vállalat ezt önállóan is megteheti.
A kísérleti módszert is aktívan használják. Összehasonlíthatja például a termékeket a laboratóriumban vagy az erősség tesztelésével.
Az elsődleges információk megszerzése után visszatérhet a piac és a kapott adatok elemzéséhez. Nyilvánvaló, hogy ha egy cégnek nincs saját marketing osztálya, akkor szakemberekhez fordulhat a szükséges mutatók összegyűjtése érdekében.
Hová menjünk
Egy több évtizedes tapasztalattal rendelkező cég - Glob altestmarket.com - kínálja szolgáltatásait gyártóknak szerte a világon. A vele való munka azért jó, mert a kutatók saját hatalmas adatbázisukat fejlesztették ki a fogyasztókról szerte a világon, társadalmi státusz, életkor és foglalkozás szerint rangsorolva. Ezért a hibák minimálisak a Glob altestmarket felmérés adataival. Az értékelések úgy vannak rendszerezve, hogy a gyártónak még csak az idejét sem kell pazarolniaa kapott adatok rangsorolása bármely kategória szerint.
E mellett minden nagyobb városban működnek olyan helyi marketingcégek, amelyek mind az elsődleges információk helyszíni összegyűjtésében, mind a beérkezett adatok feldolgozásában és további piacelemzésben segíthetik a gyártót.
Glob altestmarket: cégértékelések
A fentieken kívül szeretném megjegyezni, hogy a GlobalTestMarket cégnél bárki válhat válaszadóvá, ha a megadott kérdőívben lehetőség szerint kitölti magáról az adatokat, majd kérdőíveket és segítséget kap a hazai piac kutatással.
Sokan csatlakoztak már a Glob altestmarket válaszadóinak hálózatához, és nagyon elégedettek az eredménnyel: elvégre Ön nemcsak abban segít egy modern gyártónak, hogy javítsa termékei minőségét, alkalmazkodjon a fogyasztói preferenciákhoz, hanem csekély, de stabil nyereséget is kap.
