Minden márkás terméknek egyszerű és emlékezetes logóval kell rendelkeznie, amelyről az ügyfelek gyorsan felismerhetik cégét. Előfordulhat azonban, hogy nem lesz olyan egyszerű kitalálni, mint amilyennek első pillantásra tűnik, mert nem csak az eredetiség, hanem a kellemes megjelenés is megkülönbözteti. Cikkünkben a céglogó és a céges arculat létrehozásának szabályairól fogunk beszélni, amelyek lehetővé teszik, hogy hatalmas számú ügyfél bizalmát elnyerje. Részletesebb elméletet a következő szakaszokban talál.
Mi az a logó és néhány elmélet
A logó létrehozásának szabályai a személy pszichológiai tulajdonságain alapulnak. Ha minőségi márkát szeretne létrehozni, akkor kellő figyelmet kell fordítania a marketing elméleti részére. A legjobb hely a logó azonosításával és alapos elemzésével kezdeni.
A logó tehát a márka névjegykártyája és arca. Különös figyelmet kell fordítani egy ilyen marketingeszköz létrehozásárafigyelmet, mert egy jól kivitelezett logó jelentősen növelheti a márka ismertségét a piacon, növelheti népszerűségét a versenytársak körében, valamint a vásárlói bizalmat.
A jó szervezet logó elkészítésének szabályai kreatív és kreatív hozzáállást kívánnak meg egy üzletembertől, hiszen a cikkünkben bemutatott elméleti alap csak 50%-os sikert garantál. Ha nincs kreatív ereje, akkor valószínűleg nem tud valami igazán szokatlant alkotni.
Bárhogy is legyen, mielőtt elkezdené a logó kidolgozását, javasoljuk, hogy először ismerkedjen meg az elméleti résszel. Kifejezetten ennek érdekében gyűjtöttünk össze cikkünkben 12 szabályt, amelyek segítségével sikeres logót hozhat létre szervezete számára.
Az előkészítő eljárások a siker kulcsa
A céglogó létrehozására vonatkozó szabályok szerint a fejlesztést kis vázlatokkal egy papírra kell kezdeni. Ez az út az egyetlen igaz, ha magas színvonalú eredményt szeretne elérni. Egyszerű vázlatok segítségével könnyedén meghatározhatja a leendő logó ötletvonalait és azt, hogy mely kontúrok a legmegfelelőbbek hozzá. Ha valami nem sikerül, mindig letörölheti a ceruzát radírral, és szükség szerint javíthat mindent.
Próbáljon meg legalább 20-30 vázlatot készíteni egy papírra, majd ezek alapján válassza ki a végső mintát, egyes elemeket egymással kombinálva. A legjobb, ha ehhez külön notebookunk van, és mindig magunkkal hordjuk. Amint van egy szabad perced illmeg fog jelenni egy jó ötlet – csak tedd egy füzetbe, és tetszés szerint finomítsd. Ezenkívül egy külön jegyzetfüzet lehetővé teszi, hogy könnyedén megmutassa vázlatait egy másik személynek, mivel a kívülről jövő vélemény nagyon fontos, különösen ebben az esetben.
Ha semmi sem működik, és az ötletek nem akarnak eszedbe jutni, akkor ne hagyd figyelmen kívül ezt a szakaszt. Próbáld meg elölről kezdeni a fejlesztést, vagy gondoskodj közvetlen feladataidról. Eljön az idő, amikor saját szemével látja majd a tárgyak szokatlan elrendezését az utcán, ami zseniális ötletet ad. Jobb sok időt tölteni egy minőségi logó létrehozásával, mint később sok pénzt fektetni drága reklámozásba.
Egyenlegszabály
A jó céglogó létrehozásának szabályai közé tartozik az "egyensúly szabálya" is, amelyet szinte minden sikeres üzletember ismer. A logónak a lehető legvonzóbbnak kell lennie, és nem irritálja az emberi szemet apró részletekkel, élénk színekkel és egyéb grafikai elemekkel. Ezért erősen ajánlott kellő figyelmet fordítani a leendő logó méretére, színére, stílusára, fényerejére, telítettségére és minden másra.
De ne felejtsd el, hogy a szabályokat azért alkották meg, hogy szórakoztató legyen megszegni. Ennek ellenére sok kreatív logó nem passzol az egyensúlyhoz, ezért kiemelkedik az általános szürke háttérből. Fontos azonban, hogy lásd a határvonalat a munkád geometriája és a magas művészet között. Könnyedén hozzáadhat azonban néhány szokatlan fülbemászó elemet a logójáhozhelytelen lenne teljes egészében ilyen elemekből összeállítani.
A méret számít
A logószabályok mögött meghúzódó elmélet azt is kimondja, hogy az emblémának világosnak és olvashatónak kell lennie, mivel ezt óriásplakátokon, internetes webhelyeken és természetesen a termék csomagolásán fogja használni. Annak érdekében, hogy ne maradjon le a legfontosabb pillanatról, próbálja meg kinyomtatni a logót a saját nyomtatóján, és csak ezután vigye el a képpel ellátott flash meghajtót a reklámügynökséghez, hogy készítsen egy nagy példányt. Ebben az esetben erősen ajánlott a lehető legnagyobb felbontású képet készíteni. A formátum szükség esetén csökkentése nem nehéz, de ha egy kis képet nagyra növelünk, akkor homályos képpontok lesznek láthatók rajta. Ezt minden áron el kell kerülni.
A színpaletta okos használata
A logó színkombinációja rendkívül fontos, mivel a pszichológusok már régóta bebizonyították, hogy minden árnyalatnak megvan a maga érzelmi összetevője: egyes színek valami meleghez és hangulatoshoz kapcsolódnak (piros, sárga, narancssárga), míg mások hideget és elutasítást okoznak. Ezért a színválasztásnál ügyeljen az alapvető szempontokra:
- ne használjon sok kontrasztos árnyalatot, hogy ne irritálja a szemet;
- használja a legközelebbi színeket a színkörből, és ne ragadjon el az árnyalatoktól;
- leggyakrabban azokat a logókat nyerik, amelyek csak két színből állnak;
- árnyalatok segítségével próbálj befolyásolniemberi pszichológia;
- Bátran megszegheti ezeket a szabályokat, de mindig érezze a mértéket.
A legjobb, ha számítógépen kísérletezünk különböző színekkel, speciális grafikus programok és alkalmazások segítségével. Próbáljon olyan színeket választani, amelyeket ügyfelei nem fognak más márkákkal társítani.
Logóstílus
A logó létrehozásának szabályai (szervezet vagy vállalat emblémái stb.) szintén magukban foglalják a „Logo-stílus” használatát. Ez azt jelenti, hogy logójának nemcsak az egyéni igényeinek kell megfelelnie, amennyire csak lehetséges, hanem „trendben” is kell lennie. Próbáld elemezni, mi érdekli a célközönséget, mi a divat most, és mi számít elavultnak. Megismerkedhet a legfrissebb stilisztikai újításokkal is olyan híres tervezőktől, akiknek még nem volt idejük a vásárlókat zavarni. Ehhez gigabájtnyi különféle információt kell tanulmányoznia az interneten, vagy több tucat különböző marketingről szóló könyvet kell elolvasnia.
Válassza ki a megfelelő betűtípust
A weboldal vagy szervezet logókészítési szabályai is kimondják, hogy a jól megválasztott betűtípus nagyon fontos a sikerhez. Ez különösen igaz, ha a logón nem csak a céged neve, hanem valamilyen reklámszlogen is szerepel. A megfelelő betűtípus megtalálásához több tucat különböző stílus-, méret- és további serif-kombinációt kell tesztelnie (félkövér, félkövér,dőlt betűtípus).
Erősen ajánlott bizonyos szempontok betartása is, amikor kiválasztja a legjobb betűtípust logójához:
- próbálja elkerülni a gyakori és klasszikus stílusokat;
- minél eredetibbnek tűnik a betűtípus, annál hangzatosabb lesz a szlogenje;
- egy betűstílus tökéletesnek tekinthető, de kettő vagy több nem comme il faut;
- győződjön meg róla, hogy a szlogen jól olvasható kicsinyítéskor.
A betűtípus kiválasztásakor ügyeljen a népszerű márkák logóira: Coca Cola, Twitter, Yahoo! stb. Mindegyik egyedi betűtípust használt, amelyet az ügyfelek még messziről is könnyen felismerhetnek.
Nincs fontosabb az elismerésnél
A logó létrehozásának fő célja a márkaismertség növelése. Még ha úgy döntesz is, hogy egy webáruházhoz készítesz logót, a logókészítés szabályát ebben az esetben sem szabad figyelmen kívül hagyni. Webhelyének névjegykártyáját az átlagember „agyába kell nyomni”, aki valószínűleg még soha nem is vásárolta meg az Ön termékeit. Ebben az esetben elég jó példák az Adidas és a Nike logók. Ezeknek a márkáknak az eredeti termékei meglehetősen drágák, ezért a legtöbb ember leggyakrabban kínai hamisítványt vásárol ezekből a termékekből. De miért törekednek erre a termékre, ha nem mindenki tud az eredeti valódi minőségéről? Ez a márka népszerűsítésének köszönhető. Az ember tudat alatt mit vesz megdivatosnak és népszerűnek tekinthető, még akkor is, ha a termék csak egy olcsó hamisítvány.
Ne félj kitűnni a tömegből
A logókészítés alapszabálya, hogy soha ne másoljuk jól ismert cégek tervét. Még csak nem is arról van szó, hogy ezek után bajba kerülhet a törvénnyel, pedig a nagy cégek nagyon ritkán indítanak pert kis szervezetekkel szemben. Csupán arról van szó, hogy a vásárló tudatalatti szinten úgy fogja fel a termékedet, mint a már piacon lévő olcsó mását. Ezért próbálja meg kialakítani a saját stílusát, amely egyedi és egyedi lesz.
Ne féljen megszegni mindazokat a szabályokat, amelyeket cikkünk felsorolt és felsorolni fog. Igen, a legjobb, ha követünk valamilyen mintát és elméletet a logó elkészítésekor, de a legjobb ötletek spontán módon születnek. Lehet, hogy szembemennek a kialakult normákkal, de mindezzel különleges varázsuk lesz. Tehát szokja meg, hogy mindig egy jegyzetfüzettel mászkál, amelyben felvázolja a logóját, nehogy elszalasszon egy hirtelen ihletet.
Legyen egyszerű, és az emberek felveszik Önnel a kapcsolatot
A gyakorlat többször is bebizonyította azt az elméletet, hogy minél egyszerűbb egy logó, annál gyakrabban ismerik fel a vásárlók. A legjobb példa erre a Mercedes autómárka logója, amely elég erősen hasonlít a béke és a jóság szimbólumára. Tudod, hogy kinek a logója a legismertebb a világon? A Nike sportruházati és lábbelimárka. Egy egyszerű pipa, amelyet még egy gyerek is tud rajzolni.
Természetesen a mai világban meglehetősen nehéz lehet olyan márkát találni, amely megfelelne néhány egyszerű szimbólumnak, de ez nem szükséges. A legfontosabb, hogy kövesse az egyszerűség szabályát, és akkor az emberek biztosan megkeresik Önt.
Légy óvatos az effektusokkal
Photoshop, Adobe Illustrato, Freehand csak néhány a legnépszerűbb grafikus programok közül, amelyeket az emberek logók készítésére használnak. Sok hasznos funkciót és eszközt talál bennük, amelyek nagyban megkönnyítik a munkáját. Rengeteg szűrőt is találhatunk bennük, ami a logók készítése során alkalmazható. Nem szabad azonban túlságosan elragadni az ilyen dolgoktól, mivel a túl sok részlet és a túl kontrasztos színek negatívan befolyásolják a logó érzékelését.
A „csővezeték” elve
Ez az elv egy bizonyos műveletalgoritmus fokozatos megvalósításából áll. Ha betartja, igazán jó minőségű mintát készíthet, amelyet nem szégyell majd bemutatni ügyfeleinek.
- Kutassa meg a célközönség fő prioritásait.
- A saját ötletgyűjtés és néhány ötlet kidolgozása.
- Előzetes vázlatok készítése notebookon.
- Az Ön által kedvelt logók lehetséges változatainak kidolgozása.
- A mű bemutatása az ügyfélnek vagy a potenciális vásárlónak.
- Megtesszük a szükséges módosításokat a munkán.
- Újra bemutatásmunkánk az ügyfélért.
Ennek az elvnek a segítségével nem csak hatékonyabb eredményt érhet el, hanem rendszerezni is tudja a munkáját, amivel megspórolja a márkára fordítandó idő és pénz jelentős részét promóció.
Nincs szükségünk másra
Szégyentelenül használhatod mások munkáját csak inspirációra, de valaki más logójának lemásolása nemcsak erkölcstelen, de illegális is. Az interneten speciális galériákat találhat olyan weboldalakról, amelyek a legszélesebb művészeti irányban jelenítik meg a különböző szervezetek és cégek logóit. A galériában böngészhet, ha inspirációt kereshet a munkafolyamatokhoz, vagy elkerülheti, hogy más logókhoz hasonlítson. A 100%-os eredeti létrehozásához azonban továbbra is ajánlott az ilyen útvonalak elkerülése. Legyen független mások véleményétől, és a siker garantált!
Amint látja, a logó létrehozása meglehetősen fáradságos és nehéz folyamat, amely időt és erőfeszítést igényel. Ha azonban kreativitással közelíti meg ezt a munkát, akkor valami igazán eredeti és egyedit alkothat. Ne hagyja figyelmen kívül a cikkünkben szereplő szabályokat, különösen akkor, ha először készít logót. Ne feledje azonban, hogy a téma egyedi mintája egyedi, ami eltér a többitől, mivel a műben nem használtak bélyeget. Tartsd a szemed előtt ezt az elméleti részt, de ha ez ellenkezik a kreatív impulzusoddal, akkor nagyon jó!
