Az internetes forgalom nem más, mint egy webes erőforrás összes látogatójának összege. A mai napig minden úgy van elrendezve, hogy a forgalom a kulcsa a projekt jövedelmezőségének. A különböző forgalom más és más pénzt hozhat, de egy dolog ugyanaz: mindig több kell belőle, mint az adott pillanatban. Igyekszünk a lehető legrészletesebben foglalkozni a forgalom témájával, megválaszolva a kezdő webmesterek forgalommal kapcsolatos főbb kérdéseit.
Forgalmi források
A forgalom nem jöhet létre a semmiből, ahogyan nem lehet csak úgy elvenni és kinyomtatni a pénzt. A látogatókat más, nagyobb forrásokból kell vonzani, amelyek már megnyerték saját közönségüket. Nézzük meg, milyen forgalmi források léteznek ma:
- keresőmotorok;
- közösségi hálózatok;
- mobil üzenetküldők;
- böngésző könyvjelzői;
- portálok és fórumok;
- offline hirdetés;
- online hirdetés;
- egyéb források.
Figyelemre méltó, hogy a szükséges forgalomnövekedési stratégia kiválasztásához el kell döntenie, hogyan kívánja további bevételszerzésre használni projektjét az interneten. Ha azt tervezi, hogy az eladásokból pénzt keres, akkor bármilyen forgalomforrás, beleértve a hirdetéseket is, megfelelő az Ön számára. A tartalomplatformok számára azonban ez nem kifizetődő, mert az ő üzleti modelljük a reklámok eladásából való bevételszerzés, a forgalom magasabb áron történő továbbértékesítése pedig teljesen más történet. Ezért először az ingyenes forgalmi forrásokat nézzük meg.
Hogyan szerezz látogatókat ingyen
Az internetfelhasználó a talált hivatkozás vagy a keresőmotor használatával egyik webes forrásról a másikra léphet. Mindkét lehetőség rengeteg ingyenes módot kínál a forgalom növelésére. Az alábbiakban alapvető példákat mutatunk be a legnagyobb forrásokból származó forgalom lekérésére:
- Keresők. A keresési eredmények tetejére való eljutáshoz a legegyszerűbb módja a keresési lekérdezések speciális szemantikai magjának kiválasztása. Ezekhez a kérésekhez olyan cikkeket kell írni, amelyek egy adott kulcsszót céloznak meg.
- A közösségi oldalak, mint a „Vkontakte” és a „Facebook”, lehetővé teszik nyilvános érdekcsoportok létrehozását. Ha ezeket a csoportokat érdekes tartalommal tölti fel, és linket hagy rájuk más nyilvánosságban, előfizetőket szerezhet, akiket aztán portálja közönségévé alakíthat.
- A mobileszközökhöz készült Messengers támogatja a chatbot funkciót. Létrehozhatsz valamilyen botot szokatlan válaszokkal, és az emberek linkeket küldenek egymásnak. Szóval teszerezzen egy közönséget, amelyet aztán az erőforrása forgalmává alakíthat.
- Ha már nagy a forgalom különböző forrásokból, dolgozzon azon, hogy az emberek könyvjelzővel lássák el webhelyét, és rendszeresen látogassák azt.
- Az érdeklődésre számot tartó portálok, mint például a "Peekaboo" vagy a "Habrahabr", meglehetősen fizetőképes közönséggel rendelkeznek. Ha ott megállja a helyét, diszkréten hirdetheti webhelyét vagy termékét.
- Az emberek továbbra is kimennek az óriásplakátokra. Ez a hirdetési módszer jól működik nagyszabású hirdetési költségvetés mellett.
- Az online hirdetésnek sok fajtája van, és jobb, ha szakemberre bízza, aki részletesen ismerteti céljait és céljait.
Új forgalmi források
A portál új forgalmi forrása lehet például a mobilalkalmazásokból származó forgalom.
Egy online áruház látogatóit olyan segédprogramok segítségével vonzhatja, mint a "Yandex. Market", amelyek megmutatják a felhasználónak a legalacsonyabb árú üzleteket. Ha nem akarja vagy nem tudja csökkenteni az árakat, csak változtassa meg a számot az oldalon, és az ügyféllel való telefonos kommunikáció során próbálja meg elmagyarázni neki, hogy az ár valamivel magasabb az oldalon feltüntetettnél. Sok vásárló nem akar újra boltot keresni, és beleegyezik a vásárlásba. Használhatja a felértékesítést (upselling) is az ilyen közművektől származó ügyfelek számára.
Hírgyűjtők, bár régiek, mint a világ, de sok a weba mesterek még mindig alábecsülik fontosságukat. Ha megfelelő számú aggregátorhoz adja hírfolyamát, akkor a forgalom nagy részét csak tőlük kaphatja meg. Végül is az emberek egy helyen akarják olvasni a híreket, nem pedig az interneten böngészni egy kis jegyzet után.
Kontextus szerinti hirdetés
Egyes kereskedelmi réseken szinte nincs remény a legjobb keresési eredmények közé való betörésre, így a kontextus szerinti hirdetés kompromisszumok nélküli lehetőséggé válik. A kontextus meghatározása művészet azok számára, akik ezt teszik. Hatalmas kulcsszólistákon kell válogatni, a szükségeseket a fehérlistára szűrni, és a kizáró kulcsszavakat felvenni. Ezután meg kell céloznia a közönséget, ki kell választania a promóciós anyagokat, teszteket kell végeznie és még sok minden mást. Egyszóval érdemesebb egy reklámkampányt egy hozzáértő emberre delegálni, vagy inkább egy reklámügynökségre. Hiszen akkor állandó kapcsolatban lesz az előadóval, és biztos lehet benne, hogy holnap a forgalmi csatorna nem lesz blokkolva, és továbbra is megkapja a szükséges mennyiségű látogatót az oldalra.
A közösségi oldalakon a kedvcsináló reklámozás és célzás is hasonló működési rendszerrel rendelkezik. Ha ügyfeleket szeretne szerezni vagy nyereséges forgalmat szeretne szerezni, készüljön fel arra, hogy a hirdetési kampánya paraméterein dolgozzon.
Hogyan lehet megtudni a versenytárs forgalmi forrásait
A legkönnyebben érthető és legnépszerűbb szolgáltatás a Hasonlóweb.com
Ez a szolgáltatás lehetővé teszi, hogy megtudja a havi közönség hozzávetőleges mennyiségét, a forgalmi hovatartozást országok és forgalmi források szerint, az ajánlásokat és a társadalmi részvételt. A "Similarweb" hasznosegy versenytárs durva becslése, de számai meglehetősen pontatlanok. Ezt úgy ellenőrizheti, ha elemzi a webhelyét.
Néha az oldalon találhat egy élő internetes statisztikai számlálót, amely nem védett jelszóval. Ebben az esetben probléma nélkül megtekintheti egy ilyen erőforrás statisztikáit. De ilyen szerencse nagyon ritkán adódik, mert senki nem akarja megmutatni azokat a kulcsszavakat és oldalakat, amelyekre a legnagyobb forgalom érkezik.
A következő szolgáltatások is segíthetnek abban, hogy többet megtudjunk mások forgalmának forrásairól:
- Alexa.com;
- Compete.com;
- Semrush.com;
- Quantcast.com.
Ezeken a standard szolgáltatásokon kívül fennáll annak a lehetősége, hogy az Önt érdeklő webhelyet a Telderi.ru webhelybörze értékesíti. Ezután csak írhat az eladónak, és vásárlási kötelezettség nélkül megkapja az összes szükséges statisztikát.
A fogadott forgalom elemzése
Ha nem akar kereket feltalálni, próbálja ki a Yandex. Metrica statisztikai szolgáltatásokat, vagy használhatja a Google Analytics szolgáltatást a forgalmi források elemzésére. Mindkét eszköz meglehetősen hatékony, és lehetővé teszi az összetett célok nyomon követését, az utm-címkék beállítását stb.
A "Yandex. Metrica" felhasználóbarátabb felülettel rendelkezik, amely lehetővé teszi a webhely tulajdonosának, hogy önállóan kezelje a szükséges statisztikákat, készítsen adatszeletet, jelentést készítsen bizonyos dátumokról és mutatókról stb. a Google szolgáltatása jobban integrálódik a kontextus szerinti hirdetési Ad Wordsbe.
Célforgalmi forrás
A Google Analytics statisztikai szolgáltatás célmeghatározási funkciót biztosít. A cél ebben az értelemben minden olyan cselekvés lehet, amely a megtérés elérésére irányul. Ez lehet rendelés leadása, regisztráció az oldalon, újraküldés stb. A megfelelően megválasztott célok lehetővé teszik a statisztikák megfelelő értékelését a jövőben, és valóban reprezentatív mintát kaphat, célrendszer felállítása nélkül nehéz egy internetes üzlet eredményességének helyes értékeléséről beszélni.
A célok a prezentáció szintjén valósulnak meg, és meghatározhatók a látogatók által megtekintett képernyők vagy oldalak, vagy ezek egy bizonyos száma. A célnak lehet pénzbeli értéke. Ebben az esetben a konverziós arány le lesz bontva az egyes konverziók értékével, ami lehetővé teszi az igazán fontos típusokra való odafigyelést. Ez lehet például a tranzakció maximális vagy minimális összege a webhelyen.
Öt típusú gól létezik, amelyeket lentebb felsorolunk a táblázatban.
Célok beállítása a Google Analytics szolgáltatásban
Ha új célt szeretne hozzáadni a Google Analytics szolgáltatáshoz, lépjen az adminisztrációs panelre, majd a cél szakaszra – „Cél hozzáadása”. Ezután kövesse az utasításokat:
- Adja meg a nevet és a típust. A cél lehet például az az oldal, amely megnyílik a böngészőben a vásárlási rendelés leadása után, vagy az e-mailes hírlevélre való feliratkozás után.
- Meg kell adnia a céloldal URL-jét. Mikorszükség esetén hozzárendelheti az elérési utat a célművelethez és ennek a konverziónak az értékét.
- Cél létrehozása.
Az elért célokról és a konverziós hatékonyságról szóló jelentéseket a "Konverziók" részben tekintheti meg, ha kiválasztja a "Célok" alpontot. Itt találunk információkat az elért célokról és az átváltási arányról, valamint a célok pénzben kifejezett értékéről is elérhetőek lesznek. A "Térképcélok" menü grafikus formában jeleníti meg az adatokat.
A "Forgalmi források – Ad Words" szakasz lehetővé teszi a hirdetések hatékonyságának nyomon követését hirdetéscsoportok, kampányok, kulcsszavak és keresési lekérdezések szerint.
Közvetlen hívások
A közvetlen forgalmi forrás sok kérdést vet fel a Google-statisztikák felhasználóiban. A közvetlen szó angol fordításban azt jelenti, hogy "közvetlen", a jelenlét összefüggésében ez egy olyan látogató, aki közvetlenül az Ön webhelyére ment, azaz a könyvjelzőkből.
A közvetlen találatok meglehetősen pontos mutatói lehetnek egy erőforrás offline hirdetéseinek minőségének, feltéve, hogy használja őket. Ha nem, akkor még jobb, akkor ezek az Ön megérdemelt rendszeres olvasói.
Forgalmi források elemzése
A forgalmi forráselemzés azt jelenti, hogy szorosan együttműködünk a Google Analytics szolgáltatással.
Ez az elemzés során gyakran használt jelentés. Nyissa meg a „Forgalmi források” menüpont kiválasztásával a menüben, majd válassza a „Minden forgalom” lehetőséget. Az első dolog, ami megakad a szemében, az az átmenetek teljes számának grafikonja,naponként elosztva, valamint a forrásokról szóló információkat.
A részletes elemzéshez kattintson a forrásra, és válassza ki azt az általános listából. Mostantól részletesen elemezhet egy adott forgalmi forrást, hogy megvizsgálja azokat a dolgokat, amelyek nem láthatók a teljes grafikonon. Használjuk a szűrőt egy további paraméterrel.
Ezután tetszés szerint konfigurálhatja a paramétereket, tesztelheti a különböző statisztikai hipotéziseket, megerősítheti és elutasíthatja azokat.
Ne kockáztasd a pénzedet
A statisztika egy független tudományos tudományág, amelynek számos buktatója van, amikor az intuitíven világos dolgokat valójában másként kell értelmezni, mint ahogyan mi gondoljuk. Ezért minél több pénzt költ a fizetős forgalmi csatornákra, annál nagyobb a kockázata a statisztikai minta adatainak félreértelmezésének. Ezért jobb, ha az ilyen tevékenységeket szakemberekre bízza.
