A Nike története a siker egyike. A híres sporttársaság egy diák egyszerű vágyából nőtt ki, hogy minőségi cipői legyenek. Az ilyen történetek kizsákmányolásra ösztönzik az embereket, és világosan illusztrálják, hogy az életben a legfontosabb dolog a vágy. Olvass, meríts ihletet és cselekedj.
Háttörténet
A Nike története 1960-ban kezdődik. Phil Knight ekkor jött rá, hogy nincs elég pénze minőségi cipőkre. Phil futó volt, ezért sokat edzett, nem csak napi egy órát. Minden edzést tornacipőben tartottak, és emiatt hamar kikoptak. A helyben gyártott sportcipők olcsón 5 dollárba kerülnek. De a tornacipőt havonta cserélni kellett, és egy kis összeg 12 hónappal megszorozva vagyont csinált egy szegény diáknak. Természetesen volt alternatíva. Drága Adidas tornacipő. De hogyan szerezhetne egy fiatal srác 30 dollárt, hogy tornacipőt vegyen velük? Mindezek a körülmények Phil Knight fejében azt a gondolatot ütötték, hogy jó lenne saját vállalkozást létrehozni. A srácnak kicsi ambíciói voltak, nem akarta megnyitni a produkciót. Célja az volt, hogy segítsenkerületükben a sportolók, hogy alacsony áron tudjanak jó minőségű cipőt vásárolni. Phil megosztotta gondolatait edzőjével, Bill Bourmannel. Bill támogatta a találékony diák szándékait, és a férfiak úgy döntöttek, hogy saját céget alapítanak.
Alapítvány
A Nike története Phil japán utazásával kezdődik. Egy fiatal férfi szerződést ír alá Onitsukával. Érdekes tény, hogy a szerződés aláírásakor Phil és Bill nem volt bejegyezve egyetlen cég tulajdonosaként sem. A srácok minden jogi problémát megoldottak azzal, hogy visszatértek hazájukba. A diák és tanára béreltek egy furgont, és abból kezdtek el tornacipőket árulni. A kereskedésük élénken ment. A helyi sportolók nagyra értékelték a cipők minőségét és az elfogadható árat. Egy év alatt Philnek és Billnek sikerült mesés pénzt keresnie mindkettőért – 8000 dollárt.
Névelőzmények
A Phil Knight és Bill Bourman által alapított cég a Blue Ribbon Sports nevet kapta. Egyetértek, a név nem a legegyszerűbb és nem emlékezetes. A Nike története elválaszthatatlanul kapcsolódik a csapat harmadik emberéhez. Jeff Johnson volt az. A férfi végzettsége szerint menedzser volt. Phil felé fordult. Jeff azzal érvelt, hogy a Blue Ribbon Sports név nem illik a sportüzlethez. Valami rövid, de ugyanakkor szimbolikus dolgot kell kitalálnia. 1964-ben a céget Nike névre keresztelték. A cég története megfelel a nagy névnek. Ma már kevesen tudják, hogy a Nike a világhírű Nike istennő angol nyelvű írásmódja. A szárnyas szobrot a harcosok imádták, azótaazt hitték, hogy segít legyőzni az ellenséget.
Logo Story
Ma a híres "kullancs" elválaszthatatlanul kapcsolódik a Nike-hoz. De nem mindig volt így. Bár el kell ismerni, a logó egyszerűsége és tömörsége lehetővé tette, hogy kisebb változtatásokat is túléljen. A Nike mai története összefügg vele, akkor miért pont ez díszít minden sportterméket? Valójában a jel egy swoosh. Így hívják a híres győzelem istennő szárnyait. A Swoosh-t Carolyn Davidson diák találta fel. Philnek és csapatának nem volt pénze professzionális tervezőt fogadni. Így a logó, ami 30 dollárba került a cégnek, mindenkinek megfelelt. Kezdetben a swoosh nem különült el a felirattól, hanem annak háttere volt. Maga a cím dőlt betűvel volt írva. A Nike logó történetét tanulmányozva sokan meglepődhetnek azon, hogy az alkotók keveset törődtek az újratervezéssel. Az alapítók mindig is azt hitték, hogy a cég arca nem a logójuk, hanem a termékeik minősége.
A szlogen megjelenése
Mint minden nagy cégnek, a Nike-nak is megvan a maga szlogenje. Hogyan jelent meg? A híres "Just Do It" eredetének két fő változata létezik. Az első verzió szerint az ihletet Gary Gilmour "Csináljuk meg" mondata adta. Miért olyan híres Gary? A bűnöző megölt és kirabolt két embert, de a kivégzés ténye világhírnevet hozott neki. Ő lett az első olyan ember, akit "megtiszteltek" a bíróság által kiszabott halálos ítélet áldozatává. Azt mondjákGary Gilmour nem félt a haláltól, sőt siettette a gyilkosait.
A logó megalkotásának második változata Dan Wyden szavai, aki a cég képviselőivel tartott találkozón megcsodálta a felépített birodalmat, és azt mondta: „Ti, Nike srácok, csak csináljátok.”
Ma nehéz ellenőrizni egyik vagy másik elmélet helyességét, de határozottan kijelenthető, hogy már maga a sportszer szlogen is motiválja az embereket a sportteljesítményekre.
Rész a beszállítótól
Néha meg lehet lepődni, hogy mennyi irigy ember van a világon. Nem kerülte meg a szomorú sorsot és a Nike céget sem. Phil régóta beszállítója, Onitsuka ultimátumot adott neki. El kellett adnia egy sikeres céget, különben az Onitsuka leállítja termékeinek Amerikába való szállítását. Phil nem volt hajlandó eladni utódait. A cég most azzal a kérdéssel szembesült, hogy mit tegyen ezután? Természetesen lehetne találni más beszállítót is, de nem tény, hogy a közeljövőben nem ismétlődik meg ugyanez a történet. Ezért a Nike csapata merész döntést hoz: megnyitja saját produkcióját.
Bővítés
Minden átalakítás után a cég üzlete felfelé ment. A Nike márka létrejöttének története nem egy furgonból, hanem egy igazi boltból folytatódik. 1971-ben a cég megszerezte első millió dollárját. A Nike alapítói azonban megértették, hogy ahhoz, hogy talpon maradjanak és megőrizzék kivívott hírnevüket, különlegessé kell tenniük a cipőket. Bill lapos cipőtalp helyett hullámos felületű cipők gyártását javasolta. Mindenkinek tetszett ez az ötlet.és a cég elkezdett új modelleket gyártani. El kell mondanunk, hogy 1973-ban a cégnek már volt saját cipőgyára, így nem volt probléma az innovatív cipők gyártásával. A technológiai áttörés nemcsak az egész országban dicsőítette a Nike-ot, hanem a környező országokban is.
Első hirdetés
A Nike létrehozásának története elválaszthatatlanul összefügg a sportág fejlődésével. A cég nagyon hatékony módszert talált termékeik reklámozására. Nike marketinges – Jeff azt javasolta kollégáinak, hogy sportolók segítségével reklámozzák termékeiket.
A cég minden komoly sporteseményhez új cipőkollekciót adott ki. És a frissítések nem csak a tervezésről szóltak. Minden új tétel egyfajta áttörést jelentett a technológiában. A cég egy ilyen újdonságot adott a sportolóknak, abban a reményben, hogy cipőt viselnek a versenyeken. A cég elvárásai a legtöbb esetben igazolódtak. A sportolók lábán egy felismerhető "bukó" villant, a szurkolók tömegesen mentek a Nike üzleteibe. Minden önmagát tisztelő rajongó kötelességének tartotta, hogy ugyanazt a cipőt viselje, mint a bálványa. Még a sporttól távol állók is gyakran nem tudtak ellenállni, hogy ne vásároljanak egy fényes csizmát, amely szinte minden amerikai állam számos lakosának a lábán villant.
Amortizáció
A Nike története elválaszthatatlanul kapcsolódik a gyáraikban bekövetkezett számos technológiai áttöréshez. Végül is csak az a gyártó lehet büszkén a hely között, aki folyamatosan újat talál kia világ legjobb márkái. Így 1979-ben úgy döntöttek, hogy frissítik a cipőket. Az új modellek ütéselnyelő párnával kezdtek rendelkezni. Meglepő módon, mielőtt minden cipő nélküle készült. Mi az előnye ennek az innovációnak?
A lábfejet kevésbé terheli, mert nem az aszf altnak ütközik, hanem a talpba épített speciális párna-alapanyag. Ezt a Nike air nevű technológiát Frank Rudy találta fel. Ez a személy nem a Nike alkalmazottja volt. A híres talp feltalálója számos sportmárkának felajánlotta, hogy megvásárolja ötletét, de csak a Nike váll alta, hogy kipróbálja az újítást.
Együttműködés sportolókkal
A Nike sikertörténete nem lenne olyan nagyszerű, ha nem használnának sportolókat hirdetéseikben. Híres emberek nagyon gyorsan segítettek a termékek népszerűsítésében. 1984-ben a Nike szerződést írt alá Michael Jordannel. Ebben az időben bővült a cég cipőkínálata, és a sportmárka elkezdett cipőket gyártani kosárlabdázók számára. És hogyan lehet elmondani a világnak egy ilyen lépést? Írjon alá szerződést egy sztárral. A cég iránti érdeklődést az a tény táplálta, hogy a nagy kosárlabda-bajnokság megtiltotta a sportolóknak a fényes cipő viselését. Az eltiltás ellenére Michael Jordan továbbra is fényes Nike tornacipőben jelent meg a meccseken. A szemtelen engedetlenségért a sportoló minden meccs után 1000 dolláros bírságot fizetett. Képzelheti, mennyit fizetett a Nike Jordannek, hogy nem merte megszegni a szerződés feltételeit, és beleegyezett a pénzbírságok kifizetésébe.
Verseny
TörténelemA Nike cége nem lenne teljes, a versenyről nem is beszélve. A fő versenytárs mindig is az Adidas volt, és továbbra is az. Puma is riválisnak számít. A talpon maradás érdekében ezek a cégek mindig is igyekeztek megszerezni egymás ügyfeleit. A legegyszerűbb lépés, ha a cég ideológiája segítségével szerez magának embereket. A Nike mindig is kitűnt ebben, hiszen egy erőteljes szlogen segít a cégnek továbbra is nemcsak a sportolókat motiválni a sportteljesítményekre.
A Nike válsághelyzete akkor következett be, amikor az Adidas megvásárolta a Reebokot. Sőt, a versenytársak folyamatosan olyan pletykákat terjesztettek, hogy Phil Knight cége olcsó ázsiai energiát használ. A vásárlókat különösen az a gondolat riasztotta el, hogy a társaság olyan gyerekek munkáját veszi igénybe, akiknek még fizetést sem kaptak. Mindezen pletykák ellenére a Nike 2007-ben egyesült az Umbróval, és a sportszerpiac vezetőjévé vált. Az Umbro a legjobb minőségű sportfelszereléseket gyártotta, és egészen a közelmúltig a Nike nem versenyzett. A társaságok egyesülése során az igazgatók nem törekedtek a potenciális riválisok felszívására, illetve a terjeszkedésük már amúgy is szilárd alapon történő folytatására. A cél az volt, hogy az ügyfél időt takarítson meg és vásároljon minden szükséges terméket egy üzletben.
Siker
1978-ban a cég jól ment. A Nike sikertörténete abból fakad, hogy a gyártók nem féltek bátran cselekedni. A vezetők alaposan tanulmányozták a versenyzők gyengeségeit, és látták, hogy például az Adidas kizárólag a sportolók cipőire specializálódott. A Nike pedig elindultgyerekcipők sora. Kiváló döntés volt, ami hozzásegítette a céget ahhoz, hogy piacvezetővé váljon, hiszen nem volt versenytárs. A cég hamarosan nemcsak gyerekeknek, hanem nőknek is kínált minőségi és olcsó cipőket. És a lépés ismét sikeres volt. A Nike arról híres, hogy bátor, és reménnyel tekint a jövőbe.
Nike Today
A Nike történetének elolvasása után az ember önkéntelenül is csodálja két ember bátorságát, akik elfogl altak egy szinte üres rést, és létrehoztak egy világbirodalmat. Phil Knight megtette a lehetetlent. Egy egyszerű cipőkereskedőből a világ legnagyobb vállalatának vezérigazgatója lett. Ebben az emberben különösen meglepő, hogy nem törekedett haszonra. Fő célja mindig is az volt, hogy jobb hellyé tegye ezt a világot, és segítsen a sportolóknak minőségi futócipőkhöz jutni megfizethető áron.
Ma nem csak sportcipőket vásárolhat a Nike üzletében. Teljesen megvásárolhatja az összes felszerelést, a ruháktól és táskáktól kezdve a termofehérneműig és sapkákig. Phil ma már nem vezeti a céget. 2004-ben vonult vissza az üzleti élettől. Mark Parker ma a világ legnagyobb márkájának vezetője és inspirálója.
Hirdetés ma
A Nike nemcsak a világ legnagyobb sportruházati és lábbeligyártója. A cég sportolókat szponzorál, sporteseményeket szervez, és elképesztő reklámokat forgat, mindegyik egy kis, inspiráló remekmű. A reklám főszereplői olyan emberek, akik hosszú utat tettek megsikerre, és a vezetői dobogóra állhattak. A cég célja, hogy mindenkit inspiráljon a sportolásra, mert a jó egészséggel és a harcos szellemmel rendelkező emberek építik az egész világ jövőjét.
