A reklám a marketingpromóció hatékony eszköze, és egyben a legnépszerűbb. Eszköznek nevezhető nagy tömegek kezelésére. Mivel explicit vagy implicit, tolakodó vagy finoman behatol a személyes térbe, a reklám az emberi tudatalattival működik, és arra kényszeríti őket, hogy a hirdető számára előnyös módon gondolkodjanak. A jelenség gyorsan elterjedt, és ma már mindenütt jelen van. Ezért nem meglepő, hogy ahogy a reklámtermékek gyakran megjelennek a televízióban, rádióban és más médiában, úgy az interneten is szilárdan beépültek.
A közösségi hálózatok csendesen behatoltak az életünkbe is, de sokkal újabban. A területi mércével mérve távol élő emberek közötti kommunikációra összpontosítva a Twitter, a VKontakte és a Facebook hamarosan kommunikációs hellyé vált.elv, az információ kinyerésének eszköze, beleértve a híreket, zenéket, videókat és filmeket. A reklámozás egyszerűen nem hagyhatta ki a lehetőségek széles körét a közönség meghódítására. A közösségi hálózatok adminisztrációja nem csak marketingmozdulatokat használ a javukra, hanem lehetővé teszi törzsvendégeik számára is, hogy ugyanezt megtegyék. A VK-csoportok reklámozása közvetlenül kapcsolódik ehhez a jelenséghez.
VKontakte közösségek
A „VK” közösségek durván szólva érdeklődési körökből álló csoportok. Különböző okokból jönnek létre, beleértve a termékük (cég, műalkotás stb.) marketingpromócióját. A kisszámú emberre koncentráló kis közösségek vagy változatlan formában működnek, vagy promóció nélkül bezáródnak. Ám az óriáscsoportok, amelyeknek a taglétszáma eléri az egymilliót, nemcsak hobbit jelentenek adminisztrátoraik számára, hanem munkát is, és valódi pénzkereseti eszközt is.
VK csoportok, mint pénzkereseti eszköz
A VK-csoportokban való hirdetés csak az egyik módja annak, hogy pénzt keress a közösségen. A többinek, mint például alkalmazások és/vagy lead generálás, célzott reklámozás, ajánlatok is megvannak a maga előnyei és hátrányai.
A közelmúltban a VKontakte hirdetése a posztszovjet tér legnépszerűbb közösségi hálózatának fejlődésével együtt fejlődött. Míg a VK platform nem a tartalomra, hanem a felhasználókra összpontosított, a promóció egyenesen spam volta hivatkozások formája, nem több. Ez a faj még ma is megtalálható, de érdemes azt mondani, hogy gyakorlatilag hatástalan? Felmerül a kérdés: "Hogyan vannak helyesen elhelyezve a hirdetések a VKontakte csoportokban?"
A reklámozás fejlődésének története a VK-csoportokban
A fejlődés kronológiája 2010-ben áll meg, a "VKontakte" és a "My News" mikroblog bevezetésekor, 2011-ben pedig a közösségek reformja, mivel ezek új fajtája vált elérhetővé, nevezetesen a nyilvános oldalak (nyilvánosságok). A linkek továbbra is korlátozták a hirdetéseket a VK-csoportokban. Ez egy adott közösséghez való átirányítás volt közvetve vagy közvetlenül.
2012-t az újraküldések („Mondd el barátoknak/előfizetőknek”) és a visszajelzések megjelenése jellemzi, ami lehetővé tette a több reklámozást, majd kicsit később a rekordok rögzítésének lehetőségét.
Mire való ez az egész? A néhány évvel ezelőtt bevezetett „chipek” többsége használatban van, és még mindig kínál némi hatékonyságot.
Az állítólagos világvége éve alapvetően nagyon fontossá vált a közösségi média népszerűsítése szempontjából. Megjelent egy új lehetőség a hirdetések VKontakte csoportokban való terjesztésére - a csere.
Reklámbörze: lehetőségek és típusok
A korai cserék lehetővé tették, hogy hirdetésekkel dolgozzon a különböző közösségi hálózatokon. A mai napig léteznek. 2013-ban maga a VK is elkezdte meghódítani ezt a területet, kezdve a saját tőzsde bevezetésével. Természetesen a VKontakte csere működikcsak ezt a közösségi hálózatot hirdeti. De lehetővé teszi, hogy ne használjon harmadik féltől származó szolgáltatásokat.
Ezen kívül a következő népszerű hirdetési csereprogramok léteznek:
- VKTarget;
- VKSerfing;
- SMO-Control;
- Tetszett;
- VKPrka;
- V-Like;
- Smo-fast.
VKTarget
A VKTarget lehetővé teszi, hogy pénzt keressen olyan közösségi hálózatokon, mint a VK, Instagram (Instagram), Facebook (Facebook), Twitter (Twitter) és YouTube (YouTube). A csere lehetőségei között nemcsak a VKontakte csoportokban való hirdetés szerepel. Bevételre akkor is van lehetőség, ha egy adott közösséghez csatlakozik, a „lájkold / mondd el ismerőseidnek” parancs kitöltésével. Azok. Nem csak csoportot, hanem személyes old alt is használhat.
Az első lehetőség használatához össze kell kapcsolnia egy fiókot egy csoportban/nyilvános fiókban. Az előadó 24 órát kap a feladat elvégzésére a hirdetőtől.
VKSerfing
A VKSerfing kizárólag a VKontakte-val működik, de nem közvetlenül, így magának a cserének a százalékával kell számolnia. Ez nem ennek a szolgáltatásnak az újítása: mindenkinek van valami hasonló, a felhasználót terhelő kamatkülönbséggel. És ha az előző csere előnyben van más közösségi hálózatok formájában, akkor a VKSerfing ebben a tekintetben veszít a hivatalos VKontakte börzével szemben.
A szolgáltatás előnyei:
- hogy nem csak a közösségek dolgozhatnak, hanem a művész személyes oldaláról is;
- mi vanminimális számú baráttal/előfizetővel tud keresni; azonban ettől a számtól a keresetek arányos függőséget mutatnak.
Ugyanez elmondható a többi szolgáltatásról is: különbségek vannak a kiszolgált közösségi hálózatok számában, a fizetési és rendelési funkciókban, de a lényeg ugyanaz.
Ha a VKontakte csoportokban való hirdetésre van szükség, a vélemények szerint a legjobb ennek a közösségi hálózatnak a hivatalos cseréjén keresztül dolgozni.
Hivatalos hirdetési börze "VKontakte"
A hirdetéscsere elve egyszerű: a közösségi adminisztrátor megadja, hogy mekkora összeget szeretne kapni egy poszt közzétételéért a nyilvánosságban/csoportjában. A speciális felületet használó hirdetők felvehetik vele a kapcsolatot, és felkínálhatják hivatkozásaikat promóció céljából. Előnye, hogy a rendszergazda maga dönt a közzétételről.
A "VKontakte" adminisztrációja garantálja a tisztességes üzletet a hirdető és annak a közösségnek az adminisztrátora között, amelyben a bejegyzést promóció céljából közzétették. A szükséges összeget azonnal lefoglalják az első számláján, és a bejegyzés megjelenését követő nap (24 óra) elteltével a második javára utalják, feltéve, hogy a linket nem törölték.
A VKontakte reklámbörze magában foglalja a promóciós linkek közvetlen elhelyezését is. Ez figyelembe veszi, hogy:
- a projektben való részvétel lehetővé teszi, hogy önállóan keressen hirdetőket;
- ha a hirdető a börzén keresztül kereste meg az adminisztrátort, az elhelyezés tilosa csererendszert megkerülő reklámozás.
Technikai korlátok
Azok, akik meg akarnak tanulni, hogyan hirdethetnek VK-ban csoportosan a börzén keresztül, emlékezzenek arra is, hogy:
- naponta legfeljebb tíz bejegyzést tehet közzé;
- A publikációk gyakorisága elhelyezésenként legfeljebb egy óra lehet.
Közösségi rendszergazdáknak
Minden csoport és nyilvános oldal, amelynek átlagos havi teljes napi elérése meghaladja a kétszázezer embert, részt vehet a hirdetési börzén. Ha a közösség megfelel ennek a követelménynek, a „Közösség kezelése” menü megnyitásakor egy további „Advertising Exchange” lap jelenik meg.
Ha a csoport/nyilvánosság nem csatlakozik a szolgáltatáshoz, a lap megnyitásakor elérhető lesz a „Csatlakozás a hirdetési központhoz” funkció.
Ha a csoport/közönség már csatlakozik ehhez a szolgáltatáshoz, megnyílik egy ablak, ahol megadhatja a hirdetési bejegyzés közzétételének kívánt költségét. A végösszeg a feltüntetett árból, húsz százalék jutalékból (mindenre ugyanaz) és áfából (18%) számítható.
A hirdetési poszt közösségi falon való közzétételének költsége bármikor módosítható. A minimális összeg 100 rubel. A maximum nincs korlátozva, de érdemes az ésszerűség határain belül maradni, hogy a haszonszerzés során egyáltalán ne maradj ajánlatok nélkül.
Az adminisztrátornak lehetősége van arra, hogy a közösségéhez státuszt rendeljen: a jelentkezéseket elfogadják vagy nem fogadják el, azaz aktív-e a tőzsdén.
Egy speciális mezőben egy megjegyzést is megadhat a hirdető számára: mely áruk/szolgáltatások hivatkozásaival érdemes dolgozni (melyeket kíván hirdetni a közösség).
Hirdetőnek
Azok számára, akiknek az a célja, hogy hirdetést helyezzenek el a VKontakte-on, azaz eladják, több ügyfelet vonzanak a szolgáltatásra/termékre, a következő szempontok figyelhetők meg.
- A VK közösségi hálózat hirdetési szolgáltatása a szolgáltatásaikat kínáló közösségek széles lefedettségét kínálja a hirdetőknek. Egy speciális felület segítségével megtekintheti a csoportokra / nyilvános oldalakra feliratkozók számát, a falakon megjelenő hirdetési költségeket, a promotált linkek témáival kapcsolatos megjegyzéseket. Az egyes kritériumok szerint rendezhetők.
- A börze technikai korlátai lehetővé teszik a reklámok észrevételét: garantált, hogy a bejegyzés legalább egy órán keresztül elsőként marad a közösségi falon, és egy nap alatt legfeljebb tíz ponttal lejjebb kerül.
- Hirdető bejegyzés létrehozásához használja a "Hirdetés" lapot; a VKontakte webhely bármely oldalának alján található.
- Egy reklámkampány hatékonysága nyomon követhető az összes közzétett üzenetre vagy egy adott üzenetre vonatkozó statisztikai grafikon segítségével.
Hirdetés a VKontakte csoportokban: hogyan lehet eltávolítani?
Míg a közigazgatás és a hirdetők kölcsönös PR-ja lehetővé teszi az első és a második számára is a kedvező együttműködést, van a VKontakte felhasználóinak egy csoportja, akik finoman szólva sem elégedettek ezzel a helyzettel.
Két fő módja van ennek kezelésére.
- Az első azon a tényen alapul, hogy sok hirdetési poszt a „Poszt megosztása…” elvén épül fel. A hirdetésekkel bosszantó közösséget tiltólistára kell tenni. Ezután lépjen a "Hírek szűrése" fülre, és törölje a jelet a "Példányok megjelenítése a Hírekben" jelölőnégyzetből a tiltólista tulajdonságainál.
- Második. Olyan online alkalmazások vagy böngészőbővítmények használata, amelyek blokkolják a nem kívánt hirdetéseket vagy bezárják a bejegyzéseket a „hirdetési” szavak alapján történő szűrés elve alapján.
