A közelmúltban az oroszországi online hirdetési piac méretéről tettek közzé adatokat. Így 2017-ben rekordot döntöttek: a kis-, közép- és nagyvállalkozások körülbelül 75 milliárd rubelt hagytak a Runetben, hogy vonzzák az ügyfeleket és népszerűsítsék saját márkáikat. Ez egy hatalmas összeg, amely évről évre növekszik.
Az internetes reklámozás meghaladja a televíziós, rádiós és nyomtatott reklámokat. És ez egyáltalán nem meglepő: a célzott vagy kontextuális hirdetések előnyei a keresőmotorokban vagy a közösségi hálózatokon nyilvánvalóak. Többé nem kell több millió rubelt fizetnie másodpercekért a szövetségi csatornákon: sok helyen az internetről érkező kliens több ezerszer olcsóbb. A kis- és középvállalkozások tulajdonosai megértik ezt, és növelik az online hirdetésekre szánt költségvetésüket.
Ebben a vonatkozásban szó szerint a szemünk előtt megjelenik egy új szakma, melynek sok neve van: kontextuális reklámszakértő, direktológus, targetológus, internetes marketingszakértő, leadgeneráló specialista stb.változatlan marad: van egy vállalkozás, amelynek ügyfelekre van szüksége. Van egy szakember, aki tudja, hogyan vonzzon olcsó ügyfeleket az interneten. Az üzlet pénzt fizet egy szakembernek a munkájáért, és jó pénzt keres a kontextuális hirdetéseknek köszönhetően.
Szóval, hogyan válhat ilyen szakemberré, és maga is kereshet nagy pénzt, szó szerint anélkül, hogy elhagyná otthonát? A kérdésre a válasz ebben a cikkben található.
Kontextuális reklámozás: az első ügyféltől a sikeres karrierig
Ma az oktatás lassabb ütemben fejlődik, mint az internet. Ebben a tekintetben olyan szakemberekre van szükség, akiket nem az egyetemek képeznek. A kontextuális reklámszakértő a szakmák ebbe a kategóriájába tartozik. Hogyan lehet elsajátítani ezt a szakmát és a legjobb lenni? És a világháló segít ebben az ügyben.
Egy kicsit a kontextuális reklámozás funkcióiról
A kontextuális reklám az egyik leghatékonyabb hirdetéstípus, csak az érdeklődő közönség látóterébe kerül. Például függönyt szeretne vásárolni magának. Beviszi a kérését a keresőbe, és ettől a pillanattól kezdve megjelennek a kontextuális hirdetések: a hírfolyamban a javasolt webhelyek között, az internetes forrásokban a hirdetésre kijelölt helyeken találkozik vele, ellenőrzi a leveleit, kommunikál a barátokkal. a közösségi oldalakon, még a Youtube-on is nézhet videókat. A reklám, mint a pók, feloldja a hálóját, és a vásárló fizet a kattintásokért. Ez az oka annak, hogy a kontextuális reklámozás egyre nagyobb teret nyerforgalom a nagy-, közép- és akár kisvállalkozások tulajdonosai körében is, ezért a kontextuális reklámozás szakemberei iránti kereslet növekszik.
Egyedül tanulhatsz szakmát
Egyedül is elsajátíthatod a kontextuális hirdetési szakember szakmáját. Erre a szakmára nagy a kereslet, ezért az internet szó szerint hemzseg a témával kapcsolatos információktól, bele kell ugrani és ki kell húznia mindent, amire szüksége van. Olvass könyveket, bármilyen elcsépeltnek is hangzik, de ez a legmegbízhatóbb információforrás.
Figyeljen Brian Todd és Perry Marshall munkájára. Érdeklődjön a hivatalos forrásokból – Yandex és Google platformokról – származó információk iránt. Nézze meg a véleményvezérnek minősített bloggerek videóit. Különféle értékelések segítenek megtalálni őket. Olvasson a frissítésekről, és figyeljen a terület külföldi szakértőire.
Fizetünk a tandíjat, és a lehető leghamarabb megkapjuk az eredményt
Sokan felteszik a kérdést: "Hogyan válhat a kontextuális hirdetések specialistája, ha ezt nem tanítják az egyetemeken?". A fizetős képzéseknek megvannak az előnyei, az elméleti alapon túl gyakorlatot is biztosítanak. Valós rendelések teljesítésével tanul, ezzel egyidejűleg portfóliót keres magának. Ennek köszönhetően a tanfolyamok elvégzése után könnyebben találsz állást a reklámügynökségeknél, vagy kezdhetsz szabadúszó karriert. A kontextuális reklámozás szakembereinek képzésére szolgáló számos képzés között meg lehet különböztetni a Dmitrij Mikheev által létrehozott "Kontextuális Reklám Akadémia" osztályait. Előnyük, hogy a képzés benn zajliktávoli módban, így a világ bármely pontjáról tanulhat. Minden hallgatónak van kijelölve egy kurátor, aki ellenőrzi a házi feladatokat és válaszol minden kérdésre a képzés során. A legszorgalmasabbak pedig lehetőséget kapnak az „Akadémia” megrendeléseinek teljesítésére, melyeket maradéktalanul kifizetnek.
A képzés ingyenesen elvégezhető anélkül, hogy elveszítené a nyújtott tudás minőségét
Ingyenes online kurzusok között, főleg olyanok, amelyeket hirdetési platformok hoztak létre. Vegye figyelembe a következőket:
- A "Yandex. Direct" és a "Metrica" használatával kapcsolatos kurzusok, amelyeket a "Yandex" csapat biztosít.
- AdWords és Google Analytics felkészítő anyagok a minősített vizsgára.
- A Facebook Blueprint által biztosított oktatási programok.
A témával foglalkozó különféle fórumok is hasznosak lehetnek. De ne feledje, szakemberré válhat, ha folyamatosan fejleszti és feltölti az iparág tudáskincstárát.
A szakma elsajátításához szükséges készségek
Ahhoz, hogy sikeres legyen a kontextuális reklámozás területén, el kell sajátítania a szakma alapjait és jellemzőit, valamint a reklámpiac egészét. Meg kell érteni, hogy a versenytársak tanulmányozása elengedhetetlen ebben az iparágban, és ennek a tudásnak a felhasználása a vállalatok építésekor az ügyfelek számára felbecsülhetetlen értékű eszköz.
Ne felejtse el megtanulni a különböző promóciós módszereket, ez is azközvetlenül kapcsolódik a kontextuális reklámszakértő közvetlen feladataihoz, többek között: reklámkampányok kidolgozása, létrehozása, karbantartása és elemzése. Szükséges elsajátítani az újracélzás, hálózatok és Yandex. Metrica, Google Analytics, Google Címkekezelő, ROI alapú hirdetésoptimalizálás, konverziók alapjait. Professzionális munka a Google Adwords, Yandex. Direct hirdetési cégekkel való munka minden szakaszában. Ezen tulajdonságok jelenléte biztosítja a sikert a szakmában:
- A munkafolyamat hatékony megtervezéséhez szükséges készségek.
- A nagy mennyiségű információ feldolgozásának és navigálásának képessége.
- Képes a kapott eredmények elemzésére és a további munkában való felhasználására.
- Kitartás és koncentráció. Felelősségvállalás képessége.
- A feladatok és a problémák megoldásának szokatlan megközelítése.
- Az állandó igény új ismeretek és készségek iránt.
- Az a képesség, hogy különböző területeken dolgozhassunk, és nyereségesen szolgáljunk ki különféle szolgáltatásokat és árukat.
Az otthoni irodai munka valóság vagy mítosz?
Az elméleti alap elsajátítása után el kell kezdened a gyakorlást. Ha nem szeretne sok időt tölteni a munkába vezető úton, és fél napot forgalmi dugókban tölteni, hogy hazaérjen, akkor az alábbi információk kifejezetten Önnek szólnak. A kontextuális reklámszakértő távolról nem mítosz. Először fel kell építenie egy portfóliót, és ehhez egy kicsit el kell halasztani a magas keresetről szóló álmokat. Egy nagy- vagy középvállalkozás egyetlen tulajdonosa sem fizet óriási összegeket anélkülmegbizonyosodva kompetenciájáról, ehhez pedig portfólióra van szüksége. Ha ismer valakit, akinek van vállalkozása, hívja meg egy kampány létrehozására, névleges költséggel vagy teljesen ingyenesen. Ha nincs ilyen, keresse első ügyfelét városa utcáin, és ajánlja fel szolgáltatásait a helyi vállalkozásoknak.
A tapasztalattal nem rendelkező kontextuális hirdetési szakember elhelyezkedhet a szabadúszó tőzsdéken. Ki kell töltenie portfólióját és a piaci ár alá kell tennie az árat, vagy ingyenesen ajánlja fel szolgáltatásait, de azt is felajánlhatja az ügyfélnek, amit csak akkor fizetne, ha a munkája sikeres és a kampány nyereséget hoz a vevőnek. A legfontosabb, hogy ne félj, és bízz a képességeidben.
A PPC-szakértők számára az értékelés az egyik legfontosabb szempont, ezért nyugodtan kérje meg ügyfeleit, írjanak véleményt a munkájáról. A jövőben ez segít több ügyfelet vonzani.
Portfólió készítése egy kontextuális hirdetési szakember számára
A potenciális munkaadónak vagy ügyfélnek világosan látnia kell, hány sikeres kampányt hozott létre, és mekkora nyereséget hozott az ügyfélnek. A kontextuális hirdetési szakember önéletrajzának tartalmaznia kell a létrehozott hirdetések portfólióját. Ezek lehetnek a reklámkampányok elemzésével készült képernyőképek. El kell helyezni az igazolásokat, meg kell jelölni a munkatapasztalatot (mióta dolgozik ezen a területen), milyen beosztásokat töltött be és mely cégekkelegyüttműködött, szolgáltatásainak költségeit, tegyen közzé hivatkozásokat ügyfelei beszámolóira, vagy szúrjon be velük képernyőképeket. Ez az Ön előnyére válik.
A szakma előnyei és hátrányai
A szakma pozitív oldalai közül meg kell jegyezni:
- A kontextuális hirdetési piac folyamatosan növekszik. Most és a közeljövőben munkát fog kapni.
- Lehetőség a távoli munkavégzésre és a saját időbeosztás kialakítására.
- Ha kívánja, globális cégek alkalmazottja lehet.
- A szakmák önállóan is megtanulhatók drága kurzusok és hosszú egyetemi tanulmányok nélkül.
- A lehetőség, hogy sokat keress és kirándulj.
A kontextuális hirdetési szakember munkájának hátrányai:
- Amikor nagy, globális vállalatoknál dolgozik, állandó minősítéssel kell rendelkeznie (profiltesztek teljesítése).
- Nagy felelősség az ügyfelek felé.
- Folyamatosan frissítenie kell tudását, a szakma új és óriási sebességgel fejlődik.
Karriernövekedés és csúcsok
A kontextuális reklámszakember olyan szakma, amely minden megrendelésnél különös figyelmet igényel. A korábbi reklámkampányok jó teljesítménye biztosítja az Ön sikerét a jövőben új ügyfelek beáramlása formájában. A hirdetések tervezése és létrehozása a kontextuális hirdetési szakember fő feladata, de a kampányolás lehetővé teszi a szabad mozgást, és a bevétel fő eszközévé válik. Tapasztalattól és professzionalizmustól függően a reklámkampányok számaÖn egyidejűleg eljegyezte magát, a bevétel 30 ezer rubeltől terjedhet. legfeljebb 150 ezer rubel Az általunk vizsgált területen a csúcsok még nem alakultak ki, vagy inkább nem léteznek. Annyit kereshet, amennyit akar, mindenkinek megvan a maga célja. Csak a munkanapot kell helyesen megtervezni és pihenni.
A kontextuális reklámozás különféle változatai
Kétféle kontextus szerinti hirdetés létezik: hirdetések a keresési hírcsatornákban és a webhelyeken.
- A keresési hirdetések közvetlenül akkor jelennek meg, amikor a kívánt elemre keres.
- A tematikus kiegészítő hirdetésként jelenik meg a webhelyeken. Ezek olyan hirdetések, amelyek megfelelnek a felhasználók érdeklődésének.
Jelenleg két fő platformon helyezik el a kontextuális hirdetéseket: a Yandex. Direct - az orosz ajkú közönség számára készült - és a Google Adwords - ennek a platformnak a lefedettsége, az azonos célközönség mellett, angolul beszélő közönséggel is dolgozik. A hirdetési költségek ezeken a platformokon gyakorlatilag azonosak: a minimális rendelés 300-400 rubel között van. Egy kattintás az első platformon 30 rubeltől, a másodikon 0,01 USD-tól.
