Valószínűleg minden internetfelhasználó észrevette, hogy a reklámozás ijesztő, egyenesen természetfeletti sebességgel "okosabbá válik". Valójában érdemes egyszer felkeresni az old alt, mert a reklámjai szó szerint kísérteni kezdenek. Ebben persze semmi misztikum nincs – csak egy olyan marketingtechnika hatékony alkalmazása, mint a remarketing (vagy retargeting).
Mi az a remarketing
Valójában a remarketing személyre szabott szalaghirdetés, azaz olyan hirdetés, amely egy adott felhasználót céloz meg, miután felkeresett bizonyos, ezt a technológiát használó webhelyeket. A remarketing lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak a felhasználóknak, akik már felkeresték webhelyét vagy alkalmazását, hogy visszahozzon egy potenciális ügyfelet. A remarketingtechnológiák mélyebb személyre szabottságukban különböznek a hagyományos szalaghirdetésektől, ami a felhasználó legutóbbi internetes tevékenységén alapul. Ezért a hirdetési egység nagyobb valószínűséggel fog megfelelni az Ön legújabb érdeklődési körének.
A remarketing fő célja, mint minden más hirdetési technológia, az értékesítés hatékonyságának növelése. Fontos tényezőA remarketing hatékonyságának kulcsa az, hogy az ilyen hirdetések kisebb valószínűséggel okoznak irritációt vagy elutasítást.
Miben különbözik a remarketing az újracélzástól?
A "remarketing" és az "újracélzás" fogalma általában azonos. Mindkét technológia hatékony online marketing mechanizmus, amelyet a Google AdWords (remarketing esetén), illetve a Yandex. Direct (újracélzás esetén) biztosít. A különbség csak a névben és egy kicsit a funkcionalitásban rejlik, ami még mindig szélesebb a Google AdWordsben. De ugyanaz a cselekvési elv: felkeres egy webhelyet, amely AdWords vagy Direct promóciós technológiát használ; az oldal további reklámozása elkezdi „üldözni” Önt; te, ki nem állhatod, kattints a bannerre és - íme! – legyen ennek a cégnek az ügyfele.
Hogyan működik a remarketing?
A remarketingtechnológiák használatához egy webhely fejlesztése során be kell ágyaznia egy kis Java kódrészletet, amely nem befolyásolja az erőforrás teljesítményét. Erre azért van szükség, hogy minden alkalommal, amikor belép az oldalra, a szerver névtelen sütiket hozzon létre, és elküldje azokat a látogatók böngészőinek. A felhasználók általában nem is tudnak róla, de ahogy tovább böngésznek az interneten, a hirdetésszolgáltatók azokon az oldalakon helyezik el hirdetéseiket, amelyekre felkeresnek.
Remarketingtechnológiák a gyakorlatban
Vegyünk példákat a remarketingre. 2016-ban egy kis cég foglalkozotta szállodaüzletág felére csökkentette a kültéri reklámok költségeit, és a megtakarítást arra fordította, hogy a remarketing szolgáltatásokat a Display hálózathoz kapcsolja. Ennek eredményeként jelentősen nőtt a megrendelések mennyisége és nőtt a profit. Érdekes, hogy amikor 28 ezer rubelt kontextuális reklámozásba fektetett be, a vállalat több mint egymillió nyereséget ért el.
Amellett, hogy rámutatunk a remarketing szemléletes példáira, elég felidézni bármely népszerű online áruházat. Ezekben az esetekben ennek az online marketingeszköznek a használata lehetővé teszi a márka népszerűségének növelését, a webhely többszöri látogatásának ösztönzését, valamint a ROI növelését.
Remarketing előnyei
- Vonzza a vásárlásra kész ügyfeleket. Az AdWords-szolgáltatások lehetővé teszik, hogy a felhasználónak információkat nyújtson a cégéről, miután felkereste webhelyét, vagy olyan keresési lekérdezést ír be, amely valamilyen módon kapcsolódik az Ön által nyújtott szolgáltatásokhoz. Mindenesetre nagy valószínűséggel abban a pillanatban fogja látni a hirdetését, amikor a hirdetése a legjobban érdekli őt.
- Az AdWords segítségével személyre szabhatja felhasználói listáit a hirdetések fókusza alapján. Például kiválaszthat egy külön listát azokról a látogatókról, akik egy terméket tettek a kosárba, de valamilyen okból nem vásároltak.
- Szélesség. A Google AdWords több mint 2 millió online erőforrás és mobilalkalmazás felhasználóit az Ön potenciális ügyfeleivé varázsolja.
- Hatékony árkezelés. Az online használataaukciók esetén az AdWords technológia a hirdetést megtekintő felhasználóra vonatkozó információk alapján kiszámítja a legjobb árat egy hirdetéshez. Az aukciókhoz való hozzáférés ingyenes.
- A kampánystatisztikák elérése lehetővé teszi hirdetései hatékonyságának értékelését.
Google AdWords Remarketing
A Google AdWords többféle remarketingkampányt kínál:
A normál remarketing olyan felhasználók számára jelenít meg hirdetéseket, akik korábban már jártak az Ön webhelyén, amikor a Display Hálózat egyéb erőforrásait böngészik, vagy mobilalkalmazásokkal dolgoznak.
A dinamikus remarketing az online promóció hatékonyabb módja, amelynek során a potenciális ügyfél pontosan annak a terméknek a hirdetését látja a cége honlapján, amelyik iránt érdeklődött. A dinamikus remarketingnek a következő előnyei vannak a normál remarketinggel szemben:
- tükrözze a választék változásait;
- ajánlási rendszer segítségével meghatározhatja a legjobb ajánlatokat minden hirdetéshez;
- határozza meg a hirdetéselrendezés teljesítményét egy adott látogató és platform számára;
- Optimalizálja az ajánlatokat minden hirdetésmegjelenítésre.
Remarketing mobilalkalmazásokban. Mobilalkalmazása használata után a felhasználók más platformokon és alkalmazásokban is láthatják hirdetéseit.
Remarketinglisták keresési hirdetésekhez. Annak érdekében, hogy visszacsábítsa webhelyére az ún. A vásárlók számára hirdetéseket jeleníthet meg, amikor keresőmotorokat használnak a megfelelő termékek és szolgáltatások megtalálására. Ehhez megfelelően be kell állítania a remarketinglistákat a keresési hirdetésekhez.
Remarketing videóhoz. Azok, akik megnézték videóidat a YouTube-on, vagy feliratkoztak a videocsatornádra, láthatják hirdetéseidet, amikor más videókat néznek, valamint a Display Hálózat webhelyein és alkalmazásaiban.
E-mail címek használata a remarketingben. A webhely látogatói által megadott e-mail címeket hozzáadhatja remarketinglistájához. Ezután látni fogják a hirdetését a Google Keresés, a YouTube és a Gmail használatakor.
