Vállalkozása internetes reklámozásának egyik leghatékonyabb modern módja a kontextus szerinti hirdetések használata. Ezek speciálisan kiemelt hirdetések, amelyeket a felhasználó akkor lát, amikor keresési lekérdezést ír be a Google, a Yandex és bármely más keresőmotorba. Ezért az ilyen üzenetek fő előnye nyilvánvalóan a célzás. Egy személy egy hirdetést lát egy őt érdeklő témában, ami azt jelenti, hogy nagy valószínűséggel meglátogatja ezt a célforrást. Milyen egyéb előnyei vannak ennek a megközelítésnek, és hogyan kell beállítani a kontextus szerinti hirdetést a Google Adwordsben, hogy az maximális forgalmat hozzon a webhelyre?
A kontextuális hirdetés előnyei
A pontosan célzott üzeneten kívül a kontextus szerinti reklámozásnak számos tagadhatatlan előnye is van:
- észrevehető és már a keresési eredmények megérkezését követő első másodpercektől leköti a felhasználó figyelmét, így 100%-os lefedettséget biztosít a célközönség számára;
- sokkal költséghatékonyabb, mint a nyomtatott, televíziós és rádiós hirdetések, mert csak a felhasználói kattintásokért (átmenetekért) kell fizetni, nem a teljes megjelenítésért, hanemez azt jelenti, hogy minimálisra csökkenti azoknak az embereknek a költségeit, akiket nem érdekelt a hirdetése;
- az ilyen reklámok azonnaliak, napközben futnak és ugyanolyan gyorsan kijavítják;
- A Google-nak hatalmas közönsége van, ami minden bizonnyal növeli majd a webhelyére tett látogatások számát;
- az ilyen elhelyezések hatékonysága könnyen nyomon követhető a Google Adwords segítségével, amelynek beállításait az alábbiakban mutatjuk be.
Ami ezt a keresőmotort illeti, a Google-ban még azt is kiválaszthatja, hogy mennyiért szeretne fizetni – a megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziókért (vagyis azok a felhasználók, akik a megtekintésen kívül más műveletet is végrehajtottak, árut raknak a kosárba, regisztrált, vásárolt valamit stb.).
Ha ezek az előnyök meggyőzték, folytathatja a kontextuális hirdetések létrehozásának első lépését. Általánosságban elmondható, hogy minden munka feltételesen fel van osztva az előkészítő szakaszra (kulcsszavak és kizáró kulcsszavak kiválasztása, a hirdetés szövegének elkészítése és annak megjelenítése) és a megvalósítás, azaz a Google Adwords hirdetések elhelyezése, beállítás, költségvetés kiválasztása stb.
Első lépés – kulcsszókutatás
A kulcsszavak kiválasztásához – amelyek alapján a felhasználó megtalálhatja hirdetését – speciális ütemezőt kell használnia. A Google Adwords beállításai között találod. A „kulcsok” átvételéhez egyáltalán nem szükséges azon töprengeni, hogyan kereshetne egy potenciális vásárló ezt vagy azt a terméket. Elég beírni a nevet és megnézni, hogy a statisztikák szerint mely variációk a legtöbbekgyakran érdekli a felhasználókat. Például a „babatermékek” kulcslekérdezés a „babajátékok”, „babakocsi bolt”, „gyermekvilág” kifejezésekre is keres. Minél közelebb vannak a kulcsok ahhoz, amit kínál, annál valószínűbb, hogy megtalálja a vevőt.
Második lépés – kizáró kulcsszavak kiválasztása
A Google Adwords hirdetésbeállítása felkéri Önt, hogy adjon meg kizáró kulcsszavakat, azaz olyanokat, amelyekre a felhasználók nem találhatják meg hirdetését, így nem kell fizetnie a nem megfelelő kattintásokért. Ugyanazon az elven helyezkednek el, mint a kulcsfontosságúak. Például, ha van egy gyermekáru-üzlete Kemerovóban, akkor a „gyermekjátékok” lekérdezés megfelel Önnek, a „gyerekjátékok vásárlása Moszkvában” lekérdezés nem, így az egyik kizáró kulcsszó a „Moszkva” lesz. Általában nem csak a földrajzi kritériumok vannak kizárva. Ez lehet egy olyan választék, amellyel nem kereskedik (például babakocsik vagy gyerekbiciklik), a „szállítással”, „banki átutalás” és még sok más kombinációja.
Harmadik lépés – költségvetés kiválasztása
A hirdetéshez tartozó szavak meghatározása és összeállítása után továbbléphet a hirdetés elhelyezésének fontos paramétereihez. Ehhez lépjen a Google Adwords „Kampányok” beállításához, az „Ajánlatok és költségkeret” fülre. Itt határozzuk meg a maximális CPC-t és a megjelenítések várható számát, amely a hirdetési költségkeretét képezi. Itt kiválasztjuk, hogy mennyiért akarunk fizetni – megtekintésekért, kattintásokért vagy konverziókért, és jelezzük a hirdetési kampány típusát, azaz hol lesz.meg kell jeleníteni – a keresésben vagy a környezetfüggő médiában.
Adja meg a hirdetést
Fontos, hogy hirdetésenként bármikor módosíthatja a szöveget és az ajánlatokat. Végtére is, a statisztikák rendszeres elemzésével saját maga határozza meg, mi hozza a legjobb eredményeket.
A sikeres hirdetések óriási előnye a CTR szempontjából, hogy a Google potenciális költségcsökkentést hajt végre. Mit is jelent ez? A helyzet az, hogy a Google számára nyereséges elhelyezni azokat a hirdetéseket, amelyekre nagy a kereslet. Ezért minél magasabb a kattintások száma a megjelenítésekhez viszonyítva, annál magasabb az ajánlata, ami azt jelenti, hogy a hirdetési üzenet annál magasabb pozícióban van az oldalon, és annál alacsonyabb az ára.
Negyedik lépés – földrajzi beállítások
Amint fentebb említettük, kizáró kulcsszavak használatával kizárhatja a földrajzi hovatartozást. Természetesen meglehetősen nehéz kizárni minden olyan várost, amely nem megfelelő az Ön számára. Ehhez a beállításokban könnyebb beállítani azt a régiót vagy várost, ahol dolgozni fog, és a keresésben elsőbbséget élvez az e területről származó felhasználók számára. Természetesen, ha ez egy franchise cég Google Adwords-beállítása, akkor jobb, ha nagyobb területet választ, például a FÁK-országokat, különösen, ha sok fiókkal és képviselettel rendelkezik.
Egyéb beállítások
Mit kínál még a Google Adwords? A beállításnak van egy másik érdekessége is. A hirdetésben az erőforrásra mutató hivatkozáson kívül elérhetőségek és cím is szerepelhet. Több minősítést is megadhat, például „kedvezményeket”, ill"ingyenes szállítás". Ha meglehetősen széles a választék több termékcsoporttal, a hirdetésben megadhat kategóriákat.
Győződjön meg róla, hogy beállítja a kontextus szerinti hirdetés elejét és végét.
Természetesen maga a reklám is külön helyet foglal el, hiszen a reklámkampány egészének sikere nagyban függ attól, hogyan mutatja be az erőforrást és mennyire érdekli a felhasználót. Lehet érdekes címsor vagy fényes, szemet gyönyörködtető kép, esetleg érdekes ajánlat a vevő számára.
Ha kételkedik abban, hogy képes-e minőségi hirdetést létrehozni, érdemes lehet Google Adwords-hirdetéseket beállítani a Justclick számára. Ami? Ez egy egyszerű és hatékony rendszer, amely segít oldalak létrehozásában az online áruházak számára, hirdetési és levelezőrendszer beállításában, a kampányok hatékonyságának nyomon követésében és elemzésében, beleértve azokat is, amelyeket a Google Adwordsben fog beállítani.
