Az Ön által használt hirdetési eszközök hatékonyságát legalább két tényező befolyásolja: a teljes kampány megszervezésének költsége és a tényleges marketing technikák. Ők teszik lehetővé a vállalat céljainak elérését és az ügyfél elvárásainak maradéktalan kielégítését. Annak érdekében, hogy a legjobb eredményt érje el az Ön által használt hirdetésekből, érdemes többet megtudnia a fajtáiról.
Tájékoztató típusa
Az ilyen reklámozást a marketingben általában akkor alkalmazzák, amikor egy új termék kerül a piacra, amelynek elsődleges keresletre van szüksége. Például az élelmiszergyártók elsősorban termékeik tápértékéről, egészségügyi előnyeiről, valamint felhasználásuk módjáról igyekeznek kommunikálni a fogyasztókkal.
Az informatív hirdetési eszközök számos probléma megoldásában segítenek:
- mondja el a piacnak egy új termék érkezését vagy a meglévő termék más felhasználási módjait;
- jelentse a termékek árának változását;
- világosan magyarázza el, hogyan működik a termék és milyen funkciókat lát el;
- írja le a kínált szolgáltatást;
- kompenzálnitévhit, eloszlatja a fogyasztók minden kétségét és félelmét;
- formálja a szervezet arculatát.
Meggyőző megjelenés
Ez a hirdetési eszköz sikeresen használható a növekedés időszakában. Lehetőséget biztosít a szelektív kereslet megteremtésére.
A reklámozás meggyőző formáját gyakran alkalmazzák a fogkrémeket, dezodorokat és autókat bemutató marketingkampányokban. Segítségével sok szervezet igyekszik bizonyítani márkája méltóságát más hasonló termékekkel való összehasonlítással.
Ez a hirdetés több probléma megoldását is lehetővé teszi:
- a fogyasztói preferencia kialakítása a márka iránt;
- bátorítja a vásárlókat, hogy váltsanak a kínált termékekre;
- a termék tulajdonságainak más megítélése;
- győzd meg az ügyfelet, hogy vásároljon most.
Érzelmi változatosság
Az ilyen hirdetések létrehozása során gyakran használnak elégedett vásárlói képeket, amelyek hívogató, barátságos légkört kölcsönöznek a kampánynak. Ez a nézet több funkciót is ellát:
- tetszések elnyerése a potenciális vásárlóktól;
- egy bizonyos kép létrehozása és az értékelés növelése;
- a bizalom szintjének növelése a vállalat és termékei iránt;
- felhívja a figyelmet a cég presztízsére.
Emlékeztető hirdetések
Egy ilyen eszköz nagyon hatékony a vállalat érettségi időszakában, ő az, aki nem hagyja, hogy az ügyfelek megfeledkeznek a termékekről. Cégek, hosszúazok, akik elnyerték a fogyasztók elfogadását, reklámprogramokat készítenek, hogy emlékeztessék a vásárlókat saját létezésükre, és egyáltalán nem azért, hogy tájékoztassák vagy meggyőzzék őket.
Ez a hirdetés több dolgot is megtesz:
- emlékeztesse a potenciális vásárlókat a termék lehetséges szükségességére;
- tartsa meg a vásárlókat, hogy ne felejtsék el a termékeket az évszakok között;
- tartsa magasan a terméktudatot.
Közösségi promóciós eszközök
Ma ez a fajta marketing folyamatosan lendületet kap. Hiszen az emberi természet nem ismeri fel a hamisságot, ezért csak valami igazán tehetséges képes megragadni és elgondolkodtatni a felhasználót. Az igénytelen, érthető és egyben meggyőző közösségi reklám mindig működik, megnyomja a fájdalompontokat, és sok jelentős probléma megoldásában segít.
A megfelelően bemutatott információ hatékony eszköz a társadalmi viselkedés korrekciójára. Emellett a közösségi reklámozás az egyik módja annak, hogy a közönséget tájékoztassuk a nonprofit szervezetek munkájáról.
Valójában a marketingben leírt reklámtípusok mindegyikének nincsenek egyértelmű határai. Hiszen egy és ugyanaz a bejelentés egyszerre lehet meggyőző és informatív is. Minden az adott reklámkampány jellemzőitől függ.
Egyébként az ilyen típusú marketing technikák feltételesen fel vannak osztva a cégek által követett célok függvényében. De vannak más fajták isreklámok, amelyeket a marketingesek elengedhetetlennek tartanak.
Kültéri
Ez a fajta reklám méltán tekinthető a legelterjedtebbnek a modern marketingben. Ma rendkívül népszerű és rendkívül hatékony mindenféle szolgáltatás és termék reklámozásában.
A kültéri reklámozás bármely típusához hozzárendelhető, az utcán található. Ezek plakátok, fényreklámok, óriásplakátok, transzparensek, plakátok, feliratok az épületeken.
Az ilyen hirdetések promóciós eszközként történő használatával számos előnnyel járhat:
- széles közönség elérése;
- egy potenciális ügyféllel való kapcsolatfelvétel alacsony költsége;
- tartós hatás a közönségre;
- sok közzétételi mód.
Grafikus és szöveges kültéri reklám elhelyezésére szabad területen telepített ideiglenes és állandó építmények egyaránt használhatók. Például utak felett az utcákon, különböző épületek homlokzatán. Ezt az eszközt a közönség vizuálisan érzékeli, ráadásul sokáig.
Ez a marketing technika hatékony hirdetési eszköz, de vannak hátrányai is:
- csak kis mennyiségű információ továbbítását teszi lehetővé;
- időjárásnak kitéve;
- A léptékű szerkezetek előállításának költsége túl magas.
Az ehhez hasonló elrendezések tervezésekor figyelembe kell venni a hatékonyságukat befolyásoló tényezőket. Ezek közé tartozik a sebességjárműmozgás, gyalogos forgalom, buszmegállók elérhetősége.
Kutatások szerint, ha egy reklámszlogen elolvasása és tudatosítása egy másodperc alatt megtörténik, akkor a reklámozás hatásosnak nevezhető. Más szóval, elég tömörnek, kontrasztosnak, jól megkülönböztethetőnek és tömörnek kell lennie.
Médiaalkalmazás
Ebbe a kategóriába tartozik az összes nyomtatott kiadvány, valamint a televízió és a rádió. Sok marketinges ezt a hirdetési eszközt használja fő tevékenységi köreként. És jó okkal, mert az emberek minden nap használják ezeket az információforrásokat.
A televízió joggal áll az első helyen a marketingtechnikák rangsorában. Hiszen ez egy kifogástalan terepe a hatékony reklámozásnak. Az internet megjelenése előtt a TV-hirdetések voltak a fő értékesítési eszközök, amelyek segítették a termékek népszerűsítését. Hatalmas közönséget értek el.
A televíziós reklámot egyfajta jelenléti effektus jellemzi, amely a kontaktus illúziójának keltése miatt távolról is hasonlít az interperszonális kommunikációra. Ezért ma nagyon drága a reklám a tévében. Leggyakrabban grafikus, játék vagy természetes jellegű rövid klipek formájában történik. Ennek a hirdetési eszköznek számos fontos előnye van:
- nem csak vizuális, hanem hanghatás is;
- széles közönséget érjen el;
- erős pszichológiai befolyással bír;
- hang- és vizuális hatásmódok széles választéka videó készítésekor.
A tévéreklám fő hátránya azonban a magas költségnek nevezhető - a műsoridő és a reklámok létrehozásának költsége túl magas. Ezenkívül sok néző negatívan reagál a marketinganyagok által megszakított tartalomra.
Közvetlen hirdetés
Ez a típus tartalmazhat grafikus vagy egyéb információkat közvetlenül a kapcsolatfelvétel során. Ez nem csak egy személyes találkozón való prezentáció lehet, hanem telefonbeszélgetés, levelezés vagy internetes levelezés is.
Ez a marketing technika a fő hirdetési eszköznek számít, és nagyon elterjedt. Közvetlen hatásnak tekintjük az ügyfelek közösségi hálózatokon, Skype-on, levelezőlistákon e-mailben történő tájékoztatását.
Ennek a hirdetésnek az a sajátossága, hogy a hirdető közvetlenül kommunikál a potenciális vásárlókkal. Ez a technika meglehetősen hatékony, hozzájárul az eladások jelentős növekedéséhez.
Online hirdetési eszközök
A netezők tájékoztatásának fő módja manapság a kontextuális hirdetések használata. Ez a technika magában foglalja a kereskedelmi ajánlat összekapcsolását a potenciális vásárló által megtekintett tartalom tárgyával.
Ma ez az online hirdetési eszköz rendkívül népszerűnek számít. Híres a nagy teljesítményéről, mivel szinte lehetetlen figyelmen kívül hagyni az ilyen hirdetéseket az eltávolításuk lehetetlensége miatt.
A kereskedelmi információknak az oldal tartalmának való megfelelésének meghatározása, a kulcs kiválasztásaszavakat, amelyeket minden keresőmotor megcéloz. A kontextuális hirdetési eszközök jelentik a fő bevételi forrást az olyan nagyvállalatok számára, mint a Yandex és a Google. Ezek a keresőmotorok lehetővé teszik, hogy hirdetéseket közvetlenül a keresési eredmények között helyezzen el, így potenciális ügyfelek milliói számára láthatóak.
Szalaghirdetések használata
Képekről és animációkról van szó, amelyekre kattintva a hirdető oldalára jut a látogató. A bannerek az online hirdetések fő eszközei is, és relevánsak az imázskampányok létrehozásakor. Hiszen a felhasználó a képre kattintás nélkül is emlékszik a cég nevére, logójára és ajánlatára.
Az ilyen marketing szükséges ahhoz, hogy a márka és szimbólumai felismerhetővé váljanak. A szalaghirdetések csak a nagy forgalmú webhelyeken működnek.
Teasers
Valószínűleg mindenki találkozott már ilyen típusú reklámokkal az interneten. Általában a teaser marketinget agresszív vagy érdekfeszítő jellegű információk jellemzik. Például az olyan hirdetések, mint „Hogyan fogytam 20 kg-ot” vagy „Hogyan keresek napi 300 dollárt.”
A kedvcsináló képek vagy animációk sokkoló vagy érdekfeszítő információkat tartalmaznak. Általában kétes tartalmú oktatási oldalakon és forrásokon helyezik el őket. A kedvcsinálók hatékonysága magas, feltéve, hogy női oldalakon találhatók.
Igaz, a felhasználók legtöbbször bizalmatlanok az ilyen hirdetésekkel szemben. Végül is a jó hírnévvel rendelkező cégek nem használnak ilyen reklámokateszközök.
Levelek postázása
Aki reklámeszközöket készít, azok jól ismerik ezt a fajta marketing technikát. A levelezőlisták értékesítési indítékként már nagyon régóta használatosak. Ez a fajta reklám lehetővé teszi, hogy baráti kapcsolatokat alakítson ki a felhasználók és a cégek között.
A fő feltétel a rendkívül hasznos információk tartalma a levelekben. Ellenkező esetben az ilyen üzenetek spamnek minősülhetnek.
A felhasználók gyakran maguk is feliratkoznak a levelezőlistákra. Azáltal, hogy ilyen módon lépnek kapcsolatba fogyasztóikkal, a cégek jó formában tartják őket azáltal, hogy rendszeresen emlékeztetik őket létezésükre.
Figyelemre méltó, hogy a levelezőlista tartalma többnyire irreleváns. Végül is a fő üzenet pontosan az emlékeztetőben rejlik. A levelezőlista képes hirdetési eszközként működik.
Leküldött értesítések
Ezek olyan rövid üzenetek, amelyeket közvetlenül a felhasználók eszközeire küldenek, még akkor is, ha a böngésző ki van kapcsolva. Az ilyen értesítések szöveget, animációt és linket tartalmaznak.
Az ilyen információk megjelenítése minden modern böngészőben és modul képernyőjén helyes. Minden üzenet személyre szabható.
A push-reklám az internetes marketingben ma vezető pozíciót foglal el, és nem szűnik meg aktívan fejlődni. Hatékonyságát tekintve ez az eszköz sok tekintetben felülmúlja a többi hirdetési technikát.
