Szinte minden kis-, közép- és nagyvállalkozásnak szüksége van reklámra. Ennek az eszköznek a használata nélkül egyszerűen senki sem fog tudni a cég létezéséről. Az egyik legolcsóbb és leghatékonyabb módja annak, hogy elmondhasd magadról a nyomtatott reklám. A fajok sokfélesége és az ilyen termékek megfizethető ára miatt ez az egyik legnépszerűbb kommunikációs mód a gyártó és a fogyasztó között. Azt is meg kell jegyezni, hogy ez a marketingeszköz vállalati reklámként is használható. Mi olyan vonzó az ilyen típusú kommunikációban? Valóban előnyös? Ezekre a kérdésekre választ kaphat a cikkben.
A nyomtatott reklám definíciója
Az ilyen típusú kommunikáció megértéséhez először ismernie kell annak tudományos definícióját. Tehát a nyomtatott reklám marketing üzenet, amelyet a nyomdai médián keresztül terjesztenek. Például szórólapokon, brosúrákon,poszterek, füzetek.
Nyomtatott reklám elhelyezhető folyóiratokban: újságokban, folyóiratokban, akár könyvekben is. A megjelent folyóiratok egyidejűleg nyomtatott anyagok reklámjaként is működnek.
Nyomtatott reklám mint marketingeszköz
A termelő és a fogyasztó, illetve az eladó és a fogyasztó közötti kommunikáció megszervezésének eredményessége a kívánt üzenet továbbítási módjának helyes megválasztásán alapul. Ebben az esetben az üzenet reklámszöveget, kedvezményekről és promóciókról, új termékekről, bónuszokról szóló információkat jelent.
Különböző csatornákat használhat az átvitelhez és terjesztéshez, például újságokban vagy magazinokban való hirdetést. A fejléces papírok, katalógusok és prospektusok szintén a nyomtatott reklámok fajtái. Ez a lista kiegészíthető névjegykártyákkal, írószerekkel és hírlevelekkel bizonyos marketing üzenetek közvetítésére használható.
Éljen az internet
A magazinokon és újságokon kívül, amelyeket kézben tarthat, léteznek elektronikus kiadványok vagy fizikai kiadványok elektronikus változatai is. Reklámokat is tartalmaz, de nyomtatottnak tekinthető? Nem igazán. Bár ez a fajta marketingkommunikáció „nyomtatottnak” tűnhet, ez a marketingtevékenységek külön csoportja – digitális. Ezért egy újságban megjelent cikk lehet nyomtatott hirdetés, de egy internetes honlapon közzétett cikk nem.
Terméktípusok
Annyi vannyomtatott hirdetések típusai. Ide tartoznak az olyan nyilvánvalóak, mint a szórólap vagy füzet, és mások, amelyek kevésbé nyilvánvalóak, például egy plakát. Sokan hajlamosak a kültéri reklámok fajtáinak tulajdonítani, ugyanis az esetek 90%-ában az utcára kerül. A plakát azonban a nyomdatermékek egysége, ami a nyomtatott reklámok terjesztésének eszközévé teszi.
Érdekes, hogy még egy hétköznapi névjegykártya is reklámüzenet, illetve azzá válhat. Először is mindig rövid leírást tartalmaz a tulajdonosa által kínált termékről vagy szolgáltatásról. Másodszor, elérhetőségi adatokat tartalmaz, amelyek alapján a cég vagy egyéni vállalkozó köre is kitalálható. Harmadszor, a névjegykártya hátoldalán részletesebb üzenetet lehet elhelyezni a kínált árukról és szolgáltatásokról.
A nyomtatott reklámozás fontos folyamat. Ehhez használhat magazinokat, újságokat, katalógusokat, könyvvéglapokat, borítókat, könyvjelzőket, csomagolást, ajándékcsomagokat.
Leggyakoribb fajok
A nyomtatott hirdetések leggyakoribb típusai a következők.
A katalógust általában prospektus vagy könyv formájában adják ki, amely árujegyzéket jelöl. Leggyakrabban egy ilyen kiadványban sok árut helyezhet el képpel vagy anélkül, az ár feltüntetésével, valamint további paraméterek kijelölésével. A termékeket betűrendben (A-tól Z-ig) vagy hasonló jellemzőkkel rendelkező csoportokba (otthon, kert) lehet elhelyezni.
A katalógus a következőkben különbözikparaméterek:
- nagyszámú áru;
- termékinformációk elérhetősége (méretek, súly, anyag, származási ország);
- fotó elérhető;
- jó nyomtatási minőség;
- ábécé szerinti és/vagy tematikus index elérhetősége.
A katalógusokat leggyakrabban tartósra tervezték, ezért minőségi anyagokból készülnek, beleértve az oldal- és borítópapírt, nyomdafestéket, ragasztót vagy varrócérnát.
A katalóguson kívül a következő típusok léteznek:
- A tájékoztató egy katalógusforma, de vagy egy terméket vagy egy kategóriába tartozó tételeket hirdet. Egy ilyen kiadványon belül mindegyikről részletesebb információkat adhat. Érdemes prospektusokat nyomtatni a több funkcióval, drágább árkategóriájú vagy különleges jellemzőkkel rendelkező termékekről, amelyek segítenek az embereknek a vásárlásuk fontossági sorrendjének meghatározásában. Többféle tájékoztató létezik: prospektus-prospektus, prospektus-levél, áru képével ellátott tájékoztató (illatszerek és kozmetikumok mintavevői számára alkalmas), katalógusból származó információkat tartalmazó tájékoztató (általában termékrendelési kártya jár hozzá).
- A füzet többszörösen (kettőre, háromra, négyre vagy többször) hajtogatott kiadvány. Leggyakrabban rövid távú vagy akár egyszeri használatra tervezték. Egy ilyen kiadványban egy és több termék is bemutatható. Emellett a füzet a cég egészének tevékenységéről, szolgáltatásairól,érdemek, különleges előléptetések vagy történelem. Néha felhasználható vállalati marketingre.
Csomagolás mint marketingüzenet
Az áruk tárolására szolgáló papír vagy más héj a reklámüzenet terjesztésének eszköze is lehet. Először is meg kell ragadnia a fogyasztó figyelmét. A legerősebb tendencia a szép csomagolás felé a drágább termékeknél tapasztalható. Másodszor, meglehetősen sok szöveget lehet elhelyezni a csomagoláson: beszéljen a termék tulajdonságairól, fogyasztásának előnyeiről, az akciók lebonyolításának feltételeiről és a terméket gyártó cégről.
Ahhoz, hogy a reklámüzenet terjesztésének eszköze legyen a szokásos csomagolásból, különleges módon kell megterveznie azt. Először is fontos az eredetiség és a nem szabványos csomagolás, a megfelelő szín és a könnyű használhatóság. Másodszor, a rajta elhelyezett szövegnek grafikus képeket kell tartalmaznia, és könnyen olvashatónak kell lennie.
Az ilyen típusú kommunikáció előnyei
Az ilyen reklámok fő pozitívuma a láthatóság. A vizuális rész javítja az érzékelést, a tömör és hozzáférhető szöveg pedig segít a fogyasztónak emlékezni a termékre. A helyesen elkészített szórólapok vagy prospektusok hatékony marketingmegoldást jelenthetnek.
A nyomtatott hirdetések másik pozitív tulajdonsága, hogy szűk célközönséggel tud dolgozni. A termékeket közvetlenül a fogyasztóknak vagy potenciális vásárlóknak lehet kiosztani. Igenegyetlen hirdetési kapcsolatfelvétel költséghatékonyabb. Például, ha a termék kismamáknak szól, akkor füzetek formájában terjeszthető olyan helyeken, ahol sok időt töltenek: parkokban, játszótereken, óvodai oktatási és szórakoztató intézményekben.
Sajnos a nyomtatott sajtóban való hirdetés többe kerül, de bizonyos esetekben hatékonyabb.
A nyomtatás költségei a modern világban is meglehetősen olcsóvá váltak. Legalább olcsóbb, mintha üzenetet küldenél a rádióban vagy a televízióban. Ha hatékony reklámozásra van szüksége minimális költségvetési költségek mellett, akkor mindig készíthet fekete-fehér szórólapokat, és sokszorosíthatja azokat. Általában egy ilyen szórólap ára nem haladja meg a 2-3 rubelt, vagyis kevesebb, mint 10 000 rubelt vesz igénybe egy 2 000-3 000 példányos példányszám esetén.
A nyomtatott reklám hátrányai
A nyomtatott reklámok legnyilvánvalóbb hátránya, hogy egy tervezést kell megrendelni, ha valami igazán szépet és hatásosat szeretnél készíteni. És itt két másik nehézségbe ütközhet egyszerre:
- Pénzügyi oldal (a minőségi tervezési projekt soha nem lesz olcsó).
- Keressen megbízható művészt (a kreatív emberek néha figyelmetlenségtől, felelőtlenségtől és egyéb nem túl kellemes dolgoktól szenvednek).
A nyomtatott reklámozás eszközeinek kiválasztásánál és létrehozásánál gyakran szükség van szövegírók és/vagy lektorok szolgáltatásaira, akik egy hétköznapi, nem feltűnő szöveget valódi „fegyverré” tudnak varázsolni.nyerjen több fogyasztót.
Ne feledkezzünk meg azon emberek kategóriájáról, akik egyszerűen nem fogékonyak a nyomtatott reklámokra (oktatás nélküliek, vakok és gyengénlátók, gyerekek, emigránsok és néhány más kategória).
Fontos emlékezni
A nyomtatott médiában történő jó minőségű reklám létrehozásához emlékeznie kell a következő szempontokra:
- a cím legyen rövid, világos és emlékezetes;
- szöveg - tömör, érthető, nem tartalmaz a tömegfogyasztó számára nehéz szavakat és kifejezéseket;
- az illusztrációk egyértelműbbé teszik a nyomtatott hirdetéseket;
- A nyomtatási forma legyen egyedi és színes.
Ezeket a szabályokat betartva maximális hatékonyságot érhet el egy nyomtatott reklámüzenetből.
