Milyen gyakran találkozik nyomtatott hirdetésekkel? Minden nap. Az emberek tételesen veszik ki a szórólapokat a postaládából, és anélkül dobják el, hogy elolvasnák. A magazinokat lapozgatva kevesen figyelnek a reklámra. De a vállalkozók sok pénzt költenek azért, hogy egy adott folyóiratban megjelenjenek. Ebben a cikkben megvizsgáljuk a nyomtatott reklámok típusait. Azt is elmondjuk, mi működik és mi nem.
Reklámtípusok
A nyomtatott termékek évről évre veszítenek népszerűségükből, de továbbra is a felszínen maradnak. Mire van ma kereslet? Az alábbiakban felsoroljuk a nyomtatott anyagok fő típusait, amelyeken reklámot helyeznek el.
- újságok;
- magazinok;
- könyvek;
- szórólapok;
- füzetek;
- katalógusok;
- plakátok;
- plakátok;
- bannerek.
Minden terméken láthat hirdetéseket. Milyen típusú nyomtatott reklámok vannak:
- szociális;
- politikai;
- kereskedelem.
A hirdetések terület szerint is feloszthatók.
- helyi;
- regionális;
- országos;
- nemzetközi.
Ezután fontolja meg a hirdetések funkcióit. Némelyiküket ismeri, néhányuk pedig meglepődhet.
Hirdetési funkciók
Gazdasági. Ez a reklám fő funkciója. Bármilyen szépen hirdetik is áruikat a gyártók és a szolgáltatók, a fő céljuk az értékesítés. Annak köszönhetően, hogy reklám keletkezik, az olvasó látja és reagál rá, számos vállalkozás, köztük a nyomtatott termékek gazdasági fejlődése zajlik.
Társadalmi. Annak ellenére, hogy minden fogyasztói reklám elsősorban kötelességének tekinti a termék eladását, van egy másik célja is: szokások, preferenciák kialakítása az emberekben. Ez segíti az eladókat abban, hogy a jövőben sikeresen bővítsék vállalkozásukat. Ha az ember megszokja, hogy zabkását eszik reggelire, akkor a gyártók több kész reggelit tudnak majd eladni neki, amelyek elkészítése mindössze öt percet vesz igénybe.
Ideológiai. A vállalkozók a reklámokban egy sikeres ember imázsát alakítják ki. Sokan erre az ideálra vágynak. Hiszen gondolja végig, mindenki egészséges, boldog, okos és szép akar lenni. Ez az ötlet ugyanis a termékeket hirdető emberekről szól.
Méltóság
A nyomtatott reklámok fő típusait és azok funkcióit fentebb tárgy altuk. És most a reklám érdemeiről kell beszélnünk.
- Gyönyörű kép. Ma a magazinokban, különösen a női folyóiratokbanfényes, a reklámok az oldalak több mint 70%-át foglalják el. Természetesen a fogyasztó csak a nagyon jó minőségű tartalomért fizet pénzt. A magazinhirdetések műalkotásnak tűnhetnek. Az embernek örömmel kell néznie a képet. Ez arra készteti őt, hogy a közeljövőben vásároljon egy terméket, vagy holnaptól kezdjen el spórolni rá.
- A fogyasztó hosszú ideig tartó kitettsége a reklámoknak. Ez a tétel fali vagy asztali naptárra vonatkozik. Az ilyen papírtermékeken megjelenő reklámok minden nap felkeltik az ember figyelmét. Nyilvánvaló, hogy a potenciális fogyasztó soha nem veszi igénybe egy cég vagy cég szolgáltatásait, de valahol a tudatalattiban a reklámozás elhalasztja.
- Nincsenek hirdetések a versenytársaktól. Ez vonatkozik a különféle szuvenírnyomtatásokra is. A falra akasztva egy személy ugyanazt a hirdetést fogja látni minden nap. Például egy fogászati klinika lesz. Amikor az embernek fáj a foga, automatikusan emlékezni fog a klinika hirdetésére, amelyet naponta lát. És mivel a bejelentés lesz az egyetlen, az illető felhívja a megadott számot, és nem fog sokáig habozni a választással.
Hibák
Magas költségek. A magazinok, különösen a fényes magazinok nyomtatása nagyon drága a hirdetők számára. Nem minden gyártó engedheti meg magának az ilyen hulladékot. És még a regionális újságokban való nyomtatás is drága. Természetesen lehet szórólapokat nyomtatni, de az ilyen reklámok értéke a fogyasztó számára legtöbbször nullára csökken.
Fenntartható papírhulladék koncepció. Az emberek ritkán olvasnak ingyenes hirdetéseket. Ez kinyomtatvaa postaládákon keresztül terjesztett termékek leggyakrabban a szemetes aknába kerülnek. Sokan meg sem veszik a fáradságot, hogy kinyitják az újságot. Azonnal kidobják, anélkül, hogy hazahoznák.
Haszontalan közönség. Igen, a magazinok és újságok terjedelme nagy, de a legtöbb embernek nincs szüksége a meghirdetett szolgáltatásokra vagy termékekre. Az újságokat az idősebb generáció olvassa, és rájuk kell számítani a reklámozást. Nincs értelme fiataloknak szóló hirdetéseket elhelyezni az ilyen kiadványokban.
Magazinhirdetések
A nyomtatott reklámok előnyeit és hátrányait fentebb tárgy altuk. Természetesen minden olyan személynek mérlegelnie kell ezeket, aki nyomtatott formában szeretné eladni termékét. Például magazinokban. Miért jók a magazinok? Minden hónapban megjelennek, és igény van rájuk. Az emberek nem csak azért vásárolnak fényes termékeket, hogy legyen mit olvasniuk, hanem esztétikai okokból is.
A szépségszalonokban, a repülőtereken és más nagy forgalmú nyilvános helyeken a magazinokat úgy helyezik el, hogy a látogatók szórakoztassák magukat. Az áruk és szolgáltatások előállítói ekkora közönséglefedettségre támaszkodnak. Hirdetéseket nyomtatnak, legtöbbször cikknek álcázva. Ez a nyomtatott reklám egyik fajtája. Például antidepresszánsokat árulnak Önnek egy cikkben, amelynek címe "5 módszer a stressztől való megszabadulásra". Lehet, hogy nem is tudja, hogy reklámokat fogyaszt. De mégis nehéz lesz elmenni egy gyönyörű kép mellett. Egy reprezentatív autó képe alattmindig ott lesz a neve, sőt néha még a cég ára és elérhetőségei is.
Nem minden vállalat és márka tűzte ki maga elé azt a célt, hogy egy terméket nyomtatott sajtó segítségével értékesítsen. Vannak, akik a fényességen keresztül szereznek nevet maguknak. Senki nem fogja megvenni egy kevéssé ismert márka termékeit, de ha a Vogue-ban három hónapig egymás után nyomtatnak reklámot például kozmetikumokról, a lányok odafigyelnek az újdonságra. Magazinban reklámozni drága mulatság, nem mindenki tudja megfizetni. Ezért a bemutatható magazinokban, amelyek nagy lefedettséggel rendelkeznek a lakosság körében, csak a leghíresebb cégek jelennek meg. Azok a cégek, amelyek pénzt szeretnének megtakarítani, a régióknak szánt fényt választják.
Újsághirdetések
Amikor a cégek képviselői a nyomtatott kiadványokra gondolnak, először az újságok jutnak eszébe. Naponta, hetente és havonta jelennek meg, népszerűségtől és típustól függően. Az ilyen termékekben mindenféle reklámot helyeznek el, és gyakran nem csak a nagy cégek, hanem a hétköznapi lakosok is. Például a "Moya Reklama" újság nemcsak szolgáltatások, hanem dolgok értékesítésének platformja. Bárki feladhat hirdetést az újság oldalain, és ezt ingyen megteheti.
A "Hirdetésem" újság és hasonlók keresettek. De olyan emberek vásárolják meg őket, akik valami konkrét megszerzésére törekednek. Senki sem fogja megvenni egy promóciós újság legújabb számát, csak azért, hogy reggeli közben átlapozza. Ennek érdekében vannak tájékoztató kiadványok, amelyeket a mai napig tartanakcsak a reklámnak köszönhetően lebeg. Mindenféle formában megtalálható. Egyes újságok elfedik, mások pedig egész oldalakat osztanak ki, amelyeket népszerûen "spamnek" neveznek. Az ilyen reklámok hatékonysága nulla. Az idősebb generáció tagja el tudja olvasni, de biztosan nem fog telefonálni és rendelni sem tablettát, sem semmilyen eszközt.
Ha egy vállalat célja az, hogy eladjon valamit, akkor a hirdetéseket takarja el, és helyezze el újságokba, ne promóciós kiadványokba.
Promóciós prospektusok
Bármely nagy céghez érkezve ügyeljen a recepcióra. Mindig lesz egyfajta nyomtatott reklám, mégpedig a prospektusok. Az ilyen szórólapok füzetekbe vannak hajtva, és teljes körű tájékoztatást nyújtanak az ügyfélnek a cég tevékenységeiről. A fent látható egy példa egy promóciós brosúrára. Az ilyen termékek mindig színesek és vonzóak. Színes, gyakran akár bevonatos papírra is nyomtatják. Minden képhez egy felirat tartozik.
Az ilyen hirdetéseket nem az utcán terjesztik, hanem a célközönségnek vannak fenntartva. Ha egy szolgáltatás vagy termék felkeltette érdeklődését, akkor az értékesítési irodában vagy az üzletben egy tanácsadó mindent részletesen elmond, és gyönyörűen megtervezett reklámot ad. Tanulmányozhatja otthon, vagy konzultálhat barátaival. Ez a prospektus erről szól. Egy példánya 3-5 ügyfelet vonzhat. És ezek a hirdetések valóban működnek.
De szép prospektusok nem csak a bennük láthatókaz a hely, ahol a szolgáltatásokat vagy árukat közvetlenül Önnek kínálják. A partnercégek asztalaira kiteríthetők. Vegyünk egy példát. Az autóalkatrész-üzlet vagy tuningüzlet szórólapjait az autómosó pihenőhelyiségében egy asztalra lehet tenni. Minden embernek, aki ezt a szobát látogatja, van autója, ami azt jelenti, hogy nagyon nagy az esélye annak, hogy valaki érdeklődni fog a reklám iránt. Hasonló trükk az áruk vagy szolgáltatások értékesítésének bármely területén használható. A szépségszalonokban gyönyörű, kozmetikai újdonságokat tartalmazó promóciós prospektusokat adhat ki az ügyfeleknek, a fitneszközpontokban pedig a sportruházat hirdetései lesznek megfelelőek.
Flyers
Azon gondolkodik, hogyan értékesítse termékét? Sok cég termékei iránti kereslet növelése érdekében megrendeli szórólapok nyomtatását. Működik ez a hirdetés? 100-ból 10%-kal. A tervkészítésre, nyomtatásra és a forgalmazó fizetésére fordított beruházás eredménye minimális. Az emberek elmennek a szórólapok mellett. Ugyanolyan spamnek tekintik, mint az internetes hirdetést. Vannak, akik csak azért veszik el a leveleket, hogy segítsenek a promóternek megkeresni a fizetését. Az ilyen leveleket a legközelebbi szemetesbe küldik. Miért? Az emberek nem szeretik, ha rájuk kényszerítik a hirdetéseket. Még akkor is, ha az ajánlat hihetetlenül jövedelmező, de az adott személynek jelenleg nincs szüksége az Ön termékére vagy szolgáltatására, akkor is kidobja a szórólapot.
Mit kell tenni, hogy a szórólapok nyomtatása megtérüljön? Ne osztogass papírmunkát az utcán. Ki kell választania azt a helyet, ahol pontosan tartózkodiktalálkozzon a termékei iránt érdeklődő emberekkel. Ha kölcsönt kínál, álljon a versenytárs bankja mellé. Ha élelmiszert reklámoz, menjen vásárolni. Természetesen nem a szupermarket teteje alatt kell elosztani, és nem is a bejárat közelében, hanem bizonyos távolságra. Ennek ellenére sokkal több potenciális vásárlóval találkozhat itt, mint a metróban állva.
Annak érdekében, hogy az ember ne dobja ki azonnal a szórólapot, miután megkapta, hozzáértően kell elkészítenie. A szórólapnak értékké kell válnia az ügyfél számára. Például annak, aki szórólapot hoz az üzletbe, százalékos kedvezményt kínálhat. Ekkor a potenciális ügyfél nem dobja ki a papírt, hanem a táskájába teszi, és ösztönözni fogja a hirdetés mentését.
Bannerek
Vegyünk egy gyors tesztet. Emlékszel, mi van ráírva a legközelebbi hirdetőtáblára, amely a háza mellett áll? Valószínűleg nem fog tudni válaszolni erre a kérdésre. Mit jelent? Hogy az óriásplakátok nem működnek. Az emberek a városi táj részeként érzékelik őket. Igen, gyönyörű képek villannak a szemed előtt, miközben munkába vezetsz. De nem mindenki fogja zavarni az ilyen hirdetéseket. Még ha nagyon kreatív tervezőt is felvesz, nem fogja tudni rávenni a város összes lakosát, hogy egyetlen hirdetőtáblára figyeljenek. Ezért kétszer is gondolja meg, mielőtt a város egy részét bérbe adja hirdetése céljából. Akkor miért él még mindig ez a fajta PR?
Sok olyan cég, amely most lépett be a piacra, szeretne megismerkedni a vevővel. Az óriásplakátok alkalmasak erre a célra.tökéletes. Az ember nem fogja részletesen megvizsgálni a képet, de vethet pár oldalsó pillantást a reklámállvány felé. Ezért, ha erős kapcsolatot szeretne kialakítani az ügyfelek tudatában cége nevével és termékeivel, használhatja az utcai hirdetéseket. Ellenkező esetben haszontalan.
De mi a helyzet a díszes nyomtatott anyagokkal, amelyekből valami terjedelmes lesz? Az ilyen formák manapság divatosak. Így fognak működni a hirdetések. Természetesen ez drága öröm. Az eredeti, és nem egy tipikus projekt megvalósítása csak az évek során térülhet meg. Tehát, ha gyors pénzt keres a pénzéért, nyomtasson prospektusokat cége számára.
Poszterek
Gyönyörű nyomtatott reklámokra gondol? A plakátok ideálisak erre a célra. Az ilyen reklámok sokkal jobban működnek, mint az óriásplakátok, már csak azért is, mert olyan helyeken lógnak, ahol az emberek elolvashatják. A megállókban, a bejáratok közelében és a liftekben plakátokat és mindenféle rendezvény plakátot lógatnak ki. Ha az ember áll és várja a kisbuszát, akkor nincs mit tennie. Gondosan tanulmányozza a reklámplakátot. A kérdés az, hogy a potenciális ügyfél emlékezni fog-e arra az információra, amelyet közölni akart vele. Minden az anyag bemutatásától függ. Az információ jól felszívódik, ha a hirdetés interaktivitást tartalmaz. Ha valakinek erőfeszítést kell tennie, hogy kiszámítson, megtaláljon vagy emlékezzen valamit, akkor biztosan képes lesz reprodukálni az információt,láttam a buszmegállóban.
Bármit titkosíthat. Például cégnév, terméknév vagy telefonszám. Az emberek szórakozásból mindenféle rejtvényt vagy keresztrejtvényt oldanak meg. A színes reklámok, amelyek tele lesznek képekkel és nagy szövegoszlopokkal, keresetlenek maradnak. Ha valami hasznosat szeretnél közvetíteni az embernek, próbáld meg gondolataidat egy, maximum két mondatba formálni. Ne terjesszen a papírra, senkit nem érdekel.
