A közelmúltban egy SEO-promóció elég volt a sikeres élethez a globális interneten. De az idők múlnak, és az információs technológia korában a fejlődés nem áll meg. Az internetes reklámozás fejlődik és lendületet vesz, miközben minden egyéb (szabadtéri, nyomtatott stb.) reklám már a csúcson van, vagy éppen hanyatlóban van. Tehát mindegy, digitális – mi ez?
A digitális egy márka népszerűsítése minden jelenleg elérhető információn, elektronikus csatornán, például televízión, interneten, közösségi hálózatokon, rádión és egyéb médián keresztül az interneten.
Koncepció
A digitális egy teljesen új marketing terület, amely az összes meglévő kommunikációs csatorna lehetőségét egyesíti. A fő hangsúly az új médiában rejlő lehetőségeken van. Ez a kifejezés váltja fel a már megszokott internetes marketinget, amelyet ma már tágabban is értelmeznek. Amikor válaszol egy kérdésre"digitális - mi ez?" nem szabad elfelejteni, hogy ez összetett hatás a fogyasztóra.
Előnyök
A digitális marketingnek számos tagadhatatlan előnye van, ezek a következők:
- Célzás. Az internet lehetővé teszi, hogy számos paraméter alapján megkülönböztesse a felhasználót, így a hirdetési hatás pontosabb.
- Ár. Általánosságban elmondható, hogy a digitális még mindig olcsóbb, mint a megszokott médiahirdetés, bár az eszközök bonyolultsága miatt, ahogy egyre többen szeretnék az internetes környezetet promócióra használni, az ára is nő.
- Kiváló teljesítménykövetési képesség.
Hatékony digitális marketingmodell
A „digitális – mi ez?” kérdéssel foglalkozva meg kell értenie, hogy ez a promóciós akciók egy bizonyos modellje. A következő elemeket tartalmazza.
1. Márka-/termékismeret.
Ez a csatorna a legjobban a következő esetekben használható:
- Szűk célközönség számára. Talán lesz költséghatékony kontextuális hirdetés vagy integráció a közönség jól ismert, leglátogatottabb portáljaival.
- A digitális jövedelmezősége fiatal és haladó közönség esetén sokkal magasabb, ráadásul a célközönség lefedettsége szempontjából is a második csatorna.
- Abban az esetben, ha lehetetlen reklámkampányt folytatni a televízión keresztül.
- Kis költségvetéssel.
2. A márka elfogadása.
A digitális akkor működik a legjobban, ha:
- Brendaszükséges információkat közvetíteni önmagáról, hogy a fogyasztót vásárlásra késztesse.
- A márkát a fogyasztó mély érzelmi bevonása jellemzi.
- A márkákat könnyű érthetővé tenni az interneten, gyors "promóciót" biztosítanak nekik.
- A márkák (eladás vagy vétel, szolgáltatásnyújtás) csak akkor működnek, ha van minta, mintavevő.
3. Próbavásárlás.
Ha digitálisan ismerteti meg a márkát a közönséggel, akkor a mintát ugyanúgy a helyszínen kell tesztelni.
4. Racionális előnyök digitális vásárlás esetén.
Az ügyfél megtartása ösztönzők, időszakos árcsökkenések és állandó ösztönző programok révén.
5. Hűség.
Annak érdekében, hogy a felhasználók inkább érzelmi érintettséget érezzenek, mint racionálisan, mélyebben kell tanulmányozni őket, párbeszédet kell kialakítani. És itt mindennél erősebb a digitálisság.
Jellemzők
A digitális marketing egy termék népszerűsítése a tömegek számára digitális csatornákon keresztül. A digitális – mi is az – megértéséhez soroljuk fel a legnépszerűbb digitális promóciós csatornákat:
- keresőmotorok;
- kontextus és kedvcsináló reklám;
- reklám bannereken;
- SMM és blogok;
- hirdetés mobilalkalmazásokban;
- hirdetés videotartalomban;
- vírushirdetések.
Az internetes marketing digitális digitális marketinggé fejlődött. Ma ez egy összetettebb és pontosabb név.
A cégnek szüksége vandigitális marketing a következő okok miatt:
- Az SMS-ek és MMS-üzenetek veszítenek népszerűségükből, a mobileszközök viszont éppen ellenkezőleg, egyre nő.
- Jelenleg az Internet helyi hálózatokra való átállásának dinamikáját nézik.
- A digitális TV évről évre fokozatosan felváltja a földfelszíni és internetes alkalmazásokat, ami lehetővé teszi a felhasználók számára, hogy összekapcsolják fiókjukat az elektronikus eszközök okosalkalmazásaival, és leegyszerűsödik a TV használata, aminek következtében népszerűsége csökken.
- Az elektronikus reklámozás (POS-terminálok, LED-képernyők, futósorok) fokozatosan felváltja a szemünk számára ismert kültéri reklámokat transzparenseivel és világítódobozaival. Ez lehetővé teszi, hogy nagyobb erővel vonzza fel a fogyasztók figyelmét, nem csak nappal, hanem éjszaka is. Vásárlásra ösztönöz, motivál.
- Az okostelefonok speciális alkalmazásai lehetővé teszik, hogy ne csak valós időben nézze meg az eseményeket, hanem aktívan részt is vegyen azokban.
- Még a művészeteket is megrázta a digitális marketing. A különféle rajzalkalmazások, hangszerek stb. használata óriási előrelépést tett a művészeti iparban.
Digitális ügynökség – mi az?
A hirdetéseit tároló szokásos médiaügynökségekhez képest a digitális ügynökségek jelenleg a hatékonyabb szolgáltatások széles skáláját kínálják:
- Webhelyek létrehozása, karbantartása és népszerűsítése, tervezés.
- Fejlesztési stratégia kidolgozásacég, információs környezete.
- Dolgozz online közösségekben, csoportokban, blogokban, közösségi hálózatokon, fórumokon és speciális platformokon.
- Rendezvények, versenyek, bemutatók szervezése online promócióval egybekötve.
- A fogyasztó szenvedélye és további átvitele az online szférából az offline szférába.
A fő különbség a digitális ügynökségek és a közönséges reklámügynökségek között a kis független csapatokban végzett munka, szabadúszókkal és az offline tevékenység hiánya. A digitális ügynökségek fő eszköze a közösségi média megfigyelőrendszerei.
A digitális befektetések hatékonyságát számos módon bizonyíthatja: az önéletrajzától és a köszönőlevelektől és a díjaktól a minőségi mérésekig és jelentésekig.
Manapság gyakori, hogy az ügyfélszolgálatot a száraz statisztikáknál összetettebb médiajelentésekből építik fel.
Oldalak, blogok, közösségi hálózatok aktív karbantartása, blogokban való részvétel, egyedi cikkek jelenléte üdvözlendő. Ha a fentiek tartalma nem frissül, akkor valószínűleg ezeknek az ügynökségeknek nincs jövője.
A legnépszerűbb digitális ügynökségek az ADV, R/GA, Promo Interactiv, Gray New York, Pirogov Bureau, Zebra, Razorfish, DesignDepo, Viral Factory, Mr. Ifjúság/RepNation.
Digitális reklámozás: Főbb különbségek
A globális internet és szolgáltatásainak gyors fejlődése, valamint új kütyük és számos alkalmazás megjelenésedigitális stratégiák használatára ösztönözze a vállalatot. Szükséges lépést tartani a korral, gyorsan reagálni minden eseményre. De még csak nem is ez a legfontosabb, a lényeg az előrejelzés, az a képesség, hogy hidegen nézzük a helyzetet, hogy elképzeljük a jövőben.
A digitális reklám dacol az offline marketing legtöbb törvényével, ezért ha digitális partnert választ, először nézze meg online érdemeit. A digitális promóciós vállalkozó irányításához legalább minimális ismeretekkel kell rendelkeznie az internet lehetőségeiről. Ma már nem jelent problémát olyan digitális kurzusok felvétele az interneten, amelyek az alapvető fogalmakat és módszereket tanítják.
