Ajándékot keresel a párodnak február 14-én, esetleg böngéssz a lehetőségek között, hogy hova menj nyaralni tavasszal, vagy akár olyan üzletet keresel, ahol vadonatúj iPhone X-et ill. MacBook Pro. Egy idő után pedig egyre gyakrabban találkozik olyan hirdetésekkel, amelyek a legutóbbi keresési lekérdezéseihez kapcsolódnak. Ez az ingyenes kontextuális hirdetésnek köszönhető. Hogyan működik?
A kontextuális reklám fogalma
Nincs gyakorlat elmélet nélkül, ezért nem beszélhetünk kontextuális reklámozásról és annak beállításairól a koncepció elmagyarázása nélkül. Kontextus szerinti reklámozás - hirdetést tartalmazó grafikus vagy szöveges üzenetek a felhasználó keresési lekérdezéseihez, abban az esetben, ha a hirdető ezeket a lekérdezéseket megjelölte a promóciós beállításokban. Az ilyen hirdetések abban a pillanatban jelennek meg a potenciális vásárló számára, amikor megpróbált egy terméket találni, kéréssel jelezte érdeklődését a termék iránt, és valószínűleg készen áll a vásárlásra. Kétféle kontextus szerinti hirdetés létezik: tematikus és keresési.
Mindent a keresési kontextus szerinti hirdetésről
Kontextuális hirdetés keresése – a vezető keresőmotorok – "Mail. Ru", "Yandex", "Google" stb. keresési lekérdezésének eredménye, vagy függőleges keresés, ha a keresett szó vagy kifejezés a ugyanaz, mint a kontextuális reklám kulcsmondata.
Az előző bekezdésben egy olyan nem teljesen egyértelmű jelenségről volt szó, mint a "függőleges keresés". Nézzük meg, mi az! Az interneten hatalmas százalékot foglalnak el a speciális webhelyek, amelyek nem az utolsó helyet adják meg a keresésnek. Az ilyen forrásokban a keresési lekérdezések egy adott témához kapcsolódóan (nem az egész Internet vesz részt a lekérdezés megoldásában), azaz vertikálisan, például otthoni vagy bérlakástechnikai cikkek esetében, stb.
A tematikus kontextuális reklámozás jellemzői
Ez a fajta kontextuális reklám a reklámrendszerek kapcsolt hálózatának részét képező webhelyen jelenik meg, ha a reklám iránya kielégíti a fogyasztó érdekeit. A tematikus reklám a fogyasztó által megtekintett oldal tartalmának kiegészítő információs aspektusaként működik. Még akkor is, ha a felhasználó nem adja meg konkrétan ezt a keresési lekérdezést, a kontextus szerinti hirdetések továbbra is a figyelmének területén találhatók.
Több módszert (technológiát) fejlesztettek ki a tematikus hirdetések megjelenítésére:
- Célzás – egy speciális rendszer automatikusan elemzi az oldalon található információkat, és olyan hirdetéseket jelenít meg, amelyek rendkívül közel állnak az oldal tartalmához.
- Viselkedési technológiák. Reklám sugárzásáraa kereső a felhasználó internetes keresési előzményei alapján generál találatokat.
- Remarketing. Ez a módszer a potenciális fogyasztó termékoldalakon való viselkedésének elemzésére irányul: olyan termékek kontextus szerinti reklámozása, amelyeket a felhasználó nemrég tekintett meg, és adott esetben a kosárba tette stb.
A társult hálózatban magas látogatottságú és minőségi tartalommal rendelkező webhelyek találhatók. Azok a webhelyek, amelyek regisztrálták magukat a társult hálózatba való felvételre, szigorú ellenőrzésen esnek át, hogy megfelelnek-e az összes feltételnek. Vannak speciális kurzusok a kontextuális reklámozásról, amelyek részletesebben foglalkoznak ezzel a kérdéssel.
Az ingyenes reklám titkai
A kontextusban történő reklámozás nem olcsó öröm.
Ha nincs pénze kontextuális hirdetések elhelyezésére, akkor a következő módszerek megfelelőek:
- Vendégbejegyzés. Senkinek sem kell feladnia a hirdetését a „köszönöm” kifejezésért. De a jó minőségű tartalom (videó, szöveg vagy fényképes anyag) más kérdés. Hozzon létre egy jó terméket az erőforráson való elhelyezéshez a szerzőre mutató hivatkozással.
- Kapcsolt hirdetések. Minden egyszerű a banalitásig, de hatékony. Keressen egy eladót hasonló vagy kapcsolódó termékkel, és állapodjon meg a kölcsönös reklámozásban: ő - te, te - ő. Sőt, a reklámozást vagy a kölcsönös PR-t teljesen különböző módon lehet megvalósítani, minden a kreativitásról szól!
- Hirdetési táblák. Egy jó lehetőség ingyenes reklámozásra, ha ajánlatát a „Juliára” ill"Avito". Igaz, nagy léptékben ma már nem helyezhet el itt hirdetéseket ingyen.
Természetesen ez nem minden módja a minimális költséggel történő hirdetésnek. Bár a cikk a kontextuális hirdetéseknek szól, érdemes volt beszélni az ingyenes hirdetésről is. Erről később beszélünk.
Ingyenes kontextusfüggő hirdetés
A korábbi reklámozási módszerek használatával természetesen sikereket érhet el, de nem nagy léptékű. Ezért a nagyobb nyereség érdekében szinte ingyenes kontextus szerinti hirdetést használhat.
- Közösségi média célzása. A célzott reklámozás jó módja annak, hogy termékét a legalacsonyabb költséggel reklámozza. Csak egy csoportra van szüksége a VK-n, a Facebookon vagy más közösségi hálózaton. Ennek a hirdetésnek a megvalósításához mindössze 2-3 ezer rubelre lesz szüksége, de mielőtt elindítaná, jobb, ha elsajátítja az ingyenes kontextuális hirdetésről szóló könyvet.
- A Landingpage az affiliate hálózat öccsének nevezhető, amiről korábban írtunk. Az ügyfelek itt 2-3-szor olcsóbbak, és a kattintások fizetősek, a reklámok különösen a közösségi oldalakon mennek.
Sokféle mód van, csak meg kell találnod a sajátod!
