Amikor szembesülünk azzal, hogy meg kell vásárolnunk valamit, legyen az ruhák, készülékek, autók vagy élelmiszerek, gondolkodunk azon, hogy kitől fogunk vásárolni. Gondolatainkban pedig önkéntelenül is reprodukáljuk a cég vagy márka nevét, vagy inkább azt a márkát, amelyre oly jól emlékeznek, és ami a szükséges asszociációkat váltja ki.
Mi az a márka?
Sok olyan történet létezik, amikor hangzatos nevű cégek jelentek meg, és a vevőnek azonnal eszébe jutott. De a név leggyakrabban a pszichológiához, nyelvtanhoz, fonetikához és szókincshez kapcsolódó szabályok miatt merül fel, mivel a márkanév létrehozásának egy egész iránya van - az elnevezés.
Egyrészt látszik, hogy nevet kitalálni könnyű feladat, de nem hiába mondják: akárhogy is hívsz egy hajót, az úgy fog lebegni! És ennek a mondásnak nagyon mély a jelentése.
A „névadás” szó először nem a XXI. és nem a múlt században jelent meg, hanem a XIX. században, amikor elkezdett kialakulni a gazdasági verseny, és a gyártók küzdöttek a magukért.vevő.
Ma ez egy speciális irány, amelyben sok könyvet írtak, és ez elsősorban annak köszönhető, hogy nagyon nagy a verseny, ezért mindenben a legjobbnak kell lenni, egyedi és eredeti név.
A márka nem csak egy név, és még csak nem is csak egy márkanév, ahogy azt gyakran gondolják, hanem valami több, mert magában foglalja mind a nevet, mind a hallási és vizuális összetevőket. Ha valaki meghallja egy márka nevét, azonnal szimpátia vagy antipátia támad benne.
Néhány szabály a cégnév kitalálásához
A névadás egy egész tudomány, ezért régóta kidolgozta a szabályokat arra vonatkozóan, hogyan lehet egyedi és eredeti nevet adni. Ahhoz, hogy megértsük, mit kell létrehozni, el kell képzelni, hogy egy személy legfeljebb 10 nevet tudhat egy termékcsaládból, és azonnal megnevez egy vagy két márkát, és több tucat terméket lehet bemutatni az üzletben.
Az új márka nevének be kell égnie a jövő fogyasztóinak emlékezetébe, és helyesen kell irányítania az egyesületeket. Ez azt jelenti, hogy a címnek a következőt kell tartalmaznia:
- mi a cég ötlete;
- kinek szól ez a márka;
- mik a motivációk a termék megvásárlására.
Ugyanakkor olyan nevet kell választani a márkának, hogy az ne hordozzon negativitást, ne sértsen meg senkit és ne tájékoztassa félre a vásárlókat.
Érdemes megjegyezni a jogi old alt, és a hivatalos honlapokon, portálokon ellenőrizni, hogy az adott név létezik-e már. Bár vannak cégekamelyben a jogi személy bárminek nevezhető, de a kereskedelmi név más. Ezt gyakran olyan cégek teszik meg, amelyek tevékenységében több terület is van, ahol az áruk vagy szolgáltatások semmilyen módon nem kapcsolódnak egymáshoz.
Leggyakrabban a következőket veszik alapul cégük nevéhez:
- nevek (gyermekek, szeretteink, az Ön vezetékneve);
- szolgáltatások iránya (vízvezeték, ablakok, termékek);
- földrajzi objektumok vagy kategórianév (gyári ilyen és olyan, tárol ilyen és ilyen).
De általában az ilyen nevek túl egyszerűek és nem könnyű megjegyezni, bár részben egyediek lehetnek, ezért ne csak a szabályokat használja, hanem tippeket is, hogy szépek és eredetiek legyenek.
Hogyan találjunk ki egy márkanevet: néhány tipp
A márka a cég neve, amely egy szóban, kifejezésben vagy rövidítésben is szerepelhet. Itt több összetevőre kell gondolni:
- Fonetika – a szónak ritmikusnak, hangzatosnak és könnyen kiejthetőnek kell lennie, valamint különböznie kell a versenytársak nevétől.
- Fonosemantika - ha valaki kiejti a nevet, annak bizonyos asszociációkat kell kelteni, pl. ha azt mondja, hogy "termékek", akkor ne a bútorokra, autókra kell gondolnia, hanem az élelmiszerekre.
- Szókincs - amellett, hogy a szónak könnyen kiejthetőnek kell lennie, könnyen le is írható szenvedés nélkül, például az a kérdés, hogy melyik szótagot hangsúlyozzuk.
Ugyanakkor óvatosnak kell lenni egy olyan fogalommal, mint a divat. Valóban, ma már csak a szavak divatosak vagy divatosak, ésöt év múlva mások váltják őket, és az új generáció már nem fogja érteni, mit mond a név. Nem szabad elfelejtenünk, hogy az ügyfél először a névvel találkozik, és ez tetszeni kell neki.
A márkanév kitalálására vonatkozó másik alapszabály, hogy tesztelje azt ismerősein és barátain. Kérdezd meg tőlük, hogy könnyen olvasható-e, érti-e az illető, hogy miről van szó, milyen asszociációi vannak. Több szinten kell ellenőrizni: stilisztikai, fonetikai, vizuális.
Talán gyönyörű olasz szavakat választanak majd a márkanévhez (végül is ez egy nagyon dallamos és hangzatos nyelv), de a lakosságnak csak egy kis része tud olaszul, és azonnal megérti majd, mit is ez a cég -hoz kapcsolódik. Nos, ha egy cég valamilyen módon kapcsolódik Olaszországhoz, például egy utazási cég, amely túrákat készít és választ ki a megnevezett országba, akkor nyugodtan használhatja az olaszt névként.
Ne felejtse el ellenőrizni a nevet a keresőkben. Minél kisebb az eredmény, annál jobb, mert így az Ön cégével, nem pedig néhány tucattal asszociációk keletkeznek.
Több lépés
Vannak bizonyos szabályok a cégnév kitalálására vonatkozóan, és ezeket be kell tartani a márkaépítési folyamat során. Ez is több szakaszból áll:
- Célkitűzés – a célközönség elemzése annak megértése érdekében, hogyan reagál bizonyos kifejezésekre fonetikailag és esztétikailag.
- Fejlesztés – akkor több lehetőséget kell kitalálniaszemantikai és fonetikai elemzést végezni, amely segít egyszerre több javasolt opciót kiküszöbölni.
- Értékelés és jóváhagyás - a választott lehetőség után objektív értékelést kell végezni olyan szempontok szerint, mint az észlelés, a cég tevékenységének nevének megfelelése a modern koncepcióknak, valamint a cég státusza. Egy építőanyagot gyártó cég nem választhatja ki magának az "Antoshka" nevet, mert nem tekintélyes, de lakott területen lévő üzletnek tökéletes.
Tipikus hibák
Az emberek gyakran azt gondolják, hogy egy név kitalálása percek vagy órák kérdése, és bizonyos hibákat követnek el, ha olyan nevet választanak, amely nem kapcsolódik sem stratégiához, sem pozícióhoz. A leggyakoribb hibák:
- Rossz asszociáció – mielőtt szavakat választasz egy márkanévhez, tedd fel magadnak a kérdést, mit képzelnél, ha vásárló lennél.
- Nem egyezik a címmel. Például mit képzelhet az ember, ha meghallja a "legjobb a …" nevet, de helyette az ügyfél egy lekopott ajtót és egy apró irodát lát, ahol egy ember dolgozik.
- Bonyolult név és kiejtés. Minél egyszerűbb, annál jobb, és ma ez egyre nagyobb lendületet kap. Ha egy egész mondat el van rejtve a címben, akkor az biztosan nem fog tetszeni a potenciális ügyfélnek.
- Ikrek. Nagyon könnyű nevet találni úgy, hogy egy szóban egy betűt megváltoztatunk, de az ügyfél előbb-utóbb rájön, hogy becsapják, és nem azt a minőséget nyújtja, amit elvár. Így egyszer úgy döntöttek, hogy kitalálnak egy nevet egy ruhamárkánakhíres Adidas márka és a betűk cseréje, hogy ez legyen - Adimas és Abibas. Ez az opció csak kritikát okoz, és alkalmas a rövid távú tőke növelésére.
Bízzam ezt a feladatot szakemberekre
A névadás tudományát okkal találták fel, ezért ma már különféle ügynökségek alkotnak márkát különböző cégek számára. Lehet PR-ügynökség vagy branding ügynökség.
De mielőtt szakemberekre bízná az ügyet, érdemes egyértelmű technikai feladatot kitűzni számukra, megadni néhány információt a cégről és kifejezni kívánságát.
A szakemberek több lépésben dolgoznak ki egy márkát: opciókat generálnak, kiválasztják, tesztelik a kiválasztottakat, jogi átvilágítást és regisztrációt hajtanak végre.
A márkanévre vonatkozó ötletek különbözőek lehetnek, de a szakemberek tudják, hogy melyik lesz a nyerő.
Hogyan találj ki magának nevet
Természetesen valaki szívesebben foglalkozik egyedül ezzel a feladattal, és azon gondolkodik, hogyan találjon ki egy márkanevet, mert csak a tulajdonos tudja jól, hogy mit csinál, és hogyan lehet a legjobban bemutatni a fogyasztónak..
De itt végül is nem egy ember, hanem egy csapat munkájára lesz szükség. Vele együtt kell majd ötletelni, sok ötletet és lehetőséget kidolgozni, hogy később kiválaszthassuk a legjobbat.
Segítség az alkotáshoz
Hogyan találjunk ki egy márkanevet – egyedül, vagy bízzuk rá az ügyetszakemberek? Mindenki maga dönti el, mit tesz, de nem árt észben tartani, hogy több jó program is segíthet ebben a felelősségteljes ügyben. Számos névgenerátor létezik, amelyek többféle irányt javasolnak, de ez nem jelenti azt, hogy azonnal a generátor által javasoltat kell használni, mert ezt más is választhatja.
Íme néhány online generátor:
- earn24;
- "Márkagenerátor";
- "Megagenerátor";
- "Angol online generátor".
A használatuk meglehetősen egyszerű – minden lépést javasolnak, és több lehetőséget kínálnak.
Jó példák
Ha teljesen más területeken tanulmányozza a márkaneveket, felválthat néhány irányzatot és elvet, amelyek alapján a nevek jönnek létre.
A következő példák jól ismert márkákra nem csak egy adott országban, hanem az egész világon:
- Név, vezetéknév - "Heinz", "Mercedes", "Alenka".
- Földrajzhoz vagy természeti jelenségekhez kapcsolódó nevek – Villám, Bangkok Bank.
- Tevékenységek leírása – SurgutNefteGaz, Apple Computers.
- Történelmi alakok – "Orlov gróf", "Lincoln".
- Rím és ritmus – Coca-Cola, Chupa-Chups.
- Mitológia – Mazda, Sprite.
- Kisszó (szó az első betűkből, a szó egy része) - "MTS", "VAZ".
