Mint Ön is tudja, a reklám a kereskedelem motorja. Egy termék vagy termék piaci népszerűsítésének egyik legfontosabb tényezője a reklám szlogenje. Fel kell hívnia a fogyasztó figyelmét, és vásárlásra kell ösztönöznie.
Mi ez
A reklámszlogen egy cég vagy termék rövid szlogenje, amely a teljes reklámkampány fő gondolatát közvetíti. Maga a "szlogen" szó jelentése "szlogen", "hívás" vagy "szlogen" angol fordításban. Ez a rövid kifejezés hatalmas jelentést hordoz - segítségével a gyártó kifejezi minden reklámja fő gondolatát vagy célját. A szlogen funkciója az is, hogy növelje a márka ismertségét, imázsát és elterjedtségét a fogyasztók körében.
Problémák a szlogen létrehozásával
Amint az a gyakorlatból is látható, sok árugyártó és árusító gondokkal szembesül saját felismerhető mottójának megalkotásakor. Gyakran előfordul, hogy egy reklámhívás egyszerűen nem működik, a vásárlók nem emlékeznek rá, és ezért nincs értelme. Ezzel kapcsolatban nem minden cég vállalja a szlogen létrehozását, és ebben az esetbenegy adott termék vagy cég reklámozása minden alkalommal másként jelenik meg. Mindeközben egy megfelelően kidolgozott szlogen nagyon sokat jelent - lehetővé teszi, hogy a terméket könnyen felismerhetővé, emlékezetessé tegye, alátámasztja a cég és az általa képviselt márka imázsát.
Reklámszlogen: hogyan készítsünk
A reklám- és PR-szakértők szerint több szabályt is be kell tartani a szlogenek készítésekor. Először is, ennek a kifejezésnek emlékezetesnek kell lennie. Azaz asszociatív tömb jön létre, amikor a vevő egy adott szókészletet hallva elképzel egy márkát vagy terméket, amelynek reklámozásában ez a kifejezés szerepel. Ezenkívül a cég mottójának könnyen kiejthetőnek kell lennie - ne zsúfolja el hosszú kifejezésekkel és nehezen érthető szavakkal. Ideális esetben a szlogen 2-4 szóból áll (néha 6 is használható). Ez nem annyira a figyelem felkeltésére, mint inkább az észlelésre és a memorizálásra kényelmes.
Ha a mottó túl hosszú, senki sem olvassa el a végéig nyomtatott formában. A rím használata rendkívül kedvezően hat az észlelésre - a rímezett szöveg szilárdan beleül a vevő fejébe, különösen, ha folyamatosan és sokszor használja. A figuratív kifejezések és beszédfordulatok megmozgatják az emberek fantáziáját, és ez nagyon előnyös a gyártó számára. Például az egyik fogászati klinika hirdetésében 10 000 cukorka garanciát jeleztek. A képzeletben azonnal megjelenik egy hegyfajta és egy csomó cukorkapapír - egy ilyen kép könnyen megjegyezhető. Természetesen minél teljesebben megfelel a létrehozott kifejezésmindezekkel a követelményekkel annál több siker várható tőle.
Mely szavakat kerülje el
A másik fő feltétel, amelynek a reklámszlogennek meg kell felelnie, az eredetiség. Ez nagyon fontos, mert számos olyan szó van, amelyet már annyira átvertek és használtak, hogy egyszerűen semmilyen módon nem érintik a vásárlókat. Ide tartozik több főnév is: ötlet, választás, látvány, íz, érzés, harmónia, álom, döntés, minőség, szín, aroma, gyönyör, titok, boldogság. Azok a jelzők, amelyek szintén nem hatékonyak, kizárólagosak, helyesek, igazak, érvényesek, egyediek, egyediek, különlegesek, kifogástalanok, méltók, tekintélyesek, hűségesek, valódiak, valódiak, egyediek, teszteltek, tökéletesek. Olyan gyakran használják a reklámokban, hogy a vásárlók már nem tekintik őket jelentéssel bíró szavaknak, hanem egyszerűen betűkészletnek tűnnek. Ha néhányat még mindig használnak, akkor jobb, ha eredeti kiegészítésekkel vagy váratlan jelentéssel hígítja őket, hogy a szlogen ne legyen túl banális.
A szlogen jelentése
A reklámszlogen létrehozásakor a szerzők többféle megközelítést is alkalmazhatnak annak jelentésére. Például megadhatja a termék funkcionális finomságait és jellemzőit, és a maga nemében a legjobbnak nyilváníthatja. Hangsúlyozhatja a fogyasztó számára nyújtott előnyöket – pontosan mit fog kapni a termékek vásárlásakor. A célzás segítségével termékét úgy pozícionálhatja, mint a legmegfelelőbbet egy adott társadalmi, demográfiai vagy korcsoport számáraszlogenjei a reklámokhoz. Példák: "Gilette - nincs jobb férfinak", "Az új generáció a Pepsit választja" stb. Jó, ha a hirdetésben feltüntetik a cég egyik fő tevékenységét - "Az embereket összekötjük" a mobil kommunikációhoz, például. Kiváló eredményt ad a cég érdemeinek vagy magas státuszának megemlítése – például „20 év a piacon”, vagy „A sportolást elérhetővé tesszük” a „Sportmaster”. Egyes gyártók bizonyos közelségérzetet keltenek vásárlóikkal, biztosítva, hogy „Megérdemled” vagy „Mindenki elégedett veled”. Ügyeljen arra, hogy vegye figyelembe: a reklámcégek szlogenjei semmilyen esetben sem lehetnek elutasító vagy lekezelő hangnemek, nem használhatja a tagadást - mivel ez tudat alatt elutasítást okoz. A legjobb megoldás az, ha csak pozitív és életigenlő kifejezéseket használ, amelyeket minden vásárló saját magának szeretne tulajdonítani.
Speciális technikák, amelyek hatékonyan befolyásolják a fogyasztót
Reklám területén szokás speciális technikák segítségével finoman befolyásolni a vásárló megítélését - ezek közé tartozik a szójáték is. Például, ha az úgynevezett alliterációt használjuk – a kifejezés összes szava hasonló betűkből áll, vagy minden szó egy betűvel kezdődik – „A cicád megvenné a Whiskast”, „Tiszta – tiszta dagály”, „Wella – te vagy. nagyszerű". célokra a pozitív szavak ismétlésének technikáját alkalmazzák: „Szilárd bank a szilárdértemberek", „Friss pillantás a friss gyümölcsre". Ugyanakkor mindenképpen mérlegelni kell, hogy a reklámot pontosan hol használják – a nyomtatott sajtóban a fő teher a szövegé, itt az egyes szavak fontossága, jelentése vagy kifejezést aligha lehet túlbecsülni. A videókban tökéletesen kiegészítheti a vonzerőt vizuális közeli és világos képekkel. A rádióhirdetések lehetővé teszik az intonáció és a hang használatát – „RedBull inspiráló”.
Semleges mottóval
Minden reklámszlogen felosztható olyanokra, amelyek egy adott termékről vagy tevékenységről beszélnek, és olyanokra, amelyek egyszerűen valamilyen pozitív felhívást vagy gondolatot képviselnek: "Mindig a versenytársak előtt jársz", "Gondolkodj pozitívan". – Mi felvirágoztatjuk vállalkozását. Az ilyen kifejezések egyrészt kényelmesek a cég újraprofilozása szempontjából - bármilyen tevékenységben felhasználhatók, még akkor is, ha a cég hirtelen elkezd valami mást is gyártani a fő terméken kívül, másrészt nem jeleznek semmit, és bármely más cég használhatja. Ezenkívül szavak halmazaként érzékelik – egy ilyen szlogen nem mond semmi konkrétat egy termékről vagy szolgáltatásról, ami azt jelenti, hogy az ügyfél egyszerűen nem figyel rá.
A legjobb reklámszlogenek
A reklámkészítés kreatív folyamat, és itt nem csak a szabályok betartásán múlik sok, hanem az alkotó tehetségén is. Például a leghíresebb reklámszlogenek közül sok „elment a néphez” – ez nagy sikercég és terméke. A kifejezés időnkénti ismétlése növeli a márka népszerűségét. A legjobb reklámszlogenekre sok éven át emlékeznek, még akkor is, amikor a termék már nincs forgalomban. Ezek a kifejezések példaként szolgálhatnak: "Béke, barátság, rágógumi - a Rotfront cég", "Yandex - minden van", "Néha jobb rágni, mint beszélni - Stimorol", "Oroszország nagylelkű lélek", "Tankok nem félnek a kosztól - KAMAZ "," Pihenj - egyél Twixet ". Sikeres szójátékot használnak a Volnoy - Volvo reklámjaiban", "Van egy ötletem - van IKEA". A sörreklámban sikeres példák A szlogenek közül a következő: "Ki megy Klinskyért?", "Ovip Lokos", "Rüg az idő a kövér emberrel" - mindezek a kifejezések jól beváltak a modern nyelven, és gyakran említik a márkára való hivatkozás nélkül.
A nyugati cégek általában minden olyan országhoz alkotnak új szlogent, ahová a terméket importálják, és az orosz piacon is sok termék felismerhető a szlogennek köszönhetően: "Rexona – soha ne hagyj cserben", "Vigyázz magadra" Garnier", "Rondo "A friss lehelet megkönnyíti a megértést." Mindezek a reklámszlogenek és szlogenek mindenki ajkán vannak. A médiában való gyakori ismétlődésnek köszönhetően ezek a hirdetések valóban működnek, és arra ösztönzik a fogyasztókat, hogy ezeket a termékeket válasszanak.
Hibák a reklámban
A sikertelen reklámszlogenek sajnos elég gyakoriak. Például a „Ha gombócot eszel, örökké élsz” szlogen elgondolkodtat.mint Lenin" vagy „Az egész országot bepatkoljuk!" egy cipőgyártól. Az ilyen felhívások meglehetősen furcsán hangzanak, nem minden vásárló fut el árut venni egy ilyen hirdetés után. Néha a hibákat a hibás fordítás okozza – például elindította a Pepsit egy videót a kínai piacon, amelyben a "Cheer up with Pepsi" felhívást úgy fordították le, hogy "A Pepsi fel fog emelni őseid sírjából", és az egyik amerikai sörgyártó cég a "Make yourself free"-re szólított fel, amely spanyolra lefordítva „Hasmenésben szenved” lett. Mondanunk sem kell, hogy a termékek nem jártak sikerrel. Vannak furcsaságok, amikor a gyártó kénytelen átnevezni a terméket annak érdekében, hogy bármely ország területén értékesítse – például a Visit Oroszországban az óvszert Vizit névre keresztelték, hogy elkerüljék a "lógással" való összefüggést. Egy másik példa a cég A Gerber márka népszerűsítésekor a Nestle nem vette figyelembe azt a tényt, hogy az afrikai országokban szokás, hogy csak magukat a termékeket rajzolják a csomagolásra. termékek, és nem emberek, hiszen az országban sokan h Nem tudnak olvasni, és csak a csomagon lévő képek irányítják őket. A cég gyermekeket és boldog anyákat tartalmazó árucikkeire mindaddig nem volt kereslet, amíg a cég nem változtatott a dizájnján.
Előzmények
A reklámszlogeneket nagyon régen kezdték használni. A Szovjetunióban sok vállalkozás alkalmazta ezt a keresletnövelési módszert. Például Vlagyimir Majakovszkij részt vett a legendás felhívások létrehozásában - ő írta a mottókat: "Sehol, csak a Mosselpromban", "Emberek elvtárs!Légy kulturált! Ne köpd a földre, hanem köpd az urnákba!", "Nem voltak jobb mellbimbók és nincsenek is, készen arra, hogy öreg korig szívják…".
Érdekes tények
A nyugati országokban a szlogeneket nemcsak vásárlók, hanem plébánosok bevonzására is használják a templomba. Például a "Sokk anya. Menj templomba", "Garantáljuk a megváltást! Különben viszonozzuk a bűneidet" kifejezések széles körben népszerűek.
Egyes esetekben a reklám szlogenje fordítás nélkül marad, hogy megőrizze a cég eredetiségét és hangsúlyozzák a fő gondolatot. Leggyakrabban ez nagyon rövid kifejezésekkel megengedett, amelyek jelentése fordítás nélkül is kitalálható - például Volkswagen. Das Auto vagy Nike. Csak csináld.
A fentiekből arra a következtetésre juthatunk, hogy a szlogen megalkotása igazi kreativitás és egy egész tudomány, amelyről nem szabad megfeledkeznie mindenkinek, aki termékét vagy termékét a piacon szeretné népszerűsíteni és nyereségesen eladni. egyszer.
