Mindig ki akarsz tűnni a tömegből. Az évszaktól és a kinti időjárástól függetlenül vágyunk arra, hogy stílusosnak tűnjünk. Ugyanakkor azt szeretném, hogy a ruhák, kiegészítők ne csak divatosak, de kényelmesek is legyenek. Itt jön segítségre az OBEY. Mi ez a márka, mit csinál, és milyen termékek érdeklik a vásárlókat? Mindezekkel és sok más kérdéssel foglalkozunk ebben a cikkben.
Művészeti promóció
Sokan valószínűleg hallottak vagy láttak legalább egyszer OBEY ruhákat. Mi ez az új trend a divatban? Térjünk rá a történelemre. Ezt a márkát 1989-ben fejlesztette ki Shepard Fairey. A Rhode Island School of Design hallgatójaként az egyik előadásán unalmából emblémát rajzolt egy matricára, amelyre nagy betűkkel az „Obey” volt írva - OBEY. Shepard el sem tudta képzelni, hogy ezzel egy világhírű, utcai művészetet népszerűsítő kampány kezdete legyen, és az erőltetett értékek elutasítását. Az eredetet azonban lefektették, és fokozatosan felvetődött a tervező fejében az ötlet, hogy alkossonegy irány, amely önmagától érvényesül.
Inspiráció
A rövid, de tágas OBEY szó egy egész propagandakampány szlogenjévé vált. Engedelmeskedjen – szóltak Shepard plakátjain. A Fairy első művének elkészítéséhez ugyanakkor a John Carpenter által rendezett Élnek című film volt az ihletforrás. A film cselekménye szerint a főszereplő Roddy több napszemüveget is talál, melyeket viselve olyannak látja a világot, amilyen valójában. Díszítés és hazugság nélkül. Ebben a világban az emberek robotpilótán élnek, alárendelve néhány földönkívüli erőt, és engedelmeskednek azoknak, amelyek meg akarják ragadni a hatalmat az egész országban és a bolygón.
Indítsa el a kampányt és terjessze világszerte
A rajzai kezdetben csak Amerika politikai propagandájának paródiái voltak. Népszerű volt Barack Obama elnököt ábrázoló, Hope ("Remény") feliratú matricája. A propagandamozgalom az egész világon elterjedt: plakátok, poszterek, sablonok – számos országban megtalálható Shepard munkája. Egyébként ő lett a "Kilépés az ajándékbolton keresztül" című, street artról szóló film egy kis epizódjának hőse is. Az OBEY márka gyökerei a punk rock, a gördeszka és más területek szubkultúrájában gyökereznek, ahol markáns Do It Yourself vonal van, ami azt jelenti, hogy „csináld magad”. Ez azt jelenti, hogy Shepard azt a gondolatot akarta a nyilvánosság elé tárni, hogy a "garázs" stílus nem csak egy módja annak, hogy lázadj a világ ellen, hanem arra is, hogy megmutasd egyéniségedet, kinyilvánítsd képességeidet, és engedelmességre kényszerítsd a világot. Ésnem fordítva. Fokozatosan a kereskedelmi marketing elemei is bekerültek a kapuk és utcák szubkultúráiba. Nagyon lenyűgöző eredmény született: a stílusok keveredésével és a márka nevében benne rejlő kis szarkazmussal Fairynek sikerült sok figyelmet felhívnia "agyszülemére".
A graffititől a divattervezésig
A legelején ez csak egy irány volt a művészetben: matricák, rajzok, teljes értékű vásznak az OBEY felirattal. Shepard csak 2000 végén döbbent rá, hogy ebből valami több lesz, mint az önkifejezés egyszerű módja. Ekkor jutott eszébe az ötlet, hogy ruházaton keresztül népszerűsítse márkáját. Ez egyfajta irányvonal lett, kibővítve munkáinak körét, és több ember számára lehetővé teszi, hogy elmondhassa azt a vágyát, hogy fellázadjon a hétköznapok ellen, és engedelmeskedjen a világnak a hétköznapi embereknek. Női ruhák, férfiruházat, OBEY sapkák és baseballsapkák – a kollekció minden darabját a katonai stílus, a munkaruha jellemzői és a Shepard korai képzőművészetét inspiráló fejlesztések ötvözete ihlette.
A szürke tömeg elutasítása
Fairey olyan tervezőkkel együttműködve, mint Mike Ternosky és Erin Wignall, kifejlesztette az első kollekciót, amely teljes mértékben tükrözte eszméit, álmait és filozófiáját. Természetesen a márkanév OBEY volt. A ruhák a lakosság különböző szegmenseinek képviselőit vonzották. Az egyszerű és stílusos megjelenés vonzotta őket. Márkatulajdonos OBEY keresztülfejlesztése a szubkultúrák többszörös vívmányáról kíván beszélni. Ugyanakkor Shepard meg akarja mutatni, hogy haladj a célod felé, felismerve annak jelentőségét, és ugyanakkor ne feledkezz meg másokról sem.
Ha megpróbálja megérteni a „felsőruházat” fogalmának lényegét, két fő csoportot különböztethet meg. Az első kategóriába tartoznak a gardrób elemei és részletei, amelyek nem különböznek sok mástól, és semmiben sem különböztetik meg tulajdonosukat az unalmas szürke tömegtől. A második csoport segít hangsúlyozni, hogy az illető egy adott szubkultúrához tartozik. Ez utóbbi kategóriába tartozik az OBEY ruházat. Sapkák, amelyek fotóit a cikkben mutatják be, sapkák, női és férfi ruházat - mindez együtt azt jelzi, hogy egy személy az "utcai stílus" rajongóinak csoportjához tartozik. Az Urban Style sok fiat alt egyesít, akik dinamikus és korántsem unalmas életmódot folytatnak. Éppen ezért a szóban forgó márka összes felsőruházata olyan jellemzők kombinációja, mint a kényelem, az otthonosság, a stílus és a védelem.
Két ruhavonal
A nadrágok, ingek, sapkák, dzsekik, pólók, pulóverek és sapkák OBEY széles modellválasztékkal rendelkeznek, különböző színekben. Néhány ruhatárelem uniszex stílusban készült. Ez lehetővé teszi a fiúk és a lányok számára, hogy megtapasztalják az OBEY kultúrát. A cég jelenleg két ruházati vonalat gyárt: női és férfi ruházatot. Mindegyik kiegészítő és gardrób elem, ahogy mondják, "fentről lefelé". Szoknyák, ruhák, nyakkendők, pólók,kerékpárok, mellények, kabátok, strandruhák és különféle kiegészítők - mindezt és még sok minden mást megvásárolhat egy lány, aki szereti a világos és szabad "utcai stílust". A férfi fele élvezni fogja a kényelmes és kiváló minőségű, legmagasabb minőségű termékek rengetegét, mint például farmernadrágok, pólók, kabátok, sapkák stb.
