A csilingelés kezdetben egy rövid zenemű volt, vagy más szóval hívójel. Ez egyfajta információs "hívókártya" volt egy adott rádióállomáshoz. A mai világban a „csengő” definíciója a legtöbb ember számára a reklámtartalom zenei verséhez kapcsolódik, amelyet egy bizonyos típusú termék vagy szolgáltatás népszerűsítésére hoztak létre.
A szabványos csilingelés három-tizenöt másodperces.
A csilingelés típusai
A ma létező összes csilingelő több meglehetősen nagy csoportra osztható, beleértve a rádiót és a televíziót, a marketinget, a reklámozást és még az online csengőhangokat is. Például a legismertebb reklámkompozíciók közé tartoznak az Intel és a Coca-Cola márkás zenei képernyővédői.
A fentiek alapján azt mondhatjuk, hogy az ideális csilingelés egy olyan reklám, amelyet hallgat vagy néz, amit még az érdektelen hallgató vagy néző is pontosan meg tud határozniez a szóban forgó vállalat vagy szolgáltatás (termék).
Az a magánszemély vagy potenciális fogyasztó, aki pozitív és nyitott mindenféle újításra, jó minőségű csilingelést hall (lát), lehetőséget kap arra, hogy első benyomást alkosson egy közelgő társasági eseményről, koncertről, új filmről, a közelmúltban megjelent gyógyszerek, áruk és szolgáltatások.
A "csengő" szó szó szerinti jelentése
Az angol jingle szó legelterjedtebb, magas frekvenciájú (gyakran használt) jelentése orosz – „csengetés”. Kicsit ritkábban ennek a szónak a fordítása úgy hangzik, mint „zenei képernyővédő” és „harang”.
A csilingelésre a legkevésbé elterjedt szó a "csengetni".
Radiojingles
A rádiócsengőt a levegő egyfajta "zenei dinoszauruszainak" nevezhetjük. A huszadik század elején, vagy más szóval a jó könyvek szűkössége és a televízió hiánya idején a rádiócsatornák különösen népszerűek voltak. Mindegyik csatornának megvolt a saját csilingelése - egy "hívójel" óránként, valamint a következő rádióadás vagy sajtóközlemény elején és végén.
Az információs csilingelések mellett a rádióban egy másik, különleges zenei kompozíció (nevezzük őket műnek) is volt (és van), amelyek nélkül a rádió adása már nem hasonlított egy zökkenőmentesen folyó zenei folyamra.
A működő csengőhangok a túl durva vagy hirtelen hangos hangok kisimítására szolgálnak (például amikor „sikoltozó” zenei bevezetőt alkalmaznak az elhalványulás utolsó akkordjairazenei kompozíció).
Ezt követően nem zenei csengőhangok jelentek meg a rádióban (a szakemberek ezeket vonalasoknak hívják). Példa erre az a pillanat, amikor egy DJ hangja rárakódik egy zenemű kezdeti hangjaira. Néha, ha szükséges, a DJ "beavatkozhat" a dallam közepébe vagy végébe, és annak érdekében, hogy a hangja hallható legyen, a hangháttér egy időre elnémul.
A Jingle az alkotói professzionalizmusának mutatója
Professzionális, emlékezetes csilingelést készíteni (az időtartama, amint fentebb említettük, három és tizenöt másodperc között változhat) nemcsak az énekesek és a zeneszerző feladata.
Ebbe a folyamatba más szakemberek is bevonhatók, mint például hangmérnök, hangszerelő, bemondó, költő… Ez azt jelenti, hogy a csilingelés igazi népszerűséget hoz majd a márkának, és nagy bevételt a fejlesztő cég csak akkor, ha magasan képzett munkaerő eredménye.
Volt olyan eset, hogy a zenei könyvtárakban már található felvételek felhasználásával percek alatt elkészült egy promóciós dalvers. Az ilyen kutatások gyümölcsei mindaddig népszerűek voltak, amíg mindenki ajkán voltak (vagyis folyamatosan sugározták az éterben). Ez azonban nem jelenti azt, hogy a nem professzionális csilingelésekre ne lenne kereslet.
Sok hirdető fényes burkolatként használja ezt az információtovábbítási módszert, amelynek célja a megcélzott fogyasztók véleményének befolyásolása, ésezért közelebb hozni egy alkut. A tranzakció befejezése után nincs többé szükség "csomagolóra".
Amint látja, a nem profik által készített csengőhangok is használhatók. A nem egyedi reklámpárokat gyakran használják zenei, vizuális vagy információs „keretként” mindenféle prezentációhoz, kiállításhoz, promócióhoz és videoszemináriumhoz.
Az ok, amiért a remekművek készítésére képes szakemberek megelégszenek a nem egyedi csilingelésekkel, egyes szakértők szerint az az eredménye, hogy nem tudnak szabadalmaztatni egy olyan reklámharangot, amely olyan hangokat tartalmaz, mint a vadon élő állatok zaja vagy a zümmögés. motor.
Rádiós munkacsomag
Minden önmagát tisztelő rádióállomásnak van legalább tíz alapvető és legalább három működő csengőhangja minden alap-, hír- és speciális (egy adott szakaszon vagy műsoron belül megszólaló) zenei bevezetőhöz.
Mellesleg, egyes szakértők hajlamosak azt hinni, hogy a csilingelés egyfajta munkaeszköz. Ezért minél több csilingelés, annál jobb. Sőt, ez az állítás nemcsak a rádióadásokra vonatkozik, hanem minden más területre is.
A munkacsomag alapjainak kialakítása az úgynevezett image jingle-ek - zenei háttérsávok - kiválasztásából áll, amelyeken a rádiócsatorna saját zenei anyaga és a DJ (rádióműsorvezető) hangja található. ideális esetben „lefeküdni”. A fő feltétel az, hogy minden komponensnek „be kell illeszkednie” az átfogó koncepcióba.
Jingles mindennap és ünnepnapokon
A szabványos hirdetési csilingelők az úgynevezett mindennapi reklámkészlet. Egy önmagát tisztelő cégnek, webáruháznak, szolgáltatásait, áruit, műsoridejét aktívan népszerűsítő rádiócsatornának rendelkeznie kell legalább egy-két ünnepi kollekcióval, amelyet kifejezetten valamilyen nagyszabású, jelentős nemzeti ünnepre állítottak össze. A legtöbb ember számára ezek az ünnepek a karácsony, az újév és a régi újév.
Valószínűleg az újévi és karácsonyi hirdetések a téli ünnepek talán legemlékezetesebb részei.
Általános szabály a reklám "csengő" azonosítására
A reklám "csengetésnek" egy órán belül legalább hatszor meg kell szólalnia. Néhány minőségi témájú csilingeléssel ily módon emlékeztetve magát minden népszerűsítésre szoruló tárgy népszerűségre lesz ítélve.
Szakértői vélemény
Egy ismeretlen rádió- vagy tévéállomás számára a népszerűség legalább tíz fő csilingelőt és harminc működő csilingelőt ér, ez utóbbiakat „linkként” használják a különböző stílusú dalokhoz, amelyeket egymás után sugároznak. Sőt, legalább tíz működő zenei kompozíciónak biztosítania kell egy gyors dallam lassú, emberi fül által alig érzékelhető dallammá alakítását, és fordítva.
Ami a fennmaradó húsz működő zenei töredéket illeti, fel kell osztani energikus és mérsékelt, reggel és este, üdvözlés és búcsúra. A működő csengőhangokat frissíteni kellévente legalább egyszer.
A fentiek alapján azt a következtetést vonhatjuk le, hogy a minőségi csilingelés egy jól átgondolt stratégia, amely meghatározott formában testesül meg. A csilingelés lehet filmzene, kép és reklámszlogen is. Ha a csilingelés kezdetben pusztán információs volt, akkor a modern megfelelőjének célja egy potenciális fogyasztó megtalálása, majd megtartása egy adott televíziós, rádiós vagy virtuális csatorna hullámán.
