Az internetes információk kereséséhez az áruk és szolgáltatások iránt érdeklődő felhasználók beírják kéréseiket a keresőkbe – kulcsszavakat és kifejezéseket. Minden lekérdezés a keresőmotor egy adott felhasználójának igényeit és vágyait képviseli. Ezeket a kéréseket a keresőmotorok elemzik, és ezek alapján megjelennek a felhasználónak megfelelő webhelyek keresési eredményei.
Kontextus szerinti hirdetés
Ahhoz, hogy megértsük, mi az a kontextus szerinti hirdetés, figyelembe kell vennie annak főbb jellemzőit:
- A kontextus szerinti hirdetési hirdetések csak azoknak a felhasználóknak jelennek meg, akiket érdekelhet.
- A hirdető csak azért fizet, hogy a felhasználó a hirdetés linkjére kattint, nem a megjelenés idejéért.
- A hirdető határozza meg a látogató webhelyére való áttérésének költségeit.
- A hirdetések megjelenése attól függően történik, hogy a hirdető mennyit fizet a rákattintásért.
- A reklámkampány függősége a megjelenítés közönségétől, mivel a hirdetések megjelenítése a felhasználók keresési lekérdezésein alapul.
- A folyamatban lévő vállalat hatékonyságának egyértelmű ellenőrzése. A hirdetésekről az oldalra való áttérések száma könnyen kiszámítható. Ugyanakkor mind a hirdetési platformot, mind magát a hirdetést a megjelenítések számának és a rajta leadott kattintások számának függvényében elemzik.
- A befektetés gyors megtérülése.
Keresési lekérdezés elemzése
A keresési lekérdezések fogadásának és elemzésének előnyei bármely online vállalkozás számára óriásiak. Ezen igények elemzésének köszönhetően a fejlődő üzleti területek kiemelésre kerülnek, és a termék a felhasználók célközönségéhez igazodik. Ennek eredményeként az oldal az értékelés első soraiban megjelenik a keresőben, és lehetőséget kap arra, hogy a látogatók gyakrabban tekintsék meg.
Például egy cég mikrohullámú sütőket árul. A webhely megtalálásához az interneten a felhasználónak be kell írnia a „mikrohullámú sütő vásárlása” lekérdezést.
Annak érdekében, hogy a cég weboldala minél előrébb kerüljön a keresési eredmények között, a rajta elhelyezett kulcsszavaknak a lehető legrelevánsabbnak kell lenniük (a cég által elfogl alt rést illetően). Ekkor megelőzi az általános témájú webhelyeket, és több potenciális vásárló keresi fel.
A kulcsszavak keresése
A Yandex. Wordstat kulcsszótervező egy nagyon könnyen használható, de nagyon hatékony eszközt kínál, amely leegyszerűsíti a kulcsszavak keresését a Yandexben.
A "Yandex. Wordstat" főoldalán van egy sor a kulcsszóhoz, számos kapcsolható funkció és"Kiválasztás" gomb. A keresés kulcskifejezése be van írva a sorba, és a "Kiválasztás" gomb szükséges az indításhoz.
Fontos pontok:
- kulcsszó-operátorok megengedettek a karakterláncban;
- A további szavakat közvetlenül a sorban is kizárhatja.
A keresés finomításához mindig célszerű megadni azt a régiót, ahol a termék vagy szolgáltatás keresésre kerül. Ha egy egész országot régióként ad meg, általában nagyon sok választási lehetőség kínálkozik, ezért a legjobb, ha a városokra korlátozódik.
A város kiválasztása után állítsa a kapcsolót "szavak szerint" állásba, és kattintson a "Kiválasztás" gombra. Egy kétoszlopos táblázat jelenik meg a képernyőn.
A bal oldalon azok a kifejezések láthatók, amelyek megfelelnek a megadott kérésnek, a jobb oldalon pedig a felhasználók által a kérésünkkel együtt beírt szavak. Vagyis ez az oszlop olyan kulcsszavakat tartalmaz, amelyeknek szintén szerepelniük kell a listában. Ugyanabban a Yandex szolgáltatásban tanulmányozhatja a kérések történetét, és meghatározhatja a keresletet bármely időszakra. Ehhez csak a kapcsolót a "Kérések előzményei" állásba kell helyeznie.
A kapott információk becslésével rugalmasan módosíthatja a kontextuális hirdetési stratégiát, és döntéseket hozhat a reklámkampányok lebonyolításáról az egyes városokban.
A Chrome-hoz egy kényelmes beépülő modult fejlesztettek ki a kulcsszavak kiválasztásához – a Yandex Wordstat Helper szolgáltatást, amely jelentősen megtakarítja az erőfeszítéseket ésideje kulcsszavakat keresni a Yandexben. Telepítheti a Chrome Internetes áruházból.
Mi az a "Yandex. Direct"
Ez a rendszer hirdetések elhelyezésére szolgál a Yandex hirdetési hálózatában és keresőmotorjában. Minden egyes felhasználó esetében egyediek ezek a hirdetések, mivel a rendszer azokat a keresési lekérdezéseket használja, amelyeket a felhasználó korábban bevitt a rendszerbe. Ezért az ilyen reklámozás kontextusfüggő.
A "Yandex. Direct" egyszerre jeleníti meg a hirdetéseket nemcsak a Yandex keresési eredményeiben, hanem más forrásokban is:
- "Odnoklassniki";
- "LiveJournal";
- online újság "Kézről kézre";
- "Aport" kereső;
- portal Mail.ru.
Hogyan futtassunk reklámkampányt
A Yandex. Direct rendszerben egy termék kontextuális reklámozására irányuló hozzáértő kampány stratégiája három részből áll:
- a kulcskérdések tanulmányozása és kialakítása;
- hatékony reklámok készítése ezek alapján;
- eredmények elemzése.
A kulcskérdések kialakítása
A reklámkampány kialakításának első lépése a hirdetett szolgáltatás vagy termék célközönségének, általános jellemzőinek meghatározása.
A reklámkampány fő célja az aktív forgalom megteremtése, ami csak a megfelelő célközönséggel való együttműködéssel érhető el. Ebben a szakaszban hiba eseténa vállalat fennáll annak a veszélye, hogy a hirdetési költségvetését alacsony forgalomra pazarolja, és ennek eredményeként az egész reklámkampány ugyanolyan alacsony hatékonyságot ér el.
E szakasz eredményei alapján a Yandexben kulcsszavakat keresnek, amelyek a hirdetett termék jellemzőiből alakulnak ki. Számos kiválasztási stratégiát dolgoztak ki, de a szakértők a közepes és alacsony gyakoriságú lekérdezések használatát tartják a leghatékonyabbnak.
Reklámok fejlesztése
A "Yandex" kulcsszavakra történő keresése után a hirdetések összeállításra kerülnek. Fontos, hogy megtalált kulcskifejezéseket használjunk ezeknek a hirdetéseknek a címében és szövegében. Minden kulcsszóhoz külön hirdetés jön létre.
Hirdetéselhelyezések
A kontextus szerinti hirdetések többféleképpen is elhelyezhetők a SERP-ben.
Különleges szállás
Ennél az opciónál a hirdetések az oldalak tetején helyezkednek el, amely a felhasználó számára azonnal látható a megnyitás után, így a legjövedelmezőbb. Speciális elhelyezés esetén legfeljebb három hirdetés kerül az oldalra, amelyek a szűk lekérdezésekre vonatkozó webhelyek népszerűsítésére szolgálnak.
Garantált benyomások
Tágabb lekérdezésekhez használja az oldalnak az eredményblokktól jobbra eső részét. Legfeljebb négy statikus blokkot helyezhet el, amelyek megfelelnek a lekérdezési jelszónak.
Hirdetés rotációban
Ezeknek a hirdetéseknek a legalacsonyabb költsége. Azonban nem garantált, hogy megjelennek. Minél több olyan hirdetést helyeznek el, amely megfelel egy lekérdezésnek, annál kisebb a valószínűsége annak, hogy megjelennekmindegyik.
