Bármely internetes oldal létrehozásakor előbb-utóbb szükség van a megfelelő és hatékony promócióra, melynek egyik területe a kontextuális hirdetési hálózatokkal való munka: a hirdetések helyes összeállítása, a nem megfelelő forgalom levágása, amelyhez kizáró kulcsszavakat használnak (" Yandex. Direct" lista).
Mi ez?
Az üzleti életben nagyon fontos, hogy találjon valakit, aki kész megvenni a kínált terméket, más szóval a célközönségét, amelyet a reklámozás, az árképzés és az értékesítési politika megcéloz. Az internetes promóció ugyanígy működik. Az internetes marketingszakemberek és webhely-tulajdonosok a Yandex. Direct és a Google Adwords hirdetéseihez folyamodnak, hogy felhívják a figyelmet erőforrásukra. A sikeres promócióhoz azonban nem elég csupán egy banner elkészítése, rendkívül fontos a hirdetés testreszabása és optimalizálása a célfelhasználó számára. Ezt megteheti kizáró kulcsszavakkal.
A következő példa ezt világosabban megmagyarázza. Tegyük fel, hogy eladjaNikon fényképezőgépek és fotófelszerelések Moszkvában. Az Ön számára a „Nikon fényképezőgépek Moszkva” kéréssel rendelkező vendég prioritást élvez, mint az, aki csak „kamerát” vagy „Samsung fényképezőgépet” keres. Ehhez vannak kizáró kulcsszavak – a "Yandex. Direct" lista, amely kiszűri a nem megfelelő forgalmat.
Mi a veszélye annak, hogy a webhely nem tartalmaz kizáró kulcsszavakat?
Miért fontos a kivételszavak használata? Végtére is, minél többen látogatják az old alt, annál nagyobb a vásárlás valószínűsége. Valójában minden pontosan az ellenkezője. Van olyan, hogy „kudarcok aránya”. Ezek a Yandex statisztikák, amelyek megmutatják, mennyi időt töltött egy személy az oldalon. Ha 15-20 másodpercről beszélünk, az azt jelenti, hogy a felhasználó nem találta meg, amit keresett. Következésképpen a keresőmotor irrelevánsnak tekinti az erőforrást, és jelentősen lejjebb helyezi a rangsorban. Minél több visszapattanás, annál alacsonyabb a webhely pozíciója. Ezért olyan fontosak a "Yandex. Direct" kizáró kulcsszavak, amelyek listáját az alábbiakban tárgyaljuk.
A második pont a hirdetési költségek. A Yandex hirdetésére történő minden egyes kattintásért bizonyos összeget kell fizetnie. Annak érdekében, hogy ne pazarolja költségvetését véletlenszerű látogatókra, tegye szelektívebbé a keresést, és vágja le a nem célközönséget.
Hogyan lehet egyeztetni a hirdetéskizárásokat?
A szabványos "Yandex. Direct" kizáró kulcsszavak (lista) bármely hirdetési kampányhoz beállíthatók. Ehhez meg kell tennieelőször határozza meg, hogy mit adunk el vagy kínálunk, és kinek.
- Kizárja a szomszédos és a tevékenységi területével metsző területeket. Egy egyszerű példa – Ön fabútorokat árul, de a babákhoz való fabútorok nem tartoznak az Ön kínálatába, ami azt jelenti, hogy a „baba” szót fel kell venni a kizáró kulcsszavak listájára. Vagy például klímaberendezéseket árulsz szobákba. A „kondícionáló” kulcsszónak vannak homonimái – öblítő, hajbalzsam stb., ezért ezeket is „mínuszban” kell hagyni.
- Vegye fontolóra a regionális tényezőt. Ha fodrászszolgáltatásokat kínál Minszkben, van egy speciális univerzális listája a "Yandex. Direct" kizáró kulcsszavaknak, amely kizárja a más országok vagy régiók városait.
- Elnézést a szükségtelen címkékért. Ha van Pantene hajkozmetikumok online kirakata, zárjon ki más gyártókat és más márkákat. Ez különösen igaz a luxuscikkekre - autókra, ékszerekre, mivel az, aki Lada Grandot keres, valószínűleg nem engedhet meg magának egy luxusautót.
- Kizárja az információs kéréseket és az olyan szavakat, mint a „miért”, „miért”, „ki” stb. Mert aki „Mi az okostelefon?” információt keres, az nem feltétlenül akar ilyet venni.
A kivételszavak felsorolásának legegyszerűbb módja
A kulcsszóhoz tartozó kizáró kulcsszavak kereséséhez a Yandex Wordstat kliensét kell használnia. A keresőbe beírunk egy kulcsszót, és a kiválasztás a leggyakrabban felkért lekérdezéseket produkálja.téma. Ezt a listát az Excelbe másoljuk, és minden feleslegeset törölünk – számokat, szimbólumokat, a „+” jelet szóközökre cseréljük, csak a kulcsokat tartalmazó oszlopot hagyjuk meg.
Ezután az „Adatok” lapon válassza ki a „Szöveg oszlopok szerint” funkciót, majd jelölje be az „Elválasztókkal” és „Szóköz” jelölőnégyzeteket. Már több oszlopot kapunk szavakkal. Egy oszlopba egyesítjük, és az „Adatok” lapon kattintson az „Ismétlődések törlése” gombra. Még vannak kizáró kulcsszavak, amelyeket fel kell venni hirdetéséhez.
Hogyan helyezzük el őket a hirdetésben
Ahhoz, hogy kivételeket tegyen a hirdetési üzenetek alól, lépjen a Yandex. Direct beállításaiba, és adja meg őket három szinten:
- a kizáró kulcsszavak egyetlen listája "Yandex. Direct" (a teljes kampány szintjén);
- hirdetésszintű kizáró szavak;
- negatív szavak kulcsszó szinten.
Az első kategória a kivételes szavak, amelyek nem járnak vásárlással. Ide tartoznak az „ingyenes”, „csináld magad”, „mi ez”, „rajz”, „fotó”, „áttekintés”, „absztrakt” és még sok más kifejezés. Így a „kék ruha fotója”, „üzleti terv letöltése egy fodrászszalonhoz”, „varrjon saját nadrágot” lekérdezéssel rendelkező felhasználó nem látja ruhaüzlet hirdetését vagy szépségszalon oldalát.
A második kategória a kizáró kulcsszavak ("Yandex. Direct" lista), amelyek lehetővé teszik, hogy csak bizonyos árutípusokat vágjon le, amelyekkel nem rendelkezünk. Tegyük fel, hogy van piros cipő a készletében, de nincs piros szoknya. Vágja le a „szoknya” szót, nem teheti meg, mert ezek a termékek más színben is eladók. Ha eltávolítja a „piros” szót a teljes kampány szintjén, akkor a felhasználó nem fogja megtalálnite és a piros cipő. Ezért a kivételt csak a „ruha” billentyűvel kapcsolatban kell szerepeltetni. Ehhez a "Yandex. Direct" mezőben a "Kizáró kulcsszavak a hirdetéshez" lapon, a "Ruha" kulcsszóval szemben a bal oldalon írja be a "Piros" kifejezést.
A harmadik kategória részletesen tisztázza a kérést. Például három lekérdezés van: "Gapjú ruha", "Piros gyapjú ruha", "Fekete gyapjú ruha". Annak érdekében, hogy ezek a kérések ne keresztezzék egymást, és a felhasználó megtalálja, amit keresett, a „Kifejezés” oszlopban feltüntetjük a kulcsokat:
- „Fekete gyapjúruha”;
- „Piros gyapjúruha”;
- „Gapjú ruha - fekete, - piros” (ezzel a felhasználó a „gyapjú ruha” kéréssel rendelkező oldalra kerül).
Következtetés helyett
Negatív kulcsszavak – a "Yandex. Direct" listája, amelyet a keresés optimalizálására és javítására terveztek. Kivételek nélkül a véletlenszerű felhasználók gyakrabban keresik fel az oldalát, és a kereső fokozatosan elkezdi kiszűrni az old alt, mint irrelevánsat, pl. nem felel meg a kérésnek. Állítsa össze hirdetéseit helyesen, és tovább irányítsa azokat a "Yandex Analytics" segítségével, akkor az online kereskedés meghozza a kívánt eredményt.
