A statisztikák szerint a Yandex rendszer az orosz nyelvű internet felhasználóinak keresési lekérdezésének több mint 50%-át szolgálja ki. Ez az óriásvállalat ma már nem csak egy keresőmotor, hanem egy teljes marketingkomplexum a Runet webhelyeinek népszerűsítésére. Éppen ezért a webspecialistáknak és saját erőforrásaik tulajdonosainak képesnek kell lenniük a Yandex. Direct-tel, a SEO promóciójának és a weben történő kontextuális hirdetés fő eszközével dolgozni. Ebben a cikkben részletes leírást talál arról, hogyan működik a Direct (Yandex), milyen funkciókat biztosít, és hogyan kapcsolhatja össze őket lépésről lépésre.
Miért válassza a Yandex. Directet?
Tehát, ha az okok: a Yandex a legglobálisabb keresőmotor Oroszországban és a FÁK-országokban nem elegendőek, akkor itt van még néhány érv az erőforrások ilyen kontextuális hirdetésekkel történő népszerűsítésére. Beszéljük meg a Direct (Yandex) működését:
- hirdetése csak érdeklődőnek jelenik meg, ami azt jelenti, hogy sokkal valószínűbb, hogy valódi vevőt talál;
- a kontextuális hirdetési szolgáltatást használva a beáramlólátogatók;
- célköltés – csak a felhasználói átállások (kattintások) esetén költ hirdetésre, ami azt jelenti, hogy statisztikai adatokat számolhat – mennyire hatékonyak a Yandex. Directen keresztüli hirdetések;
- A reklámozás szűk fókuszának lehetősége - hirdetést elhelyezhet egy adott kritérium keresésében, például földrajzi - "telefonjavítás Szamarában";
- a hirdetések csak jó minőségű, bizonyított forrásokon jelennek meg;
- A Yandex időt takarít meg, így egy órán belül elindíthat egy hirdetési kampányt, és szükség esetén gyorsan módosíthatja azt.
Az előnyök nyilvánvalóak. És most megtanuljuk, hogyan kell dolgozni a Yandex. Direct segítségével - az utasítás a kontextuális hirdetések összekapcsolásáról, az újracélzás beállításáról, az aukció létrehozásáról és a hirdetési kampány eredményeinek webanalitika segítségével történő összegzéséről szól.
Hogyan hozhatunk létre reklámkampányt a Directben?
Az első lépés az erőforrás népszerűsítése felé egy fiók regisztrálása. Írja be a keresősávba "Yandex" - "Direct", kövesse az első hivatkozást, és kattintson a "Regisztráció" gombra. Itt adja meg az összes szükséges adatot, jelölje meg az országot, és válassza a "Professzionális opció" "Yandex. Direct" lehetőséget.
Reklámkampány létrehozásához lépjen a megfelelő lapra, válassza ki a kezdő és befejező dátumot, adja meg a kommunikációhoz szükséges kapcsolatokat. Ha merev georeferálásra van szükség, válassza ki a megfelelő mezőt a Finomítás menüben. Kizáró kulcsszavakat is jelezünk, vagyis azokat a lekérdezéseket, amelyekre nemtükrözni kell, hogy kizárja a nem megfelelő forgalmat és a kattintásokra kidobott költségkeretet.
Webhelyek meghatározása
Adja meg kampánya költségkeretét, és válassza ki azokat a webhelyeket, ahol hirdetése megjelenjen. Hogyan működik a Direct (Yandex) ebben az esetben? Ha Ön összetett orvosi berendezések eladója, és nem jelöli be a „Felhasználói beállítások figyelmen kívül hagyása” jelölőnégyzetet, akkor a különböző erőforrások felhasználói láthatják hirdetését, függetlenül attól, hogy szükségük van-e egy gyógyszergyárhoz vagy sem. Azt is szeretné, hogy a hirdetést csak az érdeklődő felhasználók kapják meg, például a tematikus orvosi oldalakról, ezért ebben az esetben figyelembe kell vennie a felhasználók preferenciáit. Ennek megfelelően be kell jelölnie a kívánt sorral szembeni négyzetet.
És fordítva. Például Ön egy pizza árus. Nagyon nehéz tematikus forrást találni kifejezetten a hirdetéséhez, mivel mindenki pizzát eszik - mind az orvosi fórum látogatói, mind azok, akik online filmeket keresnek. Ezért ebben az esetben nem ajánlott bejelölni a „Felhasználói beállítások figyelmen kívül hagyása” négyzetet.
Vannak speciálisabb beállítások is, mint például a hirdetés leállítása, ha a webhely nem működik, ajánlattételi díjak mobiltelefon-használók számára, nem kívánt webhelyek és címek, ahol nem szeretné látni hirdetését. Ezt követően folytassa közvetlenül a létrehozásával.
Hogyan írjunk hirdetést?
Azoknak, akikmegérti a Yandex. Direct kontextuális hirdetés működését, nincs szükség magyarázatra, hogyan kell helyesen összeállítani egy hirdetést. De ha Ön kezdő, akkor feltétlenül tudnia kell, hogyan válasszon kulcsszavakat, és hogy mire valók a kizáró kulcsszavak.
A felhasználó egy kulcsszót vagy kifejezést keres a keresősávban. Hogyan lehet megtalálni őket? Egyszerű: nem kell korlátlan fantáziát felmutatnia, és egy nagy jegyzetfüzettel a kezében ülni, emlékezve a szinonimákra – csak lapozza fel a Yandex Wordstatot, írja be, amit kínál, és válassza ki a listából a legmegfelelőbbet.
A kizáró kulcsszavak segítenek kiszűrni a szükségtelen kéréseket, hogy ne pazarolja el hirdetési költségvetését. Ha például házhozszállítás nélkül árul pizzát, akkor a negatív szava a „szállítás” lenne.
Mi más? A hirdetésben óvatosan elhelyezhet cselekvésre ösztönzőket, például: „Vásároljon ma – spóroljon holnap!”, valamint vonzó szavakat: „kedvezmény, ingyenes, akció” és hasonlók.
Adjon hozzá névjegyeket és linkeket a szakaszokhoz, ez segít növelni a kattinthatóságot.
Hogyan állíthatom be az újracélzást?
Ma a jó minőségű weboldal népszerűsítéséhez nem elég csak egy eladási hirdetést létrehozni és az interneten elhelyezni. Ahhoz, hogy valóban megértse, hogyan működik a Yandex. Direct, mi a hatékonysága, ismernie kell az olyan dolgot, mint az újracélzás.
Képzelje el a következő helyzetet: egy keresés vagy egy hirdetés révén néhány látogató megtalálta Önt. Megvette volna a terméket, de valami elvonta a felhasználó figyelmét, vagy a pénzügyek nem engedték, ésaz illető úgy döntött, hogy máskor is eljön hozzád, de egy idő után megfeledkezett róla.
A Yandexben konfigurálható újracélzási funkció. Közvetlen, lehetővé teszi az ilyen felhasználók nyomon követését és visszahozását zaklató hirdetések segítségével. Ez azt jelenti, hogy az a személy, aki egyszer felkeresi webhelyét, bármilyen más forrásból is, ott lesz a helyén, ahol a Yandex hirdeti, és láthatja hirdetését.
Hogyan kell beállítani? Először be kell helyeznie a Yandex látogatószámlálóját. Metrikák. Ezután az "Újracélzás feltételei" sorban kattintson a "Hozzáadás" gombra, és állítsa be a feltételt, amely alapján a felhasználók csoportosításra kerülnek. Például azok, akiket érdekelt a szállítás vagy egy konkrét termék.
Analytics
A Yandex. Direct (reklám) működésén túlmenően meg kell érteni a Yandex. Direct szolgáltatás működési elvét is. Analitika". Ez szükséges a kampány hatékonyságának felméréséhez. Erre a célra a Direct számos eszközt kínál - általános, ideiglenes, földrajzi statisztikákat, amelyekben megtekintheti a kattintások, megjelenítések és visszapattanások számát, az idézési indexet, az átlagos hirdetési költséget és a teljes költségvetési kiadást. A Yandex segítségével. Metrics" nem csak azt követheti nyomon, hogy hány felhasználó érkezett az oldalra, hanem azt is, hogy mit csináltak ott, milyen anyagokat néztek meg, mennyi ideig és milyen eredménnyel. Használhat külső statisztikai rendszereket is – Open Stat és Live Internet.
Aukció
Az utolsó kérdés továbbra is fennáll – mennyibe kerül egy ilyen reklám?és előléptetés? Ez segít megválaszolni a következő kérdést: „Mi az a Yandex. Közvetlen”, hogyan működik ez a rendszer, és ki határozza meg az árakat?”
Az aukció egy hirdető ajánlattétele, amelynek eredménye pénznemben határozza meg a kattintásonkénti költséget. Minden hirdetéstípushoz meghatározzák - speciális elhelyezés, dinamikus és garantált megjelenítések. Így a beállított költség kölcsönösen előnyös mind a hirdető, mind a Yandex számára.
Így elemeztük, hogyan működik a Direct (Yandex), hogyan kell beállítani a legfontosabb funkcióit, és hogyan alakul ki a kattintásonkénti költség. Sok sikert az átalakításokhoz!
