A kezdő internetes vállalkozók és webmesterek szó szerint elkábulnak a "keresési lekérdezés" kifejezéssel. Miféle "vadállat" ez? És miért kell egyáltalán ellenőrizni a Yandex kéréseket? Ahhoz, hogy megértse, hogyan működik mindez, kicsit elmélyülnie kell a keresőmotorok algoritmusaiban.
Mi az a keresési lekérdezés?
Mindenki, aki valamilyen módon felkeresi az internetet, beírt bizonyos szavakat a keresősávba. Például „mi az a szinkrophasotron” vagy „olcsó laptopot vásárolni Szamarában”. Valójában ez a keresési lekérdezés – amit a felhasználó beírt a keresősávba.
Ezután a keresőrobotok több ezer (vagy akár millió) lehetőséget választanak ki, amelyek megfelelnek a kérésünknek (olyan oldalak, ahol a keresőkifejezés megtalálható) - ezek alkotják az úgynevezett kimenetet.
Leggyakrabban csak az 1. oldal érdekel minket, maximum még 2-3. Ez az a TOP, ahová mindenki igyekszik eljutni. Hiszen a 3. oldalon túl nincs értelme posztolni. Mert csak bekivételes esetekben a felhasználó addig görget. A közönség hozzávetőleg 70%-a egyáltalán nem néz túl az 1. oldalon (persze, ha nem veszünk túl szűk témát).
Logikusan feltételezhető, hogy minél többen írnak be egy adott lekérdezést a keresősávba, annál nagyobb forgalmat (célzott átmeneteket) kapnak a TOP-ban lévő erőforrások. Éppen ezért minden optimalizáló számára szinte örök „fejfájás” a lekérdezések ellenőrzése a Yandexben. Az, hogy hogyan optimalizáljuk az oldalakat, hogy a TOP-ba kerüljenek, az egy külön kérdés. És ebben a cikkben nem foglalkozunk vele.
Hogyan függenek a keresési lekérdezések a célközönségtől?
A nehézség az, hogy ugyanazt a lekérdezést különböző módon lehet megfogalmazni. Tegyük fel, hogy információra van szüksége arról, hogyan lehet megszabadulni a gyomorfájástól. Egyszerűen beírhatja a „fáj a gyomra, mit tegyünk”, vagy megteheti így: „hogyan lehet gyorsan és következmények nélkül enyhíteni a gastralgia tüneteit”. Ezért kell ellenőriznünk a Yandex lekérdezéseket, hogy pontosan meghatározzuk, hogy célközönségünk hogyan keres információt egy adott témáról.
Melyik lekérdezést írják be gyakrabban az emberek? Úgy tűnik, a válasz könnyű. Itt nincs szükség a Yandex kérések ellenőrzésére. Nyilván az első. De ezek hétköznapi emberek. És ha a közönségünk legalább orvosi végzettséggel rendelkezők vagy gyakorló orvosok? A helyzet gyökeresen megváltozik. Ezért, mielőtt kulcsszavakkal dolgozna (olyan keresési lekérdezések, amelyekre a webmester optimalizálja a webhelyet), pontosan meg kell értenie, hogy mi a webhely tárgya, és ki a célközönség.
Fontos adnitartalmat a leendő olvasók által megszokott nyelven. Ha gyakorló orvosokról van szó, akkor az összetett orvosi kifejezések megfelelőek lesznek. Az orvosi egyetemek hallgatói számára a terminológiát meg kell fejteni. Az orvostudománytól távol álló olvasóknak pedig, ha lehetséges, jobb, ha teljesen megszabadulnak az összetett fogalmaktól.
Mire vonatkozik a keresési lekérdezési statisztikák?
Hogyan határozhatja meg, hogy az emberek mit és hogyan keresnek gyakrabban? Először is el kell döntenie az erőforrás tárgyát. Tegyük fel, hogy az erőforrást az építkezésre szánják. De az „építés” túl tág téma. Szükséges bizonyos "maszkok" beállítása - a kérés valamelyest konkretizálása. Például vegyük ezeket:
- házat építeni saját kezűleg;
- alapítvány;
- téglaház;
- befejező munka;
- tetőfedés;
- betonozási munkák;
- földjavítás;
- vázas házak;
- mérnöki hálózatok;
- villanyszerelő egy magánházban.
A "Maszkok" bármi lehet, de a kérésnek elég népszerűnek kell lennie (erről lentebb olvashat bővebben), és 1-2 szóból áll. Szigorúan véve ezek az oldal jövőbeli rovatai. Szükségünk van rájuk, hogy ellenőrizzük a lekérdezések gyakoriságát a Yandexben.
Most ezekkel a "maszkokkal" elemezzük a keresési lekérdezéseket, és összeállítjuk a szemantikai magot. A manuális végrehajtás túl hosszú és fárasztó. Vannak speciális programok, amelyek ezt automatikusan megteszik. Például Key Collector. A program fizetős, de mindenképpen megéri a pénzt. Ellenőrzi a kérések gyakoriságát is a Yandexben. Azok számára, akik pénzt szeretnének megtakarítani, van egy ingyenes alternatíva ugyanattól a fejlesztőtől.
Sajnos a programok még nem tanultak meg helyettünk gondolkodni. Még mindig nem elegendő a kérések egyszerű ellenőrzése a Yandexben szavak szerint. Igen, az eredmény több ezer kulcsszó. Van egy bizonyos paraméter - frekvencia. Megmutatja, hogy havonta hányan kerestek egy adott lekérdezésre. Elméletileg minél nagyobb a frekvencia, annál nagyobb forgalmat fog hozni a kérés. Ez azt jelenti, hogy jobban van.
A gyakorlatban azonban a dolgok nem ilyen egyszerűek. És a kulcsszavakra vonatkozó kérések ellenőrzése a Yandexben félrevezető lehet egy kezdő számára. És minden kulcsot manuálisan is elemezni kell. Miért? Az alábbiakban részletesen elemezzük.
Szolgáltatás "Yandex. Wordstat"
Vannak speciális szolgáltatások. Keresési lekérdezési statisztikákat gyűjtenek a Yandextől. Ez automatikusan megtörténik. Nem hiába fektetnek be hatalmas összegeket az informatikai cégek neurális hálózati algoritmusok és mesterséges intelligencia fejlesztésébe. Az adatokat ország és város szerint rendezheti, vagy használhat egy sor "operátort". De először is…
Mivel a "tengerimalacunk" a Yandex keresőmotor, térjünk rá arra a szolgáltatásra, amely statisztikákat gyűjt a felhasználók legfontosabb lekérdezéseiről. "Yandex. Wordstat"-nak hívják. Elég kényelmes és egyszerű szolgáltatás. Fő feladata, hogy segítse a webmestereketegy adott kulcsra vonatkozó kérések számának ellenőrzése a Yandexben.
Egy adott kérés statisztikáit könnyű megtudni. Elegendő egy kérést beütni a szervizsorba, és megnyomni az entert. A rendszer néhány másodpercen belül ellenőrzi a kérés népszerűségét a Yandexben, és visszaküldi az eredményt. Alapértelmezés szerint a gyakoriságot a lehető legszélesebb közönség határozza meg. Célozhatja ország, régió vagy város szerint.
A keresési lekérdezések földrajzi elhelyezkedése
Tegyük fel, hogy szükségünk van a szamarai „lakások takarítására” kérések gyakoriságára. Ezután a beállításokban meg kell találnunk ezt a várost és be kell jelölnünk. Ha Togliatti kivételével a teljes Szamarai régió érdekel, akkor kipipáljuk a Samara régiót, majd megkeressük Togliatti városát és töröljük a mellette lévő négyzetből a pipát. Így a teljes szamarai régiót kiválasztják egy város - Toljatti kivételével.
A Wordstat egy nagyon okos szolgáltatás. A "háztakarítás" lekérdezéssel együtt megmutatja, hogy mások hogyan keresik ezt a szolgáltatást. A kiadás 2 részre oszlik. A bal oldalon a szolgáltatás megjeleníti az összes olyan kérést, amely tartalmazza a kulcsszót. A jobb oldal az úgynevezett visszhang. A rendszer megmutatja, mit keresnek még azok, akik beírták a keresőbe a "lakástakarítás" lekérdezést. És most a szórakoztató rész…
"Tiszta" frekvencia
A fenti képernyőképen látható, hogy a "lakások takarítása" keresési lekérdezés statisztikája régió szerinti célzás nélkül 96 336. Mit jelent ez a szám? Csak a különféle kérések, amelyek "háztakarítást" tartalmaznak96 336 alkalommal lépett be egy hónapon belül.
Ezen a ponton a legtöbb kezdő webmester "megbotlik". Úgy gondolják, hogy egy ilyen kérésre optimalizálják az old alt, és azonnal nagy forgalmat kapnak. A dolgok azonban nem ilyen egyszerűek…
Ahhoz, hogy megtudja, hány felhasználó kereste pontosan a kérésünket - "lakástakarítás", pontosan így (idézőjelben) kell beírnia a szolgáltatás sorába. Az alábbi képernyőképen látható, hogy csak 8538-an írták be a „lakástakarítás” keresőkifejezést. Ez az úgynevezett nettó gyakoriság - ahányszor pontosan beírták a keresőt a keresőbe - "lakások takarítása", esetünkben, és nem különböző kifejezések vele.
A versenyképesség fontosabb
Jó a népszerűség. Ez azonban csak az egyik oldala az éremnek. A második paraméter, amelyet nem szabad elfelejteni, a keresési lekérdezés versenyképessége. Ami? A felhasználók figyelmét egy komoly háború. Ha valamelyik keresési lekérdezés jó forgalmat ad, akkor nagyon sok ember szeretne előrelépni rajta (ugyanazt a forgalmat kapni). Ez pedig azt jelenti, hogy meg kell küzdenie a "meleg helyért" a keresési eredmények első oldalán.
A nagy játékosokkal való „könyöktörés” reménytelen üzlet. Költségvetésüket, emberi és technikai erőforrásaikat „nem lehet felülmúlni”. Ezért minden kulcsot (keresési lekérdezést) manuálisan kell feldolgoznia. A webmester feladata, hogy megtalálja a legnépszerűbb (gyakoribb) és a legkevésbé versenyképeseket.
Hogyan kell elemezni?
Egy adott lekérdezés versenyképességének elemzéséhez tanulmányozhatjakeresési eredményeket manuálisan. Ez a módszer meglehetősen munkaigényes - képzelje el, hogy több száz kulcshoz hasonló versenytársakat kell tanulmányoznia. Alkalmasabb profiknak, mint kezdőknek, mivel ez adja a legpontosabb eredményt. Feltéve, hogy szilárdan bíznak az elfogadott elemzési kritériumok jelentőségében.
Kezdőknek és azoknak, akik nem akarnak különösebben bajlódni, van egy egyszerűbb módszer - a Mutagen szolgáltatás. Legtöbbször ez is egészen pontos. A hátránya az, hogy valójában egy „fekete doboz”. A fejlesztőkön kívül senki sem tudja, milyen algoritmusokat használ manapság. És mi fog működni holnap.
A lekérdezési pozíciók ellenőrzése a Yandexben
A webmesterek gyakran újabb kihívásokkal néznek szembe. Ellenőriznie kell, hogy a keresőmotorban (például a Yandexben) melyik helyen található a webhely egy bizonyos kulcslekérdezéshez. Ezt manuálisan is ellenőrizheti, ha beírja a kívánt keresési lekérdezést a keresősávba, és megpróbálja megtalálni webhelyét a keresési eredmények között. De van egy egyszerűbb módja is - a sok szolgáltatás egyikének használata, amely automatikusan „eltávolítja” a pozíciókat. Például AllPosition vagy Topvisor.
LSI kifejezések vagy "farok"
Lehetetlen, hogy ne beszéljünk a webhely forgalmának növelésének egy másik módjáról. Ahogy a verseny csak nő, egyre nehezebb előre jutni a magas és közepes gyakoriságú keresési lekérdezésekben. Az optimalizálók azonban megtalálták a módját, hogy forgalmat vonzanak be az alacsony gyakoriságú lekérdezésekbőlamit csak kevesen tesznek előre.
Ehhez az old alt 1 versenyképes kérésre optimalizáltuk. Például: „hogyan vásároljunk lakást”. A szöveg további részei különféle kifejezéseket illesztenek be, amelyekkel az emberek ezt a lekérdezést a keresőbe hajtják. Például a „hogyan vásároljunk lakást” lekérdezés olyan „farokba” illeszkedik, mint Moszkvában, új épületben, ingatlanos nélkül, függetlenül, gyorsan, olcsón, előleg nélkül stb.
Egy cikkben több száz ilyen LSI kifejezés lehet. És mindegyik hoz egy kis forgalmat. Ennek eredményeként, és a fő lekérdezésnél - "hogyan vásároljunk lakást" a cikk feljebb kerül a keresési eredmények között. Talán még a TOP-ba is bekerül, ha a cikk elég terjedelmes, hasznos és érdekes.
Következtetések
A fentieket összegezve a következő következtetéseket vonhatjuk le:
- a keresési lekérdezések rendkívül fontosak egy webmester számára – tanulmányozásuk és elemzésük nélkül lehetetlen egy meglátogatott webhelyet létrehozni és a keresési eredmények TOP-jába vinni;
- a keresőmotor bármely kifejezésének 2 fontos paramétere van - gyakoriság és versenyképesség, minél magasabb az első és alacsonyabb a második, annál jobb ez a kulcs az optimalizáló számára;
- A keresési lekérdezések statisztikáinak gyűjtéséhez a Yandex speciális szolgáltatást kínál - Wordstat;
- megtekintheti egy adott ország, régió vagy város statisztikáit;
- Az úgynevezett tiszta frekvencia kulcsfontosságú a webmester számára, ennek megállapításához a Wordstatban a lekérdezést idézőjelbe kell írni;
- Kényelmes elemezni egy adott kérés versenyképességét a "Mutagen" szolgáltatásban;
- alacsony frekvenciájú lekérdezések használatával is megtehetinagy forgalmat vonzanak, ehhez LSI kifejezéseket használnak.
Mielőtt feltölti a webhelyet tartalommal, rendkívül fontos a keresési lekérdezések elemzése és a szemantikai mag összegyűjtése. Ez egyfajta marketingkutatás – megmutatja, mennyire lesz érdekes a tartalom a felhasználók számára.
Az ideális megoldás, ha egy csomó ember információt keres egy témában, de nincs megfelelő tartalom a keresési eredmények között. Akkor minden esély megvan arra, hogy webhelye népszerű és keresett lesz ebben a rést. Feltéve persze, hogy a témában releváns, hasznos és érdekes információkkal meg lehet tölteni.
Minél aktívabb a célközönség, minél több időt töltenek az Ön webhelyén, a keresőmotorok annál előrébb helyezik azt. Különösen a "Yandex". A kérésérvényesítési szolgáltatás valójában egy nagyon hatékony eszköz a megfelelő kezekben.
A tendencia olyan, hogy a viselkedési tényezők válnak meghatározóvá a keresőrobotok számára. Bár a minőségi forrásokból származó bizonyos referenciatömeg jelenléte továbbra is fontos. A helyezésekre gyakorolt befolyása azonban fokozatosan csökken.
