Korábban a vizuális hirdetés volt a fő hatékony hirdetési módszer. Az RTB-technológia új mérföldkővé vált ezen üzletág fejlődésében az interneten. A 2008-as év puccssá vált, amikor a hirdetési oldalak eddigi "nagykereskedelmi" vásárlásait elkezdte felváltani a "kiskereskedelmi" rendszer. Minden hirdetési helyet valós időben vettek és adtak el egy aukción. RTB – Real Time Bidding – a neve egy ilyen vételi és eladási rendszernek.
RTB reklám – koncepció
Az RTB hirdetés egy új online hirdetési technológia, amely a valós idejű hirdetési aukciók elvén működik. A különbség az, hogy az ilyen reklámok a céllátogatót célozzák, nem pedig az oldalakon található hirdetési felületek megvásárlását. Amikor a felhasználó felkeresi a kiválasztott erőforrást, az rtb rendszer azonnali aukciót hajt végre. Minden rtb-hirdetés megjelenítése a másodperc töredéke alatt váltható be. Ezt követően a felhasználó szeme előtt megjelenik a vásárló legelőnyösebb ajánlata. Mint aukciós eladókreklámhálózatok platformjai működnek. Engedélyezni kell az rtb megjelenítést.
Felhasználói azonosítás
A felhasználó azonosítására böngészőket, közösségimédia-fiókokat, mobilplatformokat stb. használnak. Egy felhasználót akkor nevezünk célpontnak, ha teljes mértékben kielégíti a hirdető követelményeit. Ugyanakkor a vele kapcsolatos személyes adatok teljes mértékben bizalmasak maradnak. A célközönség kiválasztása (célzás) a DMP által biztosított anonim felhasználói profilok alapján történik. A hirdető szemszögéből az rtb-reklám növelte a hatékonyságot. Az aukciós folyamat hogyan néz ki az alábbiakban.
Az RTB működése
Az RTB hirdetés egy olyan rendszer, amely lehetővé teszi az eladó és a vevő számára, hogy kényelmesebben kommunikáljanak. A felhasználó megkapja az igazán szükséges reklámot, az eladó pedig növeli reklámja hatékonyságát. Amíg a felhasználó betölti a webold alt, az RTB rendszer valós idejű aukciót hajt végre. A DSP rendszerek (a hirdetők érdekeit képviselik) meghatározzák a megjelenítés értékét, és ajánlatot tesznek. Az aukció lejárta után egy hirdető kerül kiválasztásra, és az oldal látogatójának pontosan az ő rtb-hirdetése jelenik meg. A Yandex például biztosítja a hirdetési hálózatát az ilyen típusú termékpromóciókhoz.
Aukció indítása
Az aukció akkor kezdődik, amikor a felhasználó elindítja egy weboldal betöltését a böngészőjében. Ez az oldal hirdetésblokkot tartalmaz. Ezután az rtb-csere információkat küld a potenciálisoknakvásárlók a hirdetési felületekről. Megmondja továbbá a hirdetési egység méretét, helyét és a hirdetés formátumát. Ezután annak a felhasználónak az azonosítója kerül továbbításra, akinek a weboldala betöltésre kerül. A DSP vásárlói ellenőrzik ezeket az információkat és értékelik az erőforrást. A hely licitálása megkezdődött. A fogadások nagysága alapján az RTB-tőzsde határozza meg a nyertest. Az aukció körülbelül 100 ezredmásodpercig tart. A maximális ajánlat kap helyet a szalaghirdetésnek, és megjelenik a felhasználó oldalán.
Az új technológia előnyei
RTB-hirdetés a hirdetők, a felhasználók és a webhelyek számára nyújtott előnyök összessége.
Hirdetőknek
- A célzás pontosabb a saját kritériumok használatának lehetősége miatt. Ez csökkenti a „tétlen” megjelenítések számát.
- A hirdető határozza meg az egyes megjelenítések értékét ahelyett, hogy tömegesen vásárolna egy költségért.
- A technológia segít abban, hogy a felhasználó érdeklődési köre és jellemzői alapján egyedi bannert mutasson.
- Az innováció alkalmazása növeli az oldalak hirdetési bevételeit.
- RTB kiegészíti a hagyományos reklámozást. Lehetőség van minimum licit beállítására, amely alatt a megjelenítés nem kerül eladásra. Ebben az esetben a hirdetések a hagyományos formában jelennek meg.
Felhasználónak
- Kevesebb hirdetés.
- A hirdetések jobban megfelelnek a felhasználó érdekeinek, egyre érdekesebbek és kevésbé bosszantóak.
RTB-platformokhoz
- Az innováció alkalmazása növeli az oldalak hirdetési bevételeit.
- RTB nem helyettesíti teljesen a szokásos reklámozást, ha az aukció sikertelen, a felhasználók a leggyakoribb bannereket látják. Ahogy fentebb említettük, egy megjelenítést csak akkor adnak el, ha az ajánlat magasabb, mint a minimális ár.
RTB rendszer
Az RTB-hirdetés olyan rendszer, amelyhez terminológiai ismeretek szükségesek. A rendszerben a következő fogalmak használatosak:
- A Demand Side Platfrom (DSP) az a platform, amellyel a hirdetők dolgoznak. Maga a platform nem rendelkezik interfésszel, ez DSP-kiegészítők használatakor jelenik meg.
- Sell-Side Platform (SSP) olyan cégek, amelyek hirdetési felületeket értékesítenek.
- Ad Exchanges and Ad Networks – hirdetési piacok vagy hálózatok, interakciót biztosítanak a webhelyek és a hirdetők között.
- Data Management Platform (DMP vagy Data Partners) – internetfelhasználók webprofiljának szolgáltatói, amelyeket a célzás pontosságára használnak.
- A Trading Desk egy DSP-bővítmény, amely lehetővé teszi a hirdetések kivásárlásának automatikus kezelését.
- A DCOP kreatív platformok, amelyek segítenek a szalaghirdetések létrehozásában.
- Hirdetésellenőrzés és márkavédelem – rendszer a hirdetési egységek utólagos ellenőrzésére, valamint a márkavédelemre.
- Az Analytics olyan statisztikai eszközök, amelyek segítenek nyomon követni a felhasználói tevékenységet az interneten.
