A szlogen egy rövid, emlékezetes reklámkifejezés, amely egy termék vagy vállalat előnyeit, jellemzőit tükrözi. Gyakran magában foglalja a márka nevét. Egyfajta aláírásként használják a hirdetés végén. A vállalati reklámszlogen létrehozása egy új könyv címválasztásához hasonlítható.
A reklámszlogen funkciói
Az autómárkák szlogenek fő funkciója az összes márkainformáció összefoglalása. Videókat, nyomtatott hirdetéseket és óriásplakátokat egy összefüggő egésszé kapcsolnak össze. A szlogen szinte minden, a márkával kapcsolatos üzenetben megtalálható. Ez minden reklámcég fontos része. Egy termék reklámozására a marketingesek gyakran pszichológiai technikákat alkalmaznak, amelyek érzelmi tudattalan reakciókat váltanak ki. Még egy vicces reklámkifejezés is vonzza a potenciális vásárlókat. A reklámozás sok időt és pénzt igényel. A zenének, a szövegnek, a videósorozatnak és az autós szlogennek meg kell egyeznie, és egymással kombinálva kell lennie. Néha a szlogen azzá válikigazi műalkotás. Nem véletlen, hogy híres rendezők, forgatókönyvírók, zenészek és színészek vesznek részt a reklámalkotásban.
Létrehozási módszerek
Az autógyártó cégek szlogenjei a márka részei legyenek, ugyanakkor önálló reklámegységként is létezzenek. Ugyanakkor fontos, hogy a potenciális vásárló más üzeneteket is érzékeljen a reklámban. Fontos, hogy egy fényes és emlékezetes szlogen művészi értéket adjon. Végül is a versengő márkák hirdetési kifejezései gyakran tartalmaznak hasonló információkat. A művészi technikák lehetővé teszik, hogy megkülönböztesd őket más üzenetektől. Ehhez használhatja a hirdetési környezet szolgáltatásait. Ennek a technikának a leghíresebb példája a Mercedes és a BMW konfrontációja.
A „BMW” a 21. század egyik legjobb autógyártó szlogenje: „A BMW a harmadik! Világ! Egy szlogen létrehozásához meg kell értenie, hogy az hogyan hat a vásárlókra. Néha maga a márkanév is egy szlogen. Ha egy cég új a piacon, a nevének feltüntetése a szlogenben szinte kötelező. Egy sikeres reklámkifejezés mindig egy bizonyos márkához kapcsolódik. A vállalatok gyakran versenyelőnyként adják át az összes piaci szereplőre jellemző közös tényezőket. Ez a technika csak akkor működik, ha a vevő nem ismeri a termékek előállításának jellemzőit. Hatékony megoldás egy bizonyos piaci szegmens, célközönség, származási ország (német minőség) szlogenben történő feltüntetése is. Szlogen létrehozásakor figyelembe kell vennihang. Használhat rímeket, közbeszólásokat és olyan szavakat, amelyek összhangban vannak a márkanévvel.
Az autóreklám jellemzői
Az autógyártók szlogenek segítségével közvetítik márkájuk fő gondolatát, értékét, a versenytársaktól való különbségeket. A cégek mottója segíti a vásárlót abban, hogy a klub tagjának érezze magát, megértse a leendő autó mibenlétét. Az autógyártókat sok szempont alapján hasonlítják össze. Eladási mennyiségek, megbízhatóság, tervezés, sebesség, autók költsége - mindezeket a tényezőket figyelembe veszik a vásárlás során. A „digitális szlogen” technika egy másik módja a gyártók értékelésének. Az autógyártó cégek szlogenjei erejének meghatározása lehetővé teszi annak megértését, hogy mennyire jól kommunikálják modelljeik előnyeit az ügyfelekkel. A szlogennek motiválnia kell a vásárlót egy adott autó megvásárlására. Az autóipari cégek reklámszlogenjei ugyanakkor tájékoztatják a fogyasztót a márka termékeinek megvásárlásával további igények kielégítésének lehetőségéről. Minden szlogen alapja egy erőteljes ötlet, amely energiát generál. A legerősebb szlogen a Subaru mottója – Gondolkozz. érez. hajtás. Egyenlő feltételek mellett prioritást teremt a márka modelljei számára a potenciális vásárlók tudatában. Ez jelentős előnyhöz juttatja a céget. Az autóipari márkák szlogenek a legjobb módja annak, hogy a lehető legrövidebb időn belül eljuttassák a fogyasztóhoz a szükséges információkat. A vevő körülbelül 20 másodpercen belül meghozza az előzetes döntést.
Trükkök
Több trükköt alkalmaznak a szlogen létrehozásához. Az angol hirdetési kifejezésekben az igéket gyakrabban használják, az oroszban ezek fontosabbakfőnevek. Ezért a külföldi szlogenek közvetlen fordítása ritkán működik. Jobb a kifejezést adaptálni, megtartva eredeti jelentését. Sajnos a külföldi filmcímek és szlogenjeik fordításánál ezt a tényezőt ritkán veszik figyelembe. Az orosz betűkkel való játék szintén nem jó ötlet. Az angol sokkal jobb: Opel Corsa – Igen, a corsa.
Egyetlen modern reklámkampány sem teljes reklámszlogen nélkül. Nyelvtani hibás szlogen írása kockázatos, de nagyon hatékony lépés. Ez arra kényszeríti a potenciális vásárlót, hogy újra olvassa a hirdetési üzenetet, és folyamatosan visszatérjen a kívánt kifejezéshez.
A Volkswagen régóta próbálja népszerűsíteni "bogarát" az amerikai autópiacon. Az amerikai lakosok azonban a nagyobb autókat részesítették előnyben. A "bogár" szlogen - "a legjobb második autó egy amerikai család számára" - az egyik legjobb reklámkampány ennek a márkának. Az autónak a gyermekes háziasszonyok kényelmes járművé tétele jelentősen növelte az eladásokat. Egyes tanulmányok szerint a modern szlogenek mindössze 20 százalékát tartják sikeresnek a vásárlók. Egy jó reklámszlogen létrehozásához jobb, ha bevált módszereket használ. Az alábbiakban bemutatunk néhány trükköt orosz nyelvű autógyártó szlogenekkel.
Cselekvésre ösztönzés
A szavak szerkezetében kötelező jellegű igének kell lennie. A mondat felkiáltójellel zárul. Példa: "Ford Focus. Ne keressen okokat, használjalehetőség!".
Provokáció
Általában érzelmeket kiváltó kérdő mondatként használják. Példa: "Az új BMW 5-ös sorozat. Megéri fizetni a sofőrnek a vezetési élményért?".
A modell fő előnyeinek felsorolása
Rövid kifejezések, amelyek 1-2 szóból állnak, pontokkal elválasztva. Maximum - modellnév és 4 szó. Példa: "Az új Audi A 3 Sedan. Forma evolúció. A stílus csúcspontja".
Kiemeli az autó tulajdonosának státuszát
Példa: "Subaru Forester. A világ legjobb üléseiért." Dicséret egy leendő vásárlónak és kihívás is egyben. Hangsúlyozva az autó kiváló terepjáró képességét. A kép tökéletesen kiegészíti a szlogent. Nagyon eredeti és érdekes megoldás.
Kényelem és megbízhatóság
Az ilyen szlogenek praktikus és konzervatív vásárlók számára készültek. Semmi érzelem, röviden és lényegre törően. Példa: "Renault Fluence. Kényelem egy érintéssel".
A vezetés öröme
Érzelmeket kiváltó gerundok és participiumok használata. De ezt óvatosan kell megtenni. Gyakran főnevek és igék nélkül nem működnek. Példa: "Haima 7. Az elvárásokat felülmúlja!".
Előny
Felsorolja az autó fő előnyeit. "Volkswagen Touareg. A lehetőségek súlyos csomagja".
Egy közelgő esemény használata
Példa: "Volkswagen Amarok Sochi Edition. Veled ugyanabban a csapatban." Vállalatezt a modellt az olimpiai játékok előtt adta ki.
Purchase Illusion
Több személyes névmás is használatos. Üzenet a vásárlásról kész tényként. Példa: "Az én utam. A Corollam".
Játssz a szavakkal
Játék stabil kifejezésekkel, homonimákkal. Ha a modellt fiatal közönségnek tervezték, használhatja a szlenget. Példák: "Audi Q 3. Sport egy pillantásra". "Chevrolet Blazer": "Minden egy kulcsban!". A szó két jelentése van itt.
"Volvo. Biztonságos élvezet."
Ez csak egy kis része azoknak a technikáknak, amelyeket a marketingesek kitaláltak. Az autóipari piacon tapasztalható erős verseny számos érdekes szlogenhez vezet. A legelőnyösebbek közülük azok, amelyek érzelmi színezést, a kifejezés és a kép optimális kombinációját használják. A rossz szlogen jele: Alkalmas a versenytársak és más termékek számára.
