Minden cég tevékenységének jelentős része saját promóciója, a célközönség bizalmának elnyerése. Reklámozáson, vállalati arculaton (levélpapírok, promóciós csomagolások, alkalmazotti egyenruhák), kommunikáción és társadalmi tevékenységeken keresztül valósul meg.
Sokan nem fordítanak kellő figyelmet a csomagolásra, azt gondolva, hogy a termék minősége önmagáért beszél. De az igazság az, hogy a fogyasztói egyesületek hoznak sikert és elismerést. Arra kell törekedni, hogy a termék és a márka szorosan összefonódjon az emberek tudatában. Ez látható a Pampersnél, amely gyakorlatilag megszüntette a "pelenka" szó használatát, és a Xeroxnál, amelynek másolói 80%-os piaci részesedéssel rendelkeznek.
Első lépések
Természetesen nem csak veszteséges, de nem is célszerű más csomagolást használni a saját homogén termékedhez. Ezért a promóciós csomagolás elkészülte előtt dönteni kell a cég arculatáról és arculatáról. Ezek alkotják majd a termék megjelenését és dizájnját a polcon.
A márkának könnyen felismerhetőnek és magas visszahívási aránynak kell lennie. A megfelelő arculat kialakításához fókuszcsoportot hoznak létre, amely a célközönség különböző képviselőit tartalmazza. Továbbá különféle mintákat és elrendezéseket kapnak a tervezésről vagy a csomagolásról, marketingkutatást végeznek a felfogásukra.
A csomagolás hatása a termékek végső költségére
A nyomdai karton csomagolás jelentősen befolyásolhatja a termékek költségét, ha a rendelések mennyisége kicsi. Másrészt az az előny, amely abból adódik, hogy egy terméket eredetileg sok homogén termék közül választanak ki, többszörösen fedezi az összes kapcsolódó költséget. A jó minőségű promóciós csomagolás a fogyasztó szemében a magasabb ár indoka. Ez az oka annak, hogy ma hallani a márkaértékről, amely magától a terméktől elkülönülten létezik.
Szuvenírek és ajándékok
A márkás ajándékok minden önmagát tisztelő cég létének szerves részét képezik. Annak érdekében, hogy maradandó benyomást keltsen a fogyasztókban, egyedi ajándékcsomagolásokat készítenek. Tömeges rendelés nem lesz olyan drága, darabos példányban viszont meghaladhatja a tartalom értékét.
Így a promóciós csomagolás ma a verseny és az önreklám egyik fajtája. Sok vállalat foglalkozik saját terméke egyedi bemutatójának gondos kidolgozásával. Egyesek a kényelemre és a praktikumra helyezik a hangsúlyt, mások a presztízsre,a harmadik - az eredetiségről és a bonyolultságról. A csomagolás tervezése sok pénzt igényel. Nagyon fontos az első benyomás egy termékről, cégről, ezért nagy figyelmet fordítanak arra, hogyan látják majd az emberek a terméket, felkelti-e az érdeklődésüket, vásárlási kedvüket. Ezért nyugodtan kijelenthetjük, hogy a csomagolás a márkaépítés jelentős eleme.