A célok meghatározása a Yandex. Metricában elengedhetetlen lépés a Yandex. Directben történő hirdetési kampány indításakor. A célok pontos meghatározása segít a konverziók nyomon követésében és az újracélzás hatékony beállításában. A reklámkampány kialakításának egy fontos pontjának figyelmen kívül hagyásával a tulajdonosok azt kockáztatják, hogy elveszítik a potenciális ügyfelek nagy részét, és „lemerítik” a teljes hirdetési költségvetést. A célkövetés segíthet elkerülni a kudarcot és növelni a konverziók számát.
Mi az a Yandex. Metrics számláló, és hogyan kell telepíteni a webhelyre
A Yandex. Metrics számláló egy weboldalakba ágyazott programkód. A "Metrica" két részből áll: egy számlálóból és egy adatbázisból. Amikor a felhasználók bármilyen műveletet hajtanak végre a webhely oldalain (bejelentkezés, kattintások, átállások stb.), a számlálókód lefut, és információkat továbbít a weboldalról és a látogatók tevékenységeiről a Metricának.
A cél meghatározása a Yandex. Metricában a számláló létrehozásával, konfigurálásával és telepítésével kezdődik.
- Nyissa meg a Yandexet, regisztráljon, és jelentkezzen be fiókjába.
- Ugrás a Metricára.
- Nyomja meg a Számláló hozzáadása gombot.
- Adjon meg egy barátságos nevetszámláló (például az üzlet neve).
- Adja meg annak a webhelynek a címét, amelyre telepíteni fogja (vagy az oldal teljes elérési útját: my_syte.ru vagy my_site.ru/sale).
- Állítsa be a látogatás "Időtúllépését" (a felhasználói inaktivitás perceinek száma a webhelyen a munkamenet vége előtt.
- Például 30 perc látható. Ha a felhasználó fél órán keresztül nem csinál semmit, akkor a munkamenet véget ér, és az új műveleteket egy másik munkamenetben rögzítik.
- A jelölőnégyzet bejelölésével fogadja el a felhasználói szerződést, majd kattintson a "Számláló létrehozása" gombra.
A célok beállításához a Yandex. Metricában számlálókódot kell telepíteni a webhelyre. Ehhez:
- Nyomja meg a „Beállítások” (fogaskerék) gombot.
- Válassza ki a Számlálókód lapot.
- Jelölje be a "Webvisor,…" és az "Asynchronous code" négyzeteket. Összesen 8 mérőkód paraméter áll rendelkezésre. Az első elemzi a látogatók tevékenységét, a második "könnyebbé" teszi a kódot.
- Másolja ki az alábbi számlálókódot, és adja hozzá a HTML-kódhoz.
Tipp: Állítson be számlálót a záró /head címke elé az összes oldalon, hogy rögzítse a webhely összes látogatását. Ebben a szakaszban a számláló létrejött, a kezdeti beállítások megtörténtek, a kód az oldal minden oldalára telepítve van. Mostantól a látogatók aktivitása megjelenik a Metrica szolgáltatásban.
Célok meghatározása a Yandex. Metricában
Minden hirdetési kampánynak el kell vezetnie a felhasználót egy bizonyos eredményhez, amelyet célnak nevezünk.
Két típus létezik:
- Konverzió – nyomon követheti egy reklámkampány és konverzió hatékonyságát, segít elemezni a közönség aktivitását a webhelyen.
- Újracélzás – segít beállítani, hogy hirdetések jelenjenek meg azoknak a webhelylátogatóknak, akik korábban bármilyen műveletet végrehajtottak rajta.
A hangolási célok a következőkre oszlanak:
- Egyszerű - egy lépés végrehajtását foglalja magában, a célt egy dologgal érik el, például egy gombra kattintva.
- Összetett – lehetővé teszi olyan lépések láncának létrehozását, amelyek szekvenciális végrehajtást igényelnek. Segítségével információkat gyűjtenek az egyes lépések végrehajtásáról. Egy ilyen elemzés segít megérteni, hogy a látogatók mely pontokon vannak nehézségeik.
A célok meghatározása a Yandex. Metrica egyszerű típusában 5 fő lépésből áll:
- Kattintson a Cél hozzáadása gombra.
- Adjon leíró nevet a célnak.
- Adja meg a feltétel típusát.
- Állítsa be a feltétel paramétert.
- Kattintson a Cél hozzáadása lehetőségre.
A létrehozott cél látható lesz a panelen, amelyen megjelenik a szám, név, leírás és azonosító.
Cél: megtekintések száma
Ezt a célt akkor éri el, ha a látogató megtekinti a megadott számú old alt. A konfiguráláshoz adja hozzá a „Nézet” feltételhez azoknak az oldalaknak a számát, amelyeket a webhely vendégének meg kell tekintenie. Gyakorlatilag nem használják az online áruházakban és egy lapozókban. Használható azonban a felhasználói viselkedés tanulmányozására.
Cél: oldalak felkeresése
Az eredmény egy bizonyos oldalra való áttérés (a webhelyen belül, egy hirdetési egységről, akár egy fájl letöltése is). A cél beállítás a Yandex. Metricában egy részleges vagy teljes oldal URL hozzáadásával történik, és számos feltétele van:
- URL: Tartalmaz. Ez a cím része. A célt az ezt a részt tartalmazó link követésével sikerült elérni.
- URL: egyezik. Meg kell adnia annak az oldalnak a teljes címét, amelyet meg kell látogatnia a cél elérése érdekében.
- URL: elindul. A hivatkozásnak csak a kezdeti része kerül megadásra, amely olyan esetekben megfelelő, amikor oldalak csoportját követi nyomon, például my_site.ru/catalog.
- URL: reguláris kifejezés. Ebben az esetben nem a cím van megadva, hanem az URL-t tartalmazó reguláris kifejezés. Például SEO elemzéshez használják. A cél beállításához a Yandex. Metricában reguláris kifejezéssel alapos tanulmányozásra van szükség, és lehetetlen egy bekezdésben megmondani, hogy mi az, és hogyan kell helyesen használni.
Az oldallátogatások az egyik legpontosabb cél, amely akkor aktiválódik, és csak akkor rögzít konverziót, amikor a látogató ténylegesen felkereste az old alt.
Cél: JavaScript esemény
A cél itt a kód végrehajtása, például egy gombra kattintás, kérés benyújtása űrlapon keresztül stb. A beállítás bonyolultsága abban rejlik, hogy amellettcél létrehozásához a Metricában, eseménykódot kell hozzáadnia a webhely kívánt eleméhez. Egyszerű szavakkal ez így néz ki: először az elem kódja aktiválódik, ami egy eseményt okoz, amelyet a számláló küld a Metricának.
Az „Esemény” cél beállítása a Yandex. Metricában a weboldal kódjának szerkesztéséhez kapcsolódik. Minden elemhez új cél jön létre, amelyben egyedi azonosító kerül beállításra. Az esemény kódjában egyszer szerepel a webhelyen.
A beállítás négy lépésben történik:
- Új JavaScript-eseménycél hozzáadása.
- Adjon meg egy egyedi célazonosítót.
- Beállítások mentése.
- Szúrja be az eseménykódot annak az oldalnak a HTML-kódjába, amely a kívánt elemért felelős.
Ha az eseménykód és az azonosító helyesen van beillesztve, a rendszer egy idő után statisztikai adatokat gyűjt.
A legszembetűnőbb használati eset a gombkövetés, amely rögzíti a Yandex. Mutatók . A gombnyomás céljának beállítása az általános elvet követi.
- JavaScript eseménycél létrehozása.
- Kattintási célazonosító megadása.
- Nyissa meg annak az oldalnak a HTML-kódját, ahol a gomb található.
- Keresse meg a kódot, amely kiváltja a gombot.
- Adja hozzá az esemény kódját:
Összetett cél
Összetett cél beállításakor 1–5 lépést hozhat létre, amely segít nyomon követni a webhely látogatóinak konkrét útvonalát. Például fontolja megátlépés a katalógusból a termékkártyára:
- Hozzon létre egy összetett célt.
- Adja meg az első lépés nevét ("Katalógus").
- Adja meg a feltételt - URL: tartalmazza -, és írja be a hivatkozást /Katalógus.
- Kattintson a "Lépés hozzáadása" gombra, és adja meg a következő lépés nevét ("Kategória").
- Adja meg az URL-feltételt.
- Ismételje meg a lépéseket a „Termék” harmadik lépésénél, majd kattintson a „Közzététel” gombra.
Célok meghatározása a Yandex. Metricában az egyoldalas lapozáshoz
A céloldal fő feladata a konverzió és a forgalom növelése. Itt nyomon kell követni a látogatók bármely tevékenységét az oldalon: belépés, böngészés, gombokra kattintás, alkalmazás küldése, ezért fontos a célokat helyesen beállítani a Yandex. Metrica-ban. Az „űrlap beküldése” az egyoldalas lapok fő célja, ezért ezt részletesen meg kell fontolni.
- Cél létrehozása feltétel típusú JavaScript eseménnyel.
- Írja be az "ANKETA" egyedi azonosítót.
- Adjon hozzá egy onsubmit eseményt az űrlap elküldéséért felelős oldalkódhoz:
A „Yandex. Metrica” követése a Google Címkekezelőn keresztül
Az összes elérhető promóciós és elemzőeszköz használatához kényelmes, ha egy helyen találhatók. Ezért érdemes megfontolni azt a kérdést, hogy a Yandex. Metrica-ban hogyan határozzák meg a célokat a GTM-en keresztül.
Először is hozzá kell adnia a számlálókódot a GTM-hez:
- Nyissa meg a GTM-et, lépjen a „Címkék” elemre, és kattintsona Létrehozás gombot.
- Adjon meg egy címet felül, és válassza ki az "Egyéni HTML-címke" lehetőséget alul.
- A HTML mezőbe illessze be a másolt Yandex. Metrica számlálókódot.
- Az "Aktiválási feltételek" részben válassza az "Összes oldal" lehetőséget.
- Kattintson a „Közzététel” gombra.
Ebben a szakaszban befejeződött a Yandex. Metrica kód beállítása a Google Címkekezelő segítségével. Most be kell állítania az események rögzítését az oldal oldalain és az adatok átvitelét a Metricába.
Például állítsuk be az űrlap beküldésének javítását:
- Hozzon létre egy további címkét, állítsa a típust Egyéni HTML-címke értékre.
- A HTML mezőbe írja be a következő kódot:
- Az aktiválási feltételekben adja meg az "Űrlap" triggert.
- A trigger beállításokban adja meg a webhely paramétereinek megfelelő feltételeket.
- Kattintson a „Közzététel” gombra.
A Google Címkekezelő lehetőségeinek használata lehetővé teszi az „Esemény” céljainak testreszabását anélkül, hogy módosítaná az oldalak forráskódját. Ez a biztonságosabb módszer. Akkor hasznos, ha a webhely forráskódja nem érhető el.
Eredmény
A célok meghatározásához a Yandex. Metricában meg kell érteni, milyen célokat követ a webhely, és milyen statisztikákra van szükség. Segít nyomon követni a reklámozás hatékonyságát, könnyebben kontrollálható vele a költségvetés. Ezenkívül a beállítás megjeleníti, hogy mely kampányokba érdemes befektetni, és melyek növelik a konverziót. Az indikátorok vizuális bemutatása a jelentésekben egyértelműkép a felhasználói viselkedésről. A Metrica céljai felhasználhatók az újracélzás beállítására a Yandex. Directben. Ez növeli a konverziót a már felkészült látogatók körében, és növeli a márkaismertséget.
