Az emlékeztető reklám kihasználja a vásárlók nosztalgikus érzelmeit. Ez az expozíció pozitív emléket hoz létre a múltról, és megpróbálja ezeket az érzelmeket bármilyen márkához vagy termékhez társítani.
Egyre gyakrabban látunk olyan reklámokat, amelyek gyermek- és serdülőkort ábrázolnak, valamint olyan fényképeket, amelyekben árnyalatnyi kopás és karcolás látható. Az érzelmek felkeltése nosztalgián és személyes emlékeken keresztül egy erőteljes, informatív hirdetés, amely jobb időkre emlékezteti.
Ezeket az érzelmeket a fogyasztás katalizátoraként használják azáltal, hogy a múlt emlékeiből fakadó pozitív érzéseket társítják egy adott márkához vagy termékhez.
A múltat gyakran „egyszerűbbként” ábrázolják. Az emberek hajlamosak a múlt pozitív emlékeihez ragaszkodni a jelenből származó negatív emlékek helyett.
A reklám célja
A reklám fő marketingcélja a főbb pontok elérésére irányul: a fogyasztó érdeklődésére és egy termék vagy szolgáltatás értékesítésére. Ritka esetekben a cég márkájának népszerűsítésére vezetik be.
A marketing gyakorlatban a reklámozást három fő csoportra osztják,amelyek céljaiktól függően a következő típusú problémákat tudják megoldani:
- Tájékoztató: bizonyos áruk vagy szolgáltatások iránti fogyasztói érdeklődésre.
- Meggyőzés: olyan potenciális vásárlók csoportjának kialakítása, akiknek szükségük van erre a termékre vagy szolgáltatásra.
- Emlékeztetők: hogy folyamatosan érdeklődjön terméke vagy szolgáltatása iránt.
Az emlékeztető hirdetések típusai
A hirdetők reklámjaikban olyan képeket helyeznek előtérbe, amelyek kötődési pillanatokat idéznek elő, például átmeneti időszakokat (nyugdíjba vonulás) és növekedési időszakokat (fiatalkor és gyermekkor).
Az emlékeztető hirdetések fő célja a pozitív személyes emlékek megőrzése és egy adott márka vagy termék pozitív megvilágításának képessége.
A reklámozásban használt technikák szükségesek ahhoz, hogy a célközönség folyamatosan érdeklődjön a termékkínálat iránt. A fő funkció egy bizonyos termék vagy szolgáltatási művelet megvásárlásának szükségességére való emlékeztetés, és a fogyasztói igények megerősítése.
A reklám jelentése
A hirdetők az otthon, a családdal történt események emlékeire hagyatkoznak, mert az emberek mindennapi élete ezek körül forog.
Példák emlékeztető reklámozásra a gyermekkorra összpontosító videókban. Ez a fajta tartalom a legtöbbször visszatérő téma a reklámokban.
Ez a típusA videós produkciók nem ábrázolhatják az egyén egyedi emlékeit, ezért a hirdetők közös témákat hoznak létre hirdetéseikben, amelyek mindenkire vonatkoznak.
Ez sok nézőnek lehetőséget ad arra, hogy beleképzelje magát a hirdetésbe, ami arra ösztönzi őket, hogy elhiggyék a termék megvásárlásának szükségességét.
Memóriahirdetések
Emlékeink az emlékezet mélyéről származó információk felszabadítása, amelyeket az idők során kaptunk.
Ha az emlékeztető hirdetés professzionális, a nézők valóban elhihetik, hogy a Pókember gyerekkoruk része még akkor is, ha a nagyszüleik nézik.
Az ilyen videók nemcsak teljesen hamis emlékeket keltenek, de megváltoztatják a személy megítélését a hirdetést megjelenítő márka vagy termék javára.
A hirdetési emlékeztető nagyon fontos, ha szükséges a tudatosság fenntartása, a fogyasztók tájékoztatása a termékről vagy szolgáltatásról, az értékesítési helyről, a költségekről, a termék funkcióiról és előnyeiről.
Gyerekkori barátok
Sok hirdető kínál otthoni videófelvételeket arról, hogy a családok élvezik egymást, és szórakoznak a város egyik parkjában. Ennek célja, hogy felidézze a közönség emlékeit a városligeti séta során szerzett saját tapasztalatairól.
Ugyanakkor bárki, aki megnézi ezt a történetet, önkéntelenül is elmerül a családjával a parkban tett sétái emlékeiben. Ésnem számít, melyik park vagy hol van.
Valószínű, hogy ez a személy tudatalatti szinten "elnyeli" az összes információt, amely a hirdetés megtekintésekor érkezik hozzá. Nem lesz meglepő, hogy miután egyszer vagy úgy megnézett egy ilyen videót, azzal a céggel vagy termékkel társítja magát, amelyről a történet szól.
Nem számít, hogy mit érzel a reklámozással kapcsolatban, az emlékeztető cselekménynek megvan a maga "ütőereje" bárkivel és mindenkivel szemben. Ha ma nem dőlt be varázsának, holnap biztosan elkap, és mindenképpen meg akarja vásárolni a meghirdetett terméket. Ebből a célból kerül sor egy ilyen termék vagy márka állandó társítására a gyermekkorral. Mert mint tudod, ez az idő mindig és mindenki számára az élet legszínesebb és legfelhőtlenebb időszaka.
Mi dönt?
Az emlékeztető hirdetéssel megoldandó főbb problémák közé tartozik a következő:
- A fogyasztók tájékoztatása egy új termék vagy szolgáltatás megjelenéséről.
- Figyelmeztesse a fogyasztókat, hogy mely üzletekben vásárolhatnak árut.
- Tájékoztassa a fogyasztókat az értékesített termék előnyeiről és előnyeiről.
Következtetés
Az emlékeztető hirdetés a késztermékek esetében válik relevánssá. Ebben a szakaszban a fogyasztók megismerik azok jellemzőit. Ráadásul meg vannak győződve a termék vagy szolgáltatás előnyeiről.
Ezt az információt azonban rögzíteni kell, hogy emlékeztessena fogyasztók termék megvásárlására. Például a Coca-Cola hirdetéseket úgy tervezték, hogy emlékeztessenek az embereket a cég termékére. Még egy világszerte elismert márkát is, amelyet mindenki ismer, még mindig emlékeztető hirdetésekre költenek.
Az emlékeztető hirdetés olyan tevékenység, amelynek célja a folyamatos vásárlás biztosítása. Például az autóhirdetések gyakran boldog ügyfeleket ábrázolnak, akik megcsodálják új autójuk tulajdonságait.
