Kontextusban történő hirdetés. Internetes reklámozás: típusok, előnyök és hatékonyság

Tartalomjegyzék:

Kontextusban történő hirdetés. Internetes reklámozás: típusok, előnyök és hatékonyság
Kontextusban történő hirdetés. Internetes reklámozás: típusok, előnyök és hatékonyság
Anonim

A kontextuális reklámozás évről évre egyre népszerűbb. A speciális piacterek javítják a hirdetések értékelésének módját, hogy az ügyfelek a legrelevánsabb válaszokat kaphassák kérdéseikre, a hirdetéseket hirdető ügyfelek pedig igazán jó ajánlatokat tehetnek közzé, és profitot termelhetnek. Sokak számára azonban továbbra is felmerül a kérdés, mi az ilyen igény alapja és a kontextuális reklámozás eredményes munkájának titka? Az alábbiakban megtudhatja az internetes hirdetésről, annak fajtáiról, előnyeiről és egyéb dolgokról.

Kontextus szerinti hirdetés

A kontextuális hirdetést internetes hirdetéseknek nevezzük, amelyek elve a potenciális ügyfelek igényeihez való pontos illeszkedés és a feltűnésmentesség. Általában a keresősorban és a hirdetett oldal tárgyában válaszolnak a felhasználói kérésekre, és az illető maga dönti el, hogy követi-e a linket vagy sem. Így a kontextuális reklámozáshoz való negatív hozzáállás nullára csökken.

Ebből az következik, hogy szelektíven hat éscsak azokban az esetekben, amikor konkrét kérelmet nyújtottak be. Ennek megfelelően a megfelelő kampánybeállítással magas minőségi mutatót kaphat, amely új ügyfelekben és megnövekedett eladásokban fejeződik ki. Ezért mindenekelőtt tisztában kell lennie azzal, hogy a kontextuális hirdetés olyan eszköz, amelynek célja az eladások növelése és új ügyfelek vonzása a hálózaton keresztül.

kontextuális hirdetés online reklámozás
kontextuális hirdetés online reklámozás

Az ilyen típusú reklámozás elve a tájékoztatás és a kereskedelmi ajánlat kizárólagossága. E két tényező megfelelő összehangolásával és a potenciális ügyfelek számára történő bemutatásával a hirdető minden bizonnyal nagy előnyökhöz jut.

Ez az oka annak, hogy olyan nagy számban vannak olyanok, akik kevés pénzt keresnek, és nagyon kevés olyan ember van, aki valóban jól keres a globális weben.

A kontextuális reklámozás különféle változatai

Nem tudja, hogyan hirdessen online? A kontextuális hirdetés teljes blokkja három kategóriába sorolható:

  1. A szalaghirdetés valódi vagy animált kép. Ez a típus meglehetősen gyakran előfordul a weben, mert a bannerek nagyon jól láthatóak és magas konverziós arányuk van, ami pozitívan befolyásolja az eredményeket.
  2. A videohirdetések olyan hirdetések, amelyek videóanyagot használnak. Manapság nagyon aktívan használják áruk és szolgáltatások népszerűsítésére, és a videóhirdetések népszerűsége folyamatosan növekszik. Alapvetően az internetes videók nézése közben jelennek meg ilyen hirdetések, amikor a műsor elején megjelenik egy rövid üzenet.videó 20-25 másodpercig. Ezen kívül vannak olyan vírusvideók, amelyeket leggyakrabban jó hírű szervezetek tesznek fel az internetre saját termékeik vagy szolgáltatásaik népszerűsítése céljából.
  3. A kontextuális reklám következő típusa az interneten a szöveg. Talán ez a legelterjedtebb reklámtípus, amely mindenhol megtalálható. Ez egy szöveges hirdetés illusztrációval vagy anélkül, de kötelező hivatkozással a hirdetett forrásra. A szöveges reklámozás viszont két alfajra oszlik: keresési és tematikus.

A keresési hirdetések csak akkor jelennek meg a találatok között, ha egy bizonyos kérés érkezett a közönségtől. Mind a keresőben, mind egy ilyen funkcióval rendelkező normál oldalon beírható, az információgyűjtés a Globális Hálózaton és egy adott portálon belül is megtörténik.

A tematikus kontextuális reklám az interneten csak egy bizonyos webhely oldalain jelenik meg, ha témája megfelel a felhasználók igényeinek. Nem a keresőkben, hanem a közönséges forrásokon jelenik meg, és az oldal tartalmának összetevője. Ennek az alfajnak van egy második neve - viselkedésalapú reklám, ez annak köszönhető, hogy a megjelenő hirdetés megfelel a felhasználók érdeklődésének és igényeinek.

Kontextus szerinti hirdetéssel működő rendszerek

Az internetes hirdetéseket speciális platformokon helyezik el, amelyek közül a legnagyobbak:

  1. "Yandex. Direct". Ez a Yandex cég fejlesztése, a rendszer együttműködik minden orosz által engedélyezett csoporttal és témávaljogszabályok, illetve elegendő esély van arra, hogy felfigyeljenek a kontextuális hirdetésre a Yandex. Directben.
  2. "Futó". A Rambler keresőmotor, amely a kapcsolódó tematikus források hatalmas adatbázisával rendelkezik.
  3. Kontextus szerinti hirdetés a "Google Edwards"-ban – a Google hirdetési platformja, amely lehetővé teszi hirdetések elhelyezését partnerportálok hálózatában.

A fenti rendszereken kívül vannak más rendszerek is, ezek sokkal kisebbek és nem annyira népszerűek, de nagyon hatékonyak bizonyos speciális témájú webhelyeken.

kontextuális hirdetési google
kontextuális hirdetési google

Az internet legdrágább reklámjait, beleértve a kontextuális hirdetéseket is, a legnagyobb mérvadó oldalakon teszik közzé, és minél több minőségi látogatója van, annál drágább lesz az elhelyezés. Kezdők számára jobb, ha a kontextuális hirdetést a keresőmotorokkal kezdik, ez jó forgalomhoz vezet. Egy idő után lehetőség nyílik tematikus portálok és blogok összekapcsolására.

Sok felhasználót érdekel az a kérdés, hogyan lehet ingyenes kontextus szerinti hirdetéseket elhelyezni az interneten. Minden hirdetés elhelyezése ingyenes, ehhez csak regisztrálnia kell a választott webhelyen, és követnie kell az utasításokat. A hirdetések megjelenítéséhez pénzre van szükség.

Mi a kontextuális reklám elve?

Szeretne online hirdetni, de nem teljesen érti a működését? A kontextuális hirdetés elve meglehetősen egyszerűen épül fel - mindig van, amire szüksége vanhirdetni (áruk, szolgáltatások, webhelyek stb.), és mindig vannak, akiknek szükségük van rá.

a webhely kontextuális reklámozása az interneten
a webhely kontextuális reklámozása az interneten

Ahhoz, hogy a hirdető és a fogyasztó egymásra találjanak, közvetítőre van szükség, jelen esetben ez egy hirdetési felület. Egy vállalkozó, aki önállóan vagy egy speciálisan képzett személyen keresztül kínál valamit, kontextuális hirdetéseket helyez el ezen az oldalon. A végeredmény, amely új ügyfelek, hívások és alkalmazások formájában jelenik meg, attól függ, hogy mennyire jól van konfigurálva. Ezért, ha nem rendelkezik speciális készségekkel ezen a területen, akkor jobb, ha a munkát egy kontextuális reklámügynökség szakembereire bízza, ezzel nemcsak időt, hanem pénzt is megtakarít.

Moderálás után reklámkampány indul. Amint egy felhasználótól a hirdetés kulcskifejezését tartalmazó kérés megjelenik a keresősávban, hirdetése azonnal megjelenik számára. Ha a hirdetés érdekesnek tűnik, akkor követi a szövegben található hivatkozást a hirdetett forráshoz.

A felhasználó további intézkedései közvetlenül függnek a webhely minőségétől, a kereskedelmi ajánlattól és természetesen a termék vagy szolgáltatás költségétől. Az utolsó tényező gyakran kulcsszerepet játszik. Ezért ha a hirdetőnek minden rendben van, a hirdetés megfelelően van beállítva, az oldal jól megtervezett és van egy jó egyedi eladási ajánlat (USP), akkor a marketingkampány sikere garantált.

A kontextuális hirdetés előnyei

Következő lépésként megtudhatja, mi teszi a kontextuális hirdetést az egyikévéa termékek és szolgáltatások népszerűsítésének leghatékonyabb módja. Az első pont egy kényelmes információszolgáltatás.

A felhasználók évről évre egyre idegesebbek a túl fülbemászó és tolakodó internetes hirdetések miatt. Ez elsősorban a felugró ablakokra, a legördülő listákra és a videóhirdetésekre vonatkozik videó nézése közben. Ellentétben a felsorolt internetes hirdetéstípusokkal, a kontextuális reklámozás nem rendelkezik az alábbi hiányosságokkal:

  1. Nem véletlenszerűen jelenik meg, hanem csak olyan esetekben, amikor a közönség közvetlen keresési kérelmei vannak, vagy az érdeklődési körüknek megfelelően.
  2. Kis formátumú, csak az eladó ajánlatával kapcsolatos fő információkat tartalmazza.
  3. A hirdetés megnyitása nem jár semmilyen mozdulattal és hanggal, így gyakorlatilag nem vonja el az ember figyelmét az oldal tartalmáról. Ha pedig a felhasználót érdekli egy termék vagy szolgáltatás, akkor a hirdetésre kattintva egyszerűen felkeresheti az old alt és megrendelheti.

Ráadásul a közönség jelentős része továbbra is a keresési eredmények elemeként érzékeli a kontextuális hirdetéseket a keresőmotorokban, ezért elhiszik.

kontextuális reklámozás az interneten
kontextuális reklámozás az interneten

A célközönség pontos eltalálása

Például a televíziós reklámok vagy az utcai óriásplakátok mindenki számára megjelennek, aki abban a pillanatban a közelben tartózkodik, és egy webhely kontextuális reklámozása az interneten csak egy bizonyos kört céloz meg. Először is, kizárólag bizonyos, a felhasználók által beírt szavaknál jelenik meg, ami garantálja a vásárlás iránti érdeklődésüket. Másodszor, megtehetimeghatározott területek és városok, időszak, hobbi és egyéb fontos paraméterek beállítása (célzása). Harmadszor, végezhet remarketinget/újracélzást, amely segít visszatéríteni azokat, akik már meglátogatták az old alt, de nem hajtották végre a célműveletet.

Széles közönséglefedettség

A világhálót emberek milliói használják naponta, ma szinte mindenki hozzáfér az internethez laptopon, táblagépen vagy telefonon keresztül. A hirdetések nemcsak a fő keresőmotorokban jelennek meg, mint például a kontextuális hirdetések a Google-ban és a Yandexben, hanem partnerhálózataik különböző portáljain is. Mindez többszörösére növeli annak valószínűségét, hogy egy hirdetési üzenetet nagyszámú felhasználó lát majd.

Gyors kezdés

E pont elemzéséhez össze kell hasonlítania a kontextuális hirdetést a SEO webhely promóciójával, mivel mindkét marketingeszköz hasonló a célközönség kiválasztásának módjában, de nagyban különbözik az elérésének sebességében. az első hatások. A SEO promóción keresztüli folyamatos látogatóáramlás legalább néhány hónapos munka után kezdődik, amely magában foglalja a technikai optimalizálást, a szövegek kitöltését, az oldal szerkezetének véglegesítését stb. A "Yandex. Direct" és a "Google" kontextus szerinti keresése lehetővé teszi, hogy a hirdetési kampány kezdete után néhány napon belül megkapja az első kéréseket és megrendeléseket. Egy speciális elhelyezési blokk első pozíciói pedig ugyanannyi kattintást garantálnak, mintha a természetes keresési eredmények tetejére érkezne.

kontextuális reklámügynökség
kontextuális reklámügynökség

Rugalmas árképzés

A fizetés a kattintásokért történik, nem a megjelenítésekért, ennek köszönhetően a hirdető önállóan beállíthatja a hirdetési kampány optimális költségvetését. A kattintások költsége a témától és a lekérdezésektől függően jelentősen (néha akár több tízszeresére, akár több százszorosára) változik. Ezek az információk előre beszerezhetők, és ezek alapján becslés készíthető. A tesztindításhoz körülbelül havi 10 000 rubelre lesz szüksége, a kisvállalkozások reklámozása 10–15 tonnába kerül, a közepes vállalkozások esetében - 30-50 tonnába, a nagy szervezetek 200 000 vagy annál többet költenek a kontextuális hirdetések elhelyezésére Internet.

A hatékonyság kiszámításának képessége

A rádióban, a televízióban, a magazinokban és az utcai szalaghirdetésekben minden típusú offline hirdetésnek komoly hátulütője van – szinte lehetetlen pontosan kiszámítani tevékenységük hatékonyságát. De ahhoz, hogy vállalkozása növekedjen, csak azt kell tudnia, hogy hányan nézték meg hirdetését, hányan érdeklődtek, és hány vásárlás történt. A kontextuális hirdetéseknél mindez és még sok más nyomon követhető részletes statisztikákon keresztül:

  1. A fiókjában a Yandex. Direct és a Google AdWords szolgáltatásban.
  2. A "Yandex. Metrika" és a Google Analytics webelemző rendszerekben.

Például az online áruházak úgy is beállíthatják a rendszert, hogy értékesítési jelentéseket kapjanak, azaz információt gyűjtsenek minden olyan áru- és szolgáltatáskategóriáról, amely hirdetés útján valósult meg. Azok a szervezetek, amelyek hívás formájában fogadják a jelentkezéseket, hívást kezdeményezhetnekkövetés.

hirdetéseket helyezzen el az interneten
hirdetéseket helyezzen el az interneten

A kontextus szerinti hirdetéseknél a következő adatokat állíthatja elő és elemezheti:

  1. Statisztikák és lekérdezési teljesítmény.
  2. Kattintásonkénti költség egy hirdetésben szereplő adott lekérdezéshez.
  3. Webhely forgalma a hét napjai, napszaka, földrajzi elhelyezkedése, helye stb. szerint.
  4. A különféle típusú hirdetések népszerűsége a közönség körében.
  5. Látogatónkénti ár/vonzott vásárlónkénti költség stb.

A kontextuális reklámozás statisztikái valós időben megtekinthetők, ami ugyebár fontos, mivel ez a megközelítés segít a beállítások gyors megváltoztatásában és a legjobb eredmény elérésében.

A kontextuális hirdetések kezelése és hatékonyságának értékelése

Az internetes kontextus szerinti reklámozás hatékonyságának értékeléséhez elegendő speciális eszközöket használni olyan együtthatók mérésére, mint az átkattintási arány, a kattintások száma, az átlagos kattintásonkénti ajánlat stb. Ezenkívül a teljesítményt a reklámozott portál látogatóinak tevékenysége alapján kell értékelni, mivel nem elég, ha a felhasználó egyszerűen követte a hirdetést az oldalra, hanem el kell végeznie a célműveletet.

Ezek a mutatók méréséhez használhatja a nagy keresőmotorok speciális eszközeit, mint például a Yandex. Metrica és a Google Analytics, róluk fentebb beszéltünk.

A reklámkampányok hatékonyságának fő mutatója a befektetés megtérülése (ROI). Százalékban számítják ki éstükrözi, hogy a befektetett pénzeszközök milyen hatékonyan működtek. Kiszámítása a következő képlet szerint történik:

ROI=(profit - hirdetési költségkeret): hirdetési költségkeret

kontextuális reklámozás típusai az interneten
kontextuális reklámozás típusai az interneten

Ha az eredmény 100%, az azt jelenti, hogy ennek a hirdetésnek köszönhetően megduplázódott a nyeresége. De bizonyos esetekben negatív is lehet. Bárhogy is legyen, ez a mutató csak azt tükrözi, hogy mennyire volt indokolt a kontextuális hirdetésbe való befektetése.

Következtetés

Az internetes hirdetés határozottan hatékony módja az áruk és szolgáltatások népszerűsítésének. Minden évben, sőt minden nap nyilvánvalóvá válik, hogy minden reklámozási módot el kell sajátítani, beleértve a Globális Hálózatot is. A kontextuális hirdetés hatékony működéséhez megfelelő beállításokra van szükség, ezért jobb, ha ezt a feladatot szakemberre bízza. Manapság számos lehetőség kínálkozik – ezek a többprofilú kontextuális reklámügynökségek és magánrendezők, és Önön múlik, hogy kivel kényelmesebb együtt dolgozni. Mindegyiküknek megvan a saját munkája, amely egyeseknek megfelelhet, másoknak nem.

Ajánlott: