A tartalomoptimalizálással dolgozni mindig nagyon nehéz. Néhány megállapított normán és szabályon túl a szakembereknek egyéni megközelítést kell keresniük az erőforráshoz és annak ajánlataihoz. A sikeres promóció sok múlik a reklámon. Milyen ő?
Reklám
A közösségi hálózatok oldalain, webhelyeken és böngészőkben elhelyezett reklámokat internetes hirdetésnek nevezzük. Sajátos karaktert alakított ki: külső banner, blokk, videó stb. képviseli, és a termék vagy szolgáltatás tulajdonosának weboldalára is vezet.
Most már rengeteg olyan fajt ismerünk, amelyek kombinálódhatnak és kissé eltérhetnek egymástól. A kontextus szerinti hirdetés a legnépszerűbb.
A lényeg a tartalom
Mi az a kontextus szerinti hirdetés? Ez egy üzenet, amely az oldal tartalmának, kontextusának megfelelően jelenik meg a felhasználó számára. Ez a típus meglehetősen szelektíven működik. A látogató érdekeinek megfelelően tükrözve. Az ilyen hirdetések növelik annak esélyét, hogy a felhasználó rákattint.
A kontextus szerinti hirdetés főként a helyesen kiválasztott kulcsszavaknak köszönhetően működik. Lehet kereső és tematikus. Az első a felhasználó kérésétől függ, a második pedig a tematikus tartalom hozzáadása.
Keresési hirdetések
Ez a típus beküldhető a keresőmotoroknak. Az, hogy mit lát, gyakran a keresett kifejezésektől függ. A keresési hirdetéseket a leghatékonyabbnak tekintik, mivel ezek tükrözik a legpontosabban a felhasználó vágyait.
Például beírja a keresőmezőbe annak a mikrofonnak a nevét, amelyről már régóta álmodott. A keresés eredményt ad: az első néhány lehetőség a keresési hirdetések, amelyek mellett ez áll. Ez egy webhelyre viszi, ahol megvásárolhatja az eszközt.
A hirdető különböző módokon fizet ezért a hirdetésért: kattintások, megjelenítések vagy kulcsszavak alapján.
Első megjelenés
Nehéz tagadni, hogy jelenleg a leglátogatottabb erőforrás a kereső. Persze ez régiótól függ. Például Oroszországban sokan csak a Yandexet használják, míg a világ többi részén a Google keresőmotort tartják népszerűbbnek.
A keresési hirdetések először 1994-ben jelentek meg. Ezután az egyik keresőmotor bannereket kezdett elhelyezni, amelyek a felhasználói kérések alapján alakultak ki. A Yandex már 1998-ban elkezdte használni ezt a technikát.
Pár év elteltével a Google a keresési hirdetéseket vette a böngésző alapjául. Soka hirdetők kezdték észrevenni, hogy ez a modell sikeres, és elkezdték vonzani pénzügyeiket erre a területre.
A szolgáltatás jellemzője
Meg kell érteni, hogy a keresőhirdetés a megengedő marketing alapja, amely ellentétben áll a hagyományossal. Az első esetben egy terméket vagy szolgáltatást nem kényszerítenek a felhasználóra, hanem részt vesznek az áruk tanulmányozásában. Ily módon könnyen elnyerheti a látogató bizalmát releváns reklámozással.
A hagyományos marketing sokkal agresszívebb. Rákényszeríti a terméket a fogyasztóra, és elvonja a figyelmét arról, hogy miért jutott ehhez vagy ahhoz az erőforráshoz. Néha ez a lehetőség hatékony, de gyakran még mindig bosszantó.
Mire való ez a hirdetéstípus?
Nos, ebben az esetben a kérdés túl egyszerűnek tűnhet. Mint minden más hirdetés, ez is az eladások növelését célozza. De még mindig vannak speciális feladatai, amelyeket így vagy úgy a kontextuális keresési hirdetések hajtanak végre:
- értékesítés;
- igény;
- márkaépítés.
Mivel ez a fajta ajánlat közvetlenül a látogatóval működik, értékesítésösztönzéssel foglalkozik. Mint korábban említettük, még mindig sok múlik a lekérdezés relevanciáján. A felhasználó keres, és az ilyen reklám azonnal segít megtalálni a kívánt terméket. Ezen kívül nyilvánvaló, hogy mivel a látogató megpróbál valamit találni, nagyobb valószínűséggel készen áll a vásárlásra.
A keresőmotorokban való hirdetésnek köszönhetően megtehetipróbáljon keresletet generálni. Az elemzéseket gyűjtő szakemberek megértik a közönségüket, és készek dolgozni vele. A célzásnak köszönhetően már az új termékek megjelenése előtt megkezdheti a kereslet megteremtését.
Végül az ilyen reklámok stabil asszociációkat alakítanak ki a felhasználók fejében. Így működik egy résmárka.
Reklámmunka
Egy erőforrás bármilyen reklámmal megbirkózik, de ehhez ki kell találnia, hogyan kapcsolja össze egy kicsit. A szolgáltatások felelősek a vele való munkavégzésért, ami attól függ, hogy melyik keresőmotorba költözik.
Például a Google ehhez fejlesztette ki az Adwords erőforrást, illetve a Yandex – Directet. Mindkét szolgáltatás kissé eltér egymástól, de van egy közös célja - a relevancia. Nagyon fontos, hogy a látogatók kérései egybeessenek azzal, amit Ön nekik kínál. Mielőtt azonban elkezdene dolgozni az online keresési hirdetésekkel, a szakértők azt javasolják, hogy gyűjtsön információkat.
Először is meg kell határoznia a célközönség (célközönség) portréját. Általában a szakemberek azonnal dolgoznak egy adott erőforrás vásárlóinak öt képének kialakításán. Ehhez elemeznie kell, hogy ki látogatja webhelyét: életkor, hely, érdeklődési körök stb.
Ezután el kell döntenie, hogy mely árukat vagy szolgáltatásokat kívánja népszerűsíteni. Minden az erőforrástól és annak koncepciójától függ. Ezt követően olyan kulcsszavakkal kell dolgoznia, amelyek a legjobban jellemzik az adott terméket. Használhat harmadik féltől származó eszközöket, vagy saját maga döntheti el, hogy mely kulcsszavakat szeretné népszerűsíteni.
Ezután hozzon létre egy hirdetést. Néha ez lehet a legegyszerűbb, mindenféle marketingtrükk nélkül. Szinte bárki, aki ezen a területen dolgozik, meg tudja oldani ezt. Ha látogatót szeretne vonzani és szórakoztatni, akkor jó szövegíróhoz kell fordulnia, aki tudja, hogyan kell dolgozni a reklámozással.
A következő lépés a fenti források felhasználása egy kampány létrehozásához és futtatásához. Ehhez fel kell töltenie fiókját. Fel kell készülnie arra a tényre, hogy az első alkalommal nem valószínű, hogy a leghatékonyabb hirdetést tudja elindítani. Valószínűleg valamit változtatni kell a folyamat során a felhasználói viselkedés elemzése közben.
Együttműködés a Google-lal
A keresési hirdetések népszerűsítése a Google-on időigényes folyamat. Ahogy a gyakorlat azt mutatja, ez a módszer a leghatékonyabb, mivel ennek a keresőmotornak a legtöbb felhasználója van.
A sajátosság az, hogy a hirdetések nem csak PC-n jelennek meg, hanem más eszközökön is. A beállításokban nagyon pontos paramétereket adhat meg. Például megjeleníthet egy terméket az Apple-eszközök tulajdonosai vagy Moszkva lakosai számára. Minden a céljaidon múlik majd.
A keresési hálózaton a hirdetések három tényezőtől függően jelennek meg, ezért a szakértők azt javasolják, hogy alaposan fontolják meg ezeket, hogy ne veszítsék el a legfontosabb dolgot – a relevanciát.
Mire kell figyelnem? Először is el kell döntenie az arányt. Ez az az összeg, amelyet hajlandó fizetni egy hirdetésre leadott kattintásért. Például egy hirdetés működhetnéhány kulcsszót. Mindegyikhez ugyanaz az érték rendelhető. Ha valamelyik kiemelkedik idővel, növelheti az ajánlatot.
Meg kell érteni, hogy a megadott árfolyam alacsonyabb is lehet. Például, ha kattintásonként 10 rubelt állít be, és a versenytársa 5 rubelt, akkor 5.01.
A szakemberek azt javasolják, hogy fordítsanak figyelmet a hirdetések minőségére. Az AdWords végül egy tízes skálán értékeli. Ez lehetővé teszi a reklámozás hatékonyságának elemzését, növelve azt az erőforrás teljesítményétől függően.
A Google lehetővé teszi a speciális hirdetésformátumok használatát is. Használata javasolt, mert így a látogató több információt kap Önről, és ennek megfelelően nő az értékesítés esélye. Feltétlenül adja meg telefonszámát, címét, egy adott méretre mutató linket stb.
Ne feledje, hogy a keresési hirdetések csak szöveges üzenetek, de grafikákkal, videókkal és egyebekkel bővíthetők.
Következtetések
A keresési hirdetés hatékony promóciós eszköz. Az ilyen hirdetések a releváns lekérdezések keresési eredményei között jelennek meg. A blokkok a probléma legtetején, valamint a garanciamodulban helyezhetők el.
A kész hirdetést moderálják, ezért a szakértők mindig emlékeztetnek három tényezőre, amelyekre figyelnie kell: az orosz nyelv normáinak, a "Reklámról szóló" szövetségi törvénynek és a szolgáltatások belső követelményeinek való megfelelés..
