A márkanév a termék gyártójának grafikus megjelölése. Rögtön megjegyezzük, hogy a logó és a márkanév összefügg egymással, pontosabban az embléma a cégstílus egyik fajtája.
Annak érdekében, hogy megértse, hogyan működik ez a tábla, egyszerűen menjen el bármely üzletbe, a termék típusától függetlenül. Az Ön által ismert márkákat csak egy felületes pillantásra ismeri fel. A színstílus, a logók, a betűtípusok és a képek azok a fő tényezők, amelyek kiemelik a terméket a versenytársak közül.
Így ez a szimbólum a terméket egy bizonyos piaci szegmensbe pozícionálja, azonosító jelként a fogyasztók számára. A márkanév fejlesztési tevékenység a vállalkozás alapításának kezdetétől kezdődik.
Ahhoz, hogy egy kicsit megértsük a vállalat PR-jának ezt a részét, nézzük meg, melyek a márkanevek:
- képi - grafikai elemek, szimbólumok;
- verbális - kezdőbetűk, feliratok, számok;
- kombinált – grafikus és szóbeli megjelölés kombinációja.
A használt márkanévtől függetlenül a cég tulajdona. A látványtervezésben a tervezésnek meg kell felelnie az esztétikai normáknak, a tevékenység irányánakcégek, valamint hogy emlékezetes és értékesíthető.
A márkanév tehát a cég stílusa, melynek segítségével a fogyasztó egy adott termék mellett dönt. Ennek az elemnek speciális követelményei vannak:
- a márka megítélésének elősegítése;
- termékfelismerés;
- vásárlási kedv serkentése;
- szövetség garanciával és minőséggel.
Ahogy a fentiekből is kitűnik, a márkanevet gondosan alakítják ki, figyelembe véve a piac sajátosságait, a fogyasztói preferenciákat és sok más szempontot. A stílus ötvözi a művészeti és formatervezői munkát, a marketinget, a jogi oldal ismereteit, a pszichológiát és a kultúratudományt. Az utolsó két pont azért is fontos, mert különböző állapotokban ugyanazokat a jeleket eltérően érzékelik. Ha hazánkban senkit nem hoz zavarba egy bizonyos kép, akkor egy másikban ez közfelháborodást vált ki. Ezért a márkanév kiválasztását különösen körültekintően kell elvégezni, ha a vállalat nemzetközi piacra kíván belépni.
Amint fentebb említettük, a márkanév és a logó szorosan összefügg egymással. A védjegy grafikai tervezésének megkezdésekor ne felejtse el cége sajátosságait. Ehhez nem csak magát a képet vagy a feliratot veszik figyelembe, hanem a színsémát is. A fogyasztónak csak pozitív asszociációi lehetnek. Például a piros szín és árnyalatai cselekvést jeleznek, és mint tudod,vonzza a figyelmet. De nem mindenhol megfelelő a használata. A sárga napfényes és meglehetősen puha. Ezt az árnyalatot gyakran használják jótékonysági rendezvényekre, gyermektermékek tervezésére. A kék az elme színe, így ideális technológiai cégek számára, valamint bármilyen képzési kurzushoz. A Violet gammát a kreatív tevékenységre összpontosító vállalatok használják.
Ez csak egy rövid leírás arról, hogyan kell kinéznie egy márkanévnek. Ha még mindig nem teljesen világos, miért fordítanak ekkora figyelmet a PR ezen részére, nézze meg a bankok vagy mobilcégek logóit. Biztos lehet benne, hogy még a kísérő magyarázatok nélkül is pontosan azonosítja az egyes intézmények és márkák nevét.
