Minden cég tevékenysége az arculat kialakításával kezdődik, melynek fő összetevői közé tartozik a logó kialakítása. Ez az embléma bizonyítja, hogy egy termék vagy szolgáltatás egy adott vállalkozáshoz tartozik, tükrözi annak koncepcióját, és bizonyos szemantikai terhelést hordoz. Tekintsük részletesebben, mi is az embléma, a logók típusai és fejlesztésük alapvető szabályai.
Definíció és jelentés
A logó egy céggel kapcsolatos információk grafikus formátumú megjelenítése, szimbolikus ábrázolása, szimbolikus megszemélyesítés, amely hozzájárul a vállalat elismertségéhez és tekintélyéhez. Más szóval, ez a szervezet rövidített neve, az eredeti stílus formájában, speciális betűtípus, stílus és illusztráció használatával. A logó értéke az üzleti világban óriási: megkülönbözteti a céget a hasonló vállalkozásoktól, felkelti rá a potenciális fogyasztók figyelmét, „mesél” róla, kialakítja az első benyomást. Hiszen a fogyasztók a vállalatok logóin keresztül alkotnak bizonyos véleményt a vállalatokróltevékenységek.
A befolyás ereje
A védjegyhez hasonló logó mindig és mindenhol jól láthatóan díszíti a fejléces papírokat, táblákat, névjegykártyákat, dokumentumokat, az alkalmazottak egyenruháit. Ezért létrehozását a legnagyobb felelősséggel kell megközelíteni, megtalálva a megfelelő egyensúlyt a pragmatizmus és a kreativitás között. A logó nem csak egy szép betűtípus, amelyet esztétikai célokra hoztak létre. Egy jól megtervezett szimbólum képes vonzani a fogyasztókat, maga mögött hagyni a versenytársakat, és stabil növekedést és bevételt biztosít a vállalat számára. Míg egy sikertelen, sebtében megalkotott logó gyorsan elvész a ragyogó testvérek között, negatív benyomást keltve a szervezetről.
Mi az embléma: logók típusai
Grafikai stílus és szimbólumok
Grafikus szimbólumokon – fényképeken, képeken, rajzokon – jeleníti meg a cég adatait, szöveg használata nélkül. A szimbolikus logó grafikus képe a termék lényegét ábrázolja, illusztrálva a cég tevékenységét vagy nevét. Például egy sas formájú logó jelezheti egy szervezet nevét, „beszélhet” annak magas üzleti és erkölcsi tulajdonságairól, és az utazási társaságok a biztonságos és sikeres repülés szimbólumaként használhatják. A tiszta formájú grafikus megjelöléseket meglehetősen ritkán használják, és a jól ismert márkák kedvelik. Kellő tapasztalattal és tehetséggel azonban nem nehéz elkészíteni a megfelelő, csábító és erős logót.
Szövegnézet
A levélstílusokat sokkal gyakrabban használják a cégek, mint a grafikusokat. A logókban sok a közös: a cég vagy tevékenységének rövidített neve, a rövidítéseket általában grafikusan fejezik ki speciális betűtípusok, egyedi karakterek segítségével (például Coca-Cola, Panasonic, Bosch). A szöveges logó előnye, hogy egyértelmű asszociációkat és világos elképzelést ébreszt a cégről.
Típusok kombinálása
A kétféle logó kombinációja általában egy grafikai kép szimbiózisaként jelenik meg vizuális felirattal (szlogen, cég vagy márkanév). A kombinált céglogók a leginformatívabbnak és a legsikeresebbnek számítanak a nem reklámozott vállalatok számára.
Alfanumerikus stílus
Ez a stílus a legelterjedtebb és legaktívabb sok vállalatnál az információk pontos megjelenítése miatt. A logó alfanumerikus típusa viszonylag könnyen kialakítható, a lehető leginformatívabb, és a tipográfiai feldolgozás után is megőrzi az egyéni írásstílust. Példák: Ford, Kodak, Sony, Motorola.
A sikeres logó főbb jellemzői
Gyönyörűen megtervezett logó, az Ön által választott logótípusok nem garantálják a ragyogó eredményt, ha a tervezés nem vette figyelembe az alapvető követelményeket:
- Funkcionális. A logó fő küldetése, hogy a fogyasztót eljussa az eladóhoz.
- Tömörség. Az emblémát diszkréten és tömören kell elkészíteniformában, sok apró részlet használata nélkül, amelyeket nagyon nehéz papírra átvinni.
- Tájékoztató. A jól megtervezett logó tartalmazza a cégről szóló tájékoztató üzenet fő esszenciáját, amely a tömör megjelenés és a legteljesebb kép keresztezését jelenti.
- Eredetiség és egyediség. A felirat ne tartalmazzon ellopott ötletet, plágiumot, más márka hasonló jellemzőit, hanem pontosan azonosítsa termékét vagy szolgáltatását.
- A lenyűgöző hatás az érzelmi, esztétikai észlelés révén a fogyasztóra.
- Emlékezhetőség. A logó létrehozása magában foglalja az egyensúly megtalálását az eredetiség, a jel egyedisége és a könnyű észlelés között.
- A vállalat imázsának, státuszának, tevékenységi irányának és céljainak való megfelelés.
- Sokoldalúság – a logó tiszta képe a dokumentumokon és névjegykártyákon, termékeken és ajándéktárgyakon egyaránt.
A logók létrehozásának jellemzői
A logó kidolgozásakor nagy jelentőséget tulajdonítanak az embléma színeinek, betűtípusának és formájának, amely pszichológiai szempontból közvetlenül vagy közvetve befolyásolhatja annak érzékelését.
Szín. A logó színsémáját az adott árnyalatnak az emberi pszichére gyakorolt hatásának megfelelően választják ki. Például a zöld, kék, kék színek csak kedvező benyomást keltenek az emberben, megnyugtatnak és csábítanak, míg a piros és élénk narancssárga paletta izgalmasan és agresszíven hat. Ezenkívül figyelembe kell vennie a jelentést és az asszociációkatszíneket, hogy ne keveredjen össze. A szakértők azt javasolják, hogy legfeljebb három színt használjon a tábla kialakításában, teljesen elhagyva az árnyékokat, az átmeneteket és a keveredést
- A betűtípus a cég irányától függően lehet komoly, tömör, bonyolult, fürtöket és kerekítéseket használ. Könnyen olvashatónak és érthetőnek kell lennie.
- Űrlap. Az ajánlott formák a háromszög, négyzet, kör és ezek kombinációi. A logó helyes formája egy holisztikus, bármilyen felületre szervesen illeszkedő, arányos szimbólumrendszer, apró részletek használata nélkül.
Egy induló cégnek, amely az arculat kialakításának stádiumában van, tudnia kell, mi az a logó, a logók típusai, létrehozásának alapvető követelményei és jellemzői. Mert a megfelelően megtervezett logónak fontos vállalati jelentése van.
