A vevők figyelmét egy adott termékre felhívni reklámozással. A fogyasztók tájékoztatása érdekében a kültéri reklámokban számos hirdetési struktúra létezik. Az ilyen sokszínűség néha zavart okoz az emberekben. Ennek eligazításához először ki kell derítenie, mik a hirdetési struktúrák, megérteni azok előnyeit és hátrányait.
Mik azok a reklámstruktúrák?
Ez a fajta reklám azért jött létre, hogy a fogyasztó megkapja a szükséges információkat egy adott termékről, márkáról vagy szolgáltatásról. Hogy minél több ember figyelmét felkeltsék, beltérben és az utcán is elhelyezik. Ehhez különféle típusú és típusú reklámstruktúrákat hoztak létre. Ezek lehetnek óriásplakátok, plakátok, promóciós standok, fényinstallációk és egyebek.
Változatos reklámszerkezetek
Az általánosan elfogadott szabályok szerint a különböző típusú reklámokat gyakran két alfajra osztják – kültéri és beltéri. Az első esetben inkább az új ügyfelek vonzását szolgálja, illa másodikban a reklám már egy adott termék vagy szolgáltatás megvásárlását szorgalmazza.
A Kültéri viszont a következő típusokra osztható:
Állj egyedül. Ezek a sztélék, oszlopok, városi formátumok, amelyek elhelyezhetők egy üzlet vagy iroda közelében, valamint egy tőlük távoli helyen. Ez a fajta reklám leggyakrabban megvilágított reklámszerkezet, amely nemcsak nappal, hanem éjszaka is felkelti a figyelmet.
Szabvány (tipikus). Ellentétben a nem szabványos termékekkel, amelyek egyedi tervezésűek, nagy mennyiségben készülnek, és készen értékesítik.
Térfogat-térbeli. Az ilyen típusú kültéri reklámszerkezet a vevő egyéni preferenciái szerint készül. Ez a módszer az új ügyfelek vonzására nagyon hatékony, az emberek minden bizonnyal odafigyelnek az ilyen típusú reklámokra. De a hiányosságok közül kiemelhető egy nagyon magas ár, amit csak egy nagyon szolid márka engedhet meg magának.
Dinamikus. Tervek, amelyeken a kép időszakosan változik.
Fény. Fénycsöveket és LED-eket használnak a dinamikus megvilágításhoz., A kültéri marketingben nagyon sokféle reklámállványt és szerkezetet használnak. A városok utcáin még a híres rajzfilmek hőseinek öltözött animátorokat is láthatunk.
Steles
Ez egyfajta kültéri reklámstruktúra. A sztéléket általában lakóépületek és egyéb építmények közelében telepítik, aholnagyszámú ember halad el mellette és nagy a forgalom. A gyártás anyaga fém, a szerkezet betonból készült platformra van rögzítve. A megjelenés és a kialakítás az ilyen tervezés céljától függ. Ha célja a cég jelentőségének és imázsának növelése, akkor a sztélé legyen olyan magasságú, hogy akár 150 méteres távolságból is látható legyen. Ha kültéri reklámra szánják, akkor a magassága általában nem haladja meg a 3 métert, míg a reklámmező területe 2 négyzetméteren belül van. m.
Médiahomlokzatok
A házakon és építményeken elhelyezett megvilágított reklámszerkezetek. Elektronikus világítóberendezések segítségével rekláminformációkat mutatnak be. Elhelyezésük miatt méretkorlátozások vannak.
Különböző vis maior esetekre leállítási rendszerrel kell felszerelni. Az ilyen szerkezetek telepítését és üzemeltetését a tűzbiztonsági követelmények figyelembevételével kell elvégezni.
3D betűk
Ez a fajta reklám mostanában nagyon népszerűvé vált a modern cégek körében. A reklámfeliratok előállítása viszonylag olcsó, míg az ilyen típusú reklámok meglehetősen hatékonyak, és meglehetősen gyorsan megtérülnek a befektetések.
A 3D betűk kiválóan helyettesíthetik a terjedelmes világítódobozokat, mivel meglehetősen mobilak és kompaktak, könnyűek és könnyen telepíthetők. Különféle felületekre szerelhetők. Őketbelső reklámok készítésére használható.
Az ilyen típusú reklámszerkezetek leggyakrabban kompozit anyagokból készülnek, emellett többféle típusú és színű betűtípust is választhat. Ennek köszönhetően hatékony tervezést hoz létre. A szerkezet LED izzókkal van megvilágítva, így a nap bármely szakában fényes és vonzó.
Oszlopok
Ez a fajta kültéri reklám viszonylag nemrég jelent meg. A dizájnnak két vagy három oldala és ugyanannyi hirdetési mezője van. Háttérvilágítást használnak, hogy az emberek sötétben is láthassák.
A Pillars a középső lehetőség a főpajzs és a tartópanel között. Ha felülről nézzük a szerkezetet, úgy néz ki, mint egy háromszög, amelynek egyenlő oldalai domborúak vagy befelé konkáv. A háromszög sarkai gyakran lekerekítettek. Általában az oldalak mérete 2,8x1,4 méter.
Az oszlopok nagyon tetszetősnek tűnnek, ezért gyakran a városközpontban, metróállomások közelében vagy olyan történelmi területeken helyezik el őket, ahol sok ember halad el. Beépítésük szokásos helye a járda széle. Annak érdekében, hogy egy személy jobban el tudja fogadni az információkat, ilyen típusú kültéri reklámszerkezetet telepítenek. A képen láthatja, hogyan néz ki.
Promóciós padok
A padreklám bárhol látható, például parkokban, rekreációs területeken és más kijelölt helyeken. Ilyen reklámot el lehet helyezniközönséges padok, valamint speciális kialakítású padok, az egyetlen követelmény, hogy zsúfolt helyekre szereljék fel.
Tetőtéri szalaghirdetések
Elég hatékony reklámtípus, az ilyen bannerek messziről láthatók, illetve nagyszámú embert vonzanak. De van néhány hátránya is:
- Drága. Egy ilyen kialakítás telepítése meglehetősen nehéz, ezért az ár jelentősen megemelkedik. A transzparens készítése olyan minőségi anyagokból is szükséges, amelyek nem félnek a napfénytől, széllökésektől, esőtől és egyéb külső tényezőktől.
- A tetőre reklámozáshoz saját épületre van szükség, vagy szerződést kell kötnie a tulajdonosokkal.
Ha ezek a tényezők nem riasztják el a hirdetőket, akkor ez egy meglehetősen hatékony és népszerű módszer az új ügyfelek vonzására.
Lightboxok vagy világítódobozok
Ez ma a legelterjedtebb kültéri reklámtípus. Alkalmazást találtak az utcai reklámozás minden területén. A világítódobozok számos homlokzat alapvető tervezési stílusát jelentik. Azzal vonzzák az emberek figyelmét, hogy éjszaka nagyon fényesnek és messziről láthatónak tűnnek. A kávézók és éttermek gyakran használják a lightboxokat könnyű menüként. Ez a kültéri reklámhordozó kis méretű, és leggyakrabban tömegközlekedési megállókban és járdákon kerül elhelyezésre, ahol sok ember van.
Hirdetőtáblák
Egyfajta kültéri marketing, épületeken és építményeken kívül telepítve. A pajzsnak más területe lehet. A legolcsóbbnak tartottreklámstruktúrák. Beépítése a következőképpen történik: először betonalapozás készül, amelyre egy tartót szerelnek fel, amelyre rögzítik a reklámmező keretét.
A hirdetőtáblák egyik fajtája a 3x6 méteres óriásplakát, angol fordításban "hirdetőtábla".
Az 1,2 x 1,8 méter méretű tervek nagyon népszerűek. Azért hozták létre, hogy felkeltsék a gyalogosok és a tömegközlekedésben elhaladók figyelmét. Ha szűkek az utcák, akkor az autósokat is hozzáadják. Ezt a formátumot "városnak" (városi) hívják. A pajzsokon kívül ide tartoznak a LED-világítású dobozok is, amelyeket világítóoszlopokra helyeznek.
Belső hirdetési szerkezetek
A kültéri reklámokon kívül léteznek beltéren használt reklámállványok és szerkezetek is. Minden önmagát tisztelő cégnek többféle hirdetési struktúrát kell elhelyeznie, amelyek jelentősen növelik az ügyfelek áramlását.
Acrylight
Ez a neve egy átlátszó akril panelnek, amelyre kép vagy szöveg van nyomtatva, amely oldalról LED-ekkel van megvilágítva. A kép egy ilyen háttérvilágításnak köszönhetően a levegőben lebegni látszik, és ez azonnal felkelti a többiek figyelmét. Az akrilfényt a kereskedési padlók, információs táblák, fogadóterek stb. díszítésére használják. A háttérvilágítás bármilyen színű lehet, és ha van RGB vezérlő, akkor bármilyen árnyalatú.
Belső pilon
Ez a fajta belső reklám az egyik legnépszerűbb és leghatékonyabb. Gyakran használják bankokban, bevásárlóközpontokban és más olyan helyeken, ahol szolgáltatásokat nyújtanak vagy különféle árukat értékesítenek. Előnye kis méretében és informatív tartalmában rejlik.
Kétféle ilyen hirdetési szerkezet létezik: belső megvilágítással és anélkül. Az első esetben a hirdetés szilárdnak tűnik, és sok embert vonz, hogy figyeljenek rá. A második esetben a pilon mobil, nagy erőfeszítés nélkül mozgatható egyik helyről a másikra. Ma nagyon nehéz elképzelni bármilyen szilárd üzlethelyiséget ilyen típusú reklámok nélkül.
Oszloposzlop
Elég ősi, de még mindig releváns típusú reklámstruktúra. A járdatábla (ahogy népies nevén „spotykach”) egy 4 lábon álló kis szerkezet, legfeljebb 1,5 négyzetméteres információs mezővel. m. Ebben az esetben használhat kész reklámtáblát, vagy egyszerűen csak krétával jelezhet bizonyos információkat. Például egy étteremben ma egy adott ételre van kedvezmény, holnap egy teljesen másra, ebben az esetben az oszlopon jelezheti az aznapi meleg ajánlatot.
A A Spotykachot is elég gyakran használják a bankokban, feltüntetik az árfolyamot vagy egyéb hasznos információkat. Ez a fajta reklám nem nevezhető csak belsőnek, gyakran a bejáratnál helyeznek el járdatáblákat, így vonzzák az új látogatókat, ezért is jelent meg egy ilyen népszerű elnevezés. A spottykach másik előnye az olcsósága, egy közönséges járdatábla hihetetlenül olcsó, ami miatta cég legnépszerűbb PR formája. Ezenkívül a reklámtörvény értelmében a kültéri reklámszerkezetek bizonyos típusait a helyi hatóságoknak jóvá kell hagyniuk, de a kiszúráshoz nincs szükség további engedélyekre.
Most már tudja, milyen típusú lehet kültéri és beltéri reklám. Mindegyik jelentősen különbözik az árban és a terjedelemben. Minden struktúrának meg kell értenie, hogy a bankok reklámozására szolgáló tervek teljesen alkalmatlanok egy szórakoztató központhoz, és fordítva. Ebben az esetben ajánlatos olyan szakemberek segítségét kérni, akik már több mint egy éve jelen vannak a hirdetési piacon, és valószínűleg tudják, mire van szüksége egy adott ügyfélnek. A fentiek mindegyikéből egyszerű következtetést vonhatunk le, hogy nagyon sokféle célt és típusú hirdetési struktúrát lehet kiválasztani az egyes cégekhez külön-külön.
