Ma nehéz olyan embert találni, aki ne tudná, hogy a színek fontos szerepet játszanak a marketingben. A legtöbben megszokták, hogy a marketingesek piros transzparenseket lógatnak ki az üzletek köré az akciók során. Annak érdekében, hogy felkeltsék a látogatók figyelmét a promóciós termékekre, a szakértők sárga árcédulákat helyeztek el a fehér helyett. Mit jelentenek a népszerű színek, és milyen hatással vannak a vásárlóra?
Piros
Gyermekkora óta mindenki tudja, hogy a piros az agresszió színe. Ez az árnyalat leköti a néző figyelmét és megtartja azt. A piros a leggyakrabban használt szín a marketingben és a márkaépítésben. Ez nem meglepő. A lédús árnyalat szinte minden színhez jól passzol. A szakértők ezzel szemben szokták használni. Például a pirosat gyakran látják fehérrel vagy feketével párosítva. De a legtöbb marketinges lédús árnyalatot használ a sárgával együtt. Egy ilyen erőteljes kombináció olcsónak tűnik, de nagyon jól működik.hatékonyan. A drága árukat árusító cégek szívesebben használják a vöröset nem háttérként, hanem akcentusként.
A marketingben minden színnek megvan a maga jelentése. A piros a vért és az agressziót szimbolizálja. De ez az árnyalat a düh csipetnyi nélkül érzékelhető. A marketingesek egyértelmű kapcsolatot teremtettek a piros és a kedvezmények között. Csak a lusta vállalkozó nem használja ki a vevőbe fektetett egyesületeket. A piros is az ünnephez kötődik. De egy ilyen párhuzamos fut, ha egy élénk árnyalatot zöld egészít ki. Ha egy ilyen színvilágot nézek, azonnal megjelenik a fejemben az újévhez fűződő asszociáció.
Narancs
Mire asszociál Önnek a narancs? Narancssárgával, örömmel és szórakozással. Ennek az árnyalatnak az értelmezését használják a marketingesek. A narancssárga ugyanúgy képes megragadni az emberek figyelmét, mint a vörös, de ezt az árnyalatot ritkán használják ilyen célokra. És miért, ha már mindenki megszokta a vöröset. A narancssárga cselekvésre ösztönzi az embert. Ha valamiben nem tud dönteni, egy jó marketingfogás megnyomhatja. Például észrevehette, hogy a narancsot gyakran használják a marketingben a pénztárak ábrázolására. Annak, aki az árut átvette, látnia kell, hová kell mennie a vásárlással. Igen, és sok üzlet eladója narancssárga pólóba öltözött, hogy a színes kirakatok hátterében könnyen megtalálják őket. Ugyanezt gyakorolják az interneten is. Annak a személynek, aki belépett az oldalra, és most szeretne rajta valamit találni, vagy regisztrálni szeretne rajta, meg kell nyomnia a narancssárga gombot, amelyre kattintani szeretne, merta pozitív konnotáció felkelti a figyelmet.
A színek sokat számítanak a marketingben. Például a narancs az öröm és a boldogság analógja. Egy hasonló árnyalat nyugodtan használható mind az ünnepekkel foglalkozó iroda tervezésénél, mind a gyerekközpont vagy a gyermeknyomtatás kialakításánál.
Sárga
Mindenki gyerekkora óta tudja, hogy a sárga a naphoz és a fénnyel társul. De idővel a gyerek megérti, hogy a sárga is veszélyt jelent. A sárga-fekete színű méhek és darazsak nagyon kellemetlen rovarok, amelyek harapása akár végzetes is lehet. Ezért a sárga nem jobban vonzza az emberek figyelmét, mint a piros. A színnek ez az értéke a marketingben ismert, a reklámban aktívan használják. A sárgával a legnépszerűbb kombinációk a piros és a fekete. Ugyanolyan jól működnek, de az első esetben fülbemászónak, de olcsónak tűnik a plakát, a másodiknál komoran, de masszívan. A leghíresebb márka, amely fekete és sárga kombinációt használ, a Beeline. Ez a megoldás az egyik legjobbnak számít, mivel a márka ismertsége ma már globálisnak számít.
A sárga árnyalatot gyakran használják az útjelző táblákban és az átkelőhelyeken. Ezt a lépést a marketingesek aktívan használják. Hasonló jeleket készítenek a veszélyjelző tábláról, és reklámfeliratot tesznek bele. Az emberek még akkor is bedőlnek ennek a trükknek, ha tisztában vannak vele. A marketing színeit mindig az életből veszik és aktívan használják ki, csak kis mértékben modernizálják és igazítják a hirdetők céljaihoz.
Zöld
Uzöld árnyalat jelentéskészlet. A marketing és a reklám színpszichológiájában a zöld zöld. A zöld csomagolást nézve az ember önkéntelenül is azt gondolja, hogy az valamilyen módon összefügg a természetességgel, és a színes héjban lévő termék nem tartalmaz tartósítószert és vegyszert. A gátlástalan gyártók ezt gyakran kihasználják azzal, hogy olcsó árukat árulnak drága, természetes anyagokból készült csomagolásban.
A színek pszichológiáját a marketingben nem csak a tervezők, hanem a weboldal készítők is tanulmányozzák. A zöld nem csak a környezetbarátság jelzője, hanem a pénz színe is. A sikeresen fejlődő vállalkozások weboldalait gyakran zöld tónusokkal tervezik. Ebben az esetben a társulás dupla lesz. Először is, az ügyfelek azt hiszik, hogy a cég jól fejlődik, másodszor pedig a befektetők azt hiszik, hogy a cég jó bevételt termel.
A gazdag zöld árnyalat másik funkciója a nyugtatás. Kellemes az embernek a zöld színt nézni, mert a szem számára a zöld szín tűnik a legkellemesebbnek. És ez az árnyalat a stabilitás és a megbízhatóság jelölését is hordozza.
Kék
A színek hatását a marketingben minden olyan szakembernek ismernie kell, aki sikeres akar lenni az értékesítésben. Mi az előnye a kék árnyalatnak? A kék a béke és a nyugalom színe. A gazdag kékkel ellentétben a fehérített változat kellemesebbnek és vonzóbbnak tűnik. A kék színt gyakran használják fiújátékok, rekreációs területek és szépségszalonok jelölésére. A nyugalom jelentése ésa béke olyan helyekre is alkalmas, ahová az ember pihenni jön: uszoda, fürdő vagy szauna.
A nyomtatott anyagokban a kék árnyalatokat fekete vagy fehér színnel kombinálják. Az ilyen kombinációkat fülbemászónak és klasszikusnak tekintik. A kék inaktív árnyalat, de vonzza a figyelmet és kiegészítheti a telítettebb tónusokat. A kéket ritkán használják. Kevesen akarnak kizárólag kék címkéket és névjegykártyákat készíteni.
A marketingben a színek pszichológiáját tanulmányozva az ember megérti, hogy minél kevésbé telített tónusú egy szín, annál jobban lenyűgözi az embert. Ezért nem találsz kék árnyalatot az üzletben bannerként. De az élelmiszerek címkéin sok kéket találhat. Megmutatja az ügyfélnek, hogy a termék természetes, és a tenger egy részét is tartalmazza. Leggyakrabban halat, tenger gyümölcseit, hínárt és tengeri sót csomagolnak ilyen csomagokba.
Kék
Milyen szín társul a marketingben és a reklámban a megbízhatósággal és a stabilitással? Természetesen kék. Ezt az árnyalatot különféle bankok és betéti rendszerek reklámozására használják. Még a mikrohitelek is kék színsémát választanak maguknak. A marketingesek úgy vélik, hogy az ember nem csak a pénzben, hanem az otthonában is nyugodtnak és magabiztosnak akarja érezni magát. Ezért számos belső és háztartási cikk kék tónusokkal díszített. A színárnyalat fontos szerepet játszik. Minél sötétebb a kék, annál nyugtalanabb lesz az ember lelkében, ha a színen töpreng. Sok embernek közvetlen kapcsolata van a tengerrel. A nyugodt tenger béke és nyugalom, a zajos sötét tenger pedig azszörnyű elem, amelytől bajra számíthatsz.
Ha az internetes térről beszélünk, akkor Oroszországban a leginkább népszerűsített közösségi hálózat pontosan kék színű. Amellett, hogy az árnyalat stabilnak tekinthető, semleges is. Az emberi szem képes megszokni a kék webhelyek kialakítását, és ezt követően figyelmen kívül hagyja a képernyőn megjelenő ablakokat, és a tartalmukra koncentrál.
Lila
A lila a luxus színe a marketingben és a reklámozásban. Történelmileg a lilát mindig is a királyok színének tartották. Nem meglepő, hogy sokak számára ez az árnyalat a fényűző élethez kapcsolódik. A helyzet az, hogy a természetben nehéz megtalálni a természetes lila árnyalatot. De manapság számos számítógép könnyen megbirkózik ezzel a feladattal. A lila címke vagy reklámszalag elkészítése gyerekjáték. De mostanáig sokan erősen úgy gondolják, hogy a lila luxus. Ezt a szövetséget kozmetikai és higiéniai termékeket gyártó cégek használják.
A lila másik előnye, hogy egyesek számára ez az árnyalat minőséget jelent. Ezért az emberek a lila csomagolásba csomagolt termékeket részesítik előnyben.
A város körül kifüggesztett lila transzparensek kreativitásukkal felkeltik majd a járókelők figyelmét. A nem szabványos szín felkelti a figyelmet, és megkülönbözteti a céget a versenytársaktól. Sok hirdető és tervező fél a természetellenes árnyalattól, és attól tart, hogy az emberek nem fogják értékelni a merész lépést.kreatívok.
Rózsaszín
A marketing legjobb színe, amely joggal tekinthető az egyik eladónak, a rózsaszín. Ezt az árnyalatot szinte minden női bőrápoló terméken használják. A rózsaszín csomagolás minden lányt vonz a fiataloktól az idősekig. A népszerű árnyalatot nemcsak a krémek és kozmetikumok, hanem a csillogás is köti az emberekhez. Ha egy marketingesnek meg kell mutatnia egy nő fényűző életét, rózsaszín köntösbe öltözteti a fiatal hölgyet. A fényes árnyalatnak köszönhetően könnyen felkeltheti a közönség figyelmét, valamint szimpátiájukat.
A marketingszakemberek még a férfiaknak szóló hirdetésekben is rózsaszín árnyalatot használnak. Hogy vonzóbbá tegyék az emberiség erős felének szánt termékeket, élénk miniszoknyákba és rózsaszín felsőkbe öltözött lányok reklámozzák őket.
A rózsaszín sok ember számára a gyermekkorhoz és a mesékhez kötődik. Ebben az árnyalatban készülnek a lányok számára készült rajzfilmek. Ezenkívül sok olyan játék, amely tele van gyermekboltokkal, rózsaszín anyagból és műanyagból készült.
Fekete
A gyász ellenére, amelyhez logikusan a feketét kell társítani, a marketingesek aktívan használják ezt a színt a reklámokban. Nem kelt rossz asszociációkat az emberekben, éppen ellenkezőleg, sokak számára a fekete a luxus és a fényesség színe. Nincs itt semmi meglepő. A szegmens legtöbb luxuscikkje sötét árnyalatú, vagy sötét háttér előtt árulják őket: ékszerek, bundák, autók.
Mi a legnépszerűbb színkombináció? A marketingbenA fekete-fehér párost olyan gyakran használják, mint bármely más tervezési területen. A fő információ azonnal felkelti a vásárló figyelmét, ami könnyen megtalálható egy kirakaton vagy plakáton. Fekete szöveg olvasása fehér alapon ismerős és kényelmes. Ezért az áruházban található árcédulák többsége fehér papírra van nyomtatva fekete tintával.
Fekete-fehér színeket használnak a webhelykészítők. A színséma feltűnő, de ha egy olyan cégről szeretne képet alkotni, amely büszke hírnevére, és egy példaértékű vállalkozással rendelkező ügyfélhez szeretne kötni, akkor jobb, ha klasszikus színpárt használ.
A fekete szín gyakran nem háttérként vagy szövegként működik, hanem színes akcentusként is. A világos háttéren lévő sötét tárgyak jól vonzzák a szemet.
Fehér
Amikor a marketingben és a márkaépítésben a színek pszichológiájáról beszélünk, nem szabad figyelmen kívül hagyni a fehér árnyalatot. Ez az egyik további szín, amely nélkül nehéz megtenni. Mi az előnye a fehérnek? A színárnyalat a bizalomhoz és a szándék tisztaságához kapcsolódik. Hasonló színt használhatnak menyasszonyi szalonok, bankok és számos webhely. Ezenkívül a fehér árnyalat a kórházhoz és a sterilitáshoz kapcsolódik. Széles körben használják az orvostudományban, valamint a kórházak és klinikák reklámozásában.
A műszaki innovációkat a marketingszakemberek szeretnek fehér alapon bemutatni az ügyfeleknek. Ez azért történik, hogy az ügyfelek figyelme a technológiára irányuljon, és ne a környező háttérre. Emiatt a webáruházban található termékek többsége isfehér háttérrel együtt a néző figyelmébe.
A fehér szín manapság népszerű, mivel a grafika divatos. Az emberek a fekete-fehér klasszikus kombinációját részesítik előnyben a színpaletta többi részével szemben. A minimalista stílusban készült reklám semmivel sem jobban felkelti a vásárlók figyelmét, mint egy színes banner. És a többi reklámplakáttal ellentétben a monokróm banner aszkétikusan és kellemesen fog kinézni.
Színkombináció
A színek kombinálásának többféle módja van. Ha fényes eredményt szeretne elérni, akkor kontrasztos párokat kell használni. Sokak számára ismerősek gyermekkoruk óta: piros - zöld, lila - sárga, kék - piros. Ha nincs vágy gazdag reklámozásra, akkor játszhat az akcentussal. Ehhez használja a színkör melletti színeket, például piros és rózsaszín vagy kék és kék. Az árnyalattal kapcsolatos hirdetés gyengéd és vonzó lesz. Használható a kozmetika népszerűsítésére. Az ellentétes hirdetési lépések pedig segítenek eladni egy olyan terméket, amely fokozott figyelmet igényel.
Ma a marketingszakemberek teljesen összeférhetetlen színeket kombinálhatnak, és így is érdekes eredményeket érhetnek el. Ebben a folyamatban nemcsak az árnyalatot, hanem a telítettségét is figyelembe kell venni. Az azonos telítettségű színek jól mutatnak együtt, még akkor is, ha nem keverednek jól.
Ha nem tudja, milyen árnyalattal egészítse ki a színt, használjon feketét vagy fehéret. Hasznosan kiemelheti az információkat, és nem tévedhet a választásban. És ha meg akarod tennimodern design, majd tekintse meg a Pantone divatos színeit minden évben a tervezőknek. Idén például a lila a népszerűség csúcsán van. Jól passzol a fehér, fekete, kék, sárga, narancs és bézs színekhez.
