A reklám a haladás motorja. És ha korábban fényes jelzőtáblával és több ezer A6-os szórólappal lehetett boldogulni, ma már senki sem figyel erre. Az idő múlik, és a rádióhirdetések helyett az internetes reklámok jönnek, amelyek típusait és irányait ebben a cikkben megvizsgáljuk.
Miért hirdet?
A fogyasztási piac "szétszakad", egy keresletre már ezer ajánlat van. Hogyan lehet túlélni ebben a versenyben a fogyasztói képességekért, és még pénzt is keresni vele? Csak egy válasz van: reklám.
Kreatív ügynökségek, reklámügynökségek, a nyomdaipar technikai lehetőségei, a legjobb ideologikus elmékkel együtt törik a fejüket, hogyan lehetne másképp meglepni egy potenciális ügyfelet, aki úgy tűnik, mindent látott? A reklámpiac minden nap több milliárd nyomtatott anyagot, élénk videoklipet és a hirdetett márkák mindenféle attribútumait "fröccsen ki" a világba. Mindezekre az erőfeszítésekre azért van szükség, hogy legalább a termékére figyeljen. Hiszen a reklám fő célja az eladás.
Reklámtípusok
Éventeúj típusú reklámok jelennek meg. A képzések, szemináriumok és még a reklámintézetek is tele vannak ötletekkel. Van, ami változatlan, de még ez a változat is elavulttá és unalmassá válik, lehetőséget adva arra, hogy a technológiai fejlődéssel együtt új ötletek lepjék meg a válogatós fogyasztót. Fontolja meg a reklámozás típusait, és derítse ki, „hova megy”. Nos, menjünk utána!
- TV (reklámok, szponzorok);
- rádió;
- nyomtatott termékek (szórólapok, névjegykártyák, katalógusok, füzetek, poszterek stb.);
- kültéri reklám (táblák, transzparensek, szalagok, világítódobozok stb.);
- ajándéktárgy-reklám (tollak, öngyújtók, jegyzettömbök stb.);
- reklám a közlekedésben;
- Internet.
Most a fogyasztói piac nagy része "ül" az interneten. A modern fogyasztók naponta 3-6 órát töltenek a világhálón. Ezt nem lehet nem kihasználni, és persze nem lehet nem pénzt keresni vele. Miért van szükség az internetes hirdetésre, és hogyan működik? Az online hirdetéstípusok elemzése segít megválaszolni ezeket a kérdéseket
Internetes reklám
Ma minden második ember ad el és vesz valamit. Miért van szükség a reklámra – mindenki érti. Ma a reklámozást nagyon felelősségteljesen és következetesen közelítik meg. Az életkort, a társadalmi helyzetet, a nemet, a preferenciákat, a lakóhelyet és még sok minden mást figyelembe vesznek.
Mivel időnk nagy részét az interneten töltjük, dolgozunk, szórakozunk és információcserét folytatunk, a hirdetők az internet többféle típusát is megkülönböztetik.reklámozás.
- E-mail terjesztés (hideg hirdetések);
- levelezés az előfizetőknek;
- kereső ("Yandex", Google stb.);
- felugró ablakok;
- közösségi hálózatok ("VKontakte", "Instagram" stb.).
Az online hirdetés minden típusa között többféle irányvonal létezik.
Kontextus szerinti hirdetés
A kontextus szerinti hirdetés az online hirdetés olyan fajtája, amely konkrét felhasználói kéréseket tükröz. Ez a hirdetés egy adott felhasználói kéréshez kapcsolódik egy keresőmotorban.
A kontextus szerinti hirdetés akkor működik, ha egy potenciális ügyfél felkeresi a hirdető webhelyét. A kereséstől függően az oldal a felhasználó kéréseihez hasonló további hirdetéseket kínál. Ezek nem feltűnés bannerek, amelyek érdekesek lehetnek egy adott termékre kereső számára. Például, amikor egy személy repülőjegyet vásárol, a webhely olyan szállodák hirdetéseit jelenítheti meg, ahová utazni szeretne.
Miért van szükségünk kontextus szerinti hirdetésre? Először is ez a potenciális ügyfelek listájának bővítése. A hirdetés tulajdonosa fizet a webhelyét felkereső minden egyes kattintásért. Ha a reklám, a dizájn, az információ érdekli a fogyasztót, használhatja, vagy később újra visszatérhet az oldalra, és ami a legfontosabb, megismerheti a cég márkáját. Ezért nagyon fontos, hogy a hirdető weboldala minőségi, kényelmes és közepesen informatív legyen, felesleges információk nélkül, vizuálisan vonzza a figyelmet.
Természetesen nincs 100%-os garancia arra, hogy mindenki, aki felkeresi az old altmeg fogja vásárolni a termékét, de az a tény, hogy egy személy meghatározott céllal és érdeklődéssel lép be, már jelentősen növeli a kontextuális reklámozás hatékonyságát.
Célzott reklám
A célzott hirdetés az emberek egy bizonyos kategóriájára összpontosít. Ilyenkor a célközönség az optimális méretre csökken, minden lehetséges paramétert figyelembe veszünk, hogy a reklám minél hatékonyabb legyen.
Ezek a beállítások a következők:
- földrajzi paraméterek (város, kerület stb.);
- potenciális vevőktől érkező kérések története;
- forrás, ahol a hirdetések megjelennek;
- hirdetési időszak;
- demográfiai paraméterek (életkor, nem, társadalmi státusz stb.);
Miért van szükségünk célzott reklámozásra? Mindenekelőtt a keresés megkönnyítése és az eladó pénzének megtakarítása érdekében. Minél egyszerűbb a hirdetés célja, annál valószínűbb, hogy eladják.
A célzott reklámozás felkelti azoknak az embercsoportoknak a figyelmét, akik ennek a terméknek a megvásárlására irányulnak. Most ez a fajta hirdetés népszerűbb a közösségi hálózatokban, ahol könnyebb a keresési paraméterek beállítása. Az ilyen hirdetések a potenciális ügyfelek profiljához vannak kötve, amelyek kellő részletességgel tartalmaznak információkat róluk, egészen az általuk olvasott könyvekig.
Mivel Ön milyen komolyan és felelősségteljesen közelíti meg az Ön által benyújtott hirdetést, attól függ ennek a hirdetésnek a hatékonysága, és ennek megfelelően a belőle származó nyereség.
