Ma minden, az interneten képviselt vállalkozás (és tulajdonképpen minden olyan cég vagy szervezet ilyen, amely nem akarja elveszíteni az "online" vásárlói közönségét) jelentős figyelmet fordít a keresőoptimalizálásra. Ez a helyes megközelítés, amely jelentősen csökkentheti a promóciós költségeket, csökkentheti a hirdetési költségeket, és a kívánt hatás elérése esetén új vásárlói forrást teremt a vállalkozás számára. A promóció eszközei közé tartozik a szemantikai mag összeállítása. Hogy mi ez és hogyan működik, arról ebben a cikkben fogunk mesélni.
Mi az a „szemantika”
Tehát kezdjük egy általános elképzeléssel arról, hogy mi a szemantikai mag, és mit jelent a „szemantika összegyűjtése” fogalma. A keresőoptimalizálással és a webhelyek népszerűsítésével foglalkozó különféle internetes oldalakon leírják, hogy a szemantikai mag olyan szavak és kifejezések listájának nevezhető, amelyek teljes mértékben leírják tárgyát, hatókörét és fókuszát. Attól függően, hogy mekkora egy adott projekt, lehet egy nagy (és nem olyan) szemantikai magja.
Úgy tartják, hogy a feladat a gyűjtésA szemantika kulcsfontosságú, ha el szeretné kezdeni az erőforrásának népszerűsítését a keresőmotorokban, és „élő” keresési forgalmat szeretne kapni. Ezért kétségtelen, hogy ezt teljes komolysággal és felelősséggel kell venni. A helyesen összeállított szemantikai mag gyakran jelentősen hozzájárul a projekt további optimalizálásához, a „keresőmotorokban” elfogl alt pozíciójának javításához és az olyan mutatók növekedéséhez, mint a népszerűség, az idézettségi index, a forgalom és egyebek.
Szemantika a reklámkampányokban
Valójában a projektjét legjobban leíró kulcsszavak listájának összeállítása nem csak akkor fontos, ha keresőmotort reklámoz. Amikor kontextus szerinti hirdetéssel dolgozik olyan rendszerekben, mint a Yandex. Direct és a Google Adwords, ugyanolyan fontos, hogy gondosan válassza ki azokat a „kulcsszavakat”, amelyek lehetővé teszik, hogy a leginkább érdeklődő ügyfeleket vonzza be a rést.
Reklámozás szempontjából az ilyen tematikus szavak (kiválasztásuk) azért is fontosak, mert ezek segítségével könnyebben meg lehet találni a kategóriájából származó forgalmat. Ez például akkor releváns, ha versenytársai csak drága kulcsszavakon dolgoznak, és Ön „kikerüli” ezeket a réseket, és ott halad előre, ahol másodlagos forgalom van a projektje szempontjából, amely ennek ellenére érdeklődik az Ön projektje iránt.
Hogyan lehet automatikusan gyűjteni a szemantikát?
Valójában ma már léteznek olyan kifejlesztett szolgáltatások, amelyek lehetővé teszik, hogy percek alatt szemantikai magot hozzon létre projektje számárapercek. Ez különösen a Rookee automatikus promóciójának projektje. A vele való munkavégzés menetét dióhéjban ismertetjük: el kell mennie a rendszer megfelelő oldalára, ahol azt javasoljuk, hogy összegyűjtse a webhelye kulcsszavaira vonatkozó összes adatot. Ezután meg kell adnia annak az erőforrásnak a címét, amely érdekli, mint objektumot a szemantikai mag összeállításához.
A szolgáltatás automatikusan elemzi az Ön projektjének tartalmát, meghatározza kulcsszavait, megkapja a projekt által leginkább meghatározott kifejezéseket és szavakat. Emiatt létrejön egy lista azokról a szavakról és kifejezésekről, amelyeket webhelye „alapjának” nevezhetünk. És az igazat megvallva a szemantika ily módon gyűjtése a legegyszerűbb; mindenki meg tudja csinálni. Ezen túlmenően a Rookee rendszer a megfelelő kulcsszavak elemzésével megmondja egy adott kulcsszó promóciójának költségeit, valamint előrejelzést ad arról, hogy mekkora keresési forgalmat érhet el, ha népszerűsíti ezeket a lekérdezéseket.
Kézi összeállítás
Ha már az automatikus módban történő kulcsszavak kiválasztásáról beszélünk, akkor tulajdonképpen itt sokáig nincs mit írni: csak egy kész szolgáltatás vívmányait használja, amely kulcsszavakat kér webhelyének tartalma. Valójában ennek a megközelítésnek az eredménye nem minden esetben felel meg Önnek 100%. Ezért javasoljuk, hogy a kézi változathoz is forduljon. Ebben a cikkben arról is beszélünk, hogyan gyűjthetünk szemantikát egy oldalhoz saját kezűleg. Előtte azonban hagynia kell néhány megjegyzést. Különösképpen meg kell értenie, hogy a kulcsszavak kézi gyűjtése hosszabb ideig fog történni, mint az automatikus szolgáltatással végzett munka; ugyanakkor képes lesz arra, hogy saját maga számára prioritást állítson fel a kéréseknek, nem a promóció költsége vagy hatékonysága alapján, hanem elsősorban a vállalat sajátosságaira, annak vektorára és a nyújtott szolgáltatások jellemzőire összpontosítva.
Témák meghatározása
Először is, amikor arról beszélünk, hogyan kell manuálisan gyűjteni egy oldal szemantikáját, figyelni kell a cég tárgyára, tevékenységi területére. Vegyünk egy egyszerű példát: ha az Ön webhelye egy pótalkatrészeket árusító céget képvisel, akkor szemantikája természetesen a leggyakrabban használt lekérdezéseken alapul (például „autóalkatrészek Fordhoz”).
Ahogyan a keresőmotor-promóció szakértői mondják, ebben a szakaszban nem kell félnie a nagyfrekvenciás lekérdezésektől. Sok optimalizáló tévesen azt hiszi, hogy nagy a verseny a gyakran használt, és ezért ígéretesebb lekérdezésekért folytatott küzdelemben. A gyakorlatban ez nem mindig így van, mivel egy olyan látogató megtérülése, aki egy konkrét kérésért érkezett, például „vegyen akkumulátort egy Fordhoz Moszkvában”, gyakran sokkal magasabb, mint az, aki általános információkat keres az akkumulátorokról.
Az is fontos, hogy ügyeljen néhány konkrét pontra a vállalkozása működésével kapcsolatban. Például, ha cége nagykereskedelmi üzletágban működik, a szemantikai magnak olyan kulcsszavakat kell megjelenítenie, mint plmint a „nagykereskedelem”, „tömeges vásárlás” és így tovább. Végtére is, az a felhasználó, aki a termékét vagy szolgáltatását kiskereskedelmi változatban szeretné megvásárolni, egyszerűen nem fogja érdekelni Önt.
A látogatóra koncentrálunk
Munkánk következő lépése az, hogy arra koncentráljunk, amit a felhasználó keres. Ha szeretné tudni, hogyan állítsa össze egy oldal szemantikáját a látogató által keresett adatok alapján, meg kell vizsgálnia a látogató által végzett kulcskérdéseket. Ehhez olyan szolgáltatások állnak rendelkezésre, mint a Yandex. Wordstat és a Google Kulcsszó külső eszköze. Ezek a projektek iránymutatásul szolgálnak a webmesterek számára az internetes forgalom megtalálásában, és lehetőséget adnak projektjeik számára érdekes rések azonosítására.
Nagyon egyszerűen működnek: egy keresési lekérdezést kell „behajtani” a megfelelő formába, amely alapján releváns, konkrétabbakat fog keresni. Így az előző lépésben beállított magas gyakoriságú kulcsszavak hasznosak lesznek itt.
Szűrés
Ha szemantikát szeretne gyűjteni a SEO-hoz, a leghatékonyabb módszer az Ön számára, ha kiszűri azokat az "extra" lekérdezéseket, amelyek nem lesznek megfelelőek a projektje számára. Ezek különösen olyan kulcsszavakat tartalmaznak, amelyek morfológiai szempontból relevánsak az Ön szemantikai magjához, de lényegükben különböznek egymástól. Ennek tartalmaznia kell olyan kulcsszavakat is, amelyek nem jellemzik megfelelően a projektet, vagy rosszul teszik azt.
Ezért korábbana kulcsszavak szemantikájának összegyűjtéséhez meg kell szabadulni a nem megfelelő kulcsszavaktól. Ez nagyon egyszerűen történik: a projektjéhez összeállított kulcsszavak teljes listájából ki kell választania a felesleges vagy nem megfelelő kulcsszavakat, és egyszerűen törölnie kell azokat. Az ilyen szűrés során beállítja a legmegfelelőbbet a lekérdezések közül, amelyekhez a jövőben vezérelni fog.
A bemutatott kulcsszavak szemantikai elemzése mellett kellő figyelmet kell fordítani a kérések száma szerinti szűrésére is.
Ez megtehető ugyanazzal a Google Kulcsszóválasztó eszközzel és a "Yandex. Wordstat"-tal. Ha beír egy kérést a keresőmezőbe, akkor nem csak további kulcsszavakat kap, hanem azt is megtudhatja, hányszor érkezik ez vagy az a kérés a hónap során. Így láthatja, hogy hozzávetőlegesen mekkora keresési forgalom érhető el ezen kulcsszavak népszerűsítésével. Ebben a szakaszban leginkább a nem használt, népszerűtlen és egyszerűen alacsony gyakoriságú lekérdezések elutasítása érdekel bennünket, amelyek népszerűsítése plusz költséget jelent számunkra.
Kérések elosztása oldalak között
Miután megkapta a projektje számára legmegfelelőbb kulcsszavak listáját, el kell kezdenie összehasonlítani ezeket a lekérdezéseket webhelye azon oldalaival, amelyek azokon megjelennek. Itt a legfontosabb annak meghatározása, hogy egy adott lekérdezés szempontjából melyik oldal a legrelevánsabb. Ezen túlmenően, a módosítást az adott oldalon rejlő linksúlyra kell vonatkoztatni. Tegyük fel, hogy az arány valami ilyesmi: minél versenyképesebb a lekérdezés, annál több idézett oldal következikválasszon érte. Ez azt jelenti, hogy a legversenyképesebbekkel való munka során a főt kell használnunk, a kisebb versenytársaknak pedig a harmadik beágyazási szintű oldalak megfelelőek, és így tovább.
Versenytárs elemzés
Ne felejtse el, hogy mindig „meglesheti”, hogyan történik a keresőmotorok „legfelső” pozícióiban található webhelyek népszerűsítése kulcskérdéseihez. Mielőtt azonban összegyűjtenénk a versenytársak szemantikáját, el kell döntenünk, mely oldalakat vehetjük fel ebbe a listába. Nem mindig tartalmazza az üzleti versenytársak tulajdonában lévő erőforrásokat.
Talán a keresőmotorok szempontjából ezek a cégek más lekérdezéseket népszerűsítenek, ezért javasoljuk, hogy fordítson figyelmet egy olyan összetevőre, mint a morfológia. Csak töltse ki a keresési űrlapot a szemantikai magjából származó lekérdezésekkel – és máris látni fogja versenytársait a keresési eredmények között. Ezután már csak elemeznie kell őket: meg kell tekintenie ezen webhelyek domainneveinek paramétereit, össze kell gyűjtenie a szemantikát. Hogy mi ez az eljárás, és mennyire egyszerű megvalósítani automatizált rendszerekkel, azt fentebb már leírtuk.
Általános ajánlások
A fent leírtakon túlmenően néhány általános tanácsot is szeretnék közölni tapaszt alt optimalizálóktól. Az első a magas és alacsony frekvenciájú kérések kombinációjának kezelése. Ha ezek közül csak egy kategóriára összpontosít, akkor a promóciós kampány kudarcot vallhat. Abban az esetben, ha úgy döntcsak „magas frekvenciájúak”, akkor nem fogják megtalálni a megfelelő célzott látogatókat, akik valami konkrétat keresnek. Másrészt az alacsony gyakoriságú kérések nem biztosítják a kívánt forgalmat.
Már tudja, hogyan kell szemantikát gyűjteni. A Wordstat és a Google Kulcsszóválasztó eszköz segít meghatározni, hogy mely szavakra keres a rendszer a kulcsszavakkal együtt. Ne feledkezzünk meg azonban az asszociatív szavakról és a gépelési hibákról sem. A kérések ezen kategóriái nagyon jövedelmezőek lehetnek, ha felhasználja őket promóciójában. Mind az első, mind a második esetében bizonyos forgalomhoz juthatunk; és ha a kérés versenyszegény, de minket céloz meg, akkor az ilyen forgalom is a lehető legjobban elérhető lesz.
Néhány felhasználónak gyakran felmerül a kérdés: hogyan lehet szemantikát gyűjteni a Google/Yandex számára? Ez azt jelenti, hogy az optimalizálókat egy adott kereső vezérli, reklámozva projektjüket. Valójában ez a megközelítés meglehetősen indokolt, de nincsenek benne lényeges különbségek. Igen, mindegyik keresőmotor a saját szűrési és tartalomkereső algoritmusaival működik, de elég nehéz kitalálni, hogy az oldal hol kerül majd előrébb. Csak néhány általános ajánlás található arra vonatkozóan, hogy milyen promóciós stratégiákat érdemes alkalmazni, ha egy adott PS-sel dolgozik, de erre nincsenek univerzális szabályok (különösen bevált és nyilvánosan elérhető formában).
Reklámkampány szemantikai összeállítása
Kérdése van azzal kapcsolatban, hogyan gyűjthet szemantikát a "Direct" számára? Azt válaszoljuk: általában az eljárás megfelel a fent leírtaknak. El kell döntenie: milyen lekérdezésekre vonatkozik webhelye, mely oldalak érdeklik leginkább a felhasználót (és mely kulcsszavak esetén), mely kulcsszavak a legjövedelmezőbbek az Ön számára, és így tovább.
A "Direct" (vagy bármely más hirdetési összesítő) szemantikai gyűjtésének sajátosságai az, hogy kategorikusan vissza kell utasítani a nem témájú forgalmat, mivel a kattintásonkénti költség sokkal magasabb, mint a keresőmotorok esetében. optimalizálás. Ehhez a „stop szavak” (vagy „negatív szavak”) használatosak. Ahhoz, hogy megértsük, hogyan lehet kizáró kulcsszavakkal szemantikai magot összeállítani, mélyebb ismeretekre van szükség. Ebben az esetben olyan szavakról beszélünk, amelyek olyan forgalmat hozhatnak a webhelyére, amely nem érdekli. Gyakran ezek lehetnek az „ingyenes” szavak, például, ha egy online áruházról van szó, amelyben eleve semmi sem lehet ingyenes.
Próbáld meg saját magad összeállítani a szemantikai magot a webhelyedhez, és látni fogod, hogy nincs itt semmi bonyolult.
