A reklám a kereskedelem motorja. A modern világ nehezen képzelhető el nélküle. Tehát bármelyik gyártó, aki kiad egy újdonságot, még csak remélni sem meri, hogy az önmagában, további erőfeszítések nélkül érdekessé válhat.
És itt minden eszköz jó: bemutatók és reklámok a tévében egyaránt. De mivel egy olyan világban élünk, amelyet az internet ural, termékének ott kell megjelennie.
A kedvcsináló reklámozás teljesen új irányzattá vált a termékbemutató iparágban. Legnagyobb hulláma 2013-2014-ben volt. Ahhoz azonban, hogy a reklám megfelelően működjön, érdemes megérteni. Ehhez ismerni kell a megvalósítás lehetséges lehetőségeit, a készség titkait, mert a reklámnak nem csak azt kell kiabálnia: „Vásároljon!”, Érdeklődjön, vonzzon. Ezért mindennek harmonikusnak kell lennie: a szövegeknek és a képeknek egyaránt.
Ebben a cikkben megpróbálunk választ adni a következő kérdésre: "Teaser reklám – mi ez?". Lásd alább a témával kapcsolatos magyarázatokat.
1. Teaser reklám. Mi az?
Röviden szólva, a kedvcsináló hirdetések némileg rejtélyesek. Témánk azonban megköveteli egy ilyen szokatlan kifejezés bővebb feltárását. Szóval, próbáljuk meg kitalálni, teaser reklám – mi ez?
Mivel a „teaser” ennek a reklámtípusnak a származéka, szerkezete ezen az elemen alapul. A kedvcsináló reklám cselszövésre, célzásra, rejtélyre épül. Hasonló hatás érhető el a reklám tárgyáról szóló rövid kifejezések használatával. Arra is van lehetőség, amikor a teaser reklám egyáltalán nem tartalmaz újdonságot. Ilyenkor a fogyasztót még jobban érdekli: „Mi van ott elrejtve?”.
Jó példa az intrikákra a teaserben az MTS reklámcég. Fehér tojás piros alapon – ki tudná, miről beszélnek.
A márkaváltáson kívül a teaser reklámok hirdetési egységek, mindenféle banner formájában is megjelennek, amelyek egyetlen képet alkotnak.
A kedvcsináló hirdetés létrehozásakor nagyon fontos elem a fénykép vagy kép. Hiszen az érdekfeszítő szöveg mellett a külső tényező sem kevésbé fontos a fogyasztó számára.
És itt nagyon fontos, hogy a kép egyedi legyen. A kedvcsináló anyagok kiválasztásakor használhatja a szerző fényképeit vagy fotószerkesztőkkel készített képeit.
Az ilyen jellegű tevékenységekben nélkülözhetetlen asszisztens a vászonprogram.
2. Vászontechnológia
A vászon teaser-hirdetés lehetőséget kínál a tartalom kiegészítésére multimédiával anélkül, hogy további címkéket kellene használni.
A Canvas kedvcsináló hirdetéskészítő lehetővé teszi, hogy kontextusfüggő üres helyeket, animációkat és csak egy szalaghirdetést készítsen. 2D képeket szkriptnyelv (JavaScript) használatával is létrehozhat. A program az alapértelmezett méretet 300150-re állítja, ami változtatható. A vászon grafikonok rajzolására szolgál a cikkmezőben, ritkábban a játékmezők böngészőiben. Ezenkívül felhasználhatja kedvcsináló videójában. A vászon teaser hirdetések támogatják az.mp4,.ogg formátumokat. Csak fel kell töltenie, hogy a videó megjelenjen a szalaghirdetésben.
A fő plusz a reklámokhoz vezető linkek hiánya. A program megoldotta ezt a problémát. Így Ön a legbiztonságosabb bannert kapja, amely csak valódi emberek számára lesz elérhető.
A Canvas egy speciális jelzővel minimalizálja a véletlen kattintások számát. A nyomkövetett elemek – egy pontkészlet, az úgynevezett captcha – további védelmet is biztosítanak.
Folytatva a "Teaser reklám - mi ez" témát, kétségtelenül szeretnék a megvalósítás konkrét példáinál elidőzni.
3. Teaser reklám. Példák
Ha a "rejtélyes reklámról" beszélünk, érdemes megjegyezni, hogy felépítése a pull reklám elvein alapul.
Példaként képzelje el, hogy Ön egészséges étrendű joghurt gyártója, és új termékét reklámozni kell. A tévéreklámok ebben a szakaszban nem megfizethetők az Ön számára, a bannerek nem adják meg a kívánt hatást, és a kóstolók nem teszik lehetővé a megfelelő közönség megragadását. Van kijárat! Egyszerűen muszájreklámozza termékét egy teaserben.
A női portál jó platform lesz. Mindössze annyit kell tennie, hogy közzéteszi a hírt az oldalon: "A hatékony fogyás érdekében enni …". A legjobb hatás érdekében egészítse ki az üzenetet a témának megfelelő képpel.
A kedvcsináló hirdetés elhelyezésének eredménye az lesz, hogy az erőforrás látogatója átkerül a linkre, ahol miután elolvasta a hasznos információkat a fogyás módjairól, az egészséges táplálkozáshoz szükséges diétás joghurt megemlítésével, maximálisan megkapja hasznos információ. Mivel a téma címe nagyon releváns, számos kattintást kap a kedvcsináló hirdetésére. Így a cél megvalósult. A megfelelő közönség kap értesítést az új termékről, a költségek pedig minimálisra csökkennek.
Annak érdekében, hogy a közönség maximálisan megragadható legyen, több oldalra is felkerülhetnek a hírek.
Nem csak termékeket lehet bemutatni teaser reklámmal. Használatára van példa pizza, sushi és egyebek szállítási szolgáltatásaihoz.
4. A kedvcsináló hirdetések legjobb példái
Talán az egyik legjobb példa az ilyen reklámozásra a Nike és annak világhírű lakonikus logója. Minden további nélkül a sport világában már megszokott név. De a márka hajnalán senki sem tudta, mit rejt a „kullancs” alatta.
Az alábbi fotó a Nike teljesen váratlan reklámkampánya a városi parkokban.
A teaser hirdetés legelső és igen sikeres példája az MJB Coffe kávémárka hirdetése volt. Aztán 1906-ban megjelentek San Francisco utcáititokzatos plakátok "Miért?" felirattal. Azonban nem lehet őket teasernek nevezni, mivel a cég korábban ezt a kifejezést használta üzeneteiben. A válasz a "Miért?" olyan volt, mint "MJB készíti a legjobb kávét." Már akkor "Miért?" közvetlen társulás lett az MJB-vel.
A legjobb teaser reklám Oroszországban az MTS reklámkampánya. A frissített MTS abszolút lakonikus logója egy fehér tojás piros alapon. Az ilyen plakátok láttán a városban mindenki elgondolkozott: „Miről szólnak?”. Csak így, egyszerűen és a mobilkapcsolat csipetnyi nélkül.
5. A hatékony kedvcsináló technikák
A hatékony munka érdekében ismernie kell a teaser reklám titkait.
Íme öt hatékony trükk:
- Partnerei áruinak és szolgáltatásainak párhuzamos reklámozása. Ennek alapja a hasonló tematikus csoportokban lévő áruk általános promóciója ugyanazon a kapcsolt hálózaton belül. Tegyük fel, hogy egyetlen leányvállalati hálózaton keresztül ruhákat, cipőket és kapcsolódó kiegészítőket reklámozhat. Az olyan hálózatok, mint a Recreativ.ru, Trafmag.com, Tovarro.ru és bizonyos mértékig a Marketgid.com alkalmasak egy ilyen csoporttal való együttműködésre. A testápolási, arc- és kozmetikai termékek népszerűsítéséhez jobb, ha egy jól ismert leányvállalati hálózatot választ a női közönség számára Ladycenter.ru.
- A leszállás és a mérőszámok elérhetősége. Először is határozzuk meg, mi a céloldal – mindenekelőtt ez a fő platform. Segítségével nyomon követheti teaser hirdetésének összes forgalmi mozgását. A legjobb az egészben, hogy megjelenik a platform teljesítményestatisztikai adat. Statisztikai információk létrehozásához olyan segédprogramot használnak, mint a "Metrika". Létezik a Google böngésző és a Yandex alapján is. A "Metrica" lehetővé teszi annak elképzelését, hogy pontosan honnan származik a fő bevétel, ahol a legtöbb kattintást gyűjtik. A Metrica a teaser reklám hiányosságairól is segít tájékozódni a hátulról való bemutatással. Ezzel a programmal lehetőséget kap arra, hogy 2-3-szorosára növelje a teaser reklámokból származó bevételt.
- Minőségi leírások kedvcsinálókhoz. A vonzó és érdekfeszítő szöveg mellett animált kedvcsináló képek is szerepeljenek itt. Különös figyelmet kell fordítani a címre. Legyen fényes, észrevehető, de tartalmaznia kell a reklámod esszenciáját és benne a hirdetett terméket. Minél világosabb a cím, annál valószínűbb, hogy kattint.
- Határozza meg terméke célközönségét. Amint egyértelműen azonosítja azt a közönséget, amelyre a terméke készült, megteremtheti a maximális feltételeket annak vonzására. Először is, a teaser reklám e titkának lényege az interneten belüli reklámozás korlátozott lehetőségében rejlik. A hatékonyság érdekében világosan meg kell értenie, mely webhelyeken lesz látható a kedvcsináló hirdetése.
- Az utolsó titok az elemzés. Ez a legfontosabb feltétele minden vállalkozás eredményességének, hiszen a vállalati teszteset helyes elemzése lehetővé teszi számunkra, hogy megértsük és elképzeljük a reklámozás jövőjét és annak újraindulásának valószínűségét. Ezek a következtetések teszik lehetővé számunkra a jövőbeli bevételek megértését. Ittmindent nyomon kell követnie: a kattintások számától a regisztrációból származó nyereségig. Elemezze bizonyos címsorok vonzerejét.
6. Teaser reklám. Létrehozási lépések
Valójában a nyugati cégek gyakorlata azt mutatta, hogy a "rejtélyes" reklámozás már a gyártás beindításának szakaszában is használható. Vagyis pontosan akkor, amikor a közönségnek fogalma sincs, miről van szó. De sokkal fontosabb, hogy ne találgassunk, hanem meglepjünk, intrikáljunk.
Gyakran a teaser reklám megjelenése volt az első lépés az új termékek minden reklámkampányában. Az ilyen termékekkel foglalkozó cégeket mindenféle BTL-projektben telepítették.
Ha kedvcsináló reklámra van szüksége, hogyan teheti meg? Itt fontos megkülönböztetni a létrehozásának két fő szakaszát:
- A kedvcsináló megjelenése. Ennek a lépésnek a lényege az intrika létrehozása, amely magával ragadja a fogyasztót.
- Felülvizsgálat kiadása. Ez a szakasz magában foglalja a kedvcsináló tartalmának részletes megismerését, azaz a reklámozás tárgyát képező termékről és szolgáltatásról ad egy történetet.
Néha elég egyszer megszervezni a reklámmozgalmakat, aztán csak a siker fenntartásához.
Példa az ilyen azonnali kedvcsinálókra a Burma Shave borotvakrém. A cég szlogenje így hangzott: "Lányok imádkoznak / Férfiakért / Hogy legyen arcod / Nincs tarló / Burma borotválkozás." A cég 1925-ben alakult az Egyesült Államokban.
Egy másik példa a Starbucks kávécég, amely hosszú ideje jól működik reklám nélkül. 2005-ben pedig úgy döntöttem, hogy elindítok egy előzetest. A hirdetést a New York Times tette fel. A reklám lényege az voltoldalról oldalra nőtt a bögre kávé (a cég védjegye) száma egészen addig, amíg meg nem alakult a Starbucks vállalati naptár 2005-re.
A kedvcsináló készítésekor ne feledje, hogy az írott szöveg nem tartalmazhat hibákat, szükségszerűen cselekvésre kell ösztönöznie. Ahogy fentebb említettük, a kedvcsináló hirdetéseknek meg kell ígérniük, hogy tartalmukkal megoldják a problémát. Tehát az érdeklődés címéről való átmenetnek azonnal az izgalmas kérdésre adott választ tartalmazó szöveghez kell vezetnie.
Ne fordítson túl nagy figyelmet a szövegek jelekkel történő kiemelésére. Csak néhány kiemelés szükséges ahhoz, hogy megragadja a közönséget. A kedvcsinálónak egyszerűen észrevehetőnek kell lennie, meghatározott közönség számára készült, akkor az eredmény az lesz, amire szüksége van.
Szóval, reméljük, megérti a teaser reklám lényegét (mi is az).
Ha pozitív eredményt szeretne a kampányától, akkor emlékezzen a létrehozásának fő titkaira. Ne feledkezzünk meg a szlogenek egyszerűségéről, a rejtélyről, az intrikákról. Válasszon kiváló minőségű, egyedi képeket. Ne feledje, hogy kedvcsináló hirdetésének olyannak kell lennie, hogy Ön reagáljon rá.
A reklámozásnak nem kell unalmasnak lennie. Valódi alkotásnak kell lennie, amely megtalálja a közönségét. Kiváló minőségű reklámozást készíthet – és az eredmény nem fogja várakozni.
