A közösségi reklám megjelenését és ennek megfelelően fejlődését az oroszországi információs piacon jelentős ok-okozati tényezők határozták meg. Az alábbiakban a közösségi reklámozás minden egyes példája számos eseményről beszél, amelyek az Orosz Föderációban történtek. 1992-ben megjelentek a "Méhek", "Hívd fel a szüleidet" (I. Burenkov, "Domino" ügynökség) videók. A társadalmi kapcsolatok szakadása, az oroszországi gazdasági és politikai válságok, a bûnözés rohamos fejlõdése a társadalom demoralizálódásához vezet, új kapcsolatrendszert alkot, amely a tulajdon értékeinek elsõbbségére épül. Oroszország lakosságának nyilvános bizonytalansága, az állam és a szociális rendszerek támogatásának hiánya a meglévő problémák súlyosbodását és egy másik - társadalmi - megjelenését okozta. Nyilvánvalóan szükség volt a közrend megváltoztatására. Az ilyen politika eszköze a közösségi reklám volt.
Hogyan születtek a közösségi reklámok
Az Orosz Föderációban a közösségi reklám mint információs és reklámtevékenység több mint tíz éve létezik, míg más országokbanNyugat - több mint egy évszázada. Az Orosz Föderációban 1993-ban hozták létre az úgynevezett Reklámtanácsot, amelybe mindkét reklámcég, a média is beletartozott ("Komsomolskaya Pravda", "Trud" - nyomtatott sajtó; NTV, "Ostankino" ̶ televíziós társaságok; "Oroszország Rádió"). ", "Europe plus", "Mayak" ̶ rádióállomások), valamint néhány állami szervezet - a Moszkvai Irgalmassági és Egészségügyi Alap és még sokan mások. E Tanács létrehozásának célja egyetlen promóciós termék előállítása a társadalom problémáiról. Tagjai közösségi eseményekre fejlesztenek példákat nyomtatott sajtó számára, hang- és videoklippeket készítenek. A Tanács alapvető álláspontja azon alapul, hogy megtagadja saját márka feltüntetését a promóciós terméken.
Hogy néz ki
PSA, Tanács szöveges példái:
- Családi kapcsolatok a "Gyermekek-Szülők" részben. Példa a PSA-ra (szöveg) ebben a részben: "Felnőttek, és elfelejtették a szüleiket. Emlékszel? Hívd fel a szüleidet."
- Családi kapcsolatok a "Gyermekek a családban" rovatban: "Nagyon sok erő kell egy virágot növeszteni. A gyerekek nem virágok, adj nekik több szeretetet."
- Az élethez való hozzáállás: "Ezek a méhek. Az élet mindent eldöntött helyettük. Saját életünket építjük. Ne félj a változástól."
A Reklámtanács tevékenysége
A Tanács tagjai rendszeresen tartanak tematikus sajtótájékoztatókat, szervezik a tájékoztató anyagok más médiában való elhelyezését, mindenféle előadást tartanak,kirándulások. Részt vesznek a dolgozók szociális szférájának speciális képzésében, társadalomtudományi projektek megvalósításában, mindenféle támogatást nyújtanak közéleti szervezetek, szakszervezetek, klubok létrehozásához, aktívan részt vesznek a tematikus napokon: Gyermeknap, Donornap, Tuberkulózis Nap, Egészséges Nap életmód stb. Számos orosz non-profit szervezet hozott létre és működtet sajtószolgálatot. A Szociális és Ökológiai Unióban a sajtószolgálat 1999-ben alakult meg. Az alkotás célja a környezeti és társadalmi információk médiában való terjesztése volt. Tevékenységének megkezdésének alapja a szövetség fennállásáról és tevékenységéről szóló tájékoztató levelek küldése volt, de ma már több irányban működik a sajtószolgálat. Az alkalmazottak sajtóközleményeket készítenek és terjesztenek a hatóságok környezetvédelmi kérdésekkel kapcsolatos intézkedéseiről, a környezetvédelem terén elért eredményekről, innovatív technológiákról, környezetvédelmi jogszabályokról stb. A SEU egyedülálló környezetvédelmi adatbankkal rendelkezik, amely az Unió több mint 250 tagjától származik. Ennek eredményeként mintegy 130 orosz és külföldi tömegtájékoztatási eszköz folyamatosan felveszi a kapcsolatot a szakszervezet sajtószolgálatával. Jelentős lépés volt a Társadalmi Információs Ügynökség megjelenése Oroszországban. Szolgálataihoz fordul az orosz hatóságok és a média. Az ügynökség megjelenése óta a társadalom életében ma már szó szerint minden lépésnél találhatunk példát a közösségi reklámozásra (mind a tömegközlekedésben, mind más zsúfolt helyeken).
A közösségi reklámozás törvényi szabályozása
Oroszországban a közösségi reklámok létezését törvény szabályozza. A „Reklámról” szóló 2006. évi szövetségi törvény 10. cikke kimondja, hogy a közösségi reklámok állami és közérdeket szolgálnak, és jótékonysági célokat követnek. A közösségi reklámtevékenység jogszabályi szabályozása egy olyan szakmai társadalomlétrehozásáról beszél, amely társadalmi termékeket termel, és hozzájárul a lakosság jelentős társadalmi problémák iránti érdeklődésének növeléséhez. A lakosság érdeklődését növelő közösségi reklámra példa a „szociális reklám” kategória megjelenése igen befolyásos oroszországi reklámversenyeken: az Ifjúsági Reklámfesztiválon, a Nyizsnyij Novgorod-i reklámfesztiválon stb.
Közösségi reklám, példák, érzékelése
Egy 2000-ben Novoszibirszkben végzett szociológiai felmérés eredményei (60 válaszadó vett részt) a közösségi reklámozás alacsony ismeretére utalnak (25%), míg az ACE-ről, valamint a szülők és gyerekek attitűdjéről készült videókat nevezték meg. példa közösségi reklámozásra ("Hívd fel a szüleidet." Emellett a megkérdezettek felidézték a kábítószer-függőség, az AIDS témájában tartott, a média által közvetített különféle gyűléseket. Az esetek 65%-ában fejezték ki pozitív hozzáállásukat a közösségi reklámokhoz. 20%-uk nem sok hasznot látott a reklámozásban, és csak 15%-uk tartja szükségesnek az ilyen reklámozást a társadalmi véleményformálásban.
Társadalmi kérdések témaként illpélda a közösségi reklámozásra
Minden társadalmi probléma, amelyet a közösségi reklámokon keresztül meg kell említeni, a megkérdezett közönség úgy oszlik meg, hogy lehetetlen meghatározni a problémák prioritását. Tehát a szavazás a következő eredményekhez vezetett:
- a kábítószer-függőség és az alkoholizmus problémája (ez az egyetlen probléma, amelyet a válaszadók az első helyre helyeztek fontossági szempontból - 65%);
- HIV-AIDS probléma;
- az anyaság és a gyermekkor védelme;
- környezetvédelem;
- a nemzeti eszme formálása.
Így a legjobb példák a közösségi reklámozásra Oroszországban azok, amelyeket papíron, plakátok vagy egyéb lehetőségek formájában terveztek, és nyilvános helyeken, azaz olyan helyeken, ahol a legnagyobb a zsúfoltság, nyilvánosan kiállítják..
