A márka egy jel, szimbólum, kifejezés, dizájn vagy mindezen elemek kombinációja. Úgy tervezték, hogy azonosítsák és felismerjék egy vállalkozás vagy vállalat áruit és szolgáltatásait, valamint megkülönböztessék őket a versenytársaktól. A márka legfontosabb összetevője a személy.
Az ő fejében van, hogy létre kell hozni egy bizonyos szimbólumot, dizájnt és így tovább. A „Brand” fogalmának magában kell foglalnia a gondolkodás érzelmi, történelmi és társadalmi felfogását. Ennek köszönhetően az embernek meg kell különböztetnie egyik vagy másik terméket, szolgáltatást a többitől. Gondolatai egy bizonyos képet, a fogyasztó termékről alkotott elképzelését alakítják ki, pozitív érzelmeket váltanak ki benne. Így egy bizonyos „szimbólum” tisztelői teljes mértékben megbíznak a cégben, és a verseny helyett a termékét részesítik előnyben. Ezenkívül a márkás termékek lehetővé teszik, hogy kitűnjön a többi rivális vállalat közül, és bizonyos mennyiségben és tisztességes áron értékesítik őket.
Ezért minden vállalkozás számára a jövőbeli siker és jólét kulcsa a márka szakszerű, ésszerű és hozzáértő létrehozása, népszerűsítése és népszerűsítése. A termékforgalmazás célja monopólium létrehozása a piac egy bizonyos területén.
Különbséget kell tenni a „promóció” és a „márkapromóció” fogalmak között, mivel ezek eltérő definíciókkal rendelkeznek. Az első egyszeri erőfeszítést igényel. Ehhez szakértők és szakemberek széleskörű ismerete szükséges: PR-menedzserek és mások.
Szükséges a márka piaci népszerűsítése a fejlesztési koncepcióval teljes összhangban. Az első lépés a stratégia megalkotása. Itt fontos szempont a potenciális fogyasztók vagy célközönség azonosítása, valamint a különféle módszerek és eszközök alkalmazása. Ezen összetevők hozzáértő megválasztásán múlik a márka sikeres népszerűsítése.
Ma már számos különböző módszer, mód, tevékenység és eszköz létezik egy védjegy népszerűségének növelésére az általános piacon: ez mindenekelőtt az interneten keresztül történő reklámozás, valamint egyéb típusok és különféle eszközök, különféle promóciók és bemutatók megtartása, kereskedői hálózat kialakítása és továbbalakítása, BTL / PR rendezvények, mintavétel, merchandising.
Egy új márka népszerűsítése némileg más megközelítést igényel, mint egy kategóriájában már meglévő, jól ismert márkához képest. Egy most megjelent szimbólum népszerűsítésénél fontos, hogy ne csak a piacon ismertté váljon, hanem pozitív benyomást és attitűdöt alakítson ki a potenciális fogyasztók körében. Egy meglévő márka népszerűsítése a kialakult pozíció megőrzésében, új fogyasztók felkutatásában, pl. a célközönség bővítése, a lojalitás növelésevásárlók.
A védjegy hosszú távú jelentős pénzügyi befektetés, amely segít többszörösére növelni a vállalat nyereségét. A márka pontosan az, ami a méltó versenyhez kell a gazdasági kapcsolatok modern világában.
