Minden erőforrásnak van egy szemantikai magja, amelyet a webmester állít össze kulcsszavak, kifejezések és hivatkozások segítségével. Egy hozzáértő szakember tudja, hogy mielőtt tartalommal telítené az old alt, meg kell értenie, hogy mit kell beletenni, nevezetesen mit keres a felhasználó a keresőn keresztül, más szóval a keresési lekérdezés elemzéséhez. Ahhoz, hogy lépésről lépésre útmutatást adjon a végrehajtásához, meg kell értenie, mi az a keresési lekérdezés.
Kulcsszó és keresőkifejezés
A Google vagy a Yandex keresősávjába beírunk egy kulcsszót vagy kifejezést. Ezzel a kulccsal a keresőmotor rangsorolja a webhelyek szemantikai magját, és azokat adja vissza, amelyek a legrelevánsabbak, azaz megfelelnek a keresési feltételeknek. Az erőforrás helyzetét rendszeres frissítése, újrakapcsolása, a referenciatömeg mennyisége és még sok más határozza meg. De a kulcsszerepet természetesen az tölti be, hogy az oldal tele van hozzáértő, releváns szövegekkel, népszerű kulcskifejezésekkel.
Elemző eszközök
Hogyan érthető meg, hogy a felhasználó mit, hol és mikor keres, és milyen kulcsokat használjon a szöveges tartalomban? Vehetsz egy jegyzetfüzetet és írhatod ki a legtöbbetvéleménye szerint megfelelő lehetőségek, amelyeket a felhasználó „behajthat” a keresősávba, vagy leegyszerűsítheti ezt a szakaszt, és használhatja a vezető keresőmotorok kulcsszógenerátorait:
- a Google számára – adwords.google.com;
- a "Yandex" számára – wordstat.yandex.ru;
- a Rambler számára – adstat.rambler.ru;
- a Mailhez – webmaster.mail.ru.
A keresési lekérdezések és a webhely versenytársai elemzése ezzel a lépéssel kezdődik – a kulcsszavak listájának összeállításával.
Kulcsok keresése
Miután meghatározta a keresőmotort, ahol tovább szeretne lépni, el kell mennie a fent jelzett szolgáltatások egyikéhez. Például, ha a Yandexben elemzi a keresési lekérdezéseket, akkor fel kell lépnie a wordstat.yandex.ru webhelyre, meg kell adnia az Önt érdeklő régiót (egy adott várost, országot vagy az összes régiót), és be kell írnia egy kulcsszót a kereső sáv. A "Yandex Analytics" 2 listát jelenít meg számunkra - az első mindent jelez, amit a beírt szóval keresett, a második pedig a keresetthez hasonló szinonimákat és lekérdezéseket. Ráadásul minden sor jelzi, hogy a hónap során hányszor adtak be ilyen kérést. Kiválasztja a legnépszerűbbet és a kulcsához közel állót, és ezek alapján alkotja meg webhelye szemantikai magját, azaz szövegeket ír ezekkel a kulcskifejezésekkel.
A Google keresési lekérdezés elemzésének működési elve ugyanaz, kivéve, hogy a statisztikák megtekintéséhez itt kellregisztrálj hirdetőként. De nemcsak a legnépszerűbb lekérdezéseket tekintheti meg, hanem a keresett kulcsszavak versenyének szintjét, valamint a hirdetés hozzávetőleges kattintásonkénti költségét is.
Fontos, hogy a keresési lekérdezés elemzését minden egyes terméknél elvégezzék, ha online áruházról van szó. Például egy építési témájú webhelyen nem elég csak a "kalapács" szóra vonatkozó statisztikákat követni. Ezt a választék minden egyes tételénél meg kell tenni.
A szemantikai mag összeállítása
Fontos, hogy helyesen írja be a kapott kulcsokat a szövegbe:
- meglehetősen gyakran kell előfordulniuk különféle szóalakban, beleértve a közvetlen és hígított előfordulást is, módosított kisbetűben, szinonimák használatával;
- a képeknek tartalmazniuk kell a kulcsszavak feliratait;
- gombnak meg kell jelennie a fejlécekben és a felsorolásokban;
- félkövér vagy dőlt betűs szövegek vannak.
A fenti pontok azt jelzik, hogy a szöveg az átlagos felhasználóhoz van igazítva, aki elolvassa. Ez azt jelenti, hogy egy ilyen tartalmú webhely nagyobb bizalmat vált ki a keresőmotorban, ami lehetővé teszi, hogy elfoglalja a keresési lekérdezés felső sorait.
Munka a kereséssel
Tehát, van egy webhelyünk, amely tele van kiváló minőségű, népszerű tartalommal. Lehet ott megállni? Természetesen nem. A keresési lekérdezések statisztikái rendkívül dinamikusak és folyamatosan változnak olyan tényezők hatására, mint a kereslet, a szezonalitás, a trendek stb. Ezért a keresési lekérdezések elemzése rendszeres forgalomértékelést és munkát igényel.keresés.
Tehát értékelnie kell, hogyan változott az erőforrás pozíciója a kulcsok felvétele után. Ehhez a megfigyelő szolgáltatásokhoz fordulnak - LoadImpact, Energoslon stb. Megmutatják, hogy az oldal milyen helyet foglal el a keresési eredmények között egy adott kulcskifejezésre. Például az "építőipari bolt Moszkva" lekérdezés esetén az 5. hely, az "építőanyagok vásárlása Moszkva" esetében - a 3. hely. És ez kívánatos minden egyes kiválasztott kulcs esetében. Csak így fogod megérteni, mire van kereslet, és milyen szövegeket kell véglegesíteni.
Teljesítményértékelés
A keresési lekérdezések és a hirdetési kampányok elemzésének leghatékonyabb módja a Yandex. Metrica. Mit tanulhatunk belőle?
- Közvetlen összefoglaló. Ebből megtudjuk, hogy százalékban kifejezve melyik kulcsszóra (termék, szolgáltatás) keresett a felhasználó leggyakrabban. Vállalkozásfejlesztéshez nagyobb hangsúlyt fektethet egy népszerű pozícióra, és ne pazarolja az energiát egy felesleges pozíció promóciójára.
- Az Ön közönsége. A "Yandex-Crypt" segítségével alapos elemzést végez az oldal látogatóiról - nemük, életkoruk, társadalmi helyzetük (ezeket az adatokat gyakran a regisztrációs űrlapokon töltjük ki), milyen oldalakat látogatnak meg, mi érdekli őket a keresésben..
- Rendszeres látogatókkal dolgozzon. A "Yandex. Metrics" számláló telepítésével nyomon követhet bizonyos felhasználókat, például azokat, akik elérték a kosarat, vásároltak, vagy legalább 3 percet töltöttek az oldalon stb.
- A "Metrica" általánosan átfogó bevételelemzést adegy bizonyos ideig, és privát (egy adott felhasználó vagy egy adott régió). Így megértheti, hogy kinek a jövedelmezőbb a keresési lekérdezések megcélzása.
- A keresési lekérdezések statisztikáinak elemzését a hirdetésre fordított költségvetés felmérésével párhuzamosan kell elvégezni. A "Metrica" segítségével kiértékelheti a konverziót kattintások és hirdetési kampányok szerint.
- Célzott hívások. Ezzel a funkcióval gondosan nyomon követheti, hogy melyik hirdetési csatorna hozza a legtöbb látogatót, ami azt jelenti, hogy így optimalizálja a költségkeretet, és csak hatékony promóciós eszközöket használ.
- Körülbelül ugyanazok a feltételek használhatók a Google keresési lekérdezéseinek elemzésére.
Egyszerű versenytárs elemzés
Egy teljesen optimalizált, metrikák és egyéb asszisztensek segítségével fel-le elemzett, feltöltött és rendszeresen frissített erőforrás minden erőfeszítés ellenére nem hoz gyümölcsöt, és nem kerül be a keresési lekérdezések TOP-jába. Miért történik ez? Talán azért, mert van valaki, aki jobb nálunk. Lehetséges-e nyomon követni az ilyen oldalakat, és beleegyezésük nélkül alaposan elemezni a versenytársak keresési lekérdezéseit? Természetesen igen.
Két módja van – könnyű és nehéz. Az első nagyon egyszerű, de néha hatékony, és nem igényel nagy időt és pénzügyi költségeket. A kulcsszó használatával meg kell találnia a TOP 5 legjobb old alt egy keresőn keresztül, és 2 szempont szerint kell értékelnie azokat - a tartalom minősége és a használhatóság. A tartalom érdekességet sugall,olvasható, informatív, hasznos szövegek, jó minőségű képek vagy multimédiás és egyéb dolgok, amelyekkel az oldal tele van. A használhatóság az erőforrás általános megjelenése, a kulcsok elhelyezésének kényelme, érthető old altérkép, visszajelzés, fizetési lehetőség az oldalon, a közösségi oldalakhoz való csatlakozás gombjai, a mobil verzió, vagyis minden, ami azt mondja a felhasználónak: "Kényelmes és kellemes vásárlást szeretnénk biztosítani Önnek". Még a betűtípusok és az oldal hátterének olvashatósága is befolyásolhatja, hogy a felhasználó a webhelyen marad-e, vagy a versenytársakhoz lép-e.
Ha ezeknek a kritériumoknak megfelelően értékelte a versenytársakat, és arra a következtetésre jutott, hogy minden rendben van, akkor tovább kell lépnie valaki más webhelyének értékelésének második, mélyebb módszerére.
A versenytársak mélyreható értékelése
Ehhez speciális szolgáltatásokra és szkriptekre lesz szüksége, mint például az Inserp, a Yazzle és mások. Segítségükkel kiértékelheti a versenyképes webhelyek összes minőségi és mennyiségi mutatóját - a webhely TIC-jét és PR-ját, az index oldalainak számát, a domain korát, a visszamutató hivatkozásokat, a link költségvetését és még sok mást. Ezen adatok ismeretében ugyanazt az elemzést végezheti el, mint a saját webhelyén, és azt is megértheti, hogy versenyezhet-e ezzel az erőforrással.
Nézz magadra a felhasználó szemével
Egy keresési lekérdezés elemzése akkor lesz sikeres, ha megfelelően tudja értékelni saját erőforrásait. Először is felejtse el, hogy Ön a webhely tulajdonosa (webmestere), és próbálja meg értékelni a webhelyet a következő kritériumok szerint:
- Gyorsan betöltődik az erőforrás, amikorrá hivatkozik?
- Tetszik a dizájn, kényelmes-e a használata, egyértelmű, hogy hova kell kattintani?
- Van olyan favicon (egy ikon a böngésző lapon), amely észrevehetőbbé és szilárdabbá teszi a webhelyet, mint a többi?
- Hogyan jelenik meg a webhely más böngészőkben, különböző monitorokon?
- Hogyan jelenik meg a webhely a mobil verzióban?
- Olvasd el az összes szöveget. Érthetőek, informatív terhet hordoznak? Érdekel az olvasás? A betűtípus kényelmes, olvasható, kontrasztos az oldal általános hátteréhez képest?
- Könnyű megtalálni elérhetőségeit, szállítási és fizetési feltételeit? Világos a webhelytérkép?
- Van navigáció? Ha ugyanazon az oldalon van, a felhasználó képes lesz visszatérni a gyökérkönyvtárba?
- Hogyan lehet kérdést feltenni, véleményt írni? Van visszajelzési rendszer?
- Kiemelték a termékek előnyeit? Meg szeretné vásárolni őket?
- Elég jók a képek? A termék megjelenését tükrözik?
- Az árak fel vannak tüntetve? A felhasználók gyakran azért hagyják el az old alt, mert nem tudják megítélni, hogy itt drágább vagy olcsóbb.
- Hírei vannak promóciókkal, újonnan érkezőkkel, vagy már elavultak? Talán akkor távolítsuk el őket, hogy ne keltsük a felhasználóban egy halott webhely benyomását?
Hibaelhárítás
Ha a fogyasztó szemével nézi önmagát, és értékeli a versenytársak minden lehetőségét, gyökeresen megváltoztathatja pozícióját a keresési eredmények TOP-jában. Hogyan kell csinálni? Kezdésként készítsen listát arról, hogy az azonosított keresési lekérdezés elemzése mit mutatott hiányosnak. Próbálja meg javítani ezt, amennyire csak lehetséges. Írd le ezeket az oldalakatversenytársak, amelyek előnyt jelentenek az Ön számára. Próbáld alkalmazni őket a gyakorlatodban. Például módosítsa a dizájnt, módosítson néhány szöveget, adjon hozzá képeket vagy árakat.
Egy-két hónapon belül elemezze újra saját erőforrását a keresésben elfogl alt helye szempontjából, és mérje fel a felhasználók számának ez idő alatti növekedését. Nézze meg, hogyan változik az eredmény.
Következtetés helyett
A keresési lekérdezések elemzése a SEO-optimalizálók számára a legbiztosabb módja annak, hogy webhelyét a TOP-ba emelje. Csak akkor érhet el sikeres eredményeket, ha megérti, hogy az oldal mennyire "felpumpált" népszerű és keresett kulcsszavakkal, szövegekkel, linkekkel, képekkel és egyéb tartalommal, mennyire felhasználóbarát, mennyire különbözik a versenytársaktól.
