A céloldal (céloldal) a direkt marketing legszembetűnőbb példája, amely bizonyított tényekkel és egy konkrét akció előnyeivel „megveri” a vásárló elméjét:
- Termék vagy szolgáltatás vásárlása.
- A linket követve részletesen megismerheti az old alt (terméket).
- E-mailes frissítésekre és hírekre való feliratkozás.
- A webhely (termék) ajánlása más felhasználóknak.
- Megjegyzés vagy visszajelzés.
A konverzió, amely a nyitóoldal hatékonyságát méri, a főgombra leadott kattintások és az egyedi látogatók számának aránya, és egyben a céloldal célja is - egy véletlenszerű vendég vásárlóvá alakítása (előfizető, olvasó, hozzászóló).
A céloldal létrehozása az egyedi eladási ajánlat (USP) keresésével kezdődik – egy olyan jellemző, amely megkülönbözteti az adott terméket (szolgáltatást, webhelyet) a többitől. A megfogalmazásakor a következőket kell tennie:
- A célközönség igényei alapján.
- Az előnyöket beszélje, ne a funkciókat.
- Induljon ki egy minőségileg kifejezett előfeltevésből – mindenki által ismert tény, színészkedésminden érvelés referenciapontja.
Az USP-t értékorientáció támogatja. Ez lehet alacsony ár vagy kedvezmény, ingyenes bónusz, hosszú távú vagy azonnali haszon, összehasonlítás egy már ismert és hatékony termékkel.
Az USP a nyitóoldal teljes tartalmának megírásának alapja. Az első rész, amely az oldal tetején található, a következőket tartalmazza:
- Egy szemet gyönyörködtető címsor, amely 2-4 másodperc alatt meggyőzi a felhasználót, hogy megérkezett a címre.
- Csábító felirat, amely felkelti az érdeklődést, és arra készteti az embert, hogy tovább olvassa a tartalmat.
A tartalom második része, a termék egyediségének szentelve, a látogató előnyein alapul. Ki kell választani 3-5 fő előnyt, amelyek az ember „fájdalompontjain” hatnak: a probléma gyors megoldása, a célközönség elvárásainak megfelelő előny. A felsorolásjeles listák, videók és infografikák használata hozzájárul a leszállás láthatóságához és hatékonyságához.
A cselekvésre való felhívás az, amire a nyitóoldal mutat, ezért ez legyen a kiindulópont a tartalom és a dizájn egyesítésekor. A leszállás céljának megfelelő gomb vagy ablak tervezésekor az egyszerűségre és a hozzáférhetőségre kell irányulni:
- Üzenet törlése ("Regisztráljon most", "Feliratkozás").
- Fényes színek, amelyek felhívják a figyelmet.
- Helyszín az oldal tetején.
A céloldalnak szilárd bizonyítékot kell tartalmaznia arra vonatkozóan, hogy a javasolta termék tényleg működik. A számokban, vásárlói és felhasználói értékelésekben, valamint jól ismert nevekben vagy szervezetekben szereplő statisztikák használata segít a hitelesség növelésében.
A céloldal végső szövegének el kell oszlatnia a célold alt célzó személy utolsó félelmeit és kétségeit. Példa garanciára: az áru és a kifizetett pénz visszaküldésének lehetősége, átvétel utáni fizetés, a bevitt adatok bizalmas kezelése.
