Csak néhány évvel ezelőtt még nem sejtettük, hogy a közösségi hálózatok milyen szilárdan lépnek életünkbe. Megszűntek a tinédzserek "csevegői" lenni. Egyre gyakrabban hoznak létre jól ismert cégek, nagyvállalkozások tulajdonosai, online áruházak és magánvállalkozók oldalakat és közösségeket az interneten termékeik és szolgáltatásaik népszerűsítésére.
Az előfizetők – potenciális ügyfelek – vonzására különféle eszközök állnak rendelkezésre. Ebben a cikkben ezen módszerek egyikéről fogunk beszélni.
Célzott hirdetés "VKontakte": általános információk
Mi ez? Mire való? Talán csak pénzkidobás?
Sokáig az volt a vélemény, hogy a „VKontakte” egy iskolások hálózata. A legújabb kutatások azonban azt mutatják, hogy a helyzet változik. Most a népszerű orosz közösségi hálózatban nagyszámú fizetőképes közönség van, aki készen áll a különféle áruk és szolgáltatások megismerésére, valamint vásárlásra. Ezeket az embereket segíteni kell az ilyen információk megszerzésében. De mivel a lényeg azpihenés és szórakozás marad, akkor az ajánlat ne legyen túl tolakodó. Mit csinál sikeresen a célzott hirdetés a VKontakte-on? Mi az?
Ha a külső összetevőről beszélünk, ezek kis hirdetések, amelyek az oldalad bal oldalán találhatók a közösségi hálózaton. Biztosan mindenki odafigyelt rájuk, de nem mindenki tudja, hogyan jelennek meg és miért.
Valójában a VKontakte célzott reklámozása egy olyan technológia, amely lehetővé teszi, hogy a megfelelő (potenciális) fogyasztókat vonzza bizonyos információkhoz.
A hirdetés címet, képet és rövid leírást tartalmaz. Általános szabály, hogy egyszerre legfeljebb két vagy három darab lesz látható. Mások megtekintéséhez kattintson az "Összes hirdetés" gombra. Ideális esetben mindegyiknek meg kell felelnie annak a személynek az érdekeinek, akinek a VKontakte oldalán található. Végül is ezek a hirdetések kifejezetten az egyes felhasználók számára vannak testreszabva.
A gyakorlat azonban néha eltér az ideálistól, mivel az emberi tényező közbelép.
Értékes ajánlások
A VKontakte célzott reklámozása nagyon körültekintő megközelítést igényel. Az elkészítéséhez és elindításához szükséges tippek nem lesznek feleslegesek.
Ha nem ragaszkodsz hozzájuk, könnyen "lemerítheted" a teljes tervezett költségvetést, és nem érsz el semmilyen eredményt.
Nem minden termék vagy szolgáltatás fogy jól célzással. Ha ezek néhány ritka, szezonális, nem mindenki számára megfelelő árucikk, vagy túl drágák, jobb, ha más módszereket keresel a reklámozásukra. Minden, ami az orvostudományhoz kapcsolódik, rosszul fogy. Csak a fogyasztási cikkek alkalmasak a célzásra.
Mielőtt elkezdené a reklámozást, készítsen elő és helyezzen el csoportjában, azon a webhelyen vagy a platformon, ahová a felhasználó eljut, egy hirdetési bejegyzést (célold alt). Szükséges, hogy az ember ne csak jöjjön, hanem érdeklődjön is az információk iránt, elidőzzön, akarjon részletesebben tanulmányozni, regisztráljon vagy csatlakozzon egy csoporthoz, és ideális esetben rendeljen is.
Maga a bejelentés is körültekintő megközelítést igényel. Kiváló minőségű fénykép vagy grafika, tiszta és világos. A cél a figyelem felkeltése. Játssz az emberek érzelmeivel. A szöveg rövid és tömör. Pontosan el kell érnie a célt, és annak a célközönségnek (célközönségnek) a nyelvén kell megírni, amelyre a fogadás megtörténik. Az ismerősség és a durvaság elfogadhatatlan. Ne szólj "neked"! A moderálást nem tudod átadni.
A teljes értékű megjelenítés előtt először tesztelje le a hirdetést, legfeljebb 100 rubel költséggel. A legjobb, ha több hirdetést készítenek ugyanabban a témában, de különböző képekkel, címsorokkal és magyarázatokkal. És közülük a teszt során válassza ki a legjobb lehetőséget.
Célzott „VKontakte” hirdetés beállítása
Elemezzük a munka részletes algoritmusát.
Az előzetes szakasz az információk elemzése és összegyűjtése. A felhasználók oldalai, keresési lekérdezéseik megtekintésre kerülnek, érdeklődési köreik azonosításra kerülnek. érkezett alapjánadatok alapján összeállítjuk a célközönség portréját, amellyel a reklámkampány során dolgoznia kell.
Többféleképpen kezdheti el:
1. Kattintson a "reklám" szóra a VKontakte oldal alján.
2. Ha van közösség (csoport), azon keresztül lehet cselekedni. Ettől gyorsabb lesz. Az avatar alatt van egy sor "hirdesd a közösséget".
Az első lehetőséghez két átállást kell végrehajtania, mielőtt elkezdi létrehozni a hirdetést. A második pedig közvetlenül oda vezet, ahol a célzott VKontakte hirdetést elhelyezik. A hálózat maga fogja megmondani, hogyan állítsa be a további munkát.
Először is betöltjük az előre elkészített hirdetést (szöveg+kép). Ezeknek bizonyos méretűeknek kell lenniük, mind a szavak számát, mind a kép hosszát/szélességét tekintve.
Ezután folytatjuk a célközönségünk különböző paramétereinek beállítását: életkor, nem, lakóhely, érdeklődési körök, családi állapot stb. Elég sok ilyen mutató lehet. A konkrét helyzettől függ, hogy melyiket válasszuk. Alább látható egy példa a célzásra.
Az összes mező kitöltése és az első hirdetés létrehozása után megjelenik egy személyes hirdetési fiók, ahol nyomon követheti a hirdetési kampány menetét.
Fizetési módok
Másik célzási lehetőség.
A fent említett hirdetések tesztelése segít kiválasztani.
A célzott hirdetések beállítása a VKontakte-on két fizetési módot foglal magában:megjelenítések és kattintások. A legjobb, ha először az első lehetőséget választja, majd később vált a másodikra. A kattintásonkénti fizetést leggyakrabban nagyon nagy közönség elérésekor alkalmazzák. Az átalakításokhoz – olcsóbb és egyszerűbb.
A célzás alapfogalmai és feltételei
Az elérés azoknak a száma, akik legalább egyszer látták a hirdetését.
Átmenet – számokban mérve. Hányszor fogadták el az ajánlatot. Az átállást végrehajtó felhasználónak nem jelenik meg a hirdetés másodszor.
Megjelenítések – hányszor jelent meg hirdetése a VKontakte-on.
CPC (kattintásonkénti költség) – egy kattintás költségének mutatója.
CPM – (ezrelékenkénti költség) – 1000 megjelenítésenkénti költség.
CTR (átkattintási arány) – ez a fogalom a hirdetés hatékonyságát mutatja, és a kattintások számára jutó megtekintések számának és 100 szorzatának a kiszámítása.
Ezek a számok a személyes hirdetési fiókban jelennek meg egy kampány futtatásakor. Egyes mutatókat a célzási beállítások módosításával szabályozhat.
Példák
Minél több részletet tölt ki az összes oszlopban, annál hatékonyabban fog működni a célzott hirdetés a VKontakte-on. Most megvizsgáljuk az eseteket (valódi példákat).
Egy gyermekeknek szóló árucikkeket kínáló online áruház reklámkampány elindítása mellett döntött. Meghatározták a célközönséget - 20-30 éves, házas, gyermekes nők. Az áruk kiszállítása ebből az üzletből csak X városában történt. Mindezek a paraméterek megadva. Fizetési mód - átállások esetén. Ajánlott ár -négy rubel. Közönséglefedettség – 10 000 fő.
A reklámkampány két hétig tartott. Az eredmény 300 000 megjelenítés és 700 kattintás. A CTR 0,222% volt. Nem túl magas.
Ha az üzlet az egész Oroszországba történő kiszállítással működne, a számok eltérőek lennének. És minden város megadva lenne a beállításokban, ami határozottan növelné a lefedettséget.
Csoport (közösség) vagy webhely: hova kell vezetnie a hirdetésről való áttérésnek
A "VKontakte" célzott reklámozása (amelynek használati útmutatóját fentebb közöltük) és használatának gyakorlata azt mutatja, hogy meglehetősen alacsony ár és egy bizonyos típusú termék (szolgáltatás) esetén érdemes elküldeni a ügyfelet egy jól megtervezett egyoldalasra. Hol tud azonnal megrendelni.
Nagy választéknál, például online áruházaknál, az átállásnak egy csoporthoz kell vezetnie. Ebben az esetben nem csak egyszeri vásárlás a cél, hanem a hosszú távú együttműködés és a folyamatos értékesítés. Ez vonatkozik a különféle éttermekre, kávézókra, pizzériákra, fitneszklubokra, virágárusításra és -szállításra és még sok másra.
Új szolgáltatások
A közelmúltban megjelent egy érdekes kiegészítés - az újracélzás, amely kiterjeszti a reklámtermékek kezdeti lehetőségeit.
Lehetővé teszi, hogy hirdetéseket jelenítsen meg azoknak, akiket már ismer.
Ez úgy lehetséges, hogy feltölti az Ön által ismert személyek e-mail címét és telefonszámát a hirdetési fiókba. Adatfelvétel egy speciális olvasó elhelyezésével is lehetséges.kód.
A célzás előnyei
A "VKontakte" célzott reklámozása lehetővé teszi a célközönség arcképének nagyon pontos meghatározását és rámutatását. Sok netező szeret magáról beszélni, részletes tájékoztatást adni hobbijáról, lakóhelyéről, életkoráról stb. Így nem lesz nehéz a több millió előfizető között a szükséges kritériumok szerint megtalálni „őket”, és pontosan azokat az árukat és szolgáltatásokat kínálni, amelyek érdeklik őket.
A célközönség kiválasztásának pontossága lehetővé teszi olyan helyzet elérését, hogy a hirdetés és maga az ajánlat megtalálja az ügyfelet, és nem fordítva.
Következtetés
Így, ha növelni szeretné az eladásokat, új termékről vagy szolgáltatásról beszélne, a VKontakte célzott hirdetése segít. Sok cégtulajdonos visszajelzése az ilyen típusú promóció hatékonyságáról beszél. De csak jól konfigurált és lebonyolított kampány mellett.
