David Ogilvy, az Ogilvy & Mather reklámügynökség híres alapítója, reklám- és prezentációs szövegek professzionális írója, a 20. század egyik legsikeresebb hirdetője. A reklámpiac-kutatással foglalkozó szakemberek elismerik, hogy ő a "reklám atyja", hiszen egyedülálló az a képessége, hogy egy terméket egyszerűen tud a nyilvánosság elé tárni, ugyanakkor klisét is kialakítson minden reklámozás fejlesztésére. 1962-ben a híres Time magazin az Ogilvyt "a modern reklámipar legkeresettebb varázslójának" nevezte.
David Ogilvy: életrajz és az út kezdete a reklámban
A leendő "reklám atyja" 1911. június 23-án született London közelében, és a család legfiatalabb, ötödik gyermeke volt. Dávidot kora gyermekkora óta foglalkoztatta a pénzkereset problémája. De a szülők úgy vélték, hogy a fiatalembernek tanulnia kell. David Ogilvynek nem volt felsőfokú végzettsége. 1984-ben fiatal unokaöccse kérdésére válaszolva kbaz egyetemi tanulás szükségességét, többféle nézőpontot adott, választási jogot adva a fiatalembernek. A társadalomnak vezetőkre van szüksége – vélekedett és érvelt, hogy diploma megszerzése nélkül is lehet sikeres karriert csinálni. Erre a következtetésre jutott, miután rövid ideig Edinburgh-ban és Oxfordban tanult, de hamarosan dolgozni kezdett, és elvetette az oktatás gondolatát.
A 20. században a reklámozás rendkívül népszerű volt. Fokozatosan a reklámozás az értékesítési piacok meghódításának egyik vezető módja lett. A reklámszakmát azonban sok más iparághoz hasonlóan irányítani kellett, ötletekre volt szükség, társaságkedvelőnek, tehetséges szervezőnek kellett lenni, finoman érezni a fogyasztót, tudni, mit akar a társadalom, mire figyel. hogy mit „lélegzik”. A reklámiparban dolgozó több százezer ember közül kevés szakember volt képes a terméket helyesen bemutatni. A már idős David Ogilvy önkritikusan jellemezte belépését a reklámiparba: munkanélküli volt, tapasztalatlan, iskolázatlan, már tekintélyes korú, semmit sem tudott a marketingről, és fogalma sem volt, hogyan írjon reklámszövegeket. De volt egy ügynökség, amely kockáztatott és felvette őt.
Reklámkarrier
És három évvel később David Ogilvy szinte mindent tudott a reklámokról, ő lett a világ leghíresebb reklámírója, reklámügynöke és menedzsere. Ma, egészen mostanáig az ő elképzelései határozzák meg a világ egyik legnagyobb reklámügynökségének útját, és befolyásolják a hirdetők új generációinak kialakulását is. David reklámjaAz Ogilvie-t nemcsak könnyű volt karbantartani, hanem a kultúra részévé vált, és modelleket állított a jövőre nézve. Intuitív módon meg tudta találni a legjobb módszereket a termékek értékesítésére. Szolgáltatásait nagyra értékelték, és bármely hirdető megirigyelheti karrierjét.
Mi legyen az a személy, aki sikeres reklámot készít?
David Ogilvy szerint, akinek életrajza a reklámozáshoz kapcsolódik, ahhoz, hogy valaki sikeres legyen ezen a tevékenységi területen, olyan tulajdonságokkal kell rendelkeznie, mint az önkritika, a vezetői képességek, az elemző gondolkodásmód és a kreativitás. Ez a készlet segített David Ogilvynek karriert elérni ebben az iparágban. Élettapasztalata és természetes írói tehetsége nem csak a reklámszakmába lökte, hanem reklámszöveg írására is ösztönözte. Valójában ő lett az első híres profi szövegíró. David Ogilvy sokkal jobban értette a reklámozást, mint mások, és tudta, hogyan találja meg azokat a részleteket, amelyek sikeressé és ígéretessé teszik azt.
Ogilvy & Mather és ügyfelei
1948-ban David Ogilvy megnyitja a Hewitt, Ogilvy, Benson & Mather ügynökséget. Az ügynökségnek a nyitás időpontjában egyetlen ügyfele sincs, pár főből áll. A cég azonban néhány év alatt a reklámszolgáltatási piac elismert vezetőjévé vált. Az ügynökség éves forgalma meghaladta a tízmilliárd dollárt, és a cég vezetőjét Amerika legnagyobb szövegírójaként ismerték el. Az Ogilvy & Mather reklámügynökség olyan szakmai elvek alapján jött létre, amelyek teljes mértékben tükrözték David Ogilvy élettapasztalatát, jövőképét és elképzeléseit. Ő voltszületett eladó, megértette, hogy a reklámnak mindenekelőtt el kell adnia, és sok trükköt és trükköt ismert, amelyek növelik az eladásokat. David Ogilvy meglehetősen rövid időn belül erős helyet fogl alt el a reklámiparban. Az évek során az Ogilvy & Mather ügyfelei közé tartozik a Schweppes, a Rolls Royce, a DHL, a Coca Cola Company, az IBM, a The New York Times, az Adidas és még sokan mások.
Ogilvie útmutatója a reklámok világába
Minden tudása, a reklámozással és annak sikeres megalkotásával kapcsolatos tanácsok teljes tárháza, a nagy hirdető körvonalazódott munkáiban, amelyek bekerültek a világ reklámozásának és az amerikai kultúra aranyalapjába. David Ogilvy számos tippje segítségével a termék nemcsak elkelt, hanem divatossá és népszerűvé is vált. A legértékesebb és legfontosabb minden kezdő hirdető, szövegíró számára a "Revelations of a reklámügynök" című könyv. Ezt a művet a világ 14 nyelvére fordították le, teljes példányszáma több mint egymillió példány.
Ma minden kezdő hirdetőnek el kell olvasnia ezt a könyvet a szakma felé vezető útja elején. Az Ogilvy feltárja a reklámvilág titkait, világossá teszi, hogyan lehet vásárlókat megnyerni, beszél arról, mi különbözteti meg a jó eladási szöveget. A könyv azoknak is segít, akik még nem döntötték el teljesen, ki akarnak lenni ebben az életben, hogy megértsék, megfelelő-e számukra a hirdetői szakma. David Ogilvy őszintén beszél ennek a szakmának az összes előnyéről és hátrányáról.
