A technológiai fejlődés eredményeként lehetővé vált a szükséges műveletek otthon elhagyása nélkül történő elvégzése. Most már akár az interneten keresztül is dolgozhat, és sokan már régóta jól érzik magukat ezen a területen. A legáltalánosabb módja annak, hogy pénzt keressen az interneten, ha létrehozza saját webhelyét vagy blogját. Az erőforráson elhelyezett hirdetésnek köszönhetően tulajdonosa jó haszonra tehet szert. Igaz, ez a séma csak akkor működik, ha az oldal vagy a blog a keresés első oldalain van. Egyszerűen fogalmazva, tulajdonosának jövedelmi szintje az erőforrás látogatóinak számától függ.
És az első dolog, amit tudnia kell, amikor ilyen tevékenységekbe kezd, az a keresési algoritmusok működése, különösen a Yandex, a Runet legnagyobb keresőmotorja algoritmusai.
Mik azok a keresési algoritmusok?
A keresési algoritmusok, más néven Yandex-algoritmusok, egyfajta matematikai képlet, ahol a felhasználó lekérdezése ismeretlen. A keresőrobot ezt a képletet oldja meg: különböző értékekkel helyettesíti az ismeretlent, és kiválasztja a legmegfelelőbbet.
Ha leegyszerűsítjük a definíciót, akkor a következőképpen fejezhetjük ki: egy keresési algoritmusegy speciális program, amely egy „problémát”, esetünkben egy keresési lekérdezést vesz fel, és ad neki „megoldást”, azaz megjeleníti a webhelyek listáját a felhasználónak szükséges információkkal.
A „probléma” megoldása során az algoritmus végignézi az oldalakon található összes kulcsszót, rendezi a beérkezett adatokat és generálja a felhasználónak szükséges keresési eredményeket. A keresési algoritmusnak köszönhetően a robotok képesek elemezni az egyes erőforrások tartalmát. A kapott információk alapján meghatározzák a webhely pozícióját a keresési eredmények között.
Mi befolyásolja a keresési algoritmust?
Amint láthatja, ugyanazon lekérdezés keresési eredményei a különböző keresőmotorokban eltérőek. Tehát a Yandex algoritmus jelentősen eltér a Google-tól. Például a kísérlet tisztasága érdekében két lapot nyitunk meg: az egyik keresőt a Yandextől, a másikat a Google-tól. Ha beírja a keresősávba a „hogyan menjünk Japánba állandó lakhelyért” lekérdezést, láthatja, hogy a Yandex keresési eredményei között az első webhely a második helyen áll a Google keresési eredményei között.
A keresőalgoritmusok szigorú titoktartás alatt állnak, ugyanazokat az oldalparamétereket elemzik, de senki sem tudja, melyikre figyel jobban és melyikre kevésbé. Még a keresőoptimalizálók is felteszik ezt a kérdést.
Paraméterek, amelyekkel az algoritmusok működnek
Amint már említettük, a Yandex keresési algoritmusait bizonyos paraméterek vezérlik. Általában két csoportra oszthatók. Egyes paraméterek felelősek az erőforrás szemantikai tartalmáért, lehetnek feltételeseknevezd "szövegnek". Mások a műszaki jellemzőket (dizájn, bővítmények stb.) jellemzik. Feltételesen meg lehet őket nevezni "mérnöki-funkcionálisnak". Az érthetőség kedvéért érdemes az összes paramétert csoportokra bontani és egy táblázatba helyezni.
| "Szöveg" | "Műszaki és funkcionális" |
| Forrás nyelve | Webhely kora, domain neve, helye. |
| A téma népszerűsége és az egyes oldalakon található szöveg mennyisége. | Az oldalak száma és "súlyuk" |
| A kulcsszavak aránya a teljes szöveghez képest. | Stílusmegoldás elérhetősége |
| Idézetek száma és tartalom egyediségi szintje | Az adott kulcsszóra végzett keresések száma és az információfrissítések gyakorisága. |
| Betűméret és -típus | Multimédia fájlok, keretek, flash modulok és metacímkék jelenléte |
| Hivatkozások száma a szövegben | A címsorok, alcímek és COP stílusa |
| A kulcsszavak megegyeznek azzal a címtárszakasszal, ahol a webhely regisztrálva van. | Megjegyzések a kódban, old altípusban, ismétlődések |
Rangsor
Ezek a paraméterek kulcsszerepet játszanak a rangsorolási algoritmusokban. A rangsorolási algoritmus segítségével megtudhatja az egyes oldalak értékét. Egyszerűen fogalmazva, haa webhely mindegyik paraméterben jó teljesítményt nyújt, akkor magasabb lesz a keresési eredmények között.
A Yandex rangsoroló algoritmusai szinte minden évben változnak. A főbbeket városokról nevezték el. Az új keresési koncepció neve az előző algoritmus nevének utolsó betűjével kezdődik. Tehát a keresőmotor létrehozta a következő algoritmusokat:
- "Magadan" (2008).
- "Nakhodka" (2008).
- "Arzamas" (2009).
- "Snezhinsk" (2009).
- "Konakovo" (2010).
- „Obninsk” (2010).
- Krasnodar (2010).
- Reykjavik (2011).
- "Kalinyingrád" (2012).
- "Dublin" (2013).
- "Nachalovo" (2014).
- „Odessza” (2014).
- "Amszterdam" (2015).
- „Minusinszk” (2015).
- „Kirov” (2015).
Rajtuk kívül további három Yandex keresőalgoritmus jelent meg az elmúlt két évben. És vannak speciális AGS-17 és AGS-30 algoritmusok is, amelyek fő feladata a követelményeknek nem megfelelő erőforrások felkutatása. Egyszerűen fogalmazva, ezek az algoritmusok olyan webhelyeket keresnek, amelyek nem egyedi tartalommal és rengeteg kulcsszóval rendelkeznek, majd szankciókat alkalmaznak rájuk. És most egy kicsit az egyes algoritmusokról.
Algoritmusok 2008-2011
Két év alatt a Yandex négy keresési algoritmust hozott létre, amelyekminőségileg eltér a korábbi, kezdeti verzióktól. 2008-ban először a keresési rangsorolás során kezdték figyelembe venni a tartalom egyediségét ("Magadan"). Első alkalommal vezettek be egy új rendszert, amely figyelembe vette a stopszavak ("Nakhodka") jelenlétét.
2009-ben a Yandex keresési algoritmusa elkezdte figyelembe venni a felhasználó régióját, és megjelent a földrajzi függő és földrajzi független lekérdezések új osztályozója. A válaszok regionális képlete ("Arzamas") jelentősen javult. A kérdés sokat változott, 19 új regionális rangsorolási képlet jelent meg, és frissültek a földrajzilag független rangsorolási kritériumok ("Snezhinsk", "Konakovo").
2010-ben a Yandex keresőmotorok algoritmusai aktívan új képleteket fejlesztettek ki a földrajzi függő és földrajzi független lekérdezésekhez ("Obninsk", "Krasnodar"). 2011-ben megkezdődött a személyre szabott kiadás létrehozása, elkezdték figyelembe venni az internetezők nyelvi preferenciáit.
Keresési rangsor 2012–2014
2012-ben jelentősen megváltozott a keresési eredmények személyre szabása: elkezdték hosszú távon figyelembe venni a felhasználók érdekeit, nőtt a gyakran látogatott oldalak (Kalinyingrád) relevanciája. 2013-ban a Yandex algoritmus már ügyesen hozzáigazította a keresési eredményeket egy adott felhasználó érdekeihez egy munkamenet során, figyelembe véve a rövid távú érdekeket ("Dublin"). 2014-ben a válaszok rangsorolásakor eltávolították a kereskedelmi kérések hivatkozásainak figyelembevételét ("Kezdő").
Amszterdam, Minusinszk, Kirov
A keresési eredmények között egy információkat tartalmazó kártya kezdett megjelenni a találat mellett, amikor az egérmutatót a link fölé viszi ("Amszterdam"). A Yandex algoritmusának első alkalommal az volt a feladata, hogy lejjebb helyezze a sok SEO linket tartalmazó erőforrások rangsorát. A pozíciók elvesztésének fő oka a kiterjedt linkprofil jelenléte lett. A "Yandex" "Minusinsk" algoritmusa elkezdte masszívan eltávolítani a SEO linkeket, kicsit később visszatért a linktényezők elszámolása, de csak a moszkvai régióban.
Idén a harmadik algoritmusban a releváns lekérdezések véletlenszerűsítését vezették be. Egyszerűen fogalmazva, a lekérdezések kiadásakor dátum, népszerűség vagy régió ("Kirov") szerint rendezheti őket.
Vladivosztok és Palekh
A vlagyivosztoki algoritmus, amely 2016 elején kezdett működni, elkezdte figyelembe venni az erőforrások mobileszközökhöz való alkalmazkodóképességét, és a mobilkeresési eredmények egyre nőttek.
Különös figyelmet érdemel a novemberben bemutatott Palekh algoritmus. Lényege a kérdés és az oldalak jelentésének összehasonlítása neurális hálózatok – az emberi agy munkáját szimuláló mesterséges intelligencia – segítségével. Ennek köszönhetően megnőtt a ritka kérések kibocsátása. Kezdetben ez az algoritmus kizárólag oldalcímekkel működött, de ahogy az alkotók mondják, idővel megtanulja magát a szöveget „érteni”. Az algoritmus a következőképpen működik:
- A rendszer figyelembe veszi a statisztikákatmegfelel a kérésnek és a címnek, ezáltal növeli a keresési eredmények pontosságát.
- Az ilyen megfeleltetésekkel való munkát "szemantikai vektornak" nevezik. A keresési rangsorolásnak ez a megközelítése segít választ találni a legritkább kérdésekre. Egy olyan algoritmus, amely megtanulta megérteni a szöveget, olyan eredményeket tud produkálni, amelyekben egyetlen hasonló szó sem lesz a lekérdezésben, de ennek ellenére tartalmilag teljesen megegyeznek egymással.
Leegyszerűsítve a Yandex megpróbált létrehozni egy "okos" technológiát, amely nem kulcsszavak, hanem maga a szöveg tartalma alapján keresi a választ.
Baden-Baden
A 2017 márciusában kiadott új Yandex algoritmus igazi áttörést jelentett a keresési rangsorolási rendszerben. A keresési eredmények között elsősorban a hasznos, érthető és olvasható tartalmú oldalak kezdtek megjelenni. Ennek az algoritmusnak az a fő feladata, hogy a felhasználót ne a kérésnek megfelelő szöveggel, hanem a szükséges információkkal lássa el.
Baden-Baden munkája során az újraoptimalizált és alacsony minőségű információkat tartalmazó erőforrások csökkentek a keresési eredmények között. A szakértők biztosak voltak abban, hogy a webáruházak pozíciói visszaesnek, mivel túl sok volt az ismétlődő szó és termékleírás, amelyek gyakorlatilag megegyeztek. De az algoritmus kidolgozói figyelembe vették, hogy vannak olyan konkrét témák, ahol elkerülhetetlen a rokon értelmű szavak ismétlése. Tehát milyen szövegekre vonatkoznak szankciók? Ezt jobb egy példán látni.
Szöveg, amely nem egyezik a keresési algoritmussal
Korábban a keresőrobotok a kulcsszavakat tartalmazó erőforrásokat a legfelső pozícióba hozták. De az ilyen webhelyeken található szövegek gyakran úgy néznek ki, mint egy gyenge minőségű szövegek „vízzel” hígított lekérdezései. Az alábbi példa pedig ennek bizonyítéka:
A Nike minden évben számtalan sportterméket dob piacra. Cipők, tornacipők, csizmák, Nike öltöny, Nike póló, rövidnadrág, Nike tréningruha, nadrágok, Nike melegítőnadrágok, futballlabdák – ezek és más termékek bármelyik céges üzletben megtalálhatóak. A Nike női, férfi és gyerek kollekciói közvetítik a márka fő témáját. A Nike ruházata egyedülálló abban, hogy minden termék megragadja a márka szellemiségét.”
Az ilyen szövegek nem használnak, nem mások, mint a kulcskérdéseket tartalmazó koporsók. Itt harcol az új algoritmus. Az alacsony minőségű tartalom minden bizonnyal elveszíti pozícióit. Az alacsony minőségű tartalomnak három feltétele van:
- A logika hiánya a szövegben.
- Sok kulcsszó.
- A kulcsszavak közvetlen előfordulása miatt megjelenő természetellenes kifejezések jelenléte a szövegben.
Természetesen senki nem mondta le a SEO optimalizálást, a keresőmotorok alapelvei változatlanok. De az a megközelítés, amelyben 15-20 kulcskérdés jut 1000 karakterre, már rég elavult. A "Baden-Baden" algoritmus a tartalom minőségére összpontosít.
Keresési eredmények
Az információkeresés folyamatában fontos helyet foglal elkiadási algoritmus. A SERP egy adott lekérdezésnek megfelelő eredmények oldala. A "Yandex" kiadásának algoritmusa úgy van kialakítva, hogy képes kiszámítani a legrelevánsabb válasz megtalálásának valószínűségét, és tíz erőforrás kimenetét generálja. Abban az esetben, ha a kérés összetett, akkor 15 válasz található a kimenetben.
| 1. Az erőforrás nyelve |
| 2. A téma népszerűsége és az oldalankénti szöveg mennyisége. |
| 3. A kulcsszavak aránya a szöveg teljes mennyiségéhez képest. |
| 4. Az idézetek száma és a tartalom egyediségi szintje |
| 5. Betűméret és -típus |
| 6. Linkek száma a szövegben |
| 7. Illessze a kulcsszavakat a címtár azon részéhez, ahol a webhely regisztrálva van. |
Valójában a következőképpen működik: ha az algoritmus "ismeri" a kérést, és van rá nagyon releváns válasz, akkor tíz válaszból álló kimenet jön létre. Abban az esetben, ha a kereső nem talál ilyen választ, 15 link jelenik meg a keresési eredmények között.
Itt található a keresési algoritmusok működésének összes alapja. Ahhoz, hogy az oldal jól érezze magát, jó minőségű, informatív és olvasható tartalommal kell feltölteni a keresési eredmények között.
