A termékének a tömegek számára történő népszerűsítése érdekében számos marketing lépés van. Mindegyiket "reklám" néven egyesítik. Ennek a marketingelemnek viszont sok fajtája van. Ezek közül kiemelkedik: reklám a médiában, rejtett reklám, kültéri reklám és még sok más. Az utolsó elem egy hirdetőtábla típust tartalmaz. Ez egy meglehetősen népszerű marketingfogás Európában. Hazánkban csak egyre nagyobb a népszerűsége.
Hirdetőtábla, mint a szervezet marketingpolitikájának eleme
A kültéri reklámozás nagyon hatékony módszer a termék promóciójára. Először is, az ilyen típusú marketingpolitika lehetővé teszi a potenciális fogyasztók számának növelését: elvégre nagyon sokan figyelnek a fényes plakátokra és plakátokra. A kültéri reklámozás nem olyan régen kezdődött Oroszországban. Nagyon "fiatal" irány a hirdetőtábla - ez egy hatalmas pajzs, amely egy tartóból és egy keretből áll. Ez utóbbi viszont egy téglalap, amely rétegelt lemezzel, acéllemezekkel van bevonvavagy más anyagból. Ugyanakkor a keret felületét speciális vegyületek borítják, amelyek megvédik a légköri csapadéktól és más természeti jelenségektől. Ha erre a táblára reklámplakátot helyezünk el, az óriásplakáttá változik. Ez az egyik legelterjedtebb kültéri reklámtípus Nyugaton. Elvileg ez az előny könnyen megmagyarázható. Hiszen ha a pajzsot a megfelelő helyre szerelik fel, azt minden társadalmi csoport képviselője láthatja: a diákoktól és iskolásoktól az üzletemberekig és a politikusokig. Éppen ezért nagyon hatékony az óriásplakát-reklám, ha cége terméke tömeges fogyasztásra irányul.
Eredet és fejlesztés
Ha a történelem felé fordulunk, a legelső ilyen pajzsok az ókori Egyiptomban jelentek meg. Tájékoztatási célokra hatalmas kereteket használtak, amelyekre vászon volt kifeszítve. Segítségükkel az emberek megismerkedtek a színházi és cirkuszi előadásokkal, a látogató kereskedők munkájával, a megszökött bűnözőkkel és elfogásuk jutalmával stb. A reklámtáblák az Amerikai Egyesült Államokból érkeztek Oroszországba. Ott üzletemberek keltették fel a vásárlók figyelmét azzal, hogy óriásplakátokon, táblákon különféle számlákat helyeztek el. Innen származik a nevük – billboard.
Szovjet hirdetőtáblák
Figyelemre méltó, hogy az első hirdetőtáblák a FÁK területén a Szovjetunió fennállása alatt jelentek meg. Abban az időben azonban teljesen másképp hívták őket. Óriásplakátok – ez volt a neve a kültéri reklám első hatalmas elemeinek. Ennek oka azkövetkező. A 90-es évek elején, amikor a Szovjetunió utcáin először jelentek meg reklámplakátokkal ellátott nagy óriásplakátok, a Big Boards biztosította az ilyen típusú szolgáltatások fő piaci részesedését. Szervezete reklámjaként minden hirdetőtáblára egy kis táblát helyezett el cége nevével. Ily módon megtörtént a „bigboard” elnevezés további elterjedése.
Pajzs megkülönböztetése
A különféle alfajok nagy száma magában foglalja az olyan típusú kültéri reklámokat, mint az óriásplakát. Ezek nem csak méretükben eltérő óriásplakátok, hanem oldalszám, forma, kialakítás stb. alapján is megkülönböztethetők. A kültéri reklám figyelembe vett eleme lehet egy, kettő, három vagy akár egy beépített keret is. négy elsőbbségi sík. Attól függően, hogy az oldalak hogyan helyezkednek el egymáshoz képest, megkülönböztetünk háromszög alakú, V alakú és egyéb pajzsokat.
A design is sokat számít. Ettől az attribútumtól függően kétféle hirdetőtábla különböztethető meg:
1. Nem szétválasztható - azok, amelyek a tartó és a pajzs keretének egységét képviselik;2. Konstruktorok, vagy „transzformátorok”. Több részből állnak, és meglehetősen mobil kialakításúak. Az ilyen típusú hirdetőtábla telepítése kevesebb időt és erőfeszítést igényel. Figyelemre méltó, hogy ez a típus nagyon gyakori a nagy pajzsoknál.
És természetesen a méret. Számos óriásplakát létezik, amelyek szélességben és hosszúságban különböznek egymástól. A FÁK-országok területén a legelterjedtebb3 méter széles és 6 méter hosszú hirdetőtáblákat kapott. Európában és Amerikában találhatunk 108 négyzetméteres óriásplakátokat.
Elsődleges telepítési utasítások
Fokozatosan elkezdték óriásplakátokat kihelyezni az utak szélére. Ennek oka a települések között közlekedő járművek számának folyamatos növekedése volt. Az autók sebessége nőtt, és hogy az utasok és a sofőrök láthassák a kültéri reklámokat, a hirdetőtáblák mérete nőtt.
Igen, és most az óriásplakátokat forgalmas autópályákon, nemzetközi jelentőségű autópályákon, elővárosi és körgyűrűkön végzik. Általános szabály, hogy minél több forgalom halad át ezen az autópályán, annál hatékonyabb a reklámozás.
Lényeges részletek a kültéri reklámelemek beépítésénél
A hirdetőtáblák elhelyezésének van néhány árnyalata. Például autópályákon és egyirányú utcákon általában nincs kétirányú hirdetőtábla. A hirdető számára a vezetőre és az utasokra irányuló első felület fontos és prioritás. Ebben az esetben egy egyoldalas hirdetőtábla kerül felszerelésre.
A városon belül gyakran az alátámasztott hirdetőtáblák helyett az épületek falára ragasztott vagy kifeszített plakátokat használnak. Figyelemre méltó, hogy a kültéri reklámok ilyen elemei olykor kiváló kiegészítőkké válnak, amelyek felhígítják a város szürke utcáit.
