Ma elég nehéz az utcán sétálni, és elkerülni azt az ajánlatot, hogy vigyen magával egy tájékoztató szórólapot egy metró közelében álló ember kezéből. Ez már megszokottá vált - hazatérve például a munkából vagy igyekszünk nem észrevenni a promótereket, vagy szánalomból (vagy érdeklődésből, ami rendkívül ritka) vesszük elő a szórólapjaikat. Ügyfelünkként a kínált szórólapok méretei nem érdekelnek bennünket. Leggyakrabban arra sem emlékszünk, hogy mik ezek, csak egy ilyen lapot küldünk a kukába. És ami az ilyen típusú reklámok költségeit illeti, a különbség meglehetősen észrevehető.
Nincs semmi meglepő egy olyan elterjedt promóciós módszerben, mint a szórólapok terjesztése. A legfontosabb dolog az, hogy tudja, hogyan kell helyesen használni ezt az eszközt, és milyen célokra a legalkalmasabb. Például szórólapok segítségével meghirdetheti üzletében a következő akciót, vagy bejelentheti egy másik üzlet megnyitását. Általában a szórólapokra van kereslet, és ez tény.
De egyes reklámkampányok ezzel a marketingeszközzel sikeresek, míg mások nem. Ennek okát rendkívül nehéz megállapítani, mivel számos tényező befolyásolja a kapott személy viselkedésétszórólap. Ebben a cikkben ezek közül néhányról beszélünk, és arra összpontosítunk, hogy milyen méretű szórólapokat használnak leggyakrabban.
A tervezés minden. Szórólap design és mérete
Kezdje a szórólapok külső kialakításával – azok kialakításával. Nyilvánvalóan az, hogy a szórólap hogyan fog kinézni, meghatározza annak további hatását arra a személyre, akinek átadták. Ha a promóciós cikk unalmas vagy nehezen olvasható kialakítású, akkor egyszerűen kidobják. Ugyanez vonatkozik arra a helyzetre is, amikor a szórólap nem különbözik valami különlegességben. Ugyanez a sors vár rá.
Szükséges, hogy a külső megjelenés vonzza az embert. Természetesen ennek megfelelően a szórólapok és szórólapok méreteit is meg kell választani. Nehéz nagy mennyiségű szöveget elhelyezni egy kis papírlapon, ezért jobb, ha a kulcsszavak minimális készletére szorítkozik, amely a lehető legrészletesebben írja le termékét vagy szolgáltatását.
Nyilvánvalóan alkalmazhat bizonyos tervezési megoldásokat a szórólap mérete alapján. Ezért ebben a cikkben elsősorban a méretükről beszélünk; nem csak azt adjuk meg, hogy melyik tekinthető szabványosnak, hanem általános ajánlásokat is adunk.
Méretek
Amikor arról van szó, hogy mekkora legyen a szórólapja, van egy kialakult szabványrendszer. Ez elvileg egybeesik a normalizált papírméretekkel. Ez a lapok felosztása formátumokra: A4, A5, A6 és A7 harmada. Milliméterben ezt 98x210-ben fejezzük ki (teháteuro-formátumnak nevezett), 148 x 210, 105 x 148 és 74 x 105 mm. Ezekkel a szórólapokkal lehet leggyakrabban találkozni az utcán (félbe hajlítva, három részre osztva stb.). Használatuk egyértelműen a praktikumnak köszönhető – kis méretek és ugyanakkor elegendő hely a hirdetés elhelyezéséhez.
A nyomtatáshoz használt szórólap mérete nem csak az előállítási, forgalmazási és hasonló költségek miatt fontos, hanem a tervezési oldalról is. Ismét egy egyszerű példát adunk: egy A4-es lap harmadán a legelőnyösebb egy függőleges elrendezést elhelyezni, oszlop formájú szöveggel; míg az A7-es szórólapot a legjobb úgy terjeszteni, ahogy van. Ezt tartsa szem előtt a szórólap tervezésénél. Ha készen áll, a szórólap méretének kiválasztásakor vegye figyelembe, hogyan fér el több információ kevesebb papírra. Vagy ne feledje, hogy nem kell szabványos szórólapot választania. Használhat hajtogatott lapot (ahogyan fentebb írtuk). Valójában sok hirdető éppen ezt teszi. Ez lehetővé teszi számukra, hogy kitűnjenek a többi, ugyanazt a megoldást használó vállalat közül anélkül, hogy egyedi elrendezéseket kellene rendelniük egy nyomdából. Szabványos szórólapméret, például Euro formátum is választható, és természetesen olcsóbb is.
Információgazdagság és méretek
De ahogy el tudja képzelni, nem a szórólapok mérete az egyetlen tényező, amely biztosítja a sikert, vagy éppen ellenkezőleg, a kudarcot. Van olyan kritérium is, mint a szórólapon elhelyezett tartalom. Természetesen ő isattól függ, hogy mennyi szabad hely lesz a szórólapon, és így a méretétől is. A tartalom az, amit oda írsz. Anélkül, hogy megemlítené a potenciális ügyfél számára vonzó grafikai tervezést, a szórólap tartalmának megfelelő szemantikai terhelést kell viselnie - érdekesnek kell lennie annak, aki átvette; kereskedelmi szempontból megfeleljen az érdekeinek. Ez utóbbi azt jelenti, hogy a diákműsorok hirdetését azoknak a fiataloknak kell adni, akik esetleg igénybe vehetnék a szolgáltatást, nem pedig nyugdíjasoknak stb. A címzett legyen a célközönség – azok, akik a jövőben eljönnek a hirdetőhöz és megrendelik tőlük a szolgáltatást.
Ismét válasszon olyan szórólapméretet, amely lehetővé teszi a vevő vonzásához szükséges maximális adatmennyiség elférését.
Konverziókövetés
Ez a tétel bármilyen méretű szórólapon fontos. Ne felejtsen el statisztikákat vezetni hirdetési termékei sikeréről. Számold meg, hányan jöttek el hozzád, miután meglátták a szórólapjaidat. Változtassa meg a szórólapok méretét, kialakítását és terjesztési módjait, hogy pontosan megtanulja, hogyan reklámozza termékeit a leghatékonyabban.
