Még ha nem is informatikus, de van saját weboldala, webáruháza vagy blogja, és minden látogatót nagyra értékel, akkor is csak el kell navigálnia a modern webanalitikai szolgáltatások között. Az egyik leghatékonyabb elemző szolgáltatás a Google Analytics. Első pillantásra bonyolultnak tűnhet a Google Analytics felépítése, de ha megfelelően elmélyedsz benne, akkor a Google Analytics kezelése semmivel sem nehezebb, mint más cégek hasonló szolgáltatásaival.
Milyen paramétereket lehet tanulmányozni a webes elemzési szolgáltatások segítségével
Nézzük meg azokat a fő webhelyparamétereket, amelyek alapján a webelemző szolgáltatások használatával eredményeket kaphat:
- forgalmi források – linkek és hirdetések, amelyekről a látogatók az Ön webhelyére érkeznek;
- webhely közönsége - morfológiai jellemzők (életkor, nem stb.) és a látogatók tartózkodási helye;
- webhely használhatósága - kényelmének és hasznosságának foka a felhasználó számára;
- webhelykonverzió – ezek arányafelhasználók, akik meglátogatták a webhelyet, és azok, akik valamilyen műveletet hajtottak végre: vásárlás vagy előfizetés;
- egy adott reklámkampány hatékonysága.
A Google Analytics előnyei és hátrányai más szolgáltatásokkal szemben
A szakemberek a következőket emelik ki.
- A Google számlálását tekintik a legrészletesebbnek és leginformatívabbnak.
- Van egy "E-kereskedelem" eszköz a Google-tól. Ha van webáruháza, megtekintheti az egyes felhasználói szegmensekre és termékekre vonatkozó statisztikákat, kiemelve a legnépszerűbb és legkevésbé népszerű pozíciókat, ami nagyban megkönnyíti a kiválasztási folyamatot.
- Bármilyen méretű webhely méretezése.
- Adatbiztonság.
- Integráció az AdWords-szel.
- Az összes hirdetési kampány nyomon követése és összehasonlítása.
- A Google folyamatosan új technológiákat vezet be, hogy növelje az analitikai jelentések hasznosságát.
A "Google Analytics" a felhasználói vélemények szerint nehezebben használható, mint a hasonló "Yandex Metrics" vagy a LiveInternet. Általános szabály, hogy egy oroszul beszélő felhasználónak több időre van szüksége a Google beállításához és tanulmányozásához. De a Google szolgáltatás használatának összetettsége idő kérdése. Most részletesen elemezzük, hogyan kell analitikai számlálót létrehozni, hogyan kell beállítani, hogyan kell hozzáadni a webhelyhez, szinkronizálni az oldallal és az AdWords rendszerrel. Kitérünk a célok kitűzésére, a nézetszerkesztésre és a Google lekérdezések elemzésére is. Közelebbről megvizsgálva világossá válik, hogy ezt a webes eszközt semmivel sem nehezebb használni, mintaz összes többinek csak egy számunkra nem egészen ismerős felülete van, ami meglehetősen könnyen érthető.
Hogyan hozzunk létre analitikai számlálót, és hogyan kapcsoljuk össze a Google Analytics szolgáltatást a webhellyel
Az algoritmus a következő.
- Először is regisztrálnia kell egy fiókot a Google rendszerében. Ehhez be kell jelentkeznie, és kattintson a "Fiók létrehozása" gombra.
- Ha már rendelkezik ilyennel, kihagyhatja az előző lépést, és csak bejelentkezhet. A Google Analytics az általános Google eszköztárban jelenik meg.
- Ezután lépjen a https://google.com/analytics oldalra fiókja alatt.
- Ezt követően lépjen az „Adminisztrátor” fülre (az adminisztrációs panelen), és ott létre kell hoznia egy fiókot. Egy fiókban több webhely is tárolható.
- Webhely hozzáadása. A webhely URL mezőjébe írja be a teljes nevét. A nagyobb pontosság érdekében fontos az időzóna helyes beállítása is. Ha webhelye több időzónában működik, válassza ki annak a helynek az időzónáját, amelynek közönsége jelenleg jobban érdekli.
- Ezután kattintson a "Követőazonosító beszerzése" gombra, és másolja ki magának a kapott kódot.
- Még csak meg kell erősíteni a felhasználói megállapodást, és ennyi – a számláló létrejött. Ezután adja hozzá a webhelyhez.
- A Google Analytics erőforráshoz való hozzáadásához a kimásolt kódot közvetlenül a záró head címke után kell beillesztenie a webhely törzsébe. Másolja a kódot minden nyomon követni kívánt oldalra.
- Ezután ellenőriznie kell a kódot. Ehhez lépjen a következőre:nézze meg webhelyét, és ellenőrizze ennek a látogatásnak a regisztrációját a számokban. A látogatásnak valós időben kell megjelennie.
Nézetbeállítások
A Google Analytics létrehozása és összekapcsolása után szerkesztenie kell a nézetet. A nézet a statisztikák megjelenítésének egy szintje, amely hozzáférést biztosít az adatokhoz és az elemző eszközökhöz. Amikor létrehozunk egy számlálót és egy fiókot, akkor a nézet alapértelmezés szerint be van állítva, és a számlálások összes adatát megjeleníti. De általában bizonyos paramétereket elemeznek, és egy nézet összes adatára nincs szükség. Ebben az esetben a kényelem kedvéért szűrőket használhat az eredeti nézet másolatában. Az eredeti nézetet, hogy ne veszítse el az összes adat megtekintésének lehetőségét, jobb, ha nem törli, vagy nem alkalmaz rá szűrőt. Javasoljuk, hogy először másolja át a nézetet, és csak utána alkalmazzon szűrőket.
Egy nézet másolásához a következőkre lesz szüksége:
- ugrás az adminisztrációs panelre;
- válassza ki a kívánt ábrázolást;
- válassza ki a Nézet beállításai lapot, és kattintson a Nézet másolása gombra;
- a kapott mezőben új másolatnevet kell megadni, amely eltér az előzőtől;
- fejezze be a másolást a "Nézet másolása" gombra kattintva.
Ezután már a nézet eredményül kapott példányában alkalmaznia kell a szükséges szűrőket:
- a "Nézetek" oszlopban válassza a "Szűrők" lehetőséget, és kattintson a "+új szűrő" gombra;
- válasszelem "Új szűrő létrehozása".
Kiválaszthat egy szűrőt a Google Analytics fejlesztői által kínált szabványos lehetőségek közül, vagy saját maga is testreszabhatja. A kész szűrők közül való választáshoz a kapcsolót "Beépített" állásba kell állítani, ha saját maga kell konfigurálnia a szűrőt, akkor ennek megfelelően kattintson a "Kiválasztás" állásra.
A céltól függően a szűrők a következőképpen vannak felosztva.
- Exkluzív – szűrők, amelyek lehetővé teszik bizonyos IP-címek kizárását a megjelenítésből. Például a vállalat belső forgalmát, hogy ne sértse meg a cég alkalmazottainak webhelylátogatási statisztikáit.
- Az inkluzív szűrők olyan szűrők, amelyek lehetővé teszik az egyes katalógusok számának megtekintését egymástól elkülönítve. Vagy válasszon csak egy könyvtárat, amely érdekli.
Hogyan követheti nyomon webhelye SEO teljesítményét
Kétféle pontszám létezik a webhely keresőoptimalizálásának értékelésére a Google Analytics szolgáltatásban: a kulcsszavak és a keresőmotorok pontszámai. Ahhoz, hogy megtekinthesse a különböző keresőmotorok értékét webhelyén, meg kell nyitnia a "Forgalmi források – Keresőmotorok" visszaszámlálót.
Ebben a visszaszámlálásban láthatja, hogy ki és mikor érkezett az oldalra egy bizonyos ideig, nyomon követheti azokat a keresési lekérdezéseket, amelyek alapján a keresőmotor felhasználói rátaláltak. Lehetőség van a forgalom minőségének értékelésére is – nézze meg, hogy melyik lekérdezés hozza a leghasznosabb látogatókat webhelyére.
Kulcsszó visszaszámlálásaa „Forgalmi források – kulcsszavak” lapon található. Ebben a visszaszámlálásban megtekintheti a kulcsszavakra vonatkozó általános statisztikákat, valamint a fizetett és nem fizetett kulcsszavak külön statisztikáit. A fizetett kulcsok mindazok, amelyek az AdWords-szel és más kontextuális hirdetésekkel kapcsolatosak, amelyeket a beállításokban ad meg.
A keresési lekérdezések elemzése használható keresőmotor kialakítására, a meglévő SEO stratégiák hatékonyságának értékelésére.
A kulcsszavak hatékony előrejelzéséhez használhatja a Google Trends és a Google Kulcsszótervező eszközeit is. A webhelyéhez kapcsolódáshoz össze kell kapcsolnia analitikai fiókját Google Webmestereszközök-profiljával. Ezzel még hatékonyabbá teheti a Google Query Analytics szolgáltatást.
AdWords Ads Analytics
A reklámkampányok különböző keresőmotorokban történő értékeléséhez javasolt a beépített analitikai szolgáltatások használata. Például a Yandex Direct eredményeinek megtekintéséhez tanácsos a Yandex Metrics-t használni, és a Google Analytics a legsikeresebb eszköz a meglévő AdWords hirdetési kampányok hatékonyságának értékelésére. Ez nem szigorú követelmény, de a felhasználók a különböző adatszámítási módok miatt eltéréseket jelentenek a különböző analitikai rendszerek teljesítményében, így könnyebb lesz ezt megtenni.
A szükséges AdWords számok megtekintéséhez először össze kell kapcsolnia a fiókokat.
KikötniGoogle Analytics számláló AdWords-fiókkal:
- jelentkezzen be AdWords-fiókjába;
- keresse meg a "Kapcsolt fiókok" elemet a beállításokban, és kapcsolja össze a szükséges erőforrást;
- lépjen a következő lapon a „Google Analytics” elemre, nyissa meg az „Adminisztrátor” lapot, és válassza ki a kívánt webhelyet;
- kattintson a "Csatlakozás" gombra a kívánt lap mellett.
Ha mindent jól csinált, egy kék fiókot fog látni. Kattintson rá egyszer, és adja hozzá az "Összes webhelyadat" nézetet.
Minden, a fiókok össze vannak kapcsolva. Most már beállíthatja a szükséges célokat.
Célok kitűzése
Minden olyan látogatói műveletet megcélozhat a webhelyen, amely érdekli. Ez lehet a teljes fizetés vagy a kosárba tétel, valamint az elérhetőségi adatok megadása.
A Google Analytics a céltól függően kiszámítja webhelye konverzióját: a látogatók teljes számának és a megcélzott műveletek számának arányát. Ezért a megfelelő cél meghatározása nagyon fontos a leolvasások összeállításához.
Minden célművelet több típusra osztható.
- Látogassa meg a webhely egy adott oldalát. A céloldal vagy nyitóoldal egy szűken célzott oldal, amely arra szolgál, hogy a potenciális ügyfelet egy bizonyos típusú műveletre vonzza. A leggyakrabban látogatott források nyomon követése rendkívül fontos a reklámkampányok hatékonyságának értékeléséhez.
- A webhelyen való tartózkodás egy bizonyos ideig. Ennek a paraméternek a követése lehetővé teszi a webhely használhatóságának értékelését éstartalmi érték a látogató számára.
- Egy webhely bizonyos számú oldalának megtekintése. Ez a paraméter lehetővé teszi a felület kényelmének és a közzétett tartalom iránti érdeklődésének értékelését is. Művelet végrehajtása: tényleges vásárlás vagy regisztráció.
- Vásároljon közvetlenül, iratkozzon fel vagy töltse ki a webhely űrlapját.
Feladataitól függően kiválaszthat egy vagy több célt, és beállíthatja azokat a Google Analytics szolgáltatásban.
Minden cél fő- és segédcélra is felosztható. A fő célok azok, amelyek végül eladáshoz vagy regisztrációhoz vezetnek. Kiegészítő – ezek a köztes értékek megszerzésére meghatározott célok. Egyszerűen megszámolhatja az eladások számát, és figyelheti a konverziót, de éppen a saját marketingstratégiájának sikeres igazítása érdekében kell a lehető legtöbb köztes célt kitűznie. Vagyis a felhasználó felkereste az old alt, a felhasználó hosszan nézegette a tartalmat, több mint 15 hasonló terméket nézett, egy terméket vagy több terméket tett a kosárba, megnyitotta a regisztrációs űrlapot stb. Ebben az esetben nyomon követhető, hogy az értékesítés melyik szakaszában „esik le” a vásárlók többsége. Ne feledje azonban, hogy egy nézetben legfeljebb 20 gólt adhat hozzá.
Ha az AdWords szolgáltatást használja, akkor a kontextus szerinti hirdetések optimalizálásához be kell állítania a "Google Analytics" "intelligens céljait". Az intelligens célok elve a következő: a Google elemzi a látogatók összes tevékenységét az oldalon, és azonosítja azokat, amelyek leggyakrabban a célmutató eléréséhez vezetnek, és a bejövő forgalomtól függően.adatok, optimalizálja az AdWords hirdetési kampányok megjelenítéseit.
Célok hozzáadása a Google Analytics szolgáltatáshoz
A következő intézkedéseket kell tenni.
- először az adminisztrációs panelre kell lépnie, és meg kell keresnie a „Célok” elemet;
- meg kell adnia egy célpontot a „+ cél” gombra kattintva;
- a megjelenő mezőbe írja be az oldal nevét;
- ha a cél ki van választva, válassza ki a "Cél" típust, és kattintson a "Tovább" gombra;
- a legördülő listából válassza ki a „Reguláris kifejezés” elemet, és írja be az oldal nevét (a head címkét);
- akkor el kell mentenie a kapott beállítást.
Mindez lehetővé teszi, hogy közvetlenül az AdWords-fiókjából tekintse meg a konverziót.
Remarketinglisták létrehozása és használata
A remarketing olyan felhasználók számára jelenít meg hirdetéseket, akik vagy jártak az Ön webhelyén, vagy már végeztek célzott keresési lekérdezést, amely az Ön erőforrásához vezethet.
A Google Analytics használható keresési remarketinglisták létrehozására. Vagyis Ön látta a legtöbb konverziós kérelmet a „Forgalmi források” visszaszámlálás során. Beállíthat rajta remarketinget. Még akkor is érdemes felvenni a remarketinglistára, ha a felhasználó nem kereste fel az old alt, vagy először hagyta el az old alt, mert ez az ügyfél meleg. Lehetséges, hogy az ajánlat újbóli megjelenítése eladáshoz vezet.
A remarketing beállításához az analitikában van egy érdekes „Smart List” eszköz – egy remarketingközönség, amelyet gépi tanulással hozott létreugyanaz az elv, mint az okos célok. A neurális hálózat elemzi a Google keresési lekérdezéseit, és a felhasználói műveletek alapján meghatározza a jövőbeni konverzió valószínűségét. Ebben az esetben nagy mennyiségű adat kerül kiszámításra. Ha több mint 10 000 webhelymegtekintéssel rendelkezik havonta, a szolgáltatás az oldal látogatóinak viselkedése alapján intelligens listákat generál. Ha a forgalmi forgalom kisebb, akkor a neurális hálózat információkat vesz a felhasználói viselkedésről az Önéhez hasonló cégek webhelyeiről.
Az intelligens lista beállítása egyszerű a Google Analytics szolgáltatásban. Lépjen az „Adminisztrátor” lapra, válassza ki a „Remarketing” részt, és hozzon létre egy közönséget az „Intelligens lista” érték kiválasztásával.
Ezt a közönséget ezután hozzá kell adni az AdWords célzáshoz.
Mindez nem sok időt vesz igénybe, de bizonyos esetekben nagyon hatékonyan növeli a webhely konverzióját.
A szolgáltatás kényelmes használatának módjai
Győződjön meg arról, hogy a "Google" "Analytics" nemcsak informatív, hanem meglehetősen könnyen használható eszköz is. Aktív életben akár le is egyszerűsítheti a használatát.
Először is, ha folyamatosan figyelnie kell a forgalmat és az eladásokat, telepítse a "Google Analytics" mobilmodult. Ez lehetővé teszi, hogy mindig kapcsolatban legyen saját webhelyével, és gyorsan megoldja a felmerülő problémákat, még akkor is, ha nem tartózkodik a munkahelyén.
Másodszor, beállíthatja, hogy az összes mérést elküldje az e-mail-címére.
Ehhez a következőkre van szüksége:
- jelentés megnyitása;
- nyomja meg a "Nyitott hozzáférés" gombot a hivatkozás neve alatt;
- adja meg a címzett címét a "Címzett" mezőben;
- válassza ki a visszaszámlálás küldésének gyakoriságát, a "További beállítások" részben jelölje be a kívánt opciót az "Időszak" mezőben (például ha két hónapon keresztül hetente kell visszaszámlálást küldenie, majd válassza a hetet a "Gyakoriság" mezőbe, az "Időszak" mezőbe pedig két hónapot írjon);
- küldje el a megfelelő gombra kattintva.
A gyakoriság és az időszak beállításaitól függően a visszaszámlálás automatikusan megérkezik az Ön által beállított ütemezés szerint.
