Sokan már hozzászoktunk a reklámozáshoz. Ha eleinte sokakat bosszantott, mostanra mindennek szerves részévé vált, ami velünk történik. Láthatjuk az utcákon, a bevásárlóközpontokban, a tévében, okostelefonunk alkalmazásaiban vagy YouTube-videók megtekintése közben. És milyen jó látni példákat jó reklámokra, amelyek emlékezetesek, nem zavarnak és meglepnek!
Reklám
Ez egy olyan irány a marketingkommunikációban, melynek köszönhetően népszerűsítheti a tömegeket, felhívhatja a figyelmet a tárgyra, növelheti és fenntarthatja az érdeklődést.
A jó reklám példáinak megértéséhez fontos megérteni, hogy elvileg mi is lehet az. A célok szerint meghatározhatja a kereskedelmi, társadalmi és politikai hirdetéseket.
A kereskedelmi cél a profitszerzés, ami vevők vonzását és áruk felkínálását jelenti. A társadalminak lehet önző célja, de általában semmi köze a gazdasági célokhoz. Ebben az esetben a fő dolog a társadalmilag hasznos előmozdításacélok és jótékonyság. Politikai – célja a szavazók vonzása és a szavazatukért folytatott küzdelem.
A jó reklámra is lehet példákat találni a médiában, hiszen továbbra is ez a csatorna a fő és alapvető. Korábban ez csak a nyomtatott kiadványokat tartalmazta, később megjelent a rádió és a televízió, mostanában pedig az internet is csatlakozott ide.
Funkció
Mindig is előfordultak rossz és jó reklámok. Így vagy úgy, a kreativitás mindig is szóba került. Vele kiderül, hogy valami különlegeset és emlékezeteset hoz létre. Néha túl sok a kreativitás, ezért vannak olyan helyzetek, amikor a reklámozás nemcsak sikertelen, de sokkoló is lehet.
Ahhoz, hogy valami jót hozzon létre, stratégiákon, taktikán, szlogeneken és vizualizáción kell gondolkodnia. Használnia kell minden olyan trükköt, amely segít felhívni a közönség figyelmét. A hirdetésnek nemcsak kreatívnak kell lennie, hanem vírusosnak is.
Amint a gyakorlat azt mutatja, a sikeres marketingkampányhoz a szervezetek számos kulcsfontosságú kreatív technikát alkalmazhatnak:
- érdekes ötlet;
- asszociatív sorozat;
- csomagolás;
- név;
- áru származása;
- vonzóképesség;
- feature.
Ötlet
Ez alapvető lépés bármely márka, vállalat vagy termék létrehozásában. Át kell gondolni az ötletet, megérteni, mire való és hogyan segíthet. A reklám sok ötletet adhat. Az egyik legnépszerűbb a "természetesség".
Például a Dobry-lé kiemelivásárlók figyelmét, hogy legutóbb almát vagy más gyümölcsöt szedtek a kertben. A Vichi kozmetikai cég többször is meggyőzte a fogyasztókat arról, hogy a termék előállításához használt víz természetes forrásból "született".
Egyébként egy Morshynska ásványvizet ukrajnai árusító cég is hasonló stratégiát választott. A honlapjukon az szerepel, hogy ez "természetes víz", és ha végighúzza az egeret a képernyőn, olyan érzés lesz, mintha ujját húzná a vízen. A marketingesek azt állítják, hogy az it alt a Kárpátok régiójában található természetes forrásoknak köszönhetően szerezték be. Mivel ebben a régióban soha nem volt ipari tevékenység, a természet érintetlen, a víz pedig a legtisztább.
Asszociatív sorozat
A jó reklám másik példája. Körülbelül 10 évvel ezelőtt a tévében a Bonjour édességek reklámját mutatták nekünk. Ebben félmeztelen férfiak édességeket készítettek, gyönyörű dobozokba rakva azokat. Egy ilyen fényes társulásnak köszönhetően a cégnek sikerült megtalálnia a közönségét, és hosszú időre felkeltette az ügyfelek figyelmét.
Csomagolás
Minden marketingszakember tudja, hogy fontos a csomagoláson is dolgozni. Néha ebben a szakaszban az ötlet és a csomagolás is részt vesz a kreatív folyamatban. Például azok a tejipari cégek, amelyek hangsúlyozzák, hogy mindez természetes, tenyésztett, használhatnak üvegedényt csomagolásként, és fatálcában árulhatják.
A csomagolással és a gyümölcslével minden rendben voltGazdag. Sikeresnek bizonyult az ötlet, hogy mindkét oldalon elhelyezzék a név betűit. A futballeseményeken a Lays cég úgy döntött, hogy megmutatja magát. Kiadtak egy speciális csomagolást a rajongóknak, aminek a tetején az arc alsó része volt. Így sok olyan fotó jelent meg a közösségi oldalakon, amelyekről vicces arcok derültek ki, és néhányan külön hashtaggel is nyertek díjat.
Terméknév
A jó reklám példáiban a szövegek nem mindig játszanak fontos szerepet. Nagyon gyakran fontos, hogy a termék neve világos és sikeres legyen. Például a Pepsi az egyik legnépszerűbb a világon. Italja továbbra is sikeres, és sikeresen versenyez a szintén híres Coca-Colával. De kevesen tudják, miért kapta a Pepsi nevét. A pepszinnek, a gyomorban lévő enzimnek köszönhetően találták fel. A pepszin és a kóladió kivonat szerepelt az ital eredeti receptjében.
Termék eredete
Nagyszerű ötlet a kreativitáshoz is. Például Ukrajnában van egy Saturn cég, amely háztartási gépeket gyárt. Reklámjaiban gyakran kitér arra, hogy mivel a termékek Ukrajnában készülnek, olcsóbbak, de nem kevésbé megbízhatóak.
Egyébként hasonló ötlettel élt az olasz készülékeket gyártó ARDO cég is. A reklámokban gyakran lehetett látni az "Olasz dolgozik a házamban" szlogent stb.
Vonzalom
Itt az egyik vezető az OREO sütinek tekinthető. Talán mindenki emlékszik, mit kezdjen ezzel a finomsággal. A hirdetés legnépszerűbb változatában egy fiú elmondja apjának a sütievés titkos módját: "Twist, Lick and Dip."
Funkció
Végül egy termék reklámozásának egyik fő gondolata annak egyedisége legyen. Rendkívül fontos egy olyan imázs kialakítása, amely különleges lesz a fogyasztó számára. Itt felidézhetjük az aktív nyúl Duracellt, aki a futómaratonon legyőzte az összes riválisát, aki más akkumulátorokon dolgozott.
A Duracell egyébként egy időben úgy döntött, hogy kreatív lesz, és egy távoli dobozba dobta a történetet a nyúllal, akinek már nagyon elege volt a rendből. Az új történetben a lány kidobja a babát, ami az elemnek köszönhetően visszatér bosszút állni. Az új szlogen még egy kicsit túlságosan is megfélemlítő: „Egyes játékok soha nem halnak meg.”
Natív hirdetés
Ez a fajta hirdetés a közösségi hálózatok velejárója, de az interneten is megtalálhatja a natív hirdetések legjobb példáit. Például a T Brand Studio ügynökség jól végzi ezt a munkát, amely csak ezt a fajta promóciót végzi.
Az osztályt kifejezetten a New York Times hozta létre, hogy az újság internetes változatának olvasói ne fáradjanak bele a reklámszalagokba. A szakemberek azon dolgoznak, hogy a hirdetéseket diszkréten keverjék össze a kiváló minőségű tartalommal belső tartalommal.
Például egyszer megjelentegy Adobe-cikk, amely éppen a virtuális valóság vásárlásának jövőjéről számolt be. Érdekes módon a szövegben nem volt kampány vagy eladás.
Közösségi hálózatok
Az Instagram sok ember életének szerves részévé vált. Néhányan úgy döntöttek, hogy pénzt keresnek ezzel az üzlettel, így jó példák jelentek meg az Instagramon.
Népszerűsítsen a közösségi hálózatokon most mindent, ami csak lehetséges. Leggyakrabban ruhák és ékszerek. De vannak még gyógyszerek, kozmetikumok, különféle szakemberek szolgáltatásai stb.
Az Instagramon való hirdetés legjobb példája bármely releváns bejegyzés lehet. Ebben az esetben rendkívül fontos, hogy ne csak kreatív legyen, hanem emlékezzen a közönségére is. Nem valószínű például, hogy egyes bloggerek, akiket főleg iskolások néznek, szivart vagy whiskyt reklámozna az oldalán. Ugyanígy nincs értelme számítógépes játékokat reklámozni egy zenésznek vagy egy gumiszerelő lánynak.
Az egyik érdekes példa a New York Times hirdetése volt a fiókjukban. Posztot tettek közzé, amiben volt egy rejtvény. Általában ez mindig felkelti a kíváncsi figyelmét. Akik megoldják, megosztják barátaikkal, rokonaikkal, ez pedig a kiadvány további reklámja.
A közösségi médiában való hirdetés legjobb módja a cégtulajdonosok feladata. Például, ha megnyitott egy sushi házhozszállítási szolgáltatást, akkor elég, ha folyamatosan történetekben posztolja, hogyan eszi a termékeit, hogyan működik a termelése, és hogyan csinálja a vállalkozását.
Kontextus szerinti hirdetés
Példa a jóraA kontextuális hirdetéssel kapcsolatos esettanulmányok könnyen megtalálhatók, mivel sok közvetlenül a beállításoktól és az elemzésektől függ. Amire szüksége van:
- konfigurálja az információgyűjtést;
- futtassa és optimalizálja a hirdetéseket.
Ezután olyan célokat kell kitűznie, amelyek megkönnyítik az adatok e-kereskedelmi kód alapján történő nyomon követését a GA-ban. Eltérhetnek egymástól, de például a márkás ruhákhoz a legjobb:
- növeli a forgalom mértékét;
- vonzza a célközönséget az oldalra;
- konverzió növelése.
Először is jobb a keresési kampányokkal kezdeni, majd áttérhet a dinamikus kampányokra. Dolgozhat a remarketingen is: Display és keresés.
