A webhelytulajdonosoknak gyakran hallani kell a "kulcsszavak" fogalmát, arról, hogyan kell helyesen elhelyezni őket a szövegben, és ne felejtse el elemezni őket, mert semmi sem állandó. De hol kezdje, és mit kell tudnia a kulcsszókutatásról, valamint arról, hogyan dolgozzon vele?
Mik azok a kulcsszavak?
A keresőmotorok, amelyek bizonyos kérésre webhelyeket biztosítanak, a szövegben, címsorokban és alcímekben talált kulcsszavakra hivatkoznak, amelyeknek köszönhetően megértik, mit kínál az oldal, milyen témái vannak és adhat valamit a felhasználóknak.
Ha például beír egy szót vagy kifejezést a keresősávba – „játék”, „játékot vásárolni”, „játékot készíteni saját kezűleg”, akkor a keresőmotor megjeleníti a források listáját. ahol ezek a szavak találhatók.
HF, MF és LF – miről van szó?
Mielőtt kulcsszavakat helyez el a szövegekbe és a címsorokba, tudnia kell, hogy gyakoriságuk eltérő lehet. Például, ha elemzi a „ruha” lekérdezés kulcsszavait, láthatja, hogy ez a szó a legnépszerűbb, ezért gyakran előfordul. Ha tanulmányozza a „gyerekruha beRostov , akkor a kereslet sokkal kisebb lesz, ami azt jelenti, hogy alacsony frekvenciájú.
Hogyan lehet megállapítani, hogy melyik szó melyik kategóriába tartozik:
- Magas frekvencia, vagy HF, - a havi kérések száma meghaladja az 5000-et.
- Középfrekvenciás vagy MF, - mennyiség 1000 és 5000 között.
- Alacsony frekvencia vagy LF, - 1000-nél kisebb mennyiség.
Természetesen ebből azt kell érteni, hogy minél nagyobb a kereslet, annál nagyobb a verseny, és a fiatal erőforrások ilyen kulcsszavakkal nehezen tudnak betörni a keresési eredmények közé az első oldalakon, így a kiválasztás és a kulcsszavak elemzését az oldalon helyesen kell elvégezni.
A kulcsszavak keresése
Ahhoz, hogy webhelyét jó tartalommal töltse meg, ki kell választania a megfelelő kulcsszavakat a Yandex és a Google segítségével, amelyek segítenek megérteni, mi érdekes ma a fogyasztó számára, és hogyan viselkednek a versenytársak.
Ha a Yandex segítségével választ ki és elemez kulcsszavakat, akkor szüksége lesz a Yandex. Wordstat szolgáltatásra, amely hozzávetőleges keresési eredményeket jelenít meg bizonyos szavakra és kifejezésekre. Ez vizuálisan két oszlopban jelenik meg, ahol a bal oldalon a lekérdezések és a szám látható, azaz hány felhasználót érdekelt ez a szó, a jobb oldalon pedig a Wordstat kiegészítőben a felhasználók által megadott lekérdezések láthatók a szóval együtt. kívánt szó.
A Google-lal dolgozni egy kicsit nehezebb, mert használnia kell az AdWords szolgáltatást, de előszörBe kell jelentkeznie működő fiókkal. Az "Eszközök" részben választhat kulcsszavakat.
Először is létrehozhat egy listát a szolgáltatások által nyújtott összes szóról, de a jövőben világos lesz, hogy néhány szó egyáltalán nem illik hozzá, mert Ön például csak eladja, és nem gyártás. Az alacsony frekvenciájú kérések egy része is eltűnik, mert például nem éjjel-nappal dolgozik, hanem csak hétköznap. És ez már a "Yandex" vagy a Google kulcsszavainak elemzése lesz, mivel ebben a pillanatban megérti, mit tud nyújtani a cég, mit tervez a jövőben stb.
Versenyzők tanulmányozása
Mielőtt elkezdi elemezni a versenytársak kulcsszavait, érdemes megérteni, hogyan határozható meg a verseny mértéke, és milyen tényezők befolyásolják azt. Mindenekelőtt egy konkrét kérés benyújtásakor megtekintheti azokat a versengő oldalakat, amelyek a TOP-ban vannak, és tanulmányozhatja azokat különböző szemszögekből. Ez eltart egy kis időbe, néhány programba és némi ismeretbe, beleértve annak megértését, hogy mi a belső és külső optimalizálás, mennyire jók más webhelyekkel, és hogy egy adott webhely fel tudja-e venni a versenyt velük.
Belső optimalizálás
Sok tényező befolyásolja az old alt és annak megjelenését, és az azt létrehozók és reklámozók fő feladata, hogy az oldal a lehető legrelevánsabb legyen, azaz minél közelebb kerüljön a kulcskérdéshez:
- A szükséges kulcsszavak száma, közvetlen és hígított is.
- Fejlécek.
- Alcímek.
- Képek.
- Linkek.
- Listák és felsorolások.
Még ha mindez megtalálható is a kiemelt oldalakon, ne feledkezzünk meg a helyes kitöltésről, azaz vegyük figyelembe a metacímkéket: címet, leírást és kulcsszavakat.
Külső optimalizálás
Minden keresőmotornak megvan a saját algoritmusa, amely alapján kiválasztja a webhelyeket a lekérdezésekhez. Egyesek számára a belső optimalizálás fontos, másoknak a külső, hiszen erre például a Google is nagy figyelmet fordít. Tehát a külső optimalizálás a következő tényezőket tartalmazza:
- Link minősége.
- A jó webhelyeken található linkek száma.
- Hivatkozások a közösségi hálózatokon.
Site Trust
Külön is érdemes megjegyezni egy olyan momentumot, mint egy webhely bizalma vagy valamilyen mutató, amely nem mérhető pontosan, ugyanakkor több értékkel is felmérhető: a webhely és a domain kora, milyen domain zónával rendelkezik az oldal, külső hivatkozások, azok minősége és száma, felhasználói tényezők (látogatások száma, megtekintések, tartózkodási idő stb.)
Minél több tétel készült el, a kulcsszavak elemzése megtörténik, annál jobban fog kinézni az oldal, annál magasabbra értékelik mind a keresők, mind a felhasználók. Versenytársainak mindezen paraméterei manuálisan elemezhetők a kódlapok megtekintésével és a szövegek elolvasásával, valamint harmadik felek webhelyein, hogy megismerjék az olyan mutatókat, mint a TIC, életkor, látogatók száma stb.
A versenytársak kulcsszavainak elemzése
A Wordstat sokat segíthet, és meghatározza a lekérdezések gyakoriságát, de nemmegmondja, mennyire versenyképes a kérés, és hogy mások használják-e. Ehhez kézi munkát kell alkalmaznia, és be kell írnia a szükséges szavakat a keresősávba. Miután a kereső megadja a webhelyek listáját, felfedezheti azokat.
Például, ha beírja a "ruha vásárlás Krasznodarban" lekérdezést, akkor megjelenik egy lista, ahol legalább az első öt webhelyet tanulmányoznia kell. Egy versenytárs webhelyének kulcsszavakra vonatkozó elemzésekor a következő mutatókat lehet figyelembe venni:
- Közvetlen beírást vagy hígítást használ.
- Főoldalakon vagy belső oldalakon használatos.
- Melyik link vezeti be ezt a szót: olvasható vagy érthetetlen.
- Címekben vagy leírásokban, vagy mindkettőben használják.
Ezen kívül olyan adatokat is figyelembe kell vennie, mint a népszerű webhelyek száma. Nehéz, sőt szinte lehetetlen felvenni a versenyt olyan forrásokkal, mint a hírportálok, a Wikipédia, a YouTube. Ha ezeket a kulcsszavakat használják promócióhoz, akkor érdemes lehet más kulcsszavakat használni.
A kérések versenyét képek, videók és kontextuális hirdetések alapján is elemezheti. Ha több millió kép létezik a "gyerekruházat" lekérdezésre, akkor máris kevesebb kép található egy olyan lekérdezéshez, mint a "gyerekruha a Don-i Rostovban".
A keresőmotor eredményeinek elemzése után felkeresheti a webhelyeket, ahol megtekintheti a belső optimalizálást, és megértheti, hogy a rendszerek miért kínálták őket először.
Kulcsszóelemző szoftver
Ma sok vanmódszerek és lehetőségek egy jó szemantikai mag létrehozására és a bejövő kulcsszavak elemzésére. Ezt manuálisan is megteheti a fent leírtak szerint, a Yandex vagy a Google kulcsszóelemzésével, vagy bizonyos programok és szolgáltatások használatával. De nem árt észben tartani, hogy ha a szolgáltatás ingyenes, akkor nem sok hasznos információval szolgál, ezért érdemes befizetni néhány forrást, hogy részletesebb jelentést kaphasson.
Van néhány hasznos aggregátor, ezek ingyenesek, de kissé pontatlanok és korlátozottak az információszolgáltatásban. Például a Webeffector használata előtt regisztrálnia kell, majd kattintson az "Új cég" gombra. Megjelenik egy űrlap, amelyben meg kell adnia az érdeklődésre számot tartó kulcsszavakat, a promóciós régiót, az oldal címét. Ezután rá kell kattintania a "Cég létrehozása" gombra, és a szolgáltatás egy bizonyos költségvetést bocsát ki a promócióra, amely alapján egyértelművé válik, hogy mennyire versenyképes a kérés.
A következő két szolgáltatás fizetős, de pontosabb. Például a Seolib, ahol a régiót és a kulcsszavak listáját is meg kell adni. Minden szóért körülbelül 3 rubel díjat számítanak fel, és a program bizonyos minősítést ad a kiválasztott szavaknak. Így az "ingatlan bérbeadás" kifejezés magas értékelési pontszámmal és átlagos versenyképességgel rendelkezik, míg az "olcsó lakásbérlés" kifejezés alacsonyabb versenyt jelent.
A Seobudget nem csak a kulcsszavakat képes elemezni, hanem a versenytársak webhelyeinek egyes oldalait is. Ez a kulcsszóelemző szolgáltatás több mintalapos, a folyamat akár 10 percig is eltarthat, és valamivel többe kerül (szónként vagy oldalanként 10 USD).
Az ilyen aggregátoroknak és szolgáltatásoknak köszönhetően bizonyos kulcsszavakat teljesen kizárhat, mert időt vesznek rájuk, de nem hoznak hasznot, ráadásul ezzel a promóciós költségkeretet is megtakarítjuk.
Miért elemezni a versenytársakat
A versenytársak elemzése ma egyszerűen szükséges, mert a verseny nagyon nagy, és mindenki arra törekszik, hogy jobb legyen. Mindig ismerned kell az ellenfél erősségeit és gyengeségeit, hogy előrébb tudj jutni vagy legalább felzárkózni, ha induló cég vagy.
A versenytársak webhelyükön elhelyezett kulcsszavainak elemzése megmutatja, hogyan lép kapcsolatba a vállalat a felhasználókkal. Ez megmutathatja, hogy mely csatornákat használják a vonzásra. Például nem csak az erőforrások listájában láthat egy céget, hanem kontextuális hirdetésként is, vagy nem csak szöveget, hanem videót is használnak. A termék sajátosságairól is tájékozódhat, vagyis mely termékek népszerűek, melyeket folyamatosan akciósan árulnak.
Elemzéskor ne feledkezz meg azokról, akik „hát lélegzik” és próbáljanak megkerülni, mert ma egy versenyző a 30. helyen áll a keresési eredmények között, holnap pedig már az első tízben, mert javítani tudott valamit, és a keresőmotor észrevette.
A fontos pont az, hogy az elemzés során nem a versenytársakat kell lemásolnod, hanem meg kell alkotnod a saját termékedet és saját funkcióidat, amelyek segítségével jobbá válhatsz másoknál. Ehhez használja a lehető legtöbbetmódszereket, vegyen részt belső és külső optimalizálásban, hozzon létre jó szövegeket és címsorokat, ahol a kulcsszavak helyesen oszlanak el.
Néhány kulcsszótipp
A kulcsszavak keresését és elemzését helyesen kell elvégezni, de helyesen kell használni a szövegekben és a címszavakban is, nem feledkezve meg olyan dologról, mint a sűrűség. A szavak számát úgy kell elhelyezni az oldalon, hogy a keresőmotorok ne tekintsék hirdetési oldalnak ezt az erőforrást, hanem minden webmesternek megvan a saját véleménye a kulcsszósűrűség-elemzés témájában.
De ha durván megfontoljuk és különböző gyakoriságú lekérdezéseket választunk ki, akkor 1000 karakterenként 4-9 szó legyen, vagyis a teljes szöveg 2%-a. Ugyanakkor nem szabad állandóan ugyanazt a szót használni, tudni kell hígítani más szavakkal, elöljárószókkal, és hogy mindez szépen illeszkedjen a szövegbe, és a felhasználó maga is elolvashassa a hasznos információkat.. Csak olvasható szavakat kell használnia: például a „vásárolj egy babát Moszkvában” vagy a „ve egy moszkvai babát” vannak különbségek, és természetesen az első lehetőség jobban fog tetszeni.
Ne feledje, hogy a kulcsszavakat a címben és az alcímben, az oldal leírásában lehet és kell szerepeltetni, valamint a cikkben a kép alatt feliratként, áruk vagy szolgáltatások leírásaként is kell használni.
