Az internetes hirdetés ma a leghatékonyabb kereskedelmi eszköz, amelyet vállalatok milliói használnak szerte a világon. Ez egy igazi win-model, amely magában foglalja mindkét fél számára előnyös előnyöket. Hogy érted ezt?
Az internetes hirdetés két fél együttműködése: a hirdető és a webmester. Cikkünkben bővebben olvashat arról, hogy mi a szerepük, és miért előnyös mindegyiküknek a lehető legszorosabb együttműködés. Főleg a hirdetési egységek leírásának lesz szentelve – hogyan kell őket létrehozni, helyesen elhelyezni és pénzt keresni vele.
Előnyök a webmester számára
Először is írjuk le, hogy a webhely tulajdonosának (vagy egyszerűen a webmesternek) miért kell együttműködnie egy reklámügynökséggel. Tegyük fel, hogy van erőforrása. Témája lehet kereskedelmi (például vasaló leírása) és szórakoztató (verseid) egyaránt. Mind az első, mind a második az az oldal, amelyet olyan emberek keresnek fel, akik érdeklődnek a rajta közzétett információk iránt. De óriási különbség van köztük – a profitszerzés célja és módszerei.
Ha az első esetben valamelyik online áruház affiliate linkjén keresztül elkezdheti a vasaló árusítását, akkor a második esetben ezopció kizárva, akkor nem tudja megfelelően bevételt szerezni az erőforrással. És hidd el, sokkal több webhely van a szórakoztató témában. E célokra vannak hirdetési hálózatok. Természetesen nagyon sok van belőlük a piacon, de csak néhány igazán nagy cég van. A legnagyobb hálózatot a Google keresőóriásának tartják. AdSense-nek hívják.
A cég szépsége abban rejlik, hogy bárki, akinek van weboldala, dolgozhat vele. Az erőforrásán pedig könnyedén és egyszerűen kereshet pénzt, függetlenül annak témájától (természetesen a „felnőtt” tartalmú témák és a szabályok által tiltott kalózoldalak kivételével). Ehhez létre kell hoznia annak a hálózatnak a hirdetésblokkját, amellyel együttműködik, és telepítenie kell webhelye oldalaira. Ezt követően, amint egy látogató megérkezik Önhöz, meglátja a blokkot, és esetleg rákattint, hogy többet megtudjon erről vagy arról az ajánlatról. Ön, mint webmester ebben az esetben bevételhez jut. Egyszerűen hangzik, nem?
Hirdetői előnyök
Hirdetők tízezrei működnek ilyen hirdetési hálózatokban. Mindegyik blokkban rendeli el az elhelyezést, mert szüksége van a látogatóira. És a szépség az, hogy még olyan témákban is, amelyek, úgy tűnik, egyáltalán nem kapcsolódnak a kereskedelemhez, mindig lesznek olyan felhasználók, akik érdeklődnek a blokkokban történő vásárlás iránt.
Ez a keresési hirdetések számos előnyének köszönhető. Nagyon célzott. Ez azt jelenti, hogy különféle szűrők segítségével „kiválaszthatja” az oldal azon látogatóit, akiket Önszükséges. Az értékelési szempontok lehetnek: lakóhely szerinti ország, nyelv, város, a felhasználó operációs rendszere. Kiválaszthatja azokat az oldalakat is, ahol hirdetése megjelenjen, és kiválaszthatja azokat kritériumai szerint. Ez egyszerre egyszerű és jövedelmező, mert ebben az esetben a termékei és szolgáltatásai iránt érdeklődő szűk közönséggel dolgozik.
És természetesen az ilyen reklámozás másik előnye az alacsony költség. Ahhoz, hogy hirdetését elhelyezze, mondjuk a tévében, sok pénzt kell fizetnie a legszélesebb körű lefedettségért. Lehetséges azonban, hogy nagyon kevés az igazán érdeklődő. Másrészt az online hirdetésben csak a kattintásokért fizet – a webhely valódi látogatásaiért.
Közvetítő – társult hálózat
Az internetes forgalom "adás-vétel" sémájának működését megfelelően a reklámhálózat szervezi meg. Rengeteg van belőlük, ahogy fentebb említettük - különböző blokkformátumokkal dolgoznak, vannak tematikus jellemzőik, néhány egyedi lehetőség a forgalom kiválasztásában és értékelésében. A legnagyobbak azonban a Google, a Yandex, a Bing és mások által üzemeltetett hálózatok.
Hirdetők és webmesterek milliói gyűltek össze ezekben a cégekben tevékenységük széles formátuma miatt. Ennek megfelelően mind az előbbi megrendeléseire, mind az utóbbiak által kínált erőforrásokra van kereslet.
Oroszországban a Yandex hirdetési egység (a Yandex Advertising Network által kínált) és a Google (a Google AdSense-ben létrehozott) tekinthető a legnépszerűbbnek. Mindannyian több százezer oldalon találkozhatunk velük. Mivel a közvetítő egy nagy internetes cég, nagyon könnyű és hatékony vele dolgozni, hiszen minden eszközt felkínál a reklámozáshoz. Pontosan erről fogunk később részletesebben beszélni.
Hirdetési eszközök
Tehát, amint azt már megjegyeztük, rengeteg különféle eszköz áll rendelkezésre, amelyekkel linkeket, bannereket vagy egyéb partnereitől származó információkat helyezhet el webhelye oldalain. Mindenki használhatja az egyiket vagy a másikat, saját preferenciái alapján. De a legnépszerűbb (legalábbis a Google AdSense-ben) kétféle eszköz – a hirdetési egységek és a kontextuális linkegységek.
Természetesen ezek egyike vagy másika használható attól függően, hogy mi a forrás témája, mennyire harmonikusan „öntötték” ezt vagy azt az anyagot az oldal kialakításába, hogyan érzékelik azt a látogatók. Ezek és más kritériumok alapján a webmesterek leggyakrabban a blokkok mellett döntenek. És ez nagyon ésszerű, amint azt a statisztikák is megerősítik.
A hirdetési egységek olyan médiatartalom (kép vagy videó), amelyet a látogató lát. Ide tartozhat a flash banner is, mivel ezt is gyakran használják a reklámokban. Nyilvánvalóan vonzóbb lehet a kép a felhasználó számára, ami miatt kattintani fog. A grafikus képekkel ismét gyorsabban és pontosabban továbbíthatók az információk, mintha szövegsorokról beszélnénk.
Előnyök
Reklámblokkokaz oldalon van egy alternatíva - kontextuális hivatkozások blokkjai. Ez valójában egy négyzet, amelyben a hirdetők webhelyére mutató különféle linkek vannak elhelyezve. Mindegyik három részből áll: az erőforrás címeiből, leírásaiból és címeiből. Az igazat megvallva, vannak olyan webhelyek, amelyek a linkblokkban szereplő hirdetéseket olyan szervesen igazítják oldaluk kialakításához, hogy összetéveszthetők az erőforrásmenüvel. És ebben az esetben természetesen a felhasználó megteszi az átállást, érdekesnek találva ezt vagy azt a címet. Emiatt egy ilyen eszköz néha hatékonyabb.
Más esetekben pedig az oldalon lévő hirdetési egységek grafikus ábrázolásukban érdekesebbek, és ennek eredményeképpen csábítóbbak a felhasználó számára.
Népszerű formátumok
Mint Ön is tudja, bizonyos webhelyek eltérő méretű promóciós eszközt használhatnak. Ennek oka többek között a reklámblokkok elhelyezésére szolgáló oldalak kialakítása, valamint a webmester kívánságai. Például egyesek előnyben részesítik a kis négyzet alakú szalaghirdetést, amely zökkenőmentesen beleolvad a cikkbe, míg mások egy nagy függőleges felhőkarcolót szeretnek az oldal szélén.
Rengeteg információ van arról, hogy milyen blokkméretek legyenek, melyik a megfelelőbb bizonyos oldalakhoz, de egy kicsit leegyszerűsítjük. A Google AdSense szakértői által végzett kutatás szerint a legnépszerűbb méretek a 336 x 280, 300 x 250, 728 x 90, 300 x 600 és 320 x 100 (mobileszközökhöz).
Ennek megfelelően ezek a formátumok megtalálhatókleggyakrabban, és a látogató szeme leginkább ezekhez szokott hozzá. Egy másik szempont a praktikum. Az említett képek minimális helyet foglalnak el, bár maximum információt tartalmazhatnak. Ugyanilyen méretű reklámtömbök találhatók a keresőóriásokban. Az AdSense-ben például a szalaghirdetés formátum kiválasztásakor a webmester azt is látja, hogyan fog kinézni a hirdetés a webhelyén előnézeti módban.
Szállás
A hirdetési egységek telepítése nagyon egyszerű. Ehhez el kell helyeznie a forrás html-kódot a webhelyén. Olyan karakterkészlet formájában jelenik meg, amely lehetővé teszi, hogy a partnerwebhely, amellyel Ön együttműködik, hirdetéseket generáljon közvetlenül az Ön webhelye oldalain. Vagyis nem kell aggódnia az egyes hirdetők összekapcsolása miatt - minden nagyon kényelmesen van megszervezve, ezt már fentebb, a cikk elején említettük.
Természetesen ahhoz, hogy a blokkja megjelenjen az oldalon, nem csak a típusát kell eldöntenie, hanem azt is, hogy hol helyezze el. Ezt követően hivatkozzon az erőforrás forrásanyagaira, és illessze be a kódot.
Válasszon helyet
Mint Ön is tudja, cikkünk témája a reklám. Reklámblokk, reklámblokkok elhelyezése - ez minden, ami érdekli a hirdetőt, a webmestert és a közvetítőket, kivéve a látogatókat. Számukra az online hirdetések bősége negatív tényezővé válhat, mivel egy személy egyszerűen nem fogja tudni megtudni azokat az információkat, amelyekért valójában meglátogatta az Ön erőforrását. aztrossz, ha túl sok a hirdetés. Ezért a fő tanács az, hogy ne telessze tele az oldalát hirdetések tömegével. Ez alacsonyabb átkattintási arányt eredményez, ami egyben alacsonyabb kattintásonkénti költséget is jelent az Ön számára.
Jobb úgy dönteni, hogy egy vagy két hirdetést hova helyezünk el, hogy azok minél kevésbé legyenek „kényelmetlenek” a felhasználó számára. A látogató ne lássa, hogy egy hirdetés van előtte – különben nem fog rákattintani.
Elemző eszközök
Több eszköz is segít eldönteni, hogy hol helyezze el hirdetéseit. Ezek elemző szolgáltatások. Minden nagyobb viszonteladó rendelkezik ilyenekkel. A Google Analytics a világ legjobb eszközeként ismert, amely lehetővé teszi, hogy a lehető legtöbb adatot adja meg arról, hogy látogatói hova kattintanak, mit néznek meg leggyakrabban és leghosszabb ideig stb. Használja ezeket a lehetőségeket, hogy megértse, hogyan viselkedik egy személy az Ön webhelyén, és állítson fel neki „csapdát” blokkok formájában. Ne felejtse el rendszeresen felülvizsgálni a webhelyén lévő hirdetési egységeket, hogy „kívülről” lássa, és megértse, mit és hogyan lehet javítani.
Lehetőségek
A webhelyeken történő bevételszerzési kilátások nagyon magasak. Az erőforrás-tulajdonosok kedvenc témáikkal kapcsolatos tartalmak létrehozásával könnyen többet kereshetnek, mint amennyit főállásukban kaptak. Ez lehetőséget ad arra, hogy azzal keress, amit a legjobban szeretsz csinálni. És ez nagyon klassz abból a szempontból, hogy vágyunk arra, hogy keményebben dolgozzunk.
Következtetések
MaA hirdetési egységek nagyon hasznos eszközt jelentenek az internetes oldalak bevételszerzéséhez. Néhány alapvető elemzőkészséget felhasználva jelentősen növelhetik az egyetlen webhelyből származó bevételt. Ez pedig új távlatokat nyit meg azoknak, akik szeretik ezt csinálni. A tapasztalat azt mutatja, hogy egyre több ilyen "internetes vállalkozó" van.
