A termékcsomagolás az első, amit a potenciális vásárló meglát. A látványos, tetszetős csomagolás segítségével felkelti az ember figyelmét. De a sikertelen tervezési lehetőség, a kényelmetlen csomagolás viszont örökre taszíthatja az embert. Olyan mértékben lökdösni, hogy nem is érdeklődik, hogyan rejtőznek alatta észbontó áruk. Hogyan készítsünk nemcsak stílusos, hanem árusító csomagolást? Tapaszt alt marketingszakemberek és tervezők adnak néhány tippet ezzel kapcsolatban.
Először is nézzük meg, hogy az eladott áruk csomagolása miben különbözik több száz más termékétől:
- megkülönbözteti a terméket a hasonló termékek hátterétől;
- pontos és teljes körű tájékoztatást nyújt a fogyasztónak a megvásárolt termékről;
- "sikolyok" márka, védjegy és cikk;
- hangsúlyozza az ügyfelek értékét.
A csomagolás fejlesztése során feltétlenül elemezni kell a célközönséget és annak preferenciáit. Fontos, hogy az áru csomagolása ne csak vonzó, hanem szállítási szempontból is kényelmes legyen.és terméktárolás.
Milyen minőségűnek kell lennie a termék csomagolásának?
Először is kényelmes. Ez az oka annak, hogy a nagy árukat fogantyús dobozokban kínálják, a tejet speciális nedvességálló zacskókba öntik, és az adagolóval ellátott műanyag tartályokban lévő szószok sokkal keresettebbek, mint az üvegesek. A fő kritérium ebben a tekintetben az áruk és a csomagolás kényelme (szállítás, tárolás, felnyitás stb.).
A következő kritérium a tájékozottság és az őszinteség. Nagyon fontos, hogy a csomagolást megnézve a vásárló minden őt érdeklő információt megkapjon a termékről (elvégre csak a vásárlás kifizetése után tudja majd kinyitni).
A csomagolásnak biztonságosnak és környezetbarátnak kell lennie. Ezenkívül figyelembe veszik az emberek, a környezet és a termék biztonságát is. Minden árucsoportnak megvannak a saját szabványai, amelyeket figyelembe kell venni a konténerek létrehozásakor.
A termék csomagolásának meg kell őriznie fogyasztói tulajdonságait. Ez különösen fontos élelmiszerek értékesítése során. Ha nem élelmiszer jellegű termékeket értékesít, akkor a törékeny termékek ilyen szempontból előtérbe kerülnek olyan jellemzők, mint a mechanikai igénybevétellel szembeni ellenállás, a nedvességállóság és a hőállóság.
A csomagolás gazdaságossága különösen fontos. Az ideális megoldás az, ha költsége az áru összköltségének 7-10%-a. Kivételek csak akkor megengedettek, ha Ön végrehajtjakülönleges ajándék készletek. A csomagolás ára semmilyen esetben sem haladhatja meg a termék árát.
És végül magának a dizájnnak vonzónak kell lennie. A csomagolásnak kitűnnie kell számos analóg hátterében, kedvelnie kell a célközönség képviselőit, fel kell hívnia a figyelmet, meg kell felelnie életmódjuknak. A termékcsomagolás kialakításánál figyelembe kell venni annak típusát, költségét, állapotát. És természetesen a csomagolásnak ékesen kell bemutatnia a gyártó cég arculatát!
