A kontextus szerinti hirdetés egy szöveges hirdetés, amely akkor jelenik meg, amikor egy adott keresési lekérdezést ad meg. Így a hirdetés meghatározott témájú oldalakon kerül elhelyezésre.
Az ilyen típusú reklámok előnyeit sok webhelytulajdonos értékelte, mivel az ilyen hirdetések nem bosszantatják a felhasználókat, hanem egy adott szolgáltatáshoz vagy termékhez vonzzák őket.
Természetesen nem minden esetben van lehetőség vagy vágy arra, hogy kapcsolatba lépjenek a weboldalak népszerűsítésével foglalkozó szakemberekkel. Ebben az esetben a kontextuális hirdetést önállóan hajtják végre, aminek megvannak a maga előnyei:
- a hirdetések részletes tanulmányozásának lehetősége, azok létrehozása a kulcskérdéseknek megfelelően;
- a reklámra elkülönített költségvetés abszolút ellenőrzése;
- azonnali pénzátutalás jól ismert rendszerek használatával (például a Yandex. Money-n keresztül);
- nem kell a pénzügyeket szakemberekre utalni, ami néha több napig is eltart, ami azt jelenti, hogy a kontextus szerinti hirdetést elhalasztják erre az időszakra.
Természetesen vannak hátrányai ennek a választásnak:
- minden döntést önállóan kell meghozni, és ebben az esetben nehéz szakmai tanácsot kérni;
- a webelemzés segítségével elért eredmények értékelésének nehézsége;
- a nem hatékony költségvetési kiadások kockázata.
Ha úgy dönt, hogy önállóan folytatja a kontextus szerinti hirdetést, erősen javasoljuk, hogy először tanulmányozza át az összes kérdést és árnyalatot. Ha lehetséges, fizetős vagy ingyenes szemináriumokon is részt vehet.
Rendszer a kontextusfüggő hirdetések automatizált kezelésére (SAUKR)
Ez a fajta rendszer a fő rendszer (Begun, Yandex. Direct) kiegészítője, amely hatékonyabb kontextus szerinti hirdetést tesz lehetővé.
Nincsenek speciális alternatívák a SAUKR-re a Runetben, mivel más típusú rendszerek (R-Broker.ru, eLama.ru, TNXcontext.ru, Blondinka.ru) csak formálisan ügynökségek, de nem végeznek munkát a felhasználó számára, de csak bővíti a lehetőségek tárházát. A SAUKR viszont arra kényszeríti a Yandex. Direct szolgáltatást, hogy javítsa a funkcionalitást.
Mint fentebb említettük, a kontextus szerinti hirdetéseket leggyakrabban a Yandexen és a Begunen helyezik el. A megjelenítések száma ezekben a keresőmotorokban néhány árnyalattól függ:
- hétköznap vagy hétvégén;
- a hirdetés pozíciója (a keresési eredmények felett vagy a kérésektől jobbra);
- a kulcskifejezések kiválasztásának minősége (a webhely tárgyától függően);
– egy termék vagy szolgáltatás iránti kereslet szezonalitása.
A kontextus szerinti hirdetés megkezdésekor a következőket kell tennie:
- azon kulcsszavak kiválasztása, amelyekre a hirdetései megjelennek;
- reklámszöveg összeállítása;
- azon céloldalak kiválasztása, amelyekre a felhasználó a hirdetésre kattintás után jut;
- a reklámkampány jellemzőinek beállítása, beleértve a régiót és az időt, a megjelenítési stratégiát és egyebeket;
- a reklámkampány figyelése és szükség esetén módosítások elvégzése.
A kontextuális reklámok azonos módon kerülnek a Runnerre, és a hatékonyság csak a helyesen összeállított hirdetéstől és paraméter-beállításoktól függ.
Amint látja, itt nincs különösebb nehézség, de azt tanácsoljuk, hogy tanulmányozza át az egyes keresőmotorok követelményeit, hogy ne veszítsen időt a hibák későbbi kijavítására.
